BUKU ANTUGAS

UKU JAWABANTUGAS
MATAKULIAH

TUGAS 1

Nama Mahasiswa : MIKO HADI PRASETYO

Nomor Induk Mahasiswa

wa / NIM : 041723649

Kode / Nama Mata Kuliah

h : EKMA4569 / Perencanaan Pemasaran

Kode / Nama UPBJJ

BJJ : 45 / Yogyakarta

MasaUjian : 2022/23.2 (2023.1)

KEMENTERIAN PENDIDIKAN DAN

KEEBUDAYAAN UNIVERSITAS TERBUKA
Soal Tugas 1 :
1. Jelaskan manfaat dilakukannya perencanaan pemasaran SiCepat Ekspres, kaitkann
dengan teori/konsep relevan!

2. Terdapat perbedaan antara perencanaan pemasaran dengan perencanan perusahaan.

Berdasarkan kasus A di atas, identifikasi mana data di kasus tersebut yang mencerminkan
perencanan pemasaran SiCepat Ekspres! (Dalam menjawab harap mendasarkan pada
konsep/teori relevan).

3. Berdasarkan kasus B di atas, berikan analisis lingkungan dari target pasar Puma Running
berdasar aspek demografi. Jelaskan juga aspek kebutuhan dan keinginan target pasar
Puma Running!

4. Berdasarkan kasus di atas, jelaskan dasar segmentasi pasar Puma Runnning dengan
mengidentifikasi siapa yang membeli (berdasar aspek demografi, gaya hidup) dan
mengapa mereka membeli (berdasar aspek manfaat yang diinginkan)!
Jawaban :

1. Menurut saya, manfaat dilakukannya perencanaan pemasaran SiCepat Ekspres

berkaitan dengan teori/konsep yaitu sebagai berikut :
a. Perencanaan pemasaran SiCepat Ekspres bermanfaat sebagai peta
Dalam hal ini berarti perencanaan pemasaran menggambarkan situasi pasar, termasuk
pesaing dari SiCepat Ekspres, berbagai regulasi di Indonesia dimana SiCepat Ekspres
beroperasi, kondisi ekonomi dan bisnis, ramalan kebutuhan konsumen, faktor sosial budaya,
dan lain sebagainya.
b. Perencanaan pemasaran dapat membantu kontrol manajemen dan implementasi
SiCepat Ekspres
Dengan adanya perencanaan pemasaran, SiCepat Ekspres dapat mengantisipasi adanya
perubahan lingkungan sehingga perencanaan pemasaran ini dapat membantu SiCepat
Ekspres mengontrol situasi dan membantu perusahaan mengambil langkah kolektif untuk
menjaga agar aktivitas perusahaan tetap berada di jalur yang semestinya sehingga
target perusahaan dapat tercapai.
c. Perencanaan pemasaran dapat memberikan informasi peran dan fungsi setiap anggota
baru di perusahaan SiCepat Ekspres
Dalam hal ini, perencanaan pemasaran dapat memberikan gambaran secara detial
mengenai peran dan tanggung jawab setiap orang baru dalam perusahaan sehingga mereka
dapat beradaptasi secara cepat dengan pekerjaannya maupun dengan orang lain dalam
perusahaan.
d. Perencanaan pemasaran dapat menstimulasi pemikiran baru dan pemanfaatan
optimal sumber daya
Melalui perencanaan pemasaran yang baik, perusahaan SiCepat Ekspres dapat
mengefesienkan pemakaian sumber daya dan menganalisis alternatkf-alternatif strategis
sehingga pemikiran baru/ide baru dapat terstimulasi.
e. Perencanaan pemasaran dapat mengantisipasi masalah, kesempatan, dan ancaman
yang mungkin terjadi di perusahaan SiCepat Ekspres
Melalui perencanaan pemasaran, SiCepat Ekspres dapat mengidentifikasi masalah.
Kesempatan dan ancaman yang terjadi di masa mendatang selama SiCepat Ekspres
mencapai target/sasaran. Dengan adanya perencanaan pemasaran, SiCepat Ekspres dapat
memahami masalah potensial yang akan muncul sehingga dapat pula mempertimbangkan
langkah yang harus dilakukan ketika masalah tersebut muncul.
2. Menurut saya, perencanaan pemasaran sendiri adalah proses atau formulasi
perusahaan untuk mencapai sasaran pemasaran. Dimana berdasarkan kasus A, data
yang mencerminkan perencanaan pemasaran dari SiCepat Ekspres yaitu perencanaan
SiCepat Ekspres untuk menambah 100 pick up drop point outlet (PUDO) melalui kerjasama
dengan berbagai ritel seperti Alfamart, SRC dan ritel Telco. Dari data tersebut, maka
perencanaan pemasaran dari SiCepat Ekspres termasuk ke dalam perencanaan
pemasaran berdasarkan pasar. Hal ini karena tujuan pemasaran dari SiCepat Ekspres
untuk penambahan pick up drop poin yaitu untuk memudahkan masyarakat mengirim
paket.

3. Berdasarkan kasus B, maka analisis lingkungan dari target pasar Puma Running
yaitu sebagai berikut :
a. Demografi
Berdasarkan aspek demografi, target pasar dari Puma Running yaitu konsumen yang
berjenis kelamin Perempuan. Sehingga Puma menyediakan desain khusus untuk
pelari perempuan. Target pasar dari aspek demografi jenis kelamin perempuan juga
dibuktikan dalam kasus bahwa Puma menargetkan perempuan dengan cara menggandeng
banyak ikon pelari perempuan sebagai Brand Ambassador seperti Molly Seidel, Gesa
Krouse, Aisha Praught Leer, Fiona O’Keefe, dan Taylor Werner.
b. Kebutuhan dan Keinginan
Berdasarkan aspek kebutuhan dan keinginan, target pasar Puma Running yaitu pelari. Oleh
sebab itu, Puma melakukan berbagai penelitian dan pengujian hingga menciptakan inovasi
baru dengan memperhatikan kebutuhan para pelari secara mendetail. Puma
menciptakan sepatu yang memiliki bagian alas dengan bahan yang dibuat khusus dan
fleksibel.
4. Menurut saya, dari kasus Puma Running segmentasi pasarnya yaitu sebagai berikut:
a. Aspek Demografi dan Gaya Hidup (siapa yang membeli)
Berdasarkan aspek demografi dan gaya hidup, segmentasi pasar Puma Running yaitu para
pelari. Namun untuk desain yang baru, Puma Running menyediakan desain yang
benar-benar khusus untuk para pelari perempuan. Hal ini karena Puma percaya bahwa
perempuan akan menjadi masa depan dalam olahraga lari. Dengan demikian, segmentasi
berdasarkan aspek demografi dan gaya hidup yaitu ditujukan pada konsumen pelari
perempuan.
b. Aspek Manfaat yang diinginkan (mengapa mereka membeli)
Berdasarkan aspek manfaat yang diinginkan, segmentasi pasar Puma Running yaitu bahwa
Puma ingin pelanggan membeli produk sepatu yang mereka miliki karena Puma ingin
menciptakan pengalaman lari yang lebih mudah bagi konsumen Puma. Dengan
demikian, Puma menyediakan manfaat produk yang dibutuhkan oleh konsumen yaitu
sepatu yang memiliki bahan khsusu dan fleksibel untuk pelari