Merek merupakan hal yang esensial dalam produk yang dijual di pasaran. Selain sebagai
identitas, suatu merek juga dapat memberikan nilai tersendiri bagi produsen dan konsumen.
Apakah nilai dan manfaat dari merek? Bagaimanakah cara pembuatan merek produk yang
beredar di pasaran? Mari temukan jawabannya dengan mempelajari isi bab ini.
A. Merek/Brand
Merek bukan hanya sekedar nama produk, tetapi juga identitas yang membedakan suatu
produk dengan produk yang dihasilkan oleh perusahaan lain. Merek juga dapat
menumbuhkan citra positif perusahaan di mata konsumen. Contohnya dapat dilihat pada
perbandingan dua botol air mineral dari dua merek yang berbeda. Merek pertama adalah
merek yang telah lama dikenal konsumen, sedangkan merek kedua adalah merek produk
baru. Meskipun keduanya memiliki kualitas dan kuantitas yang sama, konsumen akan
cenderung memilih botol air mineral dengan merek yang telah lama dikenal cenderung telah
terbukti kualitasnya di mata masyarakat yang menjadi konsumennya.
1. Pengertian Merek
Merek banyak memiliki pengertian yang didefinisikan oleh beberapa sumber. Berikut adalah
penjelasannya.
Marketing kelas X BDP SMKN 4 Banjarbaru (semester 2)
Berdasarkan definisi-definisi tersebut, dapat ditarik kesimpulan bahwa merek adalah suatu
dimensi (nama, kata, huruf, warna, lambang, atau kombinasi dari dimensi-dimensi
tersebut) yang mendiferensiasikan (membedakan) barang atau jasa dari para pesaing yang
dirancang sebagai identitas perusahaan.
a. Macam-macam Merek
Sebagaimana yang dimaksud pada UU No. 20 Tahun 2016 pasal 1, merek dibedakan menjadi
dua, yakni merek dagang dan merek jasa.
1) Merek Dagang
2) Merek Jasa
Merek jasa yaitu merek yang digunakan pada jasa yang diperdagangkan oleh seseorang
atau beberapa orang secara bersama-sama atau badan hukum untuk membedakan jasa-jasa
sejenis lainnya.
Marketing kelas X BDP SMKN 4 Banjarbaru (semester 2)
1) Gambar
Gambar yang dijadikan logo merek melambangkan kekhususan tertentu dalam bentuk
lencana atau logo, yang secara visual langsung memancarkan identitas merek. Gambar yang
digunakan sebagai merek sebaiknya tidak memiliki desain yang terlalu rumit ataupun terlalu
sederhana agar mudah diingat oleh konsumen.
2) Nama
Nama orang, badan usaha, kota, atau benda dapat dijadikan sebagai merek, tetapi harus tetap
memiliki daya pembeda (distinctive power). Dengan demikian, merek menjadi identitas yang
sangat spesifik bagi perusahaan pemilik merek tersebut. Nama yang sangat umum dan tidak
memiliki daya pembeda yang kuat, tidak dapat didaftarkan sebagai merek. Selain itu, nama
yang memiliki lebih dari satu pengertian juga tidak bisa dijadikan merek.
3) Kata
Kata dapat dijadikan sebagai merek jika mempunyai kekhususan yang memberikan kekuatan
daya pembeda dari merek lain. Kata yang digunakan sebagai merek meliputi berbagai bentuk,
yaitu sebagai berikut.
a) Merupakan kata dari bahasa asing, bahasa Indonesia, dan bahasa daerah.
c) Merupakan kata yang berasal dari istilah bidang tertentu, seperti budaya, pendidikan,
kesehatan, teknik, olahraga, seni, dan sebagainya.
d) Berupa satu kata atau lebih dari satu kata/terdiri atas dua atau beberapa kata.
4) Huruf
Singkatan yang terdiri atas dua atau beberapa huruf juga dapat dijadikan sebagai merek.
