PERIKLANAN

TUJUAN DAN ANGGARAN

PERIKLANAN

MINGGU 6

STIM YKPN YOGYAKARTA

srirejekiekasasi@gmail.com
1
PENGERTIAN
• Iklan adalah setiap bentuk presentasi non personal yang
harus dibayar dan promosi tentang ide, barang, atau jasa
yang dilakukan oleh sponsor beridentitas melalui berbagai
media.
• Periklanan didefinisikan sebagai industri yang digunakan
untuk menarik perhatian masyarakat terhadap sesuatu,
umumnya produk atau jasa.
• Periklanan didefinisikan sebagai cara untuk
mempromosikan produk, brand atau layanan kepada
audience untuk mendorong ketertarikan, pelibatan, dan
penjualan.

STIM YKPN YOGYAKARTA

srirejekiekasasi@gmail.com
2
TUJUAN DAN ANGGARAN IKLAN
•Dasar utamanya adalah tujuan komunikasi
pemasaran, yaitu meningkatkan ekuitas
merek

•Peran iklan adalah menciptakan pesan-pesan

positif dan unik, hingga merek perusahaan
menjadi berbeda dari pesaing dan terhindar
dari kompetisi harga di masa datang.

STIM YKPN YOGYAKARTA

srirejekiekasasi@gmail.com
3
Tujuan Iklan : menarik minat konsumen
untuk membeli, yang akhirnya akan
meningkatkan penjualan

Fungsi-fungsi iklan:

1. Informing
2. Persuading
3. Reminding
4. Adding value
STIM YKPN YOGYAKARTA
srirejekiekasasi@gmail.com
4
PERENCANAAN IKLAN

Meliputi:

•Siapa target audience?

•Apa yang akan disampaikan ?
•Dimana harus dipasang?
•Kapan harus disiarkan/disebarkan?
•Seberapa sering ditayangkan?
STIM YKPN YOGYAKARTA
srirejekiekasasi@gmail.com
5
ANGGARAN PERIKLANAN

PRINSIP :

•Melanjutkan investasi dalam periklanan

sepanjang pendapatan marginal dari
investasi tersebut melampaui biaya
marjinal

•MR > MC
STIM YKPN YOGYAKARTA
srirejekiekasasi@gmail.com
6
DASAR ANGGARAN

•Tujuan iklan
•Pengeluaran pesaing
•Ketersediaan dana

STIM YKPN YOGYAKARTA

srirejekiekasasi@gmail.com
7
IKLAN EFEKTIF

Iklan yang efektif berarti iklan tersebut

berhasil mengarahkan konsumen pada
tindakan tertentu, yakni pembelian dan
penggunaan produk atau jasa.

srirejekiekasasi@gmail.com 8
UNSUR IKLAN EFEKTIF
1. Mengetahui seluk beluk informasi soal produk atau jasa

▪ Informasi dasar (nama produk atau brand).

▪ Komposisi produk.
▪ Proses produksinya.
▪ Fungsi dasar produk.
▪ Perawatan serta masa pakai.
▪ Harga dasar.
▪ Manfaat pokok.

2. Ketahui target pasarnya

3. Cari dan gunakan jenis media yang sesuai
4. Merumuskan ide kreatif
5. Pembuatan iklan

srirejekiekasasi@gmail.com 9