Dokumen Strategi Pemasaran PLP-BK Kelurahan Ekor Lubuk 2016

Penataan Lingkungan Berbasis Komunitas (PLPBK) pada

dasarnya adalah kelanjutan dari transformasi sosial PNPM-MP
sehingga beberapa prinsip dasar yang digunakan di PNPM-MP
seperti demokrasi, partisipasi, transparansi, akuntabel dan
desentraliasi, dan sebagainya juga menjadi prinsip dasar PLPBK.
Meskipun pembangunan manusia melalui pembangunan
bidang sosial, ekonomi dan lingkungan masih tetap menjadi andalan
utama dalam penanggulangan kemiskinan secara khusus dalam
PLPBK pembangunan lingkungan diberikan penekanan khusus untuk
mewujudkan perubahan perilaku masyarakat yan sejalan dengan
menciptakan lingkungan hunian yang kondusif terhadap berbagai
aspek pembangunan manusia sehingga penanggulangan kemiskinan
melalui pembangunan manusia seutuhnya (spiritual dan material)
dengan segera terwujud.
BAB 1 PENDAHULUAN
Untuk mewujudkan perilaku masyarakat yan sejalan dengan
menciptakan lingkungan hunian yang kondusif, dibutuhkan
komunikasi yang efektif terhadap semua pelaku program. Untuk
mencipatakan komunikasi yang efektif ini dibituhkan konsep
pemasaran sosial. Konsep ini adalah kegiatan “menjual” gagasan
untuk mengubah pemikiran, sikap dan perilaku masyarakat. Gagasan
sosial yang akan di jual dari “kegiatan” ini adalah perlunya peran
serta semua pihak untuk mendorong terjadinya kepedulian dan peran
serta stakeholder untuk memfasilitasi upaya pemberdayaan usaha
ekonomi dari kelompok masyarakat masyarakat miskin yang tidak
bankable melalui kemitraan dengan calon mitra.
1.1 Latar Belakang Kegiatan
Penataan Lingkungan Berbasis Komunitas (PLPBK) pada dasarnya adalah

kelanjutan dari transformasi sosial PNPM-MP sehingga beberapa prinsip dasar yang

digunakan di PNPM-MP seperti demokrasi, partisipasi, transparansi, akuntabel dan

desentraliasi, dan sebagainya juga menjadi prinsip dasar PLPBK.

Meskipun pembangunan manusia melalui pembangunan bidang sosial,

ekonomi dan lingkungan masih tetap menjadi andalan utama dalam

penanggulangan kemiskinan secara khusus dalam PLPBK pembangunan lingkungan

diberikan penekanan khusus untuk mewujudkan perubahan perilaku masyarakat

yang sejalan dengan menciptakan lingkungan hunian yang kondusif terhadap

berbagai aspek pembangunan manusia sehingga penanggulangan kemiskinan

melalui pembangunan manusia seutuhnya (spiritual dan material) dengan segera

terwujud.

Untuk mewujudkan perilaku masyarakat yan sejalan dengan menciptakan

lingkungan hunian yang kondusif, dibutuhkan komunikasi yang efektif terhadap

semua pelaku program. Untuk mencipatakan komunikasi yang efektif ini dibutuhkan

konsep pemasaran sosial. Konsep ini adalah kegiatan “menjual” gagasan untuk

mengubah pemikiran, sikap dan perilaku masyarakat. Gagasan sosial yang akan di

jual dari “kegiatan” ini adalah perlunya peran serta semua pihak untuk mendorong

terjadinya kepedulian dan peran serta stakeholder untuk memfasilitasi upaya

pemberdayaan usaha ekonomi dari kelompok masyarakat masyarakat miskin yang

tidak bankable melalui kemitraan dengan calon mitra.

2
Dokumen Strategi Pemasaran PLP-BK Kelurahan Ekor Lubuk 2016
1.2 Gambaran Umum Kegiatan
Tahap pertama dari program PLP-BK adalah pembuatan RTPLP (rencana
tindak penataan lingkungan permukiman) yang nantinya menjadi acuan bagi LKM
untuk melaksanakan programnya. Dari perancangan tersebut didapatkan hasil, yaitu
kawasan prioritas yang akan dikembangkan, yaitu Menuju Batu Tagak Lebih Baik
Berbasiskan Adat Dan Agama.
Perkembangan sebuah kawasan menuju kondisi yang diharapkan dapat
diarahkan dan dikendalikan melalui beberapa perangkat pengendali seperti RTPLP
(rencana tindak penataan lingkungan permukiman) dengan berpedoman pada
teknis panduan RTBL, Rencana Tindak Penataan Lingkungan Permukiman ini terdiri
dari kawasan prioritas yang diperoleh dari hasil kajian dokumen pemetaan sosial
yang telah disusun sebelumnya, sehingga menghasilkan kawasan prioritas terpilih
dilihat dari potensi dan permasalahan yang ada di RT X Batu Tagak Kelurahan Ekor
Lubuk. Berikut adalah skenario kegiatan PLPBK.

