ANALISIS DISKRIPTIF
lebih dari 20 negara di 5 benua dan juga ke pasar domestik. Pada tahun 1946
PT Dan Liris mulai berdiri pada 25 April 1974 dengan surat ijin usaha
perdagangan SIUP No. 18211.35PB VII 1991. Pada awalnya PT Dan Liris
PT Batik Keris. Nama Dan Liris sendiri berasal dari kata Udan (dalam bahasa
jawa berarti hujan) dan Liris yang berarti rintik-rintik. Filosofi dari nama
tersebut, yaitu diharapkan PT Dan Liris dalam kelangsungan hidup dan rejeki
bisa langsung digunakan oleh konsumen, atau disebut pakaian jadi dan khusus
28
29
printing dan garmen saat ini PT Dan Liris menghasilkan benang, kain greige dan
kain printing. Didukung oleh lebih dari 8.000 tenaga kerja yang terampil dan mesin-
mesin mutakhir, dapat menghasilkan 7,5 juta unit produksi garmen per tahun dan
91.000 ball benang pertahun. PT Dan Liris telah menjadi mitra terpercaya pilihan
dan masyarakat.
produktivitas.
keamanan bekerja.
b. Pemberi solusi : memiliki mental yang kuat, cerdas dan kreatif dalam
penghargaan, diantaranya:
tahun 2010.
dan wewenangnya, berikut ruang lingkup kerja pada perusahaan PT Dan Liris
Tabel 3.1
Ruang Lingkup Kerja Struktur Organisasi PT Dan Liris
Unit Kerja
Ruang Lingkup Kerja
Organisasi
Dewan 1. Mengkoordinasi pencapaian visi, misi dan nilai-nilai
Komisaris yang terkandung dalam perusahaan.
2. Mengawasi bagian dibawahnya agar tertib
berdasaran peraturan yang telah ditetapkan.
3. Mengkoordinasi kepentingan para pemegang saham
sesuai dengan Anggaran Dasar Perusahaan.
4. Menilai pengesahan neraa dalam perhitungan laba
rugi dan mewakili para pemegang saham.
Presiden 1. Memimpin dan mengawasi perusahaan bersama
Direktur dengan Kepala Divisi.
2. Merencanakan pelaksanaan kegiatan perusahaan.
32
A. Segmenting
program pemasarannya.
yaitu Segmentasi pasar dilihat dari segi geografis pasar dan demografis
pasar. Jika dilihat dari segi geografis pasar produk PT Dan Liris sudah
banyak dikenal di wilayah dalam negeri maupun luar negeri. Dalam negeri
seperti, Jawa Timur, Jawa Barat, Jawa Tengah dan lain-lain. Untuk ekspor
produsen textile adalah pria atau wanita yang bekerja di kantoran, atau di
B. Targeting
kemudian memilih satu atau lebih untuk menjadi sasaran pasar. Perusahaan
segmen pasar yang atraktif yang sesuai dengan tujuan. PT Dan Liris
memesan dalam skala besar atau kecil. Dengan pasar sasaran ini,
permintaan konsumen.
C. Positioning
dengan kualitas terbaik dan harga yang kompetitif. Dengan slogan / motto
yang terdapat dalam divisi marketing “Be The Right Person” (Jadilah orang
yang tepat), PT Dan Liris selalu berusaha menciptakan citra baik perusahaan
A. Produk (Product)
dalam divisi tekstil PT Dan Liris menghasilkan 3 produk yang tahan lama
(durable goods) diantaranya, benang, kain grey (setengah jadi) dan kain
dyeing & printing. Produk Benang yang dihasilkan di PT Dan Liris ada
berbagai macam, sudah menghasilkan lebih dari 91.000 ball benang per
Setiap ball benang, bisa berisi sampai 96 cone benang. Setiap cone benang
mempunyai berat sebesar 1.89 kg. Saat ini, benang yang sering dipesan
37
perusahaan yang mengelola kain grey (kain setengah jadi). Produk yang
Tabel 3.2
Tingkatan Produk Benang PT Dan Liris
Tingkatan Keterangan
weaving.
manfaat dan bisa digunakan dalam oleh pelanggan. Selain itu, pelanggan
pesanan. Gambar surat order produksi dan surat sales contract terdapat
Dan Liris:
a. Bahan baku
dilihat dalam Gambar 3.1, dan kapas yang tidak bisa digunakan
Gambar 3.1
Kapas yang tersimpan di gudang
Gambar 3.2
Kapas yang tidak bisa digunakan
40
b. Inovasi Produk
menambah jenis benang yang dihasilkan, saat ini lebih dari 30 jenis
2018 hingga tahun 2019. Grafik penjualan benang dapat dilihat pada
produksi benang yaitu mesin pemintal dengan jumlah 110.000 unit, dan
benang yang dihasilkan PT Dan Liris dapat di lihat pada Tabel 3.3 :
Tabel 3.3
Jenis Benang PT Dan Liris
Keterangan :
polyester dan kapas asli sebesar 65% dan 35%, ada juga yang 60%
dan 40%.
3. Pima mix yaitu benang dengan campuran antara kapas pima dengan
B. Harga (Price)
dengan harga yang ditetapkan dapat menutup semua biaya produksi atau
produk.
hampir sama. Dengan melihat harga bahan baku, harga pasaran, wilayah
pengiriman dan harga pesaing dari luar. Setiap bulan harga produk PT Dan
Liris bisa berubah-ubah sehingga tidak bisa menjadi acuan. Ada banyak
produk itu sendiri. Harga jual untuk produk benang sendiri, berkisar Rp.
7 juta sampai Rp. 9 juta per ball, dan bisa berubah-ubah setiap saat.
43
C. Promosi (Promotion)
maksimal dan rutin. Kegiatan promosi ini dilakukan agar produk PT Dan
1. Iklan
Sumber : www.danliris.com
Gambar 3.3
Website PT Dan Liris
44
Hal ini adalah strategi agar buyer tertarik untuk membeli produk
4. Publikasi
yaitu brosur yang berisi tentang PT Dan Liris dan produk yang
Gambar 3.5
Akun Instagram PT Dan Liris
D. Tempat
Karanganyar & Jakarta. PT Dan Liris buka setiap hari Senin - Kamis
pukul 08.00 WIB – 16.00 WIB, hari Jumat 08.00 WIB – 16.30. dan hari
Sabtu pukul 08.00 WIB – 12.30 WIB. Di Sukoharjo, PT Dan Liris terletak
Gambar 3.7
Gudang Benang (Spinning 1)
kembali menjadi kain setengah jadi dan kain printing. Setelah dari
Tabel 3.4.
Tabel 3.4
Saluran distribusi PT Dan Liris
bahan baku yang digunakan tidak bisa terkena air, dikarenakan akan
terjadi penetapan harga yang tidak stabil. Harga yang ditetapkan bisa
51