Huruf yang dijadikan sebagai merek harus memenuhi beberapa syarat, di antaranya tidak
memuat susunan yang rumit dan tidak terlalu sederhana.
5) Angka
Marketing kelas X BDP SMKN 4 Banjarbaru (semester 2)
Layaknya huruf, angka dapat juga dijadikan sebagai merek. Angka harus dibuat dan didesain
sedemikian rupa sehingga memiliki daya pembeda, tetapi tidak terlalu rumit agar mudah
untuk didefinisikan.
6) Susunan Warna
Merek yang berupa susunan warna adalah merek yang tersusun atas lebih dari satu unsur
warna. Susunan warna yang dibuat memiliki desain sederhana, tanpa dikombinasikan dengan
unsur gambar atau lukisan geometris, bentuk diagonal atau lingkaran, ataupun bentuk-bentuk
gambar lainnya. Penggunaan desain yang berlebihan dianggap kurang memberikan daya
pembeda.
7) Merek Kombinasi
Merek kombinasi merupakan unsur merek yang terdiri atas gambungan gambar, nama, kata,
huruf, angka, dan susunan warna yang secara keseluruhan tidak merupakan satu kesatuan
pengertian tersendiri. Banyak merek yang berbentuk kombinasi dari berbagai unsur. Bahkan,
pada umumnya, hampir semua merek merupakan kombinasi dari dua, tiga, atau semua unsur-
unsur tersebut.
2. Makna Merek
Merek yang terkenal merupakan aset yang sangat berharga. Para pemasar berpendapat bahwa
merek adalah seni dan bagian penting dalam pemasaran. Menurut Kotler dan Amstrong
(2003), ada enam makna yang disampaikan melalui suatu merek, yaitu atribut, manfaat, nilai,
budaya, kepribadian, dan pemakai.
a. Atribut (Attribute)
Sebuah merek merupakan penyampai atribut-atribut tertentu. Atribut ini perlu dikelola dan
diciptakan agar konsumen dapat mengetahui dengan pasti atribut-atribut apa saja yang
terdapat dalam suatu merek, seperti kualitas, gengsi, dan nilai jual. Contoh: jam
merek Rolex mengisyaratkan harga mahal, berkualitas tinggi, dan meningkatkan
prestise bagi pemakaianya. Selain itu, jika dijual kembali, jam merek ini memiliki nilai
jual kembali yang tetap tinggi.
b. Manfaat (Benefit)
Tujuan konsumen membeli suatu produk dengan merek tertentu adalah untuk mendapatkan
manfaat produk tersebut, bukan hanya sekedar atribut. Dengan demikian, atribut
harus diterjemahkan dalam bentuk MANFAAT EMOSIONAL dan fungsional.
Atribut berupa kemudahan dalam memperoleh suatu produk dapat diterjemahkan sebagai
bentuk manfaat fungsional. Contohnya, produk yang mudah diperoleh konsumen seperti
pasta gigi akan turut memudahkan konsumen dalam mengambil manfaat dari pasta gigi
tersebut. Maksudnya, semakin mudah seorang konsumen mendapatkan pasta gigi, semakin
Marketing kelas X BDP SMKN 4 Banjarbaru (semester 2)
efektif pula cara konsumen dalam menjaga kesehatan giginya melalui penggunaan pasta gigi
tersebut.
c. Nilai (Value)
Suatu merek juga harus menyatakan nilai bagi produsennya. Artinya, suatu merek akan turut
mencerminkan keunggulan dari produk yang menyandang merek tersebut. Contohnya,
motor bermerek terkenal yang dalam iklannya mengusung jargon irit dan bandel akan
mencerminkan bahwa motor tersebut memiliki keunggulan, yaitu hemat bahan bakar dan
memiliki daya tahan tinggi di jalan.
d. Budaya (Culture)
Merek juga dapat menunjukkan atau mencerminkan ciri budaya masyarakat tertentu.
