PENGARUH KOMUNIKASI PEMASARAN, MEDIA DAN SOSIALISASI KOPERASI

SYARIAH TERHADAP SIMPAN PINJAM NELAYAN MUSLIM DI KELURAHAN

PASIA NAN TIGO KOTA PADANG

(Studi Kasus Koperasi Simpan Pinjam Jasa Syarian)

SILVIA BINTANIA

1960202001

Dosen Pembimbing

Imtihan, S.Pd.,M.Ps.E
NIDN. 10055011988

PROGRAM STUDI EKONOMI ISLAM

FAKULTAS SOSIAL DAN HUMANIORA
UNIVERSITAS NAHDLATUL ULAMA SUMATERA BARAT
2023
 i

KATA PENGANTAR

Segala puji dan syukur kepada Allah SWT yang telah melimpahkan rahmat dan

karunia-Nya kepada penulis, sehingga penulis bisa menyelesaikan skripsi ini. Shalawat dan

juga salam senantiasa tercurah kepada Junjungan kita semua Nabi Muhammad SAW yang

mengantarkan manusia dari kegelapan ke zaman yang terang benderang. Penyusunan skripsi

ini bertujuan untuk memenuhi syarat-syarat untuk bisa mencapai gelar Sarjana Ekonomi di

Universitas Nadhlatul Ulama Sumatera Barat.

Penulis menyadari mengenai penulisan ini tidak bisa terselesaikan tanpa pihak-pihak

yang mendukung baik secara moril dan juga materil. Maka, penulis menyampaikan banyak-

banyak terima kasih kepada pihak-pihak yang membantu penulis dalam penyusunan skripsi ini

terutama kepada:

1. Bapak Prof, H. Ganefri, Ph.D selaku Ketua Badan Pelaksanaan Pendidikan

Universitas Nahdlatul Ulama Sumatera Barat.

2. Bapak Prof, Dr. Yunin Wardi, Drs., M.Si selaku Rektor Universitas

Nahdlatul Ulama Sumatra Barat.

3. Bapak Rifka Zuwanda, S.H, M.H selaku Dekan Falkutas Sosial dan

Humaniora Universitas Nahdlatul Ulama Sumatera Barat.

4. Ibu Imtihan, S.Pd.,M.Pd,,E selaku Ketua Program Studi Ekonomi Islam

UNU SUMBAR.

5. Ibu Imtihan, S.Pd.,M.Pd,,E selaku dosen pembimbing

Penulis menyadari bahwa skripsi yang penulis buat ini masih jauh dari sempurna hal ini
karena terbatasnya pengetahuan dan pengalaman yang dimiliki penulis. Oleh sebab itu,
penulis mengharapkan adanya saran dan masukan bahkan kritik membangun dari berbagai
pihak. Semoga skripsi ini bisa bermanfaat bagi para pembaca dan pihak-pihak khususnya
dalam bidang ekonomi.
Padang, 11 Juli 2023
Penulis,

(Silvia Bintania)
 ii

DAFTAR ISI

KATA PENGANTAR................................................................................................................i

BAB I.........................................................................................................................................1

PENDAHULUAN.....................................................................................................................1

A. Latar Belakang Masalah....................................................................................................1

B. Pokok dan Rumusan Masalah.........................................................................................10

C. Tujuan Penelitian.............................................................................................................11

D.Kegunaan Penelitian.........................................................................................................11

BAB II......................................................................................................................................13

TINJAUAN PUSTAKA..........................................................................................................13

A. Kerangka Teori...............................................................................................................13

Komunikasi Pemasaran.....................................................................................................13

2.Media..............................................................................................................................19

3.Sosialisasi.......................................................................................................................21

4.Minat..............................................................................................................................22

5. Koperasi syariah........................................................................................................25

6. Nelayan......................................................................................................................28

B. Penelitian Terdahulu........................................................................................................30

C. Kerangka Konseptual.......................................................................................................38

D. Hipotesis........................................................................................................................40

BAB III....................................................................................................................................42

METODE PENELITIAN.........................................................................................................42

A. Jenis Penelitian................................................................................................................42

B. Waktu dan Tempat Penelitian.........................................................................................43

C. Populasi dan Sampel........................................................................................................43

D. Teknik pengumpulan data................................................................................................44

E. Studi Pustaka.................................................................................................................45
 iii

F.Jenis dan Sumber Data......................................................................................................45

1. Jenis Data......................................................................................................................45

2. Sumber Data..................................................................................................................45

G. Definisi Operasional Variabel Penelitian......................................................................46

1. Variabel Bebas..........................................................................................................46

2. Variabel Terikat.........................................................................................................47

H. Alur Penelitian.................................................................................................................48

I. Teknik Analisis Data.....................................................................................................50

1. Uji Instrumen.................................................................................................................50

2.Uji Asumsi Klasik..........................................................................................................51

3. Uji Analisis Regresi Linier Berganda.......................................................................52

4.Uji Hipotesis..................................................................................................................52

DAFTAR PUSTAKA..............................................................................................................54
 1

BAB I

PENDAHULUAN

A. Latar Belakang Masalah

Koperasi merupakan salah satu sektor dalam pembangunan ekonomi di

Indonesia, dimana tugas utamanya adalah untuk meningkatkan kesejahteraan

masyarakyat, terutama masyarakat menengah kebawah. Menurut Wahyu

Wulandari tahun 2018 mengatakan bahwa tingginya pertumbuhan koperasi akan

dapat meningkatkan perekonomian yang salah satunya dalam hal tenaga kerja dan

pembayaran retribusi yang termasuk juga pajak dari unit koperasi

(Wulandari, 2018).

Ditambahn dengan trend keuangan syariah membuat koperasi berkembang

dengan adanya koperasi syariah. Menurut Neni Sri Imaniyati dalam jurnalnya

tahun 2019 megatakan bahwa terselenggarakannya koperasi syariah akan

membawa koperasi syariah sebagai tulang punggung perekonomian bagi

masyarakat (Imaniyati, 2019). Walaupun koperasi syariah hadir di tengah-tengah

maraknya koperasi konvensional, namun tidak menutup kemungkinan untuk

masyarakat muslim dapat beralih ke koperasi syariah.

Menurut Yusuf dalam jurnalnya tahun 2018 mengatakan bahwa Koperasi

syariah pada tahun 2018 telah memberikan kontribusi yang cukup besar terhadap

masyarakat di Indonesia, terutama pada pelaku usaha mikro di Indonesia. Tak

butuh waktu lama, koperasi syariah telah membantu kurang lebih 920 ribu unit

usaha mikro di Indonesia dan penyebarannya telah masuk di hampir seluruh

kabupaten di Indonesia (Yusuf, 2018).

Hal tersebut memberikan bukti bahwa koperasi syariah dapat bersaing dengan

koperasi konvensional. Namun munculnya ekonomi global membuat keberadaan

koperasi terancam, baik itu koperasi syariah maupun koperasi konvensional,

menurut Imam Suhartono dalam jurnalnya tahun 2018 mengatakan bahwa

 2

kedepannya tantangan koperasi akan semakin besar, hal tersebut dikarenakan oleh

perubahan lingkungan yang dinamis dan kompleks. Munculnya ekonomi global

dan di tambah dengan ketidak stabilan perekonomian Indonesia membuat daya

saing antara lembaga keuangan sangat tinggi (Suhartono, 2018).

Menurut Fitroh Sainbantono, Rahayu Triastity dan Retno Susanti dalam

jurnalnya mengatakan bahwa banyaknya koperasi di Indonesia harus diikuti

dengan kualitas, karena saat ini persaingan antara lembaga keuangan sangat tinggi

(Saibantono, Triastity, & Susanti, 2018.).

Banyaknya lembaga keuangan yang ada, baik lembaga keuangan bank atau

non bank, syariah atau konvensional, membuat koperasi khususnya syariah harus

memiliki stategi yang tepat untuk dapat mengembangkan koperasi sebagai

lembaga keuangan yang berasal dari masyarakat dan untuk masyarakat. Koperasi

merupakan lembaga keuangan mikro, dimana menurut Krishnamurti pada jurnal

Ihwan Susila tahun 2017 mengatakan bahwa lembaga keuangan mikro

bertanggung jawab dalam nyediakan pelayanan keuangan untuk masyarakat

menengah ke bawah seperti tabungan, pinjaman, deposito, pembayaran maupun

asuransi (Susila, 2017).

Namun pada kenyataannya, target pasar koperasi kini di ambil oleh lembaga

keuangan bank tanpa adanya regulasi maupun saran dari OJK, menurut H.

Nadhirin Maskha yang menjabat sebagai Bendahara II Koperasi simpan pinjam

jasa se Indonesia, mengatakan bahwa pada rapat tahunan bersama OJK beliau

menyampaikan apresiasinya mengenai bank yang telah mengambil target pasar

koperasi, namun pihak OJK hanya memberi jawaban “itulah Indonesia” tanpa ada

saran yang jelas yang disampaikan.

Sama hal nya dengan pendapat Rohmad sebagai Ketua Pengurus Koperasi

Keluarga Karyawan PT Petrokimia Gresik (K3PG) dalam Riaupos.com,

mengatakan bahwa koperasi kini telah kalah saing dengan bank, banyak anggota
 3

koperasi yang meninggalkan koperasi dan memilih menjadi nasabah perbankan

karena bunga bank dinilai lebih rendah dari koperasi. KUR suku bunga bank telah

mencapai angka tujuh persen (7%) sedangkan koperasi angka terendah hanya

11%-13%, Hal tersebut merupakan suatu ancaman untuk seluruh koperasi

(riaupos.com).

Ancaman tesebut membuat dampak yang besar untuk koperasi di Indonesia,

menurut Menteri Koperasi dan Usaha Kecil Menengah (Menkop dan UKM) Anak

Agung Gede Ngurah Puspayoga dalam wawancaranya bersama Tribunnews.com,

mengatakan bahwa sampai 1 Maret 2019 sebanyak 40.013 koperasi yang tidak

aktif beroperasi di tutup karena koperasi bermasalah atau tidak adanya anggota

dalam koperasi tersebut. Dan kini tercatat jumlah koperasi 138.140 unit per 2018,

dari sebelumnya tahun 2014 total koperasi 212.570 unit (Tribunnews.com).

Menurut kompas pada jurnal Bambang Suprayitno tahun 2017 mengatakan

bahwa terpuruknya koperasi salah satunya karena lemahnya manajemen yang

menyebabkan kegagalan (Suprayitno, 2017), baik itu manajemen internal koperasi

maupun manajemen dalam memasarkan koperasi. Maka dari itu untuk

meningkatkan minat masyarakat untuk menjadi anggota koperasi maka diperlukan

pemasaran yang baik oleh pihak koperasi khususnya koperasi syariah.

Pemasaran di gunakan untuk mengenalkan suatu produk yang di ciptakan

kepada masyarakat, menurut jurnal Ratih Tresnani dan Nina Maharani tahun 2017

menyatakan bahwa pemasaran merupakan elemen penting untuk dapat

memperkuat sutu produk yang di pasarkan (Tresnati, 2017), sama halnya dengan

apa yang yang di kemukaan oleh Philip Kotler & Keller dalam bukunya

mengatakan bahwa pemasaran merupakan hal yang penting dan pemasaran yang

baik bukan pemasaran yang kebetulan, namun pemasaran yang baik adalah

pemasaran yang di rencanakan sebelumnya dan di laksanakan dengan baik

(Kotler, 2019).
 4

Menurut Karsidi, Rahab, Rasyid Mei Mustofa dalam jurnalnya mengatakan

bahwa dalam melakukan pemasaran hal yang dibutuhkan adalah komunikasi yang

baik, Karena komunikasi di gunakan untuk membuat seseorang yang menjadi

target pemasaran tertarik untuk melakukan pembelian (Karsidi, 2018).

Maka dari itu koperasi syariah harus membangun komunikasi melalui strategi

komuniksi yang diharapkan dalam pelaksanaannya akan menciptakan komunikasi

yang efektif untuk dapat mempromosikan koperasi syariah kepada masyarakat.

Untuk dapat menciptakan komunikasi yang baik koperasi syariah harus

menyiapkan SDM yang baik yang dapat menjelaskan produk koperasi syariah

dengan kera mah-tamahan serta tingkah laku yang sopan menurut Reni dan Aljifni

dalam jurnalnya (Reni, 2019), dan yang terpenting dapat memberikan pengaruh

terhadap masyarakat untuk melakukan transaksi di koperasi syariah.

Menurut penelitian Agus Budi Purwanto dalam jurnalnya mengatakan bahwa

komunikasi pemasaran berpengaruh langsung terhadap loyalitas masyarakat

secara signifikan (Purwanto, 2016). Artinya komunikasi akan berbanding lurus

dengan loyalitas masyarakat, semakin baik komunikasi yang dilakukan maka

semakin baik juga loyalitas masyarakat begitu pula sebaliknya jika komunikasi

yang dilakukan tidak baik maka loyalitas masyarakat berkurang

(Chrismardani, 2014).

Hal tersebut serupa dengan apa yang disampaikan Kristiyadi dan Sri Hartiyah

mengatakan bahwa variabel komunikasi berpengaruh postif terhadap minat

menabung di Koperasi Jasa Keuangan Syariah. Jika koperasi syariah melakukan

komunikasi yang baik maka hal itu akan memberikan keuntungan kepada

perkembangan koperasi syariah itu sendiri. Jika berbicara mengenai komunikasi

pemasaran maka akan behubungan dengan media, menurut Yustina Chrismadani

dalam jurnalnya mengatakan bahwa dengan dilakukannya komunikasi dengan

baik dan dengan media yang digunakan tepat akan membawa dampak baik pada
 5

perusahaan, dimana target pemasaran yang dilakukan suatu perusahaan akan

tercapai (Chrismardani, 2014).

Pemasaran dengan media dapat dilakuakan dengan berbagai macam, salah

satunya dengan memanfaatkan kemajuan teknologi yang ada yaitu dengan

menggunakan media sosial, namun tidak semua masyarakat dapat menggunakan

media sosial sehingga media lain yang digunakan juga dapat berupa media cetak

seperti brosur yang berisikan informasi atau produk-produk koperasi syariah dan

media-media lainnya.

Hal tersebut serupa dengan apa yang disampaikan oleh Yulianti dalam

jurnalnya yang berjudul pengaruh periklanan, kualitas pelayanan, jaminan rasa

aman, dan hubungan masyarakat terhadap minat menabung pada nasabah bmt al

ikhwan kantor cabang condong catur, beliau mengatakan bahwa pemilihan media

yang digunakan sangat penting untuk menentukan keberhasilan pemasaran,

pemilihan media disesuaikan dengan tujuan dan kemampuan perusahaan.

Dalam jurnal tersebut juga dikatakan bahwa media pemasaran yang berisikan

iklan berpengaruh postif terhadap minat masyarakat akan suatu produk yang di

tawarkan. Maka yang perlu dilakukan oleh koperasi syariah yaitu memilih media

yang efektif untuk dapat mengiklankan atau mempromosikan produknya agar di

ketahui dan bahkan diminati masyarakat banyak.

Hal lain yang penting dalam mendukung komunikasi untuk melakukan

pemasran koperasi syariah adalah sosialisasi, sosialisasi di perlukan untuk

menjelaskan mengenai koperasi syariah beserta produk yang ditawarkan kepada

masyarakat secara langsung, baik menjelaskan kepada sekelompok masyarakat

atau secara individu.

Menurut Edi Susilo dalam jurnalnya berjudul Shariah Compliance

RahnLembaga Keuangan Mikro Syariah di BMT Mitra Muamalah mengatakan

bahwa kurangnya sosialisasi yang dilakukan oleh perusahaan akan membuat

 6

produk tidak dikenal secara luas oleh masyarakat, sehingga akan di butuhkan

waktu yang lama untuk meyakinkan masyarakat.

Hasil dari penelitian jurnal tersebut juga ngungkapkan bahwa turunnya

pemahaman masyarakat akan BMT Mitra Muamalah dikarenakan salah satunya

karena kurangnya sosialisasi kepada masyarakat (Susilo, 2017). Hingga selain

pentingnya komunikasi dan media, sosialisasi juga sangat penting untuk

mempengaruhi atau membantu koperasi syariah dalam melakukan pemasaran,

menurut Solihul Hidayat dari jurnalnya yang berjudul Persepsi Masyarakat

Terhadap Baitul Maal Wat Tamwil (BMT).

Dalam Pemberdayaan Ekonomi Masyarakat memberikan contoh sosialisasi

lembaga keuangan syaraiah yang tepat yaitu salah satunya di acara pengajian,

dimana mayoritas adalah orang-orang yang telah sadar mengenai agama sehingga

akan lebih mudah untuk memasarkan lembaga keuangan syariah (Hidayat, 2018).

Melihat argumentasi yang telah di paparkan di atas serta menurut buku Donni Juni

Priansa dalam bukunya mengatakan bahwa komunikasi itu penting setara dengan

periklanan dalam hal ini media dan promosi yang dilakukan perseorangan atau

sosialisasi (Priansa, 2017).

Sehingga peneliti menjadikan hal tersebut sebagai variabel maka relevan jika

peneliti melakukan penelitian dengan menggunakan 3 variabel Independen yaitu

komunikasi, media dan sosialisasi.

Peneliti juga meninjau dari penelitian terdahulu, bahwasannya subjek dari

penelitian terdahulu mayoritas adalah pengaruhnya koperasi syariah terhadap

sektor seperti jurnal Edi Susio yang berjudul Peran Koperasi Agribisnis dalam

ketahanan pangan dan jurnal Rusdiana dan wahyuning yang berjudul Upaya

Pengembangan Agribisnis Sapi Perah Dan Peningkatan Produksi Susu Melalui

Pemberdayaan Koperasi Susu serta sektor industri kreatif rumahan atau UMKM

lainnya secara umum. Maka dari itu peneliti mencoba untuk meneliti sektor lain,
 7

yaitu sektor perikanan yang identik dengan nelayan, dimana objek yang

digunakan adalah koperasi syariah sehingga subjek yang digunakan adalah

nelayan muslim.

Lokasi yang pilih oleh peneliti adalah Pasia Nan Tigo, Kota Padang yang

terkenal dengan kampung nelayan, pemilihan Kota Padang sebagai lokasi

penelitian juga karena Kota Padang merupakan Kota bahari yang terkenal dengan

hasil ikan lautnya yang banyak dijadikan sebagai pusat pembelian ikan di

Indonesia, hal ini di perkuat dengan berita yang di terbitkan oleh SindoNews.com

yang mengatakan bahwa Kota Padang pada tahun 2015 telah resmi menjadi Kota

Maritim bahkan pemerintah Kota Padang telah membuat program pemerintahan

mengenai Padang Maritim (Sindonews.com).. Pemilihan Padang sebagai lokasi

penelitian juga di sebabkan karena Kota Padang memiliki prospek bagus dalam

usaha mikro, bahkan Kota Padang setiap tahunnya mengalami perkembangan

usaha mikro, berikut merupakan data usaha mikro di Kota Padang menurut Dinas

Koperasi UMKM, Perindustrian dan Perdagangan Kota Padang :

 8

Tabel 1.1 Data Usaha Mikro di Kota Padang

No Aspek/Fokus/Bidang Satuan Kondisi Kondisi Target Kinerja Pada Tahun Kondisi

Urusan/Indikator Tahun Kinerja Tahun Tahun Tahun Tahun Tahun Kinerja
Kinerja 2013 Awal 2015 2016 2017 2018 2019 Akhir
Pembangunan RPJMD Periode
Daerah (Tahun RPJMD
2014)
ASPEK

PELAYANAN
UMUM

Fokus layanan urusan

wajib
Urusan Koperasi Usaha Kecil Dan Menengah

1. Persentase usaha % 61,13 61,50 62,45 63,10 63,55 64,35 64,58 64,58
mikro dan kecil
terhadap total
UMKM
2. Jumlah UKM non Unit 38 38 40 42 44 45 47 47
BPR/LKM UKM
3. Jumlah BPR/LKM Unit 3 3 4 4 5 5 6 6
4. Jumlah UMKM yang Unit 106 135 154 168 170 182 187 187
telah mengikuti
pameran promosi
Produk
5. Persentase koperasi % 71,64 71,92 72,42 72,87 73,25 73,90 74,12 74,12
Aktif
6. Persentase koperasi % 92,86 93,15 93,45 93,87 94,40 94,85 95,15 95,15
Sehat

Sumber data : Dinas Koperasi UMKM,Perindustrian dan Perdagangan Kota Padang

Dari data diatas menunjukan bahwa Kota Padang memiliki usaha

mikro yang tinggi dan dominan mengalami kenaikan setiap tahunnya, dan

pada tahun 2019 jumlah usaha mikro di Kota Padang mencapai angka

64,58% dari total UKM (tegalkota.go.id). dan data lain juga mengatakan

bahwa tahun 2011 di Kota Padang KUR dari lembaga keuangan

perbankan memiliki peran terhadap UMKM sebesar 61,94% yaitu dari

30.064 dari seluruh total UMKM di Padang sebanyak 18.621 UMKM

memilik KUR perbankan untuk pembiayaan UMKMnya. Hal tersebut

menunjukan bahwa perbankan memiliki peran yang tinggi dibandingkan

dengan koperasi di Kota Padang dalam menangani UMKM yang identik

 9

dengan masyarakat menengah kebawah yang hal itu seharusnya termasuk

dalam ranah koperasi.

Tabel 1.2 Tabel peran Bank di Kota Padang untuk UMKM

No Tahun Jumlah Jumlah Efektifitas

UMKM Penerima

1 2011 30.064 18.621 61,94%

Sumber : (Umam, 2015)

Peneliti juga mengambil lokasi penelitian untuk koperasi syariah

yang akan di teliti adalah Koperasi syariah simpan pinjam jasa syariah

yang ada di Kota Padang, karena koperasi simpan pinjam jasa sendiri

adalah koperasi terbesar yang ada di Indonesia yang telah memiliki

banyak kantor yang tersebar di seluruh Indonesia. Berdasarkan latar

belakang yang telah diuraikan di atas maka peneliti memiliki ketertarikan

untuk melakukan sebuah penelitian dengan judul “PENGARUH

KOMUNIKASI, MEDIA DAN SOSIALISASI TERHADAP SIMPAN

PINJAM NELAYAN MUSLIM DI KOTA PADANG

(studi kasus : Koperasi Simpan Pinjam Jasa Syariah di Pasia Nan Tigo

Kecamatan Koto tangah Kota Padang)”

B. Pokok dan Rumusan Masalah

Penelitian ini fokus pada komunikasi pemasaran kospin jasa syariah untuk

nelayan Islam di Pasia Nan tigo kota Padang dengan melihat variabel komunikasi,

media dan sosialisasi. Dari latar belakang yang telah di paparkan diatas mengenai

pemasaran koperasi yang kurang bersaing dengan lembanga keuangan bank dan

kurangnya minat masyarakat terhadap koperasi maka adapun rumusan masalah

yang diteliti yaitu mangenai baimana komunikasi pemasaran, media dan

sosialisasi kospin jasa syariah Kota Padang dapat berpengaruh terhadap minat

nelayan Islam di Kota Padang secara parisial dan simultan.

 10

1. Bagaimana pengaruh koperasi terhadap minat simpan pinjam

nelayan muslim di Pasia Nan tigo

2. Bagaimana pengaruh komunikasi terhadap minat simpan pinjam

nelayan muslim di Pasia Nan tigo

3. Bagaimana pengaruh media terhadap minat simpan pinjam nelayan

muslim di Pasia Nan tigo

4. Bagaimana pengaruh sosialisasi terhadap minat simpan pinjam

nelayan muslim di Pasia Nan tigo

5. Bagaimana pengaruh komunikasi, media dan sosialisasi secara

bersamaaan terhadap minat simpan pinjam nelayan muslim di Pasia Nan tigo?

C. Tujuan Penelitian

Penelitian ini bertujuan untuk :

Mendeskripsikan pengaruh koperasi dari factor komunikasi, median dan social

lisasi terhadap minat nelayan muslim dalam melakukan simpan pinjam. Secara praktis

penelitian ini dapat dijadikan sebagai bahan pertimbangan bagi pihak kospin jasa

syariah untuk dapat meningkatkan atau memperbaiki pemasaran yang telah dilakukan.

secara teoritik penelitian ini bermanfaat dalam mengembangkan teori yang berkaitan

dengan pemasaran.

Berdasarkan rumusan masalah yang telah dikemukakan di atas, maka tujuan

dari penelitian ini adalah sebagai berikut:

1. Mengetahui pengaruh komunikasi terhadap minat simpan pinjam nelayan

muslim di Pasia Nan tigo

2. Mengetahui pengaruh media terhadap minat simpan pinjam nelayan muslim di

Pasia Nan tigo

3. Mengetahui pengaruh sosialisasi terhadap minat simpan pinjam nelayan

muslim di Pasia Nan tigo

 11

4. Mengetahui factor yang paling berpengaruh terhadap minat simpan pinjam

nelayan muslim di Pasia Nan tigo.

D. Kegunaan Penelitian

1. Kegunaan praktis

Bagi Akademis penelitian ini akan berguna untuk mengembangan teori yang

berkaitan dengan pemasaran dan perilaku konsumen Sebagai asset pustaka yang

nantinya dapat di manfaatkan oleh keperluan akademis, dalam memberikan informasi

pembelajaran seputar pemasaran yang mempengaruhi minat simpan pinjam di

koperasi syariah.

Bagi praktisi Hasil dari penelitian ini dapat digunakan oleh pihak Koperasi Simpan

Pinjam Jasa Syariah untuk dapat meningkatkan pemasaran baik produk maupun jasa.

Dapat dijadikan bahan rujukan oleh lembaga koperasi syariah dalam hal pemaaran

agar.

Bagi Peneliti Meningkatkan wawasan serta kemampuan untuk dapat menganalisis

lembaga keuangan syariah, khusunya pada bidang pemasaran yang berpengaruh

terhadap minat simpan pinjam calon anggota di koperasi syariah.

2. Kegunaan Teoritis

a. Sebagai bahan pembanding antara teori dan realita yang ada di lapangan.

b. Mengembangkan teori mengenai pemasaran

c. Memperkaya ilmu pengetahuan yang berhubungan dengan produk

Koperasi Simpan Pinjam Jasa Syariah.

d. Memberikan kontribusi untuk para ahli lembaga keuangan syariah

khususnya koperasi syariah untuk memperhatikan pemasaran lembaga.

 12

BAB II

TINJAUAN PUSTAKA

A. Kerangka Teori

1. Komunikasi Pemasaran

a. Pengertian Komunikasi

Komunikasi adalah syarat untuk manusia dapat mejalani hidupnya. Tanpa

adanya interaksi antar sesama manusia atau komunikasi baik itu komunikasi

perorangan, kelompok ataupun komunikasi di dalam organisasi. Komunikasi

adalah proses dimana seseorang, kelompok serta organisasi dapat menciptakan

serta menggunakan informasi yang ada agar dapat terhubung dengan lingkungan

dan dan terhubung dengan orang lain.

Menurut Marhaeni Fajar dalam bukunya yang berjudul ilmu komunikasi,

menyampaikan bahwa teori serta praktik komunikasi bertujuan sebagai cara

perubahan dalam berperilaku, perubahan dalam berpendapat, perubahan dalam

bersikap, dan perubahan dalam bersosial. fungsi dasar yang menyebabkan alasan

mengapa manusia perlu berkomunikasi menurut pendapat hafied cangara dalam

buku pengantar ilmu komunikasi yaitu :

A. Pertama, yaitu adanya keinginan manusia untuk dapat mengontro

lingkungannya sendiri. Dengan komunikasi manusia dilakukan untuk dapat

mengetahui peluang yang ada yang nantinya dapat dimanfaatkan, dipelihara dan

menghindari hal-hal yang mengancam. Terdapat tiga fungsi yang menjadi alasan

mengapa manusia perlu melakukan komunikasi. menurut hafied cangara dalam

buku pengantar ilmu komunikasi.

Pertama, adanya keinginan manusia untuk dapat mengontrol

lingkungannya. Melalui komunikasi manusia juga dapat mengetahui peluang yang

ada untuk nantinya dapat dimanfaatkan, dipelihara dan menghindari pada sesuatu

yang mengancam. Melalui komunikasi manusia juga dapat mengetahui kejadian

 13

bahkan dapat untuk mengembangkan pengetahuannya, yaitu belajar dari

pengalamannya atau informasi yang mereka dapatkan dari lingkungannya.

b. Kedua, yaitu adanya usaha manusia untuk dapat menyesuaikan dengan

lingkungannya. Kelanjutan suatu masyarakat pada lingkungannya sesungguhnya

tergantung dari masyarakat menyesuaikan dengan lingkungannya. Ketiga, adanya upaya

untuk melakukan perubahan warisan sosialisasi. Suatu masyarakat yang ingin untuk

mempertahankan keberadaannya di masyarakat, maka anggota masyarakatnya diwajibkan

untuk melakukan pertukaran nilai, perilaku, dan peranannya. Misalnya orang tua yang

mengajarkan tata krama pada anaknya, sekolah untuk mendidik warga negara, dan

pemerintah dengan kebijakannya untuk dapat mengayomi kepentingan masyarakatnya.

c. Komunikasi juga dapat dilakukan dengan berbagai cara, baik itu dilakukan secara

verbal maupun secara nonverbal. Komunikasi dapat dilakukan baik secara langsung

maupun tidak langsung. Menurut pendapat Stewart L Tubbs dan Sylvia Moos yang telah

dikutip oleh Marhaeni Fajar dalam buku ilmu komunikasi, teori dan praktik. Komunikasi

yang terselenggara dengan efektif serta dapat mempengaruhi orang lain disebut juga

dengan komunikasi persuasif yang dalam penerapannya perlu pemahaman tentang faktor

pada diri seseorang yang melakukan komunikasi dan pesan yang nantinya akan dapat

menimbulkan suatu efek pada komunikasi. Menimbulkan tindakan yang nyata memang

termasuk dalam indikator efektifitas penting karena hal tersebut dapat menimbulkan

tindakan, kita harus berhasil menanamkan pengertian, membentuk serta dapat mengubah

sikap atau dapat menumbuhkan hubungan yang baik, selain itu juga dapat mempengaruhi

dalam manusia berperilaku (Nurdianti, 2014).

b. Pengertian Komunikasi Pemasaran

Komunikasi pemasaran merupakan aspek yang sangat penting dalam

pelaksanaan pemasaran, bahkan dalam decade terakhir pada era 1990-an

mengklaim bahwa pemasaran adalah komunikasi dan komunikasi merupakan

 14

pemasaran, kedua hal tersebut tidak dapat dipisahkan. Komunikasi pemasaran

dilakukan untuk mempromosikan apa yang perusahaan tawarkan untuk mencapai

tujuan perusahaan baik itu tujuan finansial maupun nonfinansial, komunikasi

pemasaran meliputi tenaga penjualan, iklan, publisitas dan alat komunikasi yang

lainnya. Pada intiya komunikasi pemasaran adalah gabungan dari seluruh bauran

pemasaran yang memfasilitasi terjadinya pertukaran yang memunculkan suatuarti

yang nantinya di sebarkan kepada pelanggan atau konsumen (terence, 2003).

Menurut Uyung Sulaksana berpendapat bahwa komunikasi pemasaran

merupakan suatu proses penyebaran suatu informasi mengenai produk yang akan di

tawarkan perusahaan terhadap sasaran konsumen, dengan melakukan aktivitas

seperti membujuk, menyebarkan informasi, loyal dan lainnya agar konsumen

tertarik atas produk yang ditawarkan. Tanpa adanya komunikasi pemasaran maka

masyarakat atau konsumen tidak akan mengetahui adanya produk atau jasa dari

suatu perusahaan (Suharyat Pd, n.d.) (Priansa, 2017).

c.Tujuan Komunikasi Pemasaran

Terdapat tiga tujuan utama dari komunikasi pemasran yaitu :

a. Menyebarkan informasi suatu produk kepada sasaran masyarakat

b. Mempengaruhi serta menarik konsumen agar melakukan pembelian

produk.

c. Mengingatkan konsumen untuk melakukan pembelian uang secara

kontiniu.

Sedangkan tujuan dari komunikasi pemasaran pada dasarnya akan memberikan

efek sebagai berikut :

a. Efek kognitif yaitu membentuk kesadaran pelanggan atas suatu produk yang

dikeluarkan.

b. Efek afektif yaitu memberikan pengaruh kepada konsumen untuk suatu yang

diharapkan yaitu suatu pembelian suatu produk.

 15

c. Efek konatif yaitu membentuk pemikiran konsumen untuk dapat melakukan

pembelian secara berulang-ulang atas suatu produk.

Tujuan komunikasi pemasaran yang paling penting adalah memunculkan suatu

tanggapan dari pelanggan. Terdapat empat model dalam hierarki tanggapan audiens

yang telah terkenal yaitu model AIDA, hierarki efek, model inovasi adopsi dan model

komunikasi,modeltersebut dapat dijelaskan sebagai berikut :

Tabel 2.1 Model Hierarki Tanggapan Audiens

Tahap Model Model Model Inovasi Model

 16

AIDA Hierarki Adopsi Komunikasi

Efek

Tahap Kesadaran Keterbukaan

Perharian Kesadaran

Penerimaan

Kognitif Pengetahuan

Respon

Kognitif

Tahap Minat

Kesukaan Minat Sikap

Pengaruh Keinginan Preferensi

Evaluasi Maksud

Keyakinan

Tahap

Pecobaan

Pembelian Perilaku

Perilaku Tindakan Adopsi

Sumber : (Priansa, 2017)

 17

Dalam empat model diatas dapat di tarik kesimpulan bahwa keempatnya

sebelum mencapai tahap perilaku dari konsumen yaitu berupa pembelian maka

terdapat tahap-tahap yang harus dilalui, dari tahap tersebut dibutuhkan peran

komunikasi pemasaran agar tercapainya tahap yang terakhir yaitu tahap perilaku

konsumen yaitu pembelian.

d.Indikator komunikasi pemasaran

Berikut merupakan unsur dari komuniksi pemasaran selain yang berkaitan dengan

media dan sosialisai yang dapat dilakukan atau dilaksanakan terhadap UMKM, yaitu :

a. Pemasaran langsung/pemasaran interaktif

Pemasaran langsung merupakan bagian dalam komunikasi pemasaran,

pemasaran langsung dilakukan dengan cara menjalin hubungan yang dekat dengan

target pasar yang telah di tentukan oleh perusahaan dan memungkinkan untuk terjalin

komunikasi secara dua arah, pemasaran langsung bukan hanya sekedar mengirim surat

atau membagikan katalog produk ke consumen, namun pemasaran langsung termasuk

juga pengelolaan data, tanggapan langsung iklan yang di keluarka dan lain sebagainya.

b. Promosi Penjualan

Promosi penjualan adalah suatu cara yang dilakukan perusahaan untuk

dapat meningkatkan hasil penjualannya, dari penjualan sebelumnya menjadi

penjualan yang lebih tinggi lagi. Didalam promosi terdapat seluruh alat yang

terdapat dalam bauran pemasaran yang memiliki peran utama yaitu melakukan

komunikasi dari pihak perusahaan yang bersifat membujuk konsumen agar dapat

membeli produk yang ditawarkan. Promosi adalah bentuk dari komunikasi

persuasi yang dirancang dengan tujuan memberikan informasi kepada pelanggan

mengenai produk atau jasa yang dihasilkan oleh perusahaan yang ditawarkan

kepada konsumen yang dapat mempengaruhi keputusan pembelian mereka.

c. Hubungan Masyarakat
 18

Hubungan masyarakat merupakan rencana dari perusahaan dan

mendistribusikan informasi secara tepat sebagai upaya untuk mengontrol

pengelolaan citra serta publisitas. Hubungan masyarakat memiliki fungsi yaitu

untuk membantu manajemen perusahaan untuk menetapkan tujuan yang nantinya

dapat dicapai serta menyesuaikan dari perubahan lingkungan.

2.Media

Kata media merupakan kata yang berasal dari bahasa latin dan kata tersebut

merupakan bentuk jamak dari kata medium yang secara harfiah berarti pengantar.

Media adalah pengantar pesan yang dikirim dari pengirim ke penerima pesan.

Banyak orang yang memberikan batasan tentang media. Contohnya asosiasi

teknologi dan komunikasi pendidikan (Association of Education dan

Communication Technology/AECT) di Amerika, membatasi media dalam bentuk

dan segala saluran yang dapat digunakan orang untuk dapat menyalurkan suatu

pesan ataupun informasi.

Media adalah berbagai komponen yang ada dalam lingkungan yang dapat

mempengaruhi untuk belajar. Sementara itu menurut pendapat Briggs media

merupakan alat fisik yang dapat menyajikan pesan. Buku, kaset, film, film bingkai

merupakan contohnya. Media merupakan alat dapat dimanipulasi, dapat dilihat,

dibaca dan didengar. Apapun batasannya, terdapat persamaan-persamaan

diantaranya media adalah segala sesuatu yang digunakan untuk dapat menyalurkan

pesan dari pengirim ke penerima sehingga dapat merangsang perhatian, pikiran,

perasaan (Nasional, 2003).

Sedangkan menurut Belch yang disampaikan oleh Morrisam pada bukunya

yang berjudul periklanan memberikan pengertian media adalah sesuah system

untuk pengiriman pesan yang didalamnya mencangkup media penyiaran seperti TV

dan radio, media cetak seperti suart kabar dan majalah serta media yang lainnya

(morissan, 2010). Namun seiring dengan perkembangan zaman, media periklanan

 19

juga bias menggunakan media sosial seperti facebook, instagram, youtube dan lain

sebagainya.

Sedangkan iklan merupakan suatu bentuk komunikasi secara nonpersonal

mengenai produk yang dibuat oleh suatu perusahaan yang nantinya akan di

tawarkan kepada konsumen, baik itu berupa barang maupun jasa. Dalam kegiatan

periklanan pada komunikasi pemasaran identik dengan dana yang banyak,

perusahaan akan mengeluarkan dana banyak untuk melakukan suatu iklan

mengenai produknya agar dapat dikenal oleh masyarat luas agar terciptanya suatu

pembelian barang tersebut, baik itu periklanan online maupun offline. Sedangkan

indikator media iklan ada beberapa macam yaitu :

a. Media elektronik, seperti TV, Internet, Radio, dsb

b. Media cetak, sepeti majalah, tabloid, Koran, dsb

c. c. Media luar gedung, seperti poster, billboard, dsb

3.Sosialisasi

Merupakan menunjuk pada segala faktor dan proses yang dapat membuat

manusia dapat selaras dalam kehidupnya yang ada diantara orang lain. Menurut

Vander Zande, sosialisasi merupakan salah satu proses interaksi sosial dengan

mengenal cara-cara berperilaku, berperasaan dan berpikir, sehingga nantinya dapat

berperan serta efektif didalam kehidupan bermasyarakat. Sedangkan menurut David

A.Goslin, sosialisasi merupakan proses pembelajaran yang diterima seseorang untuk

memperoleh pengetahuan, nilai-nilai, keterampilan serta norma-norma agar dapat

berpartisipasi sebagai anggota didalam kelompok masyarakat.

Sementara menurut Soerjono Soekanto, sosialisasi merupakan sebagai proses

dimana masyarakat akan dididik untuk dapat mengenal, memahami, menghargai,

mentaati, menghayati norma-norma dan nilai yang terdapat di dalam masyarakat

secara khusus sosialisasi merupakan proses dimana masyarakat mempelajari

kebudayaannya dan belajar mengendalikan diri sendiri serta mempelajari peranan-

 20

peranan yang baik didalam masyarakat Sosialisasi dapat berlangsung dengan

tatap muka, juga juga dapat dilakukan dalam jarak tertentu melalui media yang ada

atau dengan surat menyurat, sosialisasi bisa berlangsung secara formal maupun

informal, baik sengaja maupun tidak sengaja. Menurut jenisnya, sosialisasi dibagi

menjadi dua jenis yaitu : sosialisasi primer (sosialissi yang terdapat di dalam

keluarga) dan sosialisasi sekunder (sosialisasi yang terdapat di dalam masyarakat).

Menurut pendapat Goffman proses-proses tersebut berlangsung dalam suatu institusi

total, yaitu tempat tinggal serta tempat bekerja. Dalam kedua institusi tersebut,

terdapat beberapa individu yang memiliki situasi yang sama, terpisah dari masyarakat

dalam jangka waktu tertentu, bersama-sama menjalani hidup yang diatur secara

formal. Indikator sosialisasi yaitu :

a. Formal Sosialisasi merupakan sosialisasi yang terjadi melalui lembaga

yang memiliki kewenangan menurut ketentuan yang terdapat dalam

negara, contohnya seperti pendidikan didalam sekolah.

b. Informal Sosialisasi merupakan sosialisasi yang ada di masyarakat atau

dalam pergaulan yang memiliki sifat kekeluargaan, seperti teman, atau

sahabat serta kelompok sosial yang terdapat didalam masyarakat

(Nurdianti, 2014).

4.Minat

a. Pengertian Minat

Pada kehidupan seseorang, minat merupakan suatu hal yang penting dalam

menentukan kehidupan seseorang. Minat dapat menjadi sebuah motivasi pada diri

seseorang untuk melakukan suatu hal atau memilih suatu hal untuk nantinya dapat

membantu mencapai apa yang diinginkan seseorang. Menurut etimologi minat sendiri

merupakan apa yang diingikan atau apa yang disukai seseorang terhadap suatu hal.

Menurut Hilgar dalam jurnal Yayat Suharyat yang berjudul hubungan antara

sikap, minat dan perilaku manusia, menatakan bahwa minat adalah suatu proses yang
 21

menetap untuk focus terhadap apa yang disukainya. Sedangkan menurut Andi

Maprare berpendapat bahwa minat memimiliki keterkaitan dengan mental yang

didalamnya terdiri dari perasaan serta harapan pada diri seseorang yang mengarah

pada pikiran tertentu.

Berbeda lagi dengan pendapat H.C Witherington yang mengatakan bahwa

minat adalah kesadaran mengenai suatu objek oleh seseorang dengan seseorang lain

atau dengan lingkungan sosial yang memiliki keterkaitan. Minat juga dapat diartikan

memberikan tindakaan atau perhatian kepada seseorang maupun objek yang ada

diiringi dengan perasaan senang (Suharyat, 2009).

b.Unsur-Unsur Minat

Minat memiliki unsur-unsur sebagai berikut :

a. Kognisi atau mengenal

Arti dari kognisi yaitu bahwa minat muncul karena adanya informasi atau

pengetahuan atas suatu produk atau objek.

b. Emosi atau perasaan

Arti dari emosi adalah karena dalam keikut sertaan seseorang ketika mimiliki

minat maka akan muncul perasaan atau emosi tertentu.

c. Konasi atau kehendak

Sedangkan untuk konasi yaitu unsur kelanjutan dari kognisi dan emosi yaitu

muncul kemauan atas suatu produk atau objek.

c. Ciri-ciri minat

1. Pertumbuhan minat berbarengan dengan pertumbuhan mental dan fisik

pada diri seseorang.

2. Kesiapan memiliki ketergantungan dengan minat.

3. Minat tergantung dari kesempatan yang ada.

4. Keterbatasan perkembangan minat.

5. Budaya memiliki pengaruh terhadap minat.

 22

6. Emosional merupakan minat

7. Egosentrik sama dengan minat.

d.Macam-Macam Minat

1. Berdasarkan dari timbulnya minat, minat digolongkan menjadi dua yaitu :

a. Minat yang timbut dari kebutuhan biologis atau kebutuhan yang dibutuhkan

oleh tubuh, contohnya seperti minum, makan dan lain sebagainya.

b. Minat yang timbul dari proses belajar.

2. Berdasaran arah, minat digulongkan menjadi dua yaitu :

a) Minat langsung yang tumbuh akibat berhubungan langsung dengan aktivitas.

b) Minat tidak langsung yang tumbuh dari tujuan dilakukannya kegiatan

tersebut.

3. .Berdasarkan cara mengungkapkan, minat di golongkan menjadi empat yaitu

a. Minat yang diutarakan dengan cara meminta kepada seseorang untuk

melaksanakan suatu kegiatan namun dengan perasaan yang senang.

membutuhkan dana dengan prinsip syariah dan menggunakan sistem bagi

hasil (Sofiana, 2014).

Simpan pinjam sendiri adalah Simpan pinjam adalah simpanan yang berupa

uang yang disimpan secara bersama-sama dan kemudian di salurkan atau dipinjamkan

kepada orang-orang atau anggota yang membutuhkan dengan cara peminjam

mengajukan pemohonan terlebih dahulu dengan menyerahkan data diri dan mengisi

jumlah uang yang diinginkan, dengan tujuan untuk pemerataan kekayaan dari pemilik

dana kepada oeang yang membutuhkan dana serta untuk mensejahterakan sesama.

B. Tujuan koperasi syariah

Tujuan koperasi syariah adalah untuk meningkatkan kesejahteraan masyarakat

khususnya kepada para anggota dan ikut berpartisipasi dalam membangun perekonomian

negara yang adil tanpa memberatkan atau merugikan satu pihak tentunya dengan prinsip-

prinsip syariah. Tujuan selanjutnya yaitu untuk menciptakan kemaslahatan umat, karena
 23

di dalam Islam telah di jelaskan bahwa alangkah indahnya ketika seseorang dapat tolong

menolong agar terciptanya kemaslahatan.

C. Prinsip koperasi syariah

Koperasi syariah memiliki prinsip-prinsip antara lain :

1. Bahwa kekayaan yang ada di dunia adalah milik Allah dan tidak ada siapun

yang yang dapat memilikinya secara mutlak.

2. Manusia diberikan kebebasan dalam bermualah namun berdasarkan prinsip-

prinsip syariah.

3. Manusia adalah khalifah Allah dan pemakmur di dunia.

4. Mengunggulkan prinsip keadilan dan melok dengan tegas unsur-unsur ribawi

dan pemusatan penimbunan ekonomi dari segelintir orang.

D. Syarat- syarat koperasi

Tujuan dibentuknya koperasi adalah untuk dapat memenuhi kebutuhan para

anggotanya, syarat-syarat yang harus dilakukan ketika melakukan membukaan

koperasi adalah :

a. Koperasi dilakukan dengan akta notaris

b. Telah di sahkan oleh pemerintah

c. Telah terdaftar di pengadilan negeri

d. Diumumkan pada berita negara

E. Macam-macam koperasi

Macam-macam koperasi dapat di lihat dari dua segi, yaitu bidang usaha dan juga

tujuannya.

Menurut bidang usaha, macam-macam koperasi yaitu :

a. Koperasi berusaha tunggal adalah koperasi yang menjalankan satu usaha

b. Koperasi serba usaha adalah koperasi yang berusaha dalam berbagai bidang

tersedia.
 24

c. Koperasi produksi adalah koperasi yang mengurus dalam pembuatan bara-barang

dari bahan-bahan yang ada oleh para anggota koperasi

d. Koperasi konsumsi adalah koperasi yang mengurus pembelian barang untuk dapat

memenuhi segala kebutuhan anggota koperasi

e. Koperasi kredit adalah untuk memberika pertolongan dana untuk para anggota

koperasi.

6. Nelayan

Nelayan adalah orang yang mata pencarian utamanya adalah melakukan

penangkapan ikan. Sedangkan penangkapan ikan adalah kegiatan untuk dapat

memperoleh ikan di perairan yang tidak dalam membudidayakan dengan cara apapun,

yang termasuk didalamnya memuat dengan kapal,mengangkut, menyimpan,

mendinginkan menangani, mengeloh serta mengawetkan. Mereka umumnya tinggal di

pinggir pantai, kawasan yang dekat dengan lokasi kegiatan mereka.

Nelayan bukan termasuk jenis entitas tunggal, artinya mereka mempunyai

beberapa jenis yaitu :

a. Nelayan buruh

Nelayan buruh adalah nelayan yang bekerja atau mengoperasikan enggunakan

alat tangkap ikan milik orang lain.

b. Nelayan perorangan

Nelayan perorangan adalah nelayan yang bekerja atau mengoperasikan alat

tangkap ikan dengan alat milik sendiri.

c. Nelayan juragan

Nelayan juragan adalah nelayan yang mempunyai alat tangkap ikan namun

tidak mengoperasikannya, yang mengoperasikan adalah orang lain.

Pengaruh komunikasi terhadap minat simpan pinjam

Komunikasi adalah pertukaran infirmasi dari satu pihak ke pihak yang lain,

komunikasi juga dapat memberikan efek ketertarikan antara pihak satu dengan
 25

pihak lainnya. Komunikasi juga sangat penting dilakukan oleh sebuh perusahaan,

karena dengan adanya komunikasi yang baik maka perusahaan dapat menarik

minat konsumen dan komunikasi juga dapat membuat konsumen memberikan

kesetiaannya kepada perusahaan tersebut dan dapat memberikan keraguan

konsumen atas perusahaan. Berdasarkan hasil penelitian terdahulu yang dilakukan

oleh Yustina Chrismardani darii jurnalnya yang berjudul “Komunikasi Pemasaran

Terpadu Implementasi Untuk UMKM” menyatakan bahwa variabel komunikasi

berpengaruh positif terhadap pemasaran UMKM. Dari penjelasan diatas maka

peneliti dapat mengambil hipoteisi :

Pengaruh media terhadap minat simpan pinjam

Media merupakan segala sesuatu yang digunakan untuk dapat menyalurkan

atau menyampaikan pesan dari pengirim ke penerima sehingga dapat merangsang

perhatian, pikiran, perasaan seseorang, media yang digunakan dapat melalui

media social maupun media cetak seperti Koran, brosur dan lain sebagaiknya.

Media sangat penting untuk perusahaan pemperkenalkan usahanya pada

masyarakat luas, perusahaan harus memilih media yang efektif agar pesan yang

akan di sampaikan dapat di terima oleh masyarakat. Berdasarkan penelitian

terdahulu dari Yuliyanti dan Ignatius Soni Kurniawan yang berjudul “Pengaruh

Periklanan, Kualitas Layanan, Jaminan Rasa Aman Dan Hubungan Masyarakat

Terhadap Minat Menabung Pada Nasabah BMT Al-Ikhwan Kantor Cabang

Condong Catur” dengan hasil penelitian menunjukan bahwa variabel periklanan

berpengaruh positif signifikan terhdap minat.

Pengaruh sosialisasi terhadap minat simpan pinjam

Sosialisasi merupakan proses pembelajaran yang diterima seseorang untuk

dapat memperoleh pengetahuan yang baik, nilai-nilai, keterampilan serta norma-

norma agar dapat berpartisipasi sebagai anggota di dalam kelompok masyarakat.

Perusahaan harus dapat melakukan sosialisasi yang baik dengan masyarakat agar
 26

masyarakat dapat berpartisipasi dalam anggota atau menjadi konsumen dari

perusahaan tersebut, sosialisasi yang baik akan membawa dampak positif terhadap

perusahaan. Berdasarkan penelitian terdahulu dari Fitroh Saibantono, Rahayu

Triastity, Retno Susanti yangberjudul “Pengaruh Produk, Promosi Dan Kualitas

Pelayanan Terhadap Keputusan Anggota Untuk Menabung (Survey Pada Anggota

KSPPS Bina Insan Mandiri Cabang Jeruksawit Karanganyar)” mengatakan bahwa

promosi berpengaruh positif terhadap keputusan dan kualitas pelayanan berpengaruh

positif terhadap keputusan.

B. Penelitian Terdahulu

Penelitin terdahulu yang berkaitan dengan penelitian ini mengenai

pemasaran telah banyak di lakukan peneliti, diantara adalah :

A. Jurnal dari Yustina Chrismardani yang berjudul “Komunikasi Pemasaran Terpadu

Implementasi Untuk UMKM”

Penelitian ini menggunakan variabel komunikasi, dengan hasil variabel

komunikasi berpengaruh positif terhadap

pemasaran UMKM, dalam penelitian tersebut mengatakan bahwa komunikasi

pemasaran telah di adopsi oleh banayak lembaga untuk memperkenalkan produk

kepada masyarakat, dan komunikasi pemasaran berpengaruh postif kepada minat

masyarakat khususnya pada UMKM. Sehingga dalam hal ini komunikasi

pemasaran sangat relevan jika menggunakan variabel komunikasi.

Persamaan penelitian terdahulu dan penelitian yang sekarang yaitu pada

variabel komunikasi, penelitian terdahulu dan penelitian sekarang sama-sama

menggunakan komunikasi sebagai variabelnya. Perbedaan penelitian terdahulu dan

penelitian sekarang yaitu pada variabel independenya, penelitian sekarang

memiliki variabel media dan sosialisasi, sedangkan untuk variabel dependennya

minat simpan pinjam nelayan muslim di Tegal Sari dengan objek menelitian di
 27

Koperasi Simpan Pinjam Jasa Syariah, sedangkan objek penelitian terdahaulu

adalah UMKM secara umum.Jurnal dari Wahju Wulandari dengan judul

“Marketing Mix Terhadap

B. Keputusan Pembelian Pada Waserda UKM Mart Koperasi Karyawan Widyagama

Malang”. Jenis penelitian dengan menggunakan penelitian kuantitatif dan

kualitatif, mengukur variabel penelitian dengan tanggapan responden degan

menggunakan skala likert. Hasil penelitian bahwa semua variabel pada marketing

mix berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian. Sehingga

dalam hal ini relevan jika penelitian sekarang menggunakan salah satu variabel

yang ada di dalam marketing mix untuk menjadi variabel dalam hal komunikasi

pemasaran, yaitu variabel komunikasi dan media yang merupakan indikator dari

variabel promosi.

Persamaan penelitian terdahulu dan sekarang yaitu pada variabel promosi,

dimana pada penelitian terdahulu variabel promosi memiliki indikator media dan

komunikasi. Perbedaan penelitian terdahulu dan sekarang yaitu penelitian

sekarang menggunakan variabel media, komunikasi dan sosialisasi. Serta pada

objek penelitian terdahulu yaitu Waserda UKM Mart Koperasi Karyawan

Widyagama Malang.

C. Jurnal dari Agus Budi Purwanto yang berjudul “Model Pengembangan

Komunikasi Pemasaran Dan Kualitas Produk Dalam Rangka Meraih

Kepercayaan Dan Loyalitas Konsumen ( Studi Pada UMKM Di Kota Semarang)”.

Penelitian ini menggunakan dua variabel yaitu komunikasi pemasaran dan kualitas

produk, dengan hasil kedua variabel berpengaruh secara positif terhadap

kepercayaan dengan jenis penelitian menggunakan penelitian kuantitatif.

Komunikasi pemasaran berpengaruh positif dan signifikan terhadap kepercayaan

konsumen serta salah satu variabel yaitu komunikasi berpengaruh terhadap loyalitas
 28

dengan kepercayaan sebagai intervening. Maka dari itu peneliti menjadikan variabel

komunikasi sebagai variabel dalah penelitian sekarang.

Persamaan penelitian terdahulu dan sekarang adalah penelitian terdahulu dan

sekarang adalah keduanya memiliki variabel yang sama yaitu komunikasi untuk

pemasaran. Sedangkan perbedaan penelitian terdahulu dan sekarang adalah

penelitian terdahulu memiliki variabel independen komunikasi pemasaran dan

kualitas produk. Sedangkan penelitian sekarang menggunakan variabel independen

media, komunikasi dan sosialisasi serta objek penelitian terdahulu adalah UMKM

Kota Semarang.

D. Jurnal dari Reni dan Alhifni yang bejudul “Faktor-Faktor Penyebab

Kurangnya Minat Masyarakat Menabung Di Lembaga Keuangan Mikro

Syariah”. Penelitian ini menggunakan variabel harga, produk, lokasi, pelayanan,

promosi dan fasilitas. Penelitian ini menggunakan penelitian kuantitatif. Dengan

hasil variabel harga memiliki pengaruh terhadap minat, variabel produk memiliki

pengaruh terhadap minat, variabel lokasi tidak memiliki pengaruh terhadap minat,

variabel pelayanan memiliki pengaruh terhadap minat, variabel promosi tidak

memiliki pengaruh terhadap minat, variabel fasilitas tidak berpengruh terhadap

minat. Sehingga penulis mengambil variabel pelayanan yang memiliki relevasi

dengan judul peneltian yaitu komunikasi pemasaran, yang didalam variabel

pelayanan terdapat indikator komunikasi dan pada variabel promosi terdapat

indilator media dan sosialisasi. Sehingga peneliti akan mengangkat tiga indikator

tersebut sebagai variabel penelitian.

Persamaan penelitian terdahulu dan sekarang yaitu variabel komunikasi

masuk dalam variabel pelayanan dalam penelitian terdahulu serta variabel media

dan sosialisasi masuk variabel promosi pada penelitian terdahulu. Serta pada objek

penelitian keduanya sama-sama memiliki objek lembaga keuangan mikro syaraih.

Perbedaan penelitian sekarang dan terdahulu adalah pada variabel independen pada
 29

penelitian terdahulu memiliki 6 variabel yaitu harga, produk, lokasi, pelayanan,

promosi dan fasilitas. Sedangkan pada penelitian sekarang menggunakan 3 variabel

independen yaitu media, komunikasi dan sosialisasi.

D. Jurnal dari Yuliyanti dan Ignatius Soni Kurniawan yang berjudul

“Pengaruh Periklanan, Kualitas Layanan, Jaminan Rasa Aman Dan Hubungan

Masyarakat Terhadap Minat Menabung Pada Nasabah BMT Al-Ikhwan Kantor

Cabang Condong Catur”. Penelitian ini memiliki 4 variabel independen yaitu

periklanan, kualitas layanan, jaminan rasa aman dan hubungan masyarakat, penelitian

terdahulu menggunakan penelitian kuantitatif dengan jenis data yang di gunakan

adalah jenis data primer atau data yang diperoleh secara langsung yang berupa jawaban

dari responden dimana respondennya dalah nasabah BMT Al-Ikhwan Kantor Cabang

Condong Catur.

Hasil penelitian menunjukan bahwa variabel periklanan berpengaruh positif

signifikan terhdap minat, variabel kualitas layanan berpengaruh positif signifikan

terhadap minat, jaminan rasa aman berpengaruh postif signifikan terhadap minat dan

hubungan masyarakat berpengaruh positif signifikan terhadap minat.

Persamaan penelitian terdahulu dan sekarang yaitu penelitian terdahulu

menggunakan variabel iklan yang menurut peneliti variabel tersebut memiliki

kesamaan dengan penelitian yang sekarang dalam variabel media serta objek

penelitian terdahulu dan sekarang sama-sama meneliti lemabaga keuangan mikro

syariah.Perbedaan penelitian terdahulu dan sekarang yaitu penelitian terdahulu

menggunkaan 4 variabel yaitu periklanan, kualitas layanan, jaminan rasa aman dan

hubungan masyarakat. Sedangkan penelitian sekarang menggunakan 3 variabel

yaitu variabel komunikasi, media dan sosialisasi.

E. Jurnal dari Fitroh Saibantono, Rahayu Triastity, Retno Susanti Yang

berjudul “Pengaruh Produk, Promosi Dan Kualitas Pelayanan Terhadap Keputusan

 30

Anggota Untuk Menabung (Survey Pada Anggota KSPPS Bina Insan Mandiri Cabang

Jeruksawit Karanganyar)”.

Penelitian ini menggunakan 3 variabel yaitu variabel produk, promosi, dan

kualitas pelayanan, penelitian ini dengan menggunakan kualitatif dan kuantitatif

dengan menggunakan metode survey dan hasil akhir dari penelitian ini adalah

variabel produk berpengaruh positif terhadap keputusan, promosi berpengaruh positif

terhadap keputusan dan kualitas pelayanan berpengaruh positif terhadap keputusan.

Persamaan penelitian terdahulu dan penelitian sekarang adalah pada variabel

promosi terdapat 5 variabel promosi yaitu iklan, promosi, publikasi, penjualan

personal dan hubungan promosi dan minat, dimana variabel penelitian sekarang yaitu

variabel media dan sosialisasi termasuk dalam variabel promosi. Perbedaan penelitian

sekarang dan terdahulu adalah variabel independen penelitian terdahulu adalah

produk, promosi dan kualitas pelayanan sedangkan pada penelitian sekarang lebih

mengerucut yaitu mengenai komunikasi, media dan sosialisasi. Serta objek penelitian

keduanya sama-sama koperasi simpan pinjam.

F. Jurnal dari Kristiyadi dan Sri Hartiyah yang berjudul “Pengaruh

Kelompok Acuan, Religiusitas, Promosi Dan Pengetahuan Tentang Lembaga

Keuangan Syariah Terhadap Minat Menabung Di Koperasi Jasa Keuangan

Syariah”. Jenis penelitian yang di gunakan adalah penelitian kuantitatif dengan

metode pengumpulan data menggunakan angket atau kuesioner. Hasil dari

penelitian terdahulu adalah seluruh variabel dalam penelitian terdahulu yaitu

kelompok acuan, religiusitas, promosi dan pengetahuan lembaga keuangan syariah

berpengaruh postif terhadap minat menabung di Koperasi Jasa Keuangan Syariah.

Persamaan penelitian terdahulu dan penelitian sekarang adalah pada penlitian

terdahulu pada variabel promosi menyebutkan bahwa promosi yang di maksud adalah

komunikasi, sama seperti penelitian sekarang yang memiliki salah satu variabelnya

komunikasi serta objek penelitian sama-sama koperasi syariah. Perbedaan penelitian

 31

sekarang dan penelitian terdahulu adalah penelitian memiliki variabel kelompok acuan,

religiusitas, promosi dan pengetahuan lembaga keuangan syariah. Sedangkan

penelitian sekarang menggunakan variabel media, komunikasi dan sosialisasi serta

objek tempat penelitian terdahulu di BMT Tamzis Wonosobo dan penelitian sekarang

di Koperasi Simpan Pinjam Jasa Syariah.

G. Jurnal dari Ratih Tresnati dan Nina Maharani yang berjudul “Kajian

Tentang Pemasaran Syariah Dalam Penguatan Daya Saing IKM Menghadapi

AEC 2015 Di Indonesia”. Kesimpulan dari penelitian terdahulu adalah bahwa

pemasaran syariah harus dilakukan dengan baik dan benar tanpa meninggalkan unsur

syariah untuk dapat membuat masyarakat minat dengan produk yang dipasarkan.

Kesamaan penelitian terdahulu dan sekarang adalah pada penelitian terdahulu

terdapat unsur dari pemasaran yang membahas mengenai humanistis, cara seseorang

berkomunikasi dengan orang lain sesuai dengan syariat Islam, sedangkan penelitian

sekarang salah satu variabelnya adalah komunikasi. Perbedaan penelitian sekarang

dan terdahulu adalah dalam penelitian terdahulu pembahasan lebih luas tanpa adanya

variabel yang rinci sedangkan pada penelitian sekarang variabel yang digunakan

adalah komunikasi, media dan sosialisasi.

H. Jurnal dari Karsidi, Rahab, Rasyid Mei Mustofa yang berjudul “Strategi

Peningkatan Profesionalisme Praktisi Baitul Maal Wat Tamwil (BMT) Di Kabupaten

Banyumas” kesimpulan penelitian terdahulu adalah bahwa profesionalisme penting

untuk dapat dijelaskan kepada nasabah agar nasabah lebih paham tentang produk yang

akan mereka akan lakukan akad.

Penelitian terdahulu menggunakan metode kualitatif. Persamaan penelitian

terdahulu dan sekarang adalah pada penelitian terdahulu membahas mengenai

profesionalisme dimana dalam profesionalisme hal yang di lakukan adalah salah satunya

mengkomunikasikan produk dengan komunikasi yang baik sehingga produk akan

semakin menarik. Perbedaan penelitian terdahulu dan sekarang adalah penelitian

 32

terdahulu membahas mengenai strategi yang digunakan untuk meningkatkan

profesionalisme sedangkan penelitian sekarang membahas mengenai pengaruh pemasran

untuk meningkatkan minat dengan variabel komunikasi, media dan sosialisasi.

I. Jurnal dari Solihul Hidayat yang berjudul “Persepsi Masyarakat Terhadap

Baitul Maal Wat Tamwil (BMT) Dalam Pemberdayaan Ekonomi Masyarakat” penelitian

ini menggunakan metode deskriptif pada BMT yang ada di Kota Jepara. Pengumpulan

datanya menggunakan cara observasi, wawancara dan dokumentasi. Kesimpulan dari

penelitian ini adalah BMT di Kota Jepara dalam melakukan aktivitasnya sudah sangat

bagus hal ini dapat dilihat dari produk-produk yang implementatif bagi masyarakat.

Persamaan penelitian terdahulu dan sekarang adalah dalam penelitian terdahulu

fokus dari BMT adalah mengenai sosialisasi yang dilakukan seperti ketika kegiatan pengajian

dan lainnya, hal tersebut sesuai dengan variabel penelitian sekarang yaitu variabel sosialisasi.

Perbedaan penelitian terdahulu dan sekarang adalah penelitian terdahulu mengenai persepsi

masyarakat namun penelitian sekarang yaitu mengenai pemasaran kepada masyarakat serta

objek penelitian terdahulu luas yaitu seluruh BMT yang ada di Kota Jepara, sedangkan

penelitian sekarang objeknya pada Koperasi simpan pinjam jasa syariah.

C. Kerangka Konseptual

Dari hasil tinjauan pustaka memberi gambaran bahwa komunikasi merupakan

suatu hal yang berhubungan dengan layanan pemasaran. Komunikasi sediri merupakan

variabel yang sangat penting untuk sebuah perusahaan, salah satunya menjadi

penghubung untuk konsumen dan perusahaan agar keduanya sama-sama di untungkan.

Semakin baik komunikasi perusahaan kepasa konsumen maka konsumen akan semakin

puas dan akan menjadi daya tarik tersendiri untuk konsumen.

Kemudian media digunakan sebagai perantara untuk perusahaan

menyampaikan informasi seputar perusahaannya, misalnya mengenai produk baru.

Media berperan penting untuk keefektifan sebuah informasi dapat di lihat atau bahkan

dapat menarik minat konsumen, dengan menggunakan media juga perusahaan tidak
 33

perlu mengeluarkan banyak biaya untuk dapat mengunjungi banyak tempat untuk dapat

menemui konsumen atau salaon konsumennya, cukup dengan memilik sebuah media

yang tepat untuk mengiklankan sebuah produk maka informasi dapat di liat oleh orang

banyak di tempat yang cangkupannya luas.

Begitu juga dengan sosialisasi, sama halnya dengan komunikasi dan media,

sosialisasi juga merupakan layanan dari perusahaan yang penting untuk perusahaan

dapat memberikan informasi seputar produknya ke banyak orang di satu tempat.

Sosialisasi di lakukan biasanya di tempat dimana peluang untuk perusahan mendapat

banyak konsumen itu besar. Biasanya dalam menyampaikan sosialisasi produk di

sesuaikan dengan lingkungan tempat akan diadakannya

sosialisasi, contohnya tentang produk syariah maka contoh tempat yang baik untuk

melakukan sosialisasi di tempat pengajian.

Hal-hal tersebut perut di perhatikan oleh perusahaan, untuk dapat meningkatkan

hubungan dengan konsumen sehingga mampu menghasilkan keuntungan finansial yang

baik untuk oerusahaan. Keputusan konsumen tidak lepas dari variabel-variabel yang

dapat mempengaruhi keputusan konsumen dalam membeli suatu produk. Maka dari itu

perlu dilakukannya analisis terhadap variabel-variabel tersebut yang dapat

mempengaruhi keputusan konsumen. Penelitian ini berfokus pada variabel komunikasi,

media dan sosialisasi sebagai varibel yang mempengaruhi keputusan pembelian

konsumen pada koperasi simpan pinjam jasa syariah.

1. Variabel Independen atau variabel bebas yaitu suatu variabel yang dapat

mempengaruhi atau suatu variabel yang menjadi sebab akibat munculnya

variabel dependen (variabel terikat). Variabel independen daalam penelitian

ini adalah variabel komunikasi pemasaran (X1), variabel media (X2) dan

variabel sosialisasi (X3).

 34

2. Variabel dependen (variabel terikat) adalah variabel yang dapat dipengaruhi

atau variabel yang menjadi akibat adanya variabel independen. Variabel

dependen dalam penelitian ini adalah minat simpan pinjam nelayan muslim.

Secara lebih jelasnya maka kerangka konseptual dalam penelitian ini dapat

dituangkan dalam bentuk gambar di bawah ini:

KOMUNIKASI

MEDIA

SOSIALISASI

Gambar 2.1: Skema Kerangka Konseptual Penelitian

J. Hipotesis

Menurut Prof. Dr. Sugiono dalam bukunya yang berjudul Metode Penelitian

Kuantitatif, Kualitatif dan R&D mengatakan bahwa hipotesisi merupakan suatu

jawaban yang sifat sementara terhadap rumusan masalah penelitian, dimana rumusan

masalah telah di buat dalam kalian pertanyaan. Hipotetsisi bersifat sementara karena

jawaban hanya dari teori yang relevan belum berdasarkan data yang diperoleh dari

pengumpulan data yang sebenarnya. Jadi dapat disimpulkan bahwa hipotesis

merupakan jawaban sementara dari rumusan masalah sebelum adanya jawaban pasti

setelah dilakukannya penelitian. Berdasarkan teori-teori sebelumnya maka hipoteisi

yang di dapat dalam penelitian ini adalah :

1. Hipotesis Pertama

1) Ha1 : Komunikasi berpengaruh secara signifikan terhadap minat simpan pinjam

nelayan muslim di Pasien nan tigo

2) H01 : Komunikasi tidak berpengaruh secara signifikan terhadap minat simpan

pinjam nelayan muslim di Pasien nan tigo

 35

2. Hipotesis Kedua

Ha2 : media berpengaruh secara signifikan terhadap minat simpan pinjam nelayan

muslim di Pasien nan tigo

H02 : Media tidak berpengaruh secara signifikan terhadap minat simpan pinjam nelayan

muslim di Pasien nan tigo

3. Hipotesis Ketiga

Ha3 : Sosialisasi berpengaruh secara signifikan terhadap minat simpan pinjam nelayan

muslim di Pasien nan tigo

H03 : Sosialisasi tidak berpengaruh secara signifikan terhadap minat simpan

pinjam nelayan muslim di Pasien nan tigo

4. Hipotesis Keempat

1) Ha4 : komunikasi, media dan sosialisasi secara bersamaaan berpengaruh signifikan

terhadap minat simpan pinjam nelayan muslim di Pasien nan tigo

2) H04 : komunikasi, media dan sosialisasi secara bersamaaan tidak berpengaruh

signifikan terhadap minat simpan pinjam nelayan muslim di Pasien nan tigo
 36

BAB III

METODE PENELITIAN

A. Jenis Penelitian

Dalam penelitian ini menggunakan metode penelitian kuantitatif yang mana

metode ini disebut juga sebagai metode positivistic karena di dasari oleh filsafat

positivism, metode penelitian ini digunakan untuk meneliti populasi serta sempel yang

ada, dalam pengumpulan data metode ini menggunakan instrumen penelitian, analisis

data yang bersifat kuantitatif atau statistik dengan tujuan adalah menguji hipotesisi yang

telah di tetapkan sebelumnya (sugiono, 2016).

Penelitian ini menggunakan metode survey dalam melakukan penelitiannya

dimana metode survey dilakukan untuk mendapatkan data dari tempat penelitian yang

alami atau data tersebut bukan data buatan, namun penelitian menggunakan perlakuan

lain dalam pengumpulan data penelitian, misalnya seperti menyebarkan kuesioner,

wawancaa yang terstruktur, test, dan sebagainya (sugiono, 2016). Maka dari itu

penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan metode menggunakan metode

survey dimana dalam pengumpulan datanya yaitu dengan menggunakan kuesioner

dengan menggunakan skala likert (sangat setuju, setuju, tidak setuju, sangat tidak

setuju).

B. Waktu dan Tempat Penelitian

Penelitian ini akan dilaksanakan pada bulan September 2023 sampai selesai.

Tempat penelitian yaitu pada kampung nelayan di kelurahan Pasie Nan Tigo Pasien

Jambak kec Koto Tangah Kota Padang.

C. Populasi dan Sampel

Populasi adalah wilayah generalisasi yang didalamnya terdiri atas

obyek/subyek yang memiliki kualitas serta karakteristik tertentu yang telah di

 37

tetapkan oleh peneliti sebelumnya untuk nantinya dipelajari dengan hasil akhir yaitu

ditarik kesimpulan (Sugiono, 2016). Populasi dalam penelitian ini adalah nelayan

muslim yang ada di Pasien Nan Tigo. Dalam penelitian ini jumalah seluruh populasi

keseluruhan adalah 600 orang, data tersebut di dapat dari informan staff di tempat

penelitian Sampel adalah bagian dari jumlah serta karakteristik yang telah dimiliki

oleh populasi. Jika populasi memiliki jumlah yang besar peneliti tidak mungkin untuk

meneliti seluruh jumalah populasi yang ada, sehingga sampel diambil dari populasi

bedasarkan kriteria dan harus benar-benar mewakili populasi.

Dalam penelitian ini menggunakan teknik sampling yaitu non probability yaitu

menggunakan purposive sampling yaitu pengambilan sempel dengan

mempertimbangkan kriteria tertentu sesuai dengan yang dibutuhkan oleh peneliti

yaitu nelayan muslim yang ada di Pasia Nan Tigo yang berminat melakukan Simpan

Pinjam Jasa Koperasi Syariah Kota Padang. Populasi yang diambil dalam penelitian

ini adalah nelayan di Pasia Nan Tigo karena melihat dai jurnal-jurnal terdahulu bahwa

koperasi seharusnya memilliki peran untuk masyarakat menengah kebawah atau

dalam ranah mikro, penelitian terdahulu banyak menggambil lokasi petani sehingga

pada penelitian kali ini populasi yang di ambil yaitu nelayan sehingga membedakan

dari penelitian sebelumnya, selain itu Pasia Nan Tigo dipilih karena Pasie Nan Tigo

memiliki kampung nelayan yang yaitu di Pasia Nan Tigo

Penelitian ini menggunakan metodenya Roscoe dalam buku yang berjudul

Research Methods For Business (1982:253) yaitu ukuran sampel yang layak adalah

antara 30-500 orang, Dalam penelitian ini variabel yang digunakan ada 100 orang yang

akan dijadikan sