UNIVERSITAS PERSADA INDONESIA Y.A.

FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS

JAKARTA

Nama : Shandhika Pradipta Putra

NIM : 1914290075

Mata Kuliah : Manajemen Pemasaran I

Pertemuan : Ke-6

Latihan Soal

1. Dalam pemasaran strategi, terdapat istilah pemasaran holisttik. Jelaskan

tentang pemasaran holistic dan penerapannya pada suatu perusahaan.
Jawab : Pemasaran holistic merupakan suatu konsep pemasaran
menyeluruh, yaitu konsep dimana para pemasar berusaha untuk
meningkatkan kesadaran dari suatu kebutuhan konsumen agar didapat
pendekatan yang lebih lengkap dan menyatu (kohesif) sehingga melebihi
aplikasi konsep pemasaran secara tradisional. Konsep ini didasari pada
pengembangan, desain, dan pengimplementasian dari program-program
pemasaran, proses-proses, dan aktivitas-aktivitas yang disadari saling
ketergantungan.
Salah satu contoh penerapan konsep pemasaran holistik dalam suatu
perusahaan adalah adanya departemen yang berbeda dan  terpisah seperti
terdapatnya departemen penjualan, accounting, finance, Research and
Development, produk, dan Human Resourches.
2. Kinerja/strategi pemasaran perusahaan dipengaruhi oleh faktor
lingkungan eksternal (makro) dan internal (mikro)
a. Sebutkan faktor lingkungan makro dan mikro
b. Jelaskan pengaruh faktor-faktor tersebut pada perusahaan.
 Jawab :
a. Faktor lingkungan makro : perusahaan, pemasok, perantara
pemasaran, pasar pelanggan, pesaing, dan masyarakat.
Faktor lingkungan mikro : Lingkungan demografis, ekonomi, alam,
teknologi, politik, dan budaya.
b. Pengaruh lingkungan makro jauh lebih besar dan mencakup
semua (yang berdampak pada lingkungan mikro) dari
masyarakat global yang lebih luas. Karena lingkungan makro
mempertimbangkan budaya, masalah politik, teknologi,
lingkungan alam, masalah ekonomi dan faktor-faktor
demografis. Dan lingkungan mikro akan berpengaruh langsung
pada pengalaman pelanggan pada perusahaan.
3. Jelaskan strategi pemasaran berikut ini
a. STP (segmentasi, targeting dan positioning) berikan contoh
penerapannya pada perusahaan.
b. Marketing mix, berikan contoh penerapannya pada perusahaan.
Jawab :
a. Penerapan STP pada perusahaan, implementasi dari strategi
pemasaran Segmenting Targeting Positioning (STP) sebenarnya
cukup sederhana. Hal ini menyangkut pada perencanaan, tindakan
dan pengaplikasian pemasaran dari produk yang akan dipasarkan
dengan terlebih dahulu menganalisis keadaan umum perusahaan
baik internal maupun eksternal.
b. Contoh penerapan marketing mix pada perusahaan : Menentukan
produk yang dibutuhkan banyak orang, menetapkan harga produk,
menentukan tempat berjualan, merancang strategi promosi,
memberikan physical evidence, merekrut SDM, membuat SOP
perusahaan.