1.0 Pengenalan
Tujuan kajian ini dilaksanakan bagi memenuhi keperluan kerja krusus Pengajian
Perniagaan Kertas 4 (946/4). Kajian ini untuk mengkaji sebuah organisasi yang meliputi
aspek-aspek iaitu strategi kemasukan organisasi ke perniagaan antarabangsa, cabaran-
cabaran perniagaan yang dihadapi oleh organisasi, lini produk organisasi dan kitaran
hayat bagi salah satu produk organisasi tersebut.
Pengkaji memilih Ford Motor Company bagi menjalankan kajian yang meliputi
aspek-aspek tersebut. Syarikat yang dipilih adalah sebuah syarikat multinasional.
Syarikat ini beroperasi dalam sektor perkilangan bagi industri kenderaan. Pengkaji
menjalankan kajian ke atas strategi kemasukan Ford ke pasaran China.
1.1
1
030427-02-0092
Kajian ini dijalankan untuk mencapai empat objektif utama kajian bagi FORD MOTOR
COMPANY seperti berikut:
1. Mengkaji strategi kemasukan FORD ke negara CHINA.
2. Menjelaskan cabaran perniagaan yang dihadapi oleh FORD di China dari aspek:
a) Struktur organisasi
b) Kawalan pengurusan
c) Politik dan perundangan
d) Ekonomi
e) Sosiobudaya
3. Menjelaskan lini produk FORD dari aspek:
a) Kelebaran produk
b) Kedalaman produk
4. Mengenalpasti kitaran hayat FORD EDGE Syarikat Ford.
2
030427-02-0092
Perniagaan antarabangsa ialah perniagaan yang melibatkan dua pihak atau pelbagai
pihak antara sesebuah negara dengan negara lain. Perniagaan dijalankan melangkaui
sempadan geografi dan politik sesebuah negara untuk mencapai objektif individu atau
organisasi. (Jamaludin Bin Mohd Noh). Tujuan kajian ini adalah untuk mengkaji strategi
kemasukan Ford ke negara China. Seterusnya, menjelaskan cabaran perniagaan yang
dihadapi oleh Ford di China dan juga lini produk Ford. Akhir sekali, mengkaji kitaran
hayat produk Ford EDGE.
Objektif kajian pertama adalah untuk mengkaji strategi kemasukan Ford ke China.
Strategi kemasukan organisasi ke perniagaan antarabangsa meliputi strategi import,
eksport, kontrak pengeluaran, pelesenan, francais, usaha sama, subsidiari dan operasi
serah kunci. Pengkaji akan mengenalpasti strategi Ford masuk ke dalam pasaran
antarabangsa.
Objektif ketiga ialah mengkaji tentang lini produk bagi syarikat Ford yang
merangkumi aspek-aspek kelebaran produk dan kedalaman produk Ford. Lini produk
merupakan sebarisan produk yang lebih kurang sama jenis atau yang berkaitan antara
satu sama lain yang dijual oleh sesebuah perniagaan. Setiap satu lini atau barisan
produk mempunyai ciri-ciri, pengguna dan kegunaan yang sama. Item produk
tersebut mungkin menggunakan teknologi, pengedaran, harga dan promosi yang
sama (https://www.scribd.com/document/495282729/LINI-PRODUK ).
Akhir sekali, pengkaji juga akan menjelaskan tentang kitaran hayat Ford Edge iaitu
salah satu produk syarikat Ford. Kitaran hayat dibahagikan kepada empat tahap iaitu
3
030427-02-0092
Sebelum syarikat itu menjadi Ford Motor Company, ia ditubuhkan sebagai Detroit
Automobile Company pada tahun 1889. Ford Motor Company ditubuhkan pada tahun
1903 oleh Henry Ford. Sepanjang sejarahnya, Ford dipimpin oleh ahli keluarga Ford dan
menjadikan perniagaan keluarga yang terbesar di Amerika Syarikat. Ketika syarikat itu
ditubuhkan pada tahun 1903, hanya ada 12 pelabur dengan jumlah 1,000 saham. Henry
Ford menjadikan anaknya Edsel Ford sebagai presiden syarikat itu, sementara dia
mengambil jawatan naib presiden. Pada tahun 1904, Ford membuat pengembangan
antarabangsa pertama dan mencipta Ford Kanada. Menjelang tahun 1911, syarikat ini
mula berkembang di luar negara. Sekitar masa ini, Ford juga terkenal dengan membuat
barisan pemasangan bergerak pertama yang mengubah industri pembuatan (
https://ms.ciwanekurd.net/6397-ford-motor-company-incorporated.html ).
Ford bekerjasama dengan Republik China pada June,1978. Pada masa itu Henry
Ford I dan pengawasnya berjumpa dengan Deng XiaoPing di China. Inilah kali pertama
kereta Amerika Syarikat bermula operasi di China. Lama-kelamaan, kerjasama China
dengan Ford telah stabil dan pada tahun 1995 Syarikat Ford Motor Company, China, Ltd
ditubuhkan(https://baike.baidu.com/item/%E7%A6%8F%E7%89%B9%E6%B1%BD
%E8%BD%A6%EF%BC%88%E4%B8%AD%E5%9B%BD%EF%BC%89%E6%9C
%89%E9%99%90%E5%85%AC%E5%8F%B8/2450546#reference-[2]-9304777-wrap).
4
030427-02-0092
5
030427-02-0092
6
030427-02-0092
7
030427-02-0092
8
030427-02-0092
Sejarah Ford di China boleh dikesan pada 1913 iaitu, kereta Ford pertama
Model T diimport ke Shanghai tetapi negara China gagal untuk meneruskan import
masuk kereta Ford ke China kerana harga yang terlalu tinggi. Namun pada tahun
1924, sekali lagi China berusaha untuk membawa masuk kereta Ford ke China Pada
tahun 1924, Presiden China, Sun Yat-sen (Sun Zhongshan) menulis sepucuk surat
kepada Henry Ford I untuk menjemput beliau memulakan usaha sama membina
industri kenderaan kenderaan Ford di China. Namun pada masa itu syarikat Ford
hanya mementingkan untuk mengeksportkan keretanya ke negara lain seperti Rusia,
Jepun, Asia Tenggara dan Eropah ( https://chinacarhistory.com/2021/12/12/henry-
ford-i-and-china/ ).
Pada tahun 1978, Henry Ford II telah meminta perjumpaan dengan Deng
Xiaoping di China. Hal ini kerana Syarikat Ford ingin bekerjasama dengan kilang
kereta China untuk mengeluarkan kereta yang murah dan penduduk tempatan dapat
membeli dan mengguna kereta Syarikat Ford. Pada tahun yang sama, Syarikat Ford
telah membina syarikat di China dan menjadi sebagai syarikat Amerika yang
pertama bekerjasama dengan China (http://cpc.people.com.cn/n1/2017/0331/c69113-
29182161.html ).
Syarikat Ford telah berjaya ditubuhkan secara usaha sama di China pada 25
Oktober 1995 dan diberikan nama Chang An Ford China Co. ltd. di Chong Qing,
China. Kedua-dua pihak telah melabur sebanyak RMB 98,000 ribu dan China telah
9
030427-02-0092
mengeluarkan sebanyak RMB 211,480 ribu dalam bentuk wang tunai. Disebabkan
strategi perniagaan mereka ialah usaha sama, maka kedua-dua pihak masing-masing
mendapat 50% daripada saham syarikat. Tujuan syarikat menjalankan usaha sama
adalah untuk memenuhi keperluan kereta rakyat dengan harga yang lebih sederhana
untuk membeli. Pada tahun yang sama, kilang Ford telah mengeluarkan sebanyak 50
ribu kereta dan kereta pertama yang diperkenalkan di China ialah Ford Transit
(http://finance.sina.com.cn/s/53064.html dan http://finance.sina.com.cn/s/56274.html
).
10
030427-02-0092
11
030427-02-0092
perkongsian maklumat adalah satu aspek penting dalam struktur matrik jika
sinergi ingin direalisasikan.
12
030427-02-0092
Pada tahun 2018, sebahagian besar pencapaian Syarikat Ford China telah
muncul cabaran yang tidak pernah berlaku sebelum ini. Oleh itu, Syarikat Ford
China telah membuat satu pelan iaitu mengurangkan setiap modal anak
syarikatnya dan meningkatkan kecekapan operasi. Pengerusi Syarikat Ford China,
Bao Lin Zhang telah memberitahu media bahawa mereka akan dapat keuntungan
selepas pelan penjimatan dijalankan.
Bukan itu sahaja, Joe Hinrichs telah melancarkan ciptaan produk yang
direka khas untuk China selepas beliau mendapati Syarikat Ford China telah
mempunyai tanda pemulihan yang baik. Ford mempromosikan pembukaan pusat
penggayaan khusus di China untuk mencipta produk yang kompetitif untuk
pasaran China.
13
030427-02-0092
perniagaan tunggal dan pasaran China dan bebas dari kawalan Amerika Syarikat.
Tuntasnya, Syarikat Ford China mempunyai hak untuk mencipta produk baru
yang sesuai kepada keperluan pengguna China.
(http://m.eeo.com.cn/2019/0824/364328.shtml)
Sebelum tahun 1985, tarif import auto China adalah 120% hingga 150%
dan cukai pelarasan import sebanyak 80% atas dasar tarif ini. Disebabkan oleh
pengenalan tariff dan cukai ini, semua harga kereta import telah meningkat
hampir tiga kali ganda daripada harga asal. Kesannya, kereta import hanya dapat
dijadikan sebagai kenderaan rasmi pada masa itu.
14
030427-02-0092
Pada 1 Januari 2001, kadar tarif untuk model import dengan anjakan
3.0L dan ke atas telah dikurangkan kepada 80% dan kereta yang
kurang daripada 3.0L telah menurun kepada 70%
Pada 1 Januari 2002, kadar tarif untuk model import dengan anjakan
3.0L dan ke atas telah dikurangkan kepada 50.7% dan kereta yang
kurang daripada 3.0L telah menurun kepada 43.8%
Pada 1 Januari 2003, kadar tarif untuk model import dengan anjakan
3.0L dan ke atas telah dikurangkan kepada 43% dan kereta yang
kurang daripada 3.0L telah menurun kepada 38.2%
Pada 1 Januari 2004, kadar tarif untuk model import dengan anjakan
3.0L dan ke atas telah dikurangkan kepada 37.6% dan kereta yang
kurang daripada 3.0L telah menurun kepada 34.2%
Pada tahun 2005, semua tarif telah menurun kepada 30% dan China telah
menjalankan sistem pengiraan Dasar Tarif + Cukai Penggunaan dan batalkan
system pelesenan kuota import. Hasilnya, pengguna China tidak perlu lagi
memohon dokumen kelulusan untuk membeli kereta import. Selapas dua kali
permotongan tarif, China akhirnya membuat keputusan bahawa semua tarif kereta
import hanya boleh menerima 25% tarif dan alat ganti kereta dikurangkan kepada
10%. Akhirnya, China memperkenalkan Dasar Tarif Auto China yang baru iaitu
hanya mengambil kira “tarif, cuikai penggunaan dan cukai nilai tambah”. Dasar
ini akan dilancarkan lebih daripada 10 tahun secara rasmi.
Berdasarkan dasar ini, kos untuk membeli kereta import dibahagi kepada
tiga langkah iaitu:
15
030427-02-0092
5.2.4 Ekonomi
Ekonomi terbahagi kepada inflasi, system ekonomi, kemelesetan ekonomi
dan sebagainya. Justeru, apabila berlaku kemelesetan ekonomi, negara akan
berdepan dengan masalah pengangguran dan kehilangan pekerjaan. Bagi
mengelakkan imbangan perdagangan tempatan terjejas, sekatan dalam aktiviti
pelaburan langsung akan dibuat (Aini Hayati Mohamed, 2015)
16
030427-02-0092
Namun begitu, mulai tahun 2017 jualan Ford telah megalami kemelesetan
ekonomi. Hal ini berlaku kerana produk baru tiada kreativiti dan kualiti produk
semakin teruk. Sebab lain menyebabkan hal ini berlaku ialah ketegangan
perdagangan antara Amerika Syarikat dan China. Sebagai sebuah syarikat yang
terkenal di Amerika Syarikat, penurunan jualan Ford juga dalam jangkaan. Selain
itu, penurunan jualan Ford juga sebab kenderaan tenaga baharu diperkenalkan.
Pembangunan berterusan kereta ini telah menyebabkan ruang hidup syarikat
kereta tradisional terjejas (https://m.jiemian.com/article/2667558.html).
Pada tahun 2020, disebabkan oleh pandemik COVID-19 jualan Ford telah
menurun sebanyak 22% berbanding dengan tahun sebelumnya. "Kejadian
pandemik berulang dalam beberapa bulan lalu mencabar kami untuk mengatasi
rantaian bekalan dan halangan logistik untuk meletakkan Ford bagi pertumbuhan
pada separuh kedua tahun ini," kata Anning Chen, presiden dan Ketua Pegawai
Eksekutif Ford China (https://www.cnbc.com/2022/07/08/ford-q2-china-sales-
were-worst-since-covid-pandemic-began.html).
5.2.5 Sosiobudaya
Menurut Sabri Haji Hussin, 2010, sosiobudaya merujuk kepada jika
sesebuah organisasi mempunyai budaya yang berlainan, setiap negara mempunyai
budaya yang berbeza. Sosiobudaya ialah kombinasi lebih daripada dua budaya
yang berlainan.
17
030427-02-0092
(https://www.theseus.fi/bitstream/handle/10024/155176/Jiang_Xinyue.pdf?
sequence=1).
Menurut laman web Ford, pengkaji mendapati satu pelan baru Ford iaitu
“Ford China 2.0”. Slogan pelan ini ialah “Best of Ford amd Best of China” yang
membawa maksud menjadi syarikat yang paling dipercayai oleh pengguna China.
Pelan ini mempunyai empat objektif iaitu pengurusan, kebakatan, kemahiran dan
kemampuan (https://info.mercer.com/rs/521-DEV-513/images/0919-3-chuck-
monastra-ford-china-culture-change-journey.pdf ).
18
030427-02-0092
Kelebaran produk
Hatchback Sedan/ Station Sports SUV/ Pickup MPV/ Van Heavy
Liftback wagon car crossover truck minivan commercial
vehicles
Fiesta Escort Focus GT Bronco F-Series Tourneo E-Series F-MAX
(estate) Courier (passenger van)
Focus Focus Mustang Bronco F-150 Transit E-Series (cargo Cargo
Kedalaman produk
Everest
Evos
Expedition
Explorer
Mustang
Mach-E
19
030427-02-0092
Puma
Territory
20
030427-02-0092
Gambar 1: Fiesta
21
030427-02-0092
Seterusnya, kedalaman produk bagi Sedan/ Liftback Syarikat Ford ialah Escort,
Focus (sedan), Mondeo dan Taurus boleh didapati dalam gambar 3,4,5 dan 6 di bawah.
Gambar 3: Escort
Gambar 5: Mondeo
22
030427-02-0092
Gambar 6: Taurus
Selain itu ialah kedalaman produk bagi Station Wagon Syarikat Ford. Kedalaman produk
Station Wagon hanya Focus (estate) dan gambar kenderaan tersebut dapat dilihat dalam
gambar 7 di bawah.
23
030427-02-0092
Lini produk yang seterusnya ialah Sports Car Syarikat Ford. Kedalaman produk ini ialah
GT dan Mustang. Gambar untuk model ini dapat dilihat di bawah iaitu gambar 8 dan
gambar 9.
Gambar 8: GT
Gambar 9: Mustang
24
030427-02-0092
25
030427-02-0092
Seterusnya ialah kedalaman lini produk Pickup Truck yang meliputi F-Series, F-
150 Lightning, Ranger, Maverick, dan Transit (pickup). Gambar 13,14 dan 15 di bawah
merupakan sebahagian daripada kedalaman produk Pickup Truck. Gambar-gambar
Pickup Truck lain boleh dirujuk dalam Lampiran 2
26
030427-02-0092
27
030427-02-0092
Lini produk yang seterusnya ialah MPV/minivan. Antaranya ialah Tourneo Courier,
Transit Connect Wagon, Tourneo Connect, Tourneo Custom dan S-MAX. Gambar 16,17
dan 18 di bawah menunjukkan kedalaman produk MPV/minivan. Gambar-gambar model
lain boleh dirujuk dalam Lampiran 3.
28
030427-02-0092
Selain daripada itu ialah kedalaman lini produk Van Syarikat Ford. Sebagai contoh,
E-Series (passenger van), E-Series (cargo van), Transit Courier, Transit Connect, Transit
Custom dan Transit. Gambar 19,20 dan 21 di bawah ialah sebahagian daripada
kedalaman lini produk Van. Gambar-gambar van lain boleh dirujuk dalam Lampiran 4
29
030427-02-0092
30
030427-02-0092
Kedalaman produk bagi Heavy Commercial Vehicles ialah F-MAX, Cargo, Transit
(cutaway), E-Series (cutaway), F-Series (medium duty truck) dan Super Duty (F-
350/450/550). Gambar 22,23 dan 24 di bawah ialah sebahagian daripada model Heavy
Commercial Vehicles. Gambar-gambar lain bagi model Heavy Commercial Vehicles di
Lampiran 5.
31
030427-02-0092
140000
123690
120000 Peringkat
Pertumbuhan 106956
100000
JUALAN (UNIT)
65152
80000 Peringkat Kematan- 59892
gan
60000
36089
40000 29419
23678
20000
Peringkat
Pengenalan
0
2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021
32
TAHUN
Jualan (Bilangan)
030427-02-0092
33
030427-02-0092
mereka mula berubah. Namun begitu, jualan kereta Ford Edge masih tinggi
iaitu sebanyak 106956 unit. Harga Ford Edge pada tahun 2017 menurun
kepada RMB26.98juta. Jualan kereta ini masih banyak kerana promosi yang
lumayan. Antaranya ialah dapat mengambil kereta dengan serta-merta dan
boleh memilih warna kereta. Seterusnya ialah dapat set hiasan kereta yang
berjumlah RMB18000 dari kilang asal Ford dan pembeli dapat membayar
balik perbelanjaan perjalanan ke Syarikat Ford dengan menunjukkan kad
pengenalan pembeli sendiri pada tempoh 11 Oktober 2017 hingga 31 Oktober
2017.
(http://iauto.ifeng.com/news//langfang/jiangjia/2017/1011/83707.shtml)
34
030427-02-0092
Kitaran hayat produk SUV Ford Edge digunakan dlam kajian ini. Syarikat
Ford telah memperkenalkan Ford Edge pada tahun 2015 dan ini merupakan peringkat
pengenalan. Peringkat pertumbuhan dicapai apabila Ford Edge mula dikenali oleh
35
030427-02-0092
pasaran China pada tahun 2016 dan Ford Edge mencapai peringkat kematangan pada
tahun 2017. Akhirnya mulai tahun 2018, Ford Edge telah mengalami peringkat
kemerosotan kerana kebanyakkan pengguna tidak lagi berminat dengan model ini.
Isu yang dihadapi oleh Syarikat Ford ialah kualiti produk yang semakin teruk.
Syarikat Ford China tidak memberi sebarang pampasan kepada pengguna dan
mengusik bahawa kereta yang mengalami masalah teknikal ialah pengguna sendiri
yang menyebabkan hal itu berlaku. Pada pendapatan pengkaji, pengkaji bercadang
bahawa Syarikat Ford dapat mengakui bahawa kereta mereka sudah bermasalah dan
memberi pampasan kepada sesiapa yang telah menderita supaya pengguna China
ingin memberi keyakinan dan kepercayaan kepada Syarikat Ford China.
36
030427-02-0092
37
030427-02-0092
https://www.icauto.com.cn/baike/69/695889.html
http://chinawto.mofcom.gov.cn/article/ap/p/202201/20220103236582.shtml
https://zhuanlan.zhihu.com/p/37188336
https://nev.ofweek.com/2021-06/ART-71011-8500-30504868.html
https://www.xincheping.com/daogou/141284.html
https://www.ford.com.cn/newsroom/2022/20220907/
https://www.dongchedi.com/article/7167306913439449631
https://m.jiemian.com/article/2667558.html
https://www.cnbc.com/2022/07/08/ford-q2-china-sales-were-worst-since-covid-
pandemic-began.html
https://www.theseus.fi/bitstream/handle/10024/155176/Jiang_Xinyue.pdf?sequence=1
https://info.mercer.com/rs/521-DEV-513/images/0919-3-chuck-monastra-ford-china-
culture-change-journey.pdf
https://ivypanda.com/essays/ford-motors-company-organizational-structure-
assessment/
38