PEMASARA

N
PARIWISATA
OLEH KELOMPOK 9:
• SILVIA NORA
• MAYA DUMA MANULLANG
• SEPTI INDAH SARI BR MANIK

DOSEN PENGAMPU : IRWANSYAH, SE.,

M.Si
MATA KULIAH : BISNIS
PARIWISATA
 PEMBAHASAN

01
Pengertian dan Tujuan
02
Strategi Pemasaran
Pemasaran Parisisata
05 Pariwisata

Pemasaran Pariwisata

03 Indonesia di Masa
Pandemi Covid-19 04
Konsep Pemasaran Latar Belakang
Pariwisata Pemasaran Pariwisata
 PENGERTIAN DAN TUJUAN PEMASARAN
PARIWISATA
“Pengertian pemasaran destinasi pariwisata adalah aktivitas destinasi pariwisata dalam
menciptakan, mengkomunikasikan, menyampaikan dan menukarkan segala penawaran yang
memiliki nilai bagi pelanggan dan dengan memberikan keuntungan serta tetap bertanggung-
jawab terhadap masyarakat secara luas”.

TUJUAN PEMASARAN PARIWISATA

Pemasaran sekarang memiliki peran yang jauh lebih penting dalam industry
pariwisata, dibandingkan masa-masa sebelumnya. Persaingan yang lebih ketat,
fragmentasi pasar dan kompleksitas pasar yang meningkat, dan konsumen yang
lebih berpengalaman dalam melakukan perjalanan membuat organisasi pariwisata
memberikan perhatian lebih pada upaya pemasaran.

To Inform To Persuade
(Menginformasikan) (Mempengaruhi)
 STRATEGI PEMASARAN
PARIWISATA
Membangun Menetapkan
Melakukan
Identitas harga
Pemasaran

Tentukan target Merumuskan

pasar Unique Selling
Proposition
(USP)
 KONSEP PEMASARAN PARIWISATA
1. KONSEP PRODUKSI
Pada konsep produksi ini mengusung pendapat
bahwa konsumen akan menyukai produk yang
bisa didapatkan dengan mudah serta memilih
harga yang murah. Orientasi dari konsep ini
adalah pencapaian efisiensi produk dan
distribusi yang semakin luas.
2. KONSEP PRODUK
Hampir sama dengan konsep produksi, konsep
ini lebih ditekankan bahwa konsumen lebih
memilih produk yang menawarkan mutu, ciri
terbaik, dan performansi. Konsumen dianggap
menyukai sebuah produk jika penampilannya
baik dan berkualitas.
3. KONSEP PENJUALAN
Seperti nama konsep ini, konsep penjualan
mengedepankan tentang pendapat bahwa
konsumen akan diam saja, jika tidak ada upaya
promosi. Dengan kata lain, konsumen tidak boleh
dibiarkan sendiri begitu saja.Titik utama berada di
tangan produsen, di mana harus mengupayakan
promosi penjualan.
4. KONSEP PEMASARAN
Konsep pemasaran ini berbunyi kunci dari
tercapainya tujuan pemasaran terdiri dari
bagaimana menentukan keinginan pasar.
Selain itu, harus dapat memberikan kepuasan
secara efektif dan efisien kepada konsumen.
5. KONSEP PEMASARAN SOSIAL
Konsep ini mengemukakan tentang penentuan
kebutuhan, kepentingan, dan keinginan pasar.
Termasuk di dalamnya adalah bagaimana
memberikan kepuasan yang diharapkan lebih
efektif dibandingkan pesaing. Tujuannya adalah
untuk meningkatkan kesejahteraan konsumen.
6. KONSEP PEMASARAN GLOBAL
Konsep ini memiliki pengertian yang lebih luas,
yaitu tentang pemahaman faktor lingkungan
yang dapat berpengaruh dalam proses
pemasaran. Tujuan dari konsep ini adalah
upaya untuk bisa memenuhi keinginan semua
pihak.
 LATAR BELAKANG
PEMASARAN PARIWISATA
Sebuah kegiatan pemasaran pariwisata dilakukan bukan secara asal-asalan. Ada
maksud dan tujuan yang ingin dicapai. Begitu juga ada alasan kenapa sebuah
pemasaran pariwisata harus dilakukan. Sebuah pemasaran akan menjadi
tantangan sekaligus peluang bagi sebuah tempat wisata.Banyaknya destinasi
wisata tentu menjadi pesaing yang kuat dalam mempromosikan tempat wisata.
Pengelola harus memiliki strategi dan konsep pemasaran yang efektif agar
berbeda dengan destinasi wisata lainnya.

