Marcomm Introduction

Heriyanti ST.,M.Ikom

Sesi 4

TOOLS MARKETING
COMMUNICATION DALAM
PERIKLANAN

www.esaunggul.ac.id
VISI
o Universitas Esa Unggul mempunyai visi menjadi
perguruan tinggi kelas dunia berbasis intelektualitas,
kreatifitas dan kewirausahaan, yang unggul dalam
mutu pengelolaan dan hasil pelaksanaan Tridarma
Perguruan Tinggi.
o MISI
1. Menyelenggarakan pendidikan tinggi yang bermutu
dan relevan
2. Menciptakan suasana akademik yang kondusif
3. Memberikan pelayanan prima kepada seluruh
pemangku kepentingan

www.esaunggul.ac.id
 PENGERTIAN PERIKLANAN

adalah semua bentuk penyajian dan promosi

nonpersonal atas ide, barang atau jasa yang
dilakukan oleh perusahaan tertentu

www.esaunggul.ac.id
 PENTINGNYA PERAN PERIKLANAN

• Faktor kunci utama periklanan adalah bahwa iklan harus

menggugah perhatian calon konsumen terhadap produk
atau jasa yang ditawarkan perusahaan.
• Para konsumen potensial dibuat untuk memerhatikan
dan peduli terhadap produk yang memberikan manfaat
bagi mereka-yang akan memberikan alasan bagi mereka
untuk membeli.
• Periklanan juga penting untuk menghubungkan
konsumen yang sudah ada dan mengingatkan mereka
akan alasan dalam memilih produk yang diiklankan.

www.esaunggul.ac.id
 PESAN UTAMA IKLAN
• LANGKAH 1 MENETAPKAN TUJUAN IKLAN
• LANGKAH 2 MENETAPKAN ANGGARAN IKLAN
• LANGKAH 3 PENENTUKAN PESAN KUNSI IKLAN
• LANGKAH 4 PUTUSKAN MEDIA IKLAN YANG
DIGUNAKAN
• LANGKAH 5 EVALUASI HASIL DARI KAMPANYE IKLAN

www.esaunggul.ac.id
 KONTEN PERIKLANAN
• Periklanan bukan sekedar bisnis menggambar atau bisnis komputer
grafis dan menyampaikan pesan tanpa makna.
• periklanan merupakan bisnis ide dan kreativitas serta imajinasi
terukur (Roman, Maas, dan Nisenholtz, 2005).
• Memang dukungan grafis komputer dan menggambar merupakan
daya dukung yang luar biasa di dalam dunia periklanan, namun
untuk mengekspresikan citra yang tersampaikan kepada pasar
sasaran memerlukan ide dan kreativitas yang berangkat dari upaya
mengenali kelompok sasaran untuk mencapai tujuan periklanan.

www.esaunggul.ac.id
 PERIKLANAN DAN KEBOHONGAN

• Tujuan agensi periklanan dalam membuat iklan adalah untuk

menjual. Tugas agensi periklanan adalah “meminimalkan
kelemahan dan memaksimalkan kekuatan” (to minimize the
weakness and maximize the stregth), bukan menipu atau
membohongi konsumen. Dalam teknik Penyampaian pem iklan ada
yang disebut teknik dramatisasi.
• Perbedaannya dalam konteks ilmu Periklanan adalah (Madjadikara,
2004):
Kebohongan: Memberikan informasi tentang sesuatu yang tidak benar
dengan maksud menipu dan memperdaya sasaran
Dramatisasi: Memberikan informasi tentang sesuatu yang benar
dengan cara melebih-lebihkan sifat dan keadaannya. dengan maksud
untuk menarik perhatian sasaran.

www.esaunggul.ac.id
 FUNGSI AGENSI PERIKLANAN
1. MERANCANG STRATEGI IKLAN
2. MEMPRODUKSI IKLAN
3. MENYELEKSI MEDIA
4. MENEMPATKAN IKLAN

www.esaunggul.ac.id
 KARIR TENAGA KREATIF DALAM
INDUSTRI PERIKLANA
1. ART DIRECTOR
2. COPYWRITER

www.esaunggul.ac.id
 ANGGARAN IKLAN DAN
KOMUNIKASI PEMASARAN
1. HUBUNGAN ANTARA PRINSIP JOYCE DAN JULIET
DENGAN ANGGARAN KOMUNIKASI PEMASARAN
2. MENETAPKAN BESARAN ANGGARAN KOMUNIKASI
PEMASARAN

www.esaunggul.ac.id
 STRATEGI PERIKLANAN

1. PERENCANAAN
2. IMPLEMENTASI
3. PENGENDALIAN
4. MARKETING BRIEF
5. CREATIVE BRIEF

www.esaunggul.ac.id
PERUMUSAN STRATEGI IKLAN

1. PRODUK JASA YANG DITAWARKAN

2. TUJUAN PERUSAHAAN
3. PASAR SASARAN

www.esaunggul.ac.id
 BUKU REFERENSI
o Pengantar komunikasi pemasaran, Suryanto,
2017
o Marketing Komunikasi, R. Dermawan dan John
E.Kennedy
o Manajemen Pemasaran, (Kottler & Keller : 2007)
o Pengantar Komunikasi Pemasaran, (Agus
Hermawan : 2012)

www.esaunggul.ac.id
TERIMA KASIH

www.esaunggul.ac.id