Gambar 1.1 Skenario Pelaksanaan Program PLPBK

3
Dokumen Strategi Pemasaran PLP-BK Kelurahan Ekor Lubuk 2016
 Tahap kedua adalah adalah tahap pemasaran terhadap kawasan prioritas
yang telah di tuangkan dalam RTPLP yang disusun dan direncanakan oleh LKM yang
nantinya diharapkan didukung oleh pemerintah kota, mitra potensial, dana CSR.
Untuk mewujudkan kawasan prioritas yang sudah di rencanakan dalam
dokumen RTPLP (rencana tindak penataan lingkungan permukiman), maka
diperlukan mendesiminasikan gagasan rencana tersebut kepada seluruh pihak
terkait di Kelurahan yang bersangkutan sehingga semua pihak memahami dan
terlibat secara aktif untuk merealisasikan rencana tersebut. Untuk merealisaikan
seluruh rencana kegiatan program PLPBK (Penataan lingkungan permukiman
berbasis komunitas) di Kelurahan Ekor Lubuk juga dibutuhkan mitra atau pihak
eksternal baik Instansi pemerintahan ataupun non pemerintahan (CSR) untuk
membantu dalam merealisasikan kegiatan baik dalam bentuk pendanaan ataupun
non pendanaan.
Untuk memudahkan masyarakat Kelurahan dalam mewujudakan tujuan
Pelaksanaan PLPBK di RT X Batu Tagak Kelurahan Ekor Lubuk, maka dibutuhkan
sebuah konsep pemasaran yang memberikan pedomam kepada Tim Inti Pemasaran
dalam memasaran Program (pemasaran internal dan pemasaran eksternal). Berikut
adalah kerangka kerja tim inti pemasaran

Gambar 1.2. Alur Proses Kerja Tim Inti Pemasaran

4
Dokumen Strategi Pemasaran PLP-BK Kelurahan Ekor Lubuk 2016
a. Input
Seluruh stake holders PLP-BK sudah menggali dan mengenali apa yang menjadi
Visi misi kawasan, sehingga tim intim pemasaran sudah dapat memasarkan
gagasan atau apa yang menjadi rencana kawasan yang sudah dirumuskan
dalam dokumen RTPLP.
b. Proses
 Tim Pemasaran harus sudah di coaching (transfer knowladge)
 Dokumen strategi pemasaran sudah tersusun
 Terlaksananya kegiatan Pemasaran: Promosi, merumuskan Event,
pelaksanaan Event
 Tersusunnya Dokumen Pembelajaran Pemasaran
c. Ouput
 Tim Teknis, LKM, dan UP-UP paham dan dapat melaksanakan kegiatan
pemasaran
 Tim Pemasaran dapat melaksanakan kegiatan pemasaran
 Sekurang-kurangnya 5 lembaga komunitas/ kelompok masyarakat paham
dan dapat menjalankan kegiatan pemasaran
 Diperolehnya dana produksi pelaksanaan fisik sebesar 40% BLM (Rp 400juta)
(sesuai indikator PLPBK) incash atau inkind
 Sekurang-kurangnya mendapat 2 mitra yang berkomitmen (di luar PEMDA)
yang dikuatkan dengan adanya MoU
 Mendapatkan sekurang-kurangnya 10 prospek mitra

1.3 Tujuan dan Sasaran Program

1.3.1 Tujuan Umum
Penataan Lingkungan Permukiman Berbasis Komunitas (PLPBK) bertujuan
untuk mewujudkan tatanan kehidupan masyarakat yang harmonis dengan
lingkungan hunian yang sehat, produktif, berjati diri dan berkelanjutan.

5
Dokumen Strategi Pemasaran PLP-BK Kelurahan Ekor Lubuk 2016
1.3.2 Tujuan Khusus
Secara khusus, tujuan Penataan Lingkungan Permukiman Berbasis
Komunitas (PLPBK) adalah sebagai berikut :
a. Peningkatan kualitas hidup masyarakat melalui perbaikan kualitas lingkungan;
b. Memberikan arahan bagi kebijakan Teknis Operasional pengendalian tata
bangunan dan lingkungan, serta pedoman pengendalian lingkungan;
c. Mengantisipasi perkembangan kegiatan pemanfaatan ruang Kelurahan
secara terencana;
d. Sebagai pedoman dalam pemberian ijin mendirikan bangunan dan
pemanfaatan bangunan.

1.3.3 Tujuan Utama Pemasaran

Tujuan Utama, dari pemasaran kawasan prioritas yang yang di lakukan
adalah :
a. Terpasarkannya kawasan prioritas di tingkat basis/ internal , yaitu di tingkat
masyarakat RT X Batu Tagak Kelurahan Ekor Lubuk dan di sekitar lingkungan
kelurahan.
b. Terpasarkannya kawasan prioritas ditingkat eksternal yaitu stakeholder
(pemerintah kota,propinsi,pusat), mitra potensial (BUMD, BUMN, Swasta),
maupun CSR.
c. Didapatkannya proyek, program maupun dana pendamping terhadap dana
BLM yang telah didapatkan oleh LKM, dalam rangka mengembangkan
kawasan prioritas yang tertuang dalam RTPLP RT X Batu Tagak Kelurahan Ekor
Lubuk.

1.3.4 Sasran Program

Sasaran Program Pemasaran sosial adalah kegiatan “menjual” gagasan
untuk mengubah pemikiran, sikap dan perilaku masyarakat. Gagasan sosial yang
akan di jual dari kegiatan ini adalah perlunya peran serta semua pihak untuk

6
Dokumen Strategi Pemasaran PLP-BK Kelurahan Ekor Lubuk 2016
mendorong terjadinya kepedulian dan peran serta stakeholder untuk memfasilitasi
upaya pemberdayaan usaha ekonomi dari kelompok masyarakat miskin yang tidak
bankable melalui kemitraan dengan calon mitra.
Agar kemitraan dalam penguatan modal LKM terjadi maka sasaran utama
pemasaran sosial adalah publik, calon mitra dan calon manfaat. Pemasaran ke
publik dilakukan untuk memberi pemahaman, mendorong dukungan, dan
menggugah peran serta berbagai stakeholder (perorangan atau lembaga) dalam
program penaggulangan kemiskinan dan pemberdayaan masyarakat, khususnya
peran serta dalam melakukan inisiasi kemitraan penguatan dukungan terhadap
kawasan prioritas.

Gambar 1.3 Sasaran Pemasaran PLPBK

1.3 Ruang Lingkup Kegiatan

Lingkup Wilayah Pemasaran meliputi RT X Batu Tagak Kelurahan Ekor
Lubuk, Kota Padang Panjang , Propinsi Sumatera Barat, dan Daerah Lainya, sesuai
pemetaan mitra potensial yang di rencanakan.
Jangka Waktu Pemasaran yang di dampingi oleh Tenaga ahli Pendamping

7
Dokumen Strategi Pemasaran PLP-BK Kelurahan Ekor Lubuk 2016
Pemasaran (TAP) adalah selama 6 (enam) bulan, yakni terhitung mulai Januari s/d
Juni 2016 . Selanjutnya di harapkan Tim Pemasaran dapat secara mandiri
melakukan pemasaran kawasan prioritas ini berdasarkan indikasi program yang ada
pada RTPLP RT X Batu Tagak Kelurahan Ekor Lubuk.
Lingkup Kegiatan Pemasaran Sosial Program Penataan Lingkungan
Permukiman Berbasis Komunitas yang harus dilakukan Tenaga Ahli Pemasaran
(TAP). Kegiatan pemasaran difokuskan pada 2 kegiatan inti, yaitu: a) kegiatan
pemasaran sosial, b) kegiatan pemasaran komersial.

Gamber 1.4 fokus kegiatan pemasaran yang dilakukan

1.5 Metodologi Kegiatan
Untuk memudahkan dalam pencapaian tujuan Pemasaran kawasan, maka
akan disusun sebuah metode kegiatan pemasaran. Metode tersebut bisa dijelaskan
pada gambar dibawah ini.

8
Dokumen Strategi Pemasaran PLP-BK Kelurahan Ekor Lubuk 2016
 Gamber 1.5 Metode kegiatan pemasaran

9
Dokumen Strategi Pemasaran PLP-BK Kelurahan Ekor Lubuk 2016