Alasan yang melatarbelakangi adanya pemasaran pariwisata antara lain:

o Memudahkan pengenalan wisata

o Meningkatkan penjualan
o Perlunya penyusunan strategi pasar
o Perlunya Branding
 PEMASARAN PARIWISATA INDONESIA
DI MASA PANDEMI COVID-19
Pandemi Covid-19 berdampak terhadap semua
Segmenting &
industri di Indonesia bahkan dunia, termasuk
industri pariwisata. Dampak Covid-19 terhadap
pariwisata sangat banyak karena industri
01 Targeting
pariwisata di Indonesia mempunyai keterkaitan
dengan industri yang lain yaitu perhotelan,
Positioning
tranportasi, usaha mikro kecil dan menengah
(UMKM) terutama yang menghasilkan condera
mata dan kuliner, restoran, biro perjalanan
02
wisata dan pemandu wisata. Nilai kerugian
akibat Covid-19 tentu saja jika dinilai dengan
rupiah secara nasional sangat besar. Namun kita
hendaknya tidak hanya sebatas menghitung dan
03 Branding
mengkaji dampaknya, namun diperlukan
langkah-langkah konkrit dalam menyelamatkan
industri yang menjadi tulang punggung banyak 04 Selling
orang ini. Dalam menyelamatkan industri
pariwisata di Indonesia pasca Covid-19,
Marketing Mix
diperlukan strategi yang harus dijalankan dengan
baik dan benar. 05
 KESIMPULAN
Pemasaran destinasi pariwisata adalah aktivitas destinasi pariwisata dalam menciptakan,
mengkomunikasikan, menyampaikan dan menukarkan segala penawaran yang memiliki nilai bagi
pelanggan dan dengan memberikan keuntungan serta tetap bertanggung-jawab terhadap masyarakat
secara luas. Promosi atau pemasaran merupakan kegiatan pokok dalam usaha mengembangan dan
mempertahankan hidup suatu usaha pariwisata. Berhasil dan tidaknya sebuah promosi akan tergantung
dari keahlian dan kemampuan masing-masing pengelola. Kegiatan pemasaran pada masing-masing
objek wisata memang akan berbeda-beda bentuknya, namun memiliki tujuan yang sama. Sebuah
kegiatan pemasaran pariwisata dilakukan bukan secara asal-asalan. Ada maksud dan tujuan yang ingin
dicapai. Begitu juga ada alasan kenapa sebuah pemasaran pariwisata harus dilakukan. Sebuah
pemasaran akan menjadi tantangan sekaligus peluang bagi sebuah tempat wisata. Banyaknya destinasi
wisata tentu menjadi pesaing yang kuat dalam mempromosikan tempat wisata. Pengelola harus
memiliki strategi dan konsep pemasaran yang efektif agar berbeda dengan destinasi wisata lainnya.
Strategi pemasaran pariwisata yang baik akan meningkatkan pengawasan efektif pada sebuah tempat
wisata. Dimasa pandemi covid19 maka pemasaran dilakukan dengan cara Segmenting &
Targeting,positioning, branding, selling dan marketing max.
Thanks!
CREDITS: This presentation template was created by
Slidesgo, including icons by Flaticon, and
infographics & images by Freepik