Contohnya dapat dilihat pada penamaan restoran atau rumah makan, misalnya Sari
Sunda. Melalui merek atau nama tersebut, calon konsumen akan mendapat gambaran bahwa
menu makanan yang dijual di restoran tersebut adalah makanan khas masyarakat Jawa Barat
(karena suku Sunda berasal dari Jawa Barat).
e. Kepribadian (Personality)
Sebuah merek dapat memproyeksikan kepribadian tertentu, baik nama orang, nama tempat,
nama hewan, maupun tumbuhan. Apabila suatu merek mengandung nama artis terkenal,
tujuannya adalah untuk mendongkrak merek produk yang bersangkutan. Sementara itu,
penggunaan nama hewan dan tumbuhan sebagai nama merek bertujuan agar citraan produk
sesuai dengan citraan nama hewan ataupun tumbuhan tersebut. Contohnya, sebuah kendaraan
yang diberi merek “Kijang” akan dicitrakan sebagai kendaraan yang tangkas dan berlaju
kencang layaknya kijang di hutan.
f. Pemakai (User)
Merek dapat menunjukkan jenis atau karakter konsumen yang menggunakan atau membeli
produk tersebut. Contohnya, produk yang dijual dengan harga murah dan diproduksi secara
massal umumnya akan dibeli oleh masyarakat dari golongan ekonomi menengah ke bawah.
Sementara itu, produk berharga mahal, langka, dan sulit didapat akan cenderung dibeli oleh
masyarakat dari golongan ekonomi menengah ke atas.
Dengan memperhatikan keenam makna tersebut, pemasar harus menentukan pada tingkat
mana akan menanamkan identitas merek.
3. Jenis Merek
Menurut Buchari Alma, merek dapat dibagi menjadi tiga jenis, seperti yang tergambar dalam
tabel berikut.
Marketing kelas X BDP SMKN 4 Banjarbaru (semester 2)
a. Fungsi Merek
Merek memiliki beberapa fungsi, antara lain sebagai berikut.
4) Merek menandakan tingkat kualitas tertentu, sehingga konsumen yang puas akan
melakukan pembelian berulang (menjamin loyalitas konsumen).
b. Tujuan Merek
Tujuan penciptaan merek antara lain sebagai berikut.
1) Sebagai Identitas
Merek merupakan identitas yang membedakan produk perusahaan dengan produk pesaing.
Dengan demikian, konsumen akan dimudahkan dalam mengenali produk tersebut dan
melakukan pembelian ulang.
Merek yang menonjolkan daya tarik produk, misalnya dengan bentuk desain unik dan
warna-warna menarik, digunakan sebagai alat promosi yang dapat menggugah konsumen
untuk melakukan pembelian dan mengonsumsi produk tersebut.
Suatu merek dapat menumbuhkan keyakinan, menggambarkan jaminan kualitas produk, serta
membangun citra prestise tertentu kepada konsumen. Semakin baik citra yang ditampilkan
merek produk, semakin besar pula masyarakat yang tertarik untuk membeli dan
mengonsumsi produk tersebut.
Dengan membangun merek yang terkenal, bercitra baik, dan dilindungi hak eksklusif
berdasarkan hak cipta/paten, perusahaan dapat mendominasi pasar dan mempertahankan
loyalitas konsumen. Dengan demikian, meski banyak produk pesaing lainnya di pasaran,
produsen merek yang bersangkutan tidak perlu takut kehilangan konsumen.
5. Manfaat Merek
Merek memegang peranan penting dalam pemasaran karena merek memiliki berbagai
manfaat bagi siapa pun yang terlibat dalam kegiatan pemasaran, baik produsen maupun
konsumen. Berikut adalah penjelasannya.
4) Meningkatkan efisiensi.
B. Membuat Merek
Ketika perusahaan menciptakan suatu merek produk, baik barang maupun jasa, merek
tersebut harus segera didaftarkan ke Ditjen HKI (Hak Kekayaan Intelektual). Tujuannya
adalah agar merek dagang tersebut tidak ditiru oleh perusahaan pesaing. Merek yang dapat
didaftarkan di Ditjen HKI adalah merek yang memiliki daya pembeda dalam elemen-elemen
penyusunnya. berikut adalah contohnya.
Namun, walaupun setiap merek dagang di Indonesia haruus didaftarkan ke Ditjen HKI,
terdapat beberapa merek yang tidak dapat didaftarkan. Penyebab dari kondisi tersebut adalah
sebagai berikut.
a. Permohonan pendaftaran merek diajukan oleh pemohon atau kuasanya kepada menteri
secara elektronik atau nonelektronik dalam bahasa Indonesia.
d. Permohonan pendaftaran dilampiri dengan label merek dan bukti pembayaran biaya.
e. Biaya permohonan pendaftaran merek ditentukan per kelas barang dan/atau jasa.
f. Dalam hal merek sebagaimana dimaksud pada ayat (4) berupa bentuk tiga dimensi, label
merek yang dilampirkan dalam bentuk karakteristik dari merek tersebut.
g. Dalam hal merek sebagaimana dimaksud pada ayar (4) berupa suara, label merek yang
dilampirkan berupa notasi dan rekaman suara.
Marketing kelas X BDP SMKN 4 Banjarbaru (semester 2)
h. Permohonan pendaftaran wajib dilampiri dengan surat pernyataan kepemilikan merek yang
dimohonkan pendaftarannya.
i. Ketentuan lebih lanjut mengenai biaya permohonan diatur dengan peraturan pemerintah.
Selanjutnya, Ditjen HKI akan memproses permohonan pendaftaran merek tersebut. Tidak
semua pendaftaran merek disetujui. Terdapat beberapa hal yang menyebabkan suatu
permohonan pendaftaran merek ditolak, yaitu sebagai berikut.
a. Mempunyai persamaan pada pokoknya atau keseluruhannya dengan merek milik pihak lain
yang sudah terdaftar lebih dahulu untuk barang dan/atau jasa yang sejenis.
b. Mempunyai persamaan pada pokoknya atau keseluruhannya dengan merek yang sudah
terkenal milik pihak lain untuk barang dan/atau jasa sejenis.
c. Mempunyai persamaan pada merek terkenal milik pihak lain untuk barang dan/atau jasa
tidak sejenis yang memenuhi persayaratan tertentu.
e. Merupakan atau menyerupai nama orang terkenal, foto, atau nama badan hukum yang
dimiliki orang lain, kecuali atas persetujuan tertulis dari pihak yang bersangkutan.
f. Merupakan tiruan atau menyeruppai nama, singkatan nama, bendera, lambang, serta simbol
dan emblem negara atau lembaga, baik nasional maupun internasional, kecuali atas
persetujuan tertulis dari pihak yang berwenang.
g. Merupakan tiruan atau menyerupai tanda cap atau stempel resmi yang digunakan oleh
negara atau lembaga pemerintah, kecuali atas persetujuan tertulis dari pihak yang berwenang.
dalam Berita Resmi Merek. Selama periode ditampilkannya pengumuman tersebut, seseorang
ataupun perusahaan pesaing pemohon dapat mengajukan keberatan atas pendaftaran merek
tersebut. Penolakan boleh diajukan jika ada cukup bukti yang mendukung bahwa merek
tersebut tidak dapat didaftarkan. Apabila kondisi tersebut terjadi, pemohon merek akan
mendapat informasi terkait keberadaan penolakan tersebut. Kemudian, pihak pemohon akan
diberikan kesempatan untuk mengajukan sanggahan atas penolakan tersebut. Sanggahan
harus diajukan dalam jangka waktu paling lama dua bulan sejak tanggal penerimaan salinan
keberatan. Apabila keberatan diajukan, pemeriksaan atas merek tersebut dilaksanakan dalam
waktu paling lama dua bulan setelah pendaftaran merek. Apabila menurut Direktorat Jenderal
HKI merek tersebut dapat didaftarkan, sebuah sertifikat akan dikeluarkan atas merek tersebut,
sesuai dengan bunyi pasal 25 UU No. 20 Tahun 2016 tentang merek dan indikasi geografis.
Sertifikat merek akan memuat beberapa hal, di antaranya:
b. Nama dan alamat lengkap pihak kuasa, apabila permohonan menggunaan pihak kuasa.
c. Tanggal penerimaan.
d. Nama negara dan tanggal penerimaan permohonan yang pertama kali dalam hal
permohonan diajukan dengan menggunakan Hak Prioritas.
e. Label merek yang didaftarkan, termasuk keterangan mengenai macam warna jika merek
tersebut menggunakan unsur warna, dan jika merek menggunakan bahasa asing, huruf selain
huruf Latin, dan/ata angka yang tidak lazim digunakan dalam bahasa Indonesia disertai
terjemahannya dalam bahasa Indonesia, huruf latin dan angka yang lazim digunakan dalam
bahasa Indonesia, serta cara pengucapannya dalam ejaan latin.
Jika sertifikat merek tidak diambil pemiliknya dalam jangka 18 bulan sejak tanggal
penerbitan sertifikat dilakukan, merek yang telah terdaftar dianggap sudah ditarik kembali
dan dihapuskan.
Contoh: pada 2018, merek “Geprek Bensu” pernah menjadi objek sengketa antara Ruben
Onsu dan seorang pengusaha asal Bandung. Sengketa tersebut akhirnya diselesaikan secara
kekeluargaan dengan hak atas merek tetap menjadi milik Ruben Onsu.
Selain pengalihan hak tersebut, pemilik merek terdaftar juga berhak memberikan lisensi
kepada pihak lain dengan perjanjian bahwa penerima lisensi akan menggunakan merek
tersebut untuk sebagian atau seluruh jenis barang dan jasa. Seperti halnya pengalihan hak,
perjanjian lisensi juga dimohonkan pencatatannya kepada Ditjen HKI. Perjanjian lisensi
dicatat oleh menteri dan diumumkan dalam Berita Resmi Merek. Perjanjian lisensi yang tidak
dicatatkan tidak berakibat hukum pada pihak ketiga. Sekalipun telah ada lisensi, pemilik
merek tetap dapat menggunakan sendiri atau memberikan lisensi kepada pihak ketiga lainnya
untuk menggunakan merek tersebut, kecuali ada perjanjian lain. Perjanjian lisensi dilarang
memuat ketentuan, baik ketentuan langsung maupun tidak langsung, yang menimbulkan
kerugian bagi perekonomian Indonesia atau memuat pembatasan yang menghambat
kemampuan bangsa Indonesia dalam menguasai dan mengembangkan teknologi.
Contoh pengalihan hak atas merek adalah ketika Carrefour berubah nama menjadi Transmart.
a. Merek tidak digunakan selama tiga tahun berturut-turut dalam perdagangan barang
dan/atau jasa yang tidak sesuai dengan jenis barang dan/atau jasa yang dimohonkan
pendaftarannya, termasuk pemakaian merek yang tidak sesuai dengan merek yang didaftar.
b. Merek digunakan untuk jenis barang dan/atau jasa yang tidak sesuai dengan jenis barang
dan/atau jasa yang dimohonkan pendaftarannya, termasuk pemakaian merek yang tidak
sesuai dengan merek yang didaftar.
Penghapusan pendaftaran merek seperti yang dijelaskan tersebut dapat pula diajukan oleh
pihak ketiga dalam bentuk gugatan kepada Pengadilan Niaga. Suatu gugatan hanya dapat
diajukan dalam jangka waktu lima tahun sejak tanggal pendaftaran merek. Gugatan
pembatalan dapat diajukan pihak ketiga apabila merek yang bersangkutan bertentangan
dengan moralitas agama, kesusilaan, atau ketertiban umum. Termasuk dalam pengertian
Marketing kelas X BDP SMKN 4 Banjarbaru (semester 2)
apabila tanda-tanda yang digunakan dalam merek dapat menyinggung perasaan, kesopanan,
ketentraman, atau unsur SARA dalam masyarakat tertentu.
Selain digugat, pemilik merek terdaftar juga dapat mengajukan gugatan terhadap pihak lain
yang secara tanpa hak menggunakan merek yang mempunyai persamaan pada pokoknya atau
keseluruhannya untuk barang atau jasa yang sejenis. Gugatan diajukan kepada Pengadilan
Niaga. Gugatan yang diajukan berupa gugatan ganti rugi ataupun penghentian semua
aktivitas yang berkaitan dengan penggunaan merek tersebut. Apabila pemilik merek tidak
puas atas keputusan Pengadilan Niaga, pemilik dapat mengajukan upaya hukum kasasi ke
Mahkamah Agung.
6. Merek Kolektif
Merek kolektif adalah merek yang digunakan pada barang atau jasa dengan karakteristik
sama yang diperdagangkan oleh beberapa orang atau badan hukum secara bersama-sama.
Permintaan pendaftaran merek dagang atau jasa sebagai merek kolektif hanya dapat diterima
apabila dalam permintaan pendaftaran tersebut dengan jelas dinyatakan bahwa merek tersebut
akan digunakan sebagai merek kolektif. Selain itu, pemohon juga wajib menyertakan salinan
peraturan penggunaan merek tersebut sebagai merek kolektif yang ditandatangani oleh
pemilik merek yang bersangkutan.
a. Sifat, ciri-ciri umum, mutu dari barang atau jasa yang diproduksi, dan perdagangan.
b. Ketentuan bagi pemilik untuk melakukan pengawasan yang efektif atas penggunaan merek
kolektif tersebut.
Merek kolektif tidak dapat dilisensikan kepada orang atau badan lain. Hal ini berkaitan erat
dengan kepemilikan merek kolektif terdaftar yang hanya dapat menggunakan merek tersebut
secara bersama-sama.
C. Strategi Merek
Merek sangat penting dalam dunia pemasaran karena sering dikaitkan dengan citra, kualitas,
atau reputasi produk, baik barang maupun jasa. Sebuah merek dapat turut, menjadi aset yang
sangat berharga bagi perusahaan. Bahkan suatu merek dapat lebih bernilai dibandingkan
dengan aset riil yang dimiliki perusahaan tersebut.
Citra merek atau brand image adalah penilaian konsumen terhadap suatu merek yang beredar
di pasar. Menurut Keller (2000), citra merek tersusun atas dua faktor utama, yaitu sebagai
berikut.
a. Faktor Fisik
Faktor fisik adalah karakteristik fisik merek yang meliputi desain, kemasan, logo, nama
merek, fungsi, dan kegunaan produk yang menyandang merek tersebut.
b. Faktor Psikologis
Faktor psikologis adalah faktor yang dibentuk oleh emosi, kepercayaan, nilai, dan
kepribadian yang dianggap oleh konsumen dapat menggambarkan produk yang menyandang
merek tersebut.
Citra merek sangat erat kaitannya denga hal-hal yang dirasakan dan dipikirkan konsumen
terkait produk yang menyandang merek yang bersangkutan. Dengan kata lain, dalam
membangun citra merek, faktor psikologis lebih banyak berperan dibandingkan faktor fisik.
Dalam membangun citra merek, perusahaan dapat menempuh tiga cara, yaitu sebagai berikut.
a. Memiliki Positioning yang Tepat
Dalam membangun citra merek, perusahaan harus memiliki positioning yang tepat. Artinya,
perusahaan harus berusaha memosisikan diri secara tepat agar merek dapat menjadi yang
nomor satu di benak konsumen. Hal tersebut tentunya harus didukung oleh kualitas prodk dan
kualitas pelayanan yang dapat memenuhi kepuasan konsumen.
Ekuitas merek dapat dikelompokkan ke dalam lima kategori, yaitu sebagai berikut.
masyarakat yang telah mengomsumsi merek produk tertentu. Contohnya merek produk
kecantikan yang digadang dapat menyehatkan kulit tubuh. Melalui iklan dan slogan yang
ditayangkan secara masif, serta pengakuan masyarakat yang telah menggunakan produk
tersebut, para calon konsumen baru akan turut tergerak untuk menggunakan produk tersebut
demi memperoleh kulit yang sehat.
Berikut merupakan tabel yang menjabarkan ekuitas merek yang dilakukan oleh PT Aqua
Golden Mississipi Tbk.
Marketing kelas X BDP SMKN 4 Banjarbaru (semester 2)
nama merek yang sama, tetapi biasanya dengan ciri yang baru, seperti rasa, bentuk, dan
warna baru, penambahan komposisi bahan, dan pengubahan ukuran kemasan. Penggunaan
strategi perluasan lini/line extensions memiliki beberapa keuntungan, antara lain sebagai
berikut.
2) Menambah Variasi
Sering kali konsumen yang mejadi pelanggan suatu merek tertentu merasa kecewa akibat
terbatasnya varian produk yang ditawarkan merek tersebut. Perluasan lini melalui
penambahan variasi produk menjadi solusi bagi konsumen untuk menikmati variasi produk
baru tanpa perlu berpindah merek.
3) Memperkuat Merek
Perluasan lini dapat memperkuat sebuah merek. Penguatan tersebut terwujud melalui
penciptaan diferensiasi baru dan meningkatnya jumlah penjualan produk.
4) Menciptakan Inovasi
Inovasi produk dapat menciptakan diferensiasi, meningkatkan nilai merek, dan menjadi salah
satu cara untuk mencapai keuntungan kompetitif.
5) Menghalangi Kompetitor
Perluasan lini merupakan salah satu strategi yang dilakukan perusahaan untuk menghalangi
pesaing atau kompetitor memasuki pasar.
1) Merek Lifeboy
Marketing kelas X BDP SMKN 4 Banjarbaru (semester 2)
Awalnya, Lifeboy dikenal masyarakat sebagai merek sabun mandi. Untuk memperluas merek
produknya di pasaran, Lifeboy melebarkan sayapnya dengan meluncurkan produk sabun cuci
tangan dan sampo.
2) Merek Natur-E
Awalnya, Natur-E dikenal masyarakat sebagai merek produk vitamin E. Untuk memperluas
merek produknya di pasaran, sekarang Natur-E telah meluncurkan produk pelembab wajah
dan tubuh.
1) PT. Indofood Sukses Makmur, Tbk. selaku produsen mi instan menerapkan penggunaan
merek berbeda pada setiap produknya, seperti Indomie, Supermie, dan Sarimie, untuk
membidik target pasar yang berbeda.
2) PT. Unilever Indonesia, Tbk. memiliki tiga merek untuk kategori produk sabun mandi,
yaitu Lux, Lifeboy, dan Dove, untuk membidik target pasar yang berbeda.
1) PT. Indofood Sukses Makmur, Tbk. meluncurkan merek Indofood untuk produk kecap
manis, sambal botolan, dan bumbu masak.
2) PT Coca Cola Indonesia, Tbk. meluncurkan merek Frestea untuk produk minuman teh
dalam kemasan botol dengan aroma bunga melati.
1) Aqua dan Danone menggunakan merek bersama dalam memasarkan produk air minum
dalam kemasan.
2) Merek Nissan dan Datsun menggunakan merek bersama dalam memasrkan produk mobil.
Marketing kelas X BDP SMKN 4 Banjarbaru (semester 2)
Sumber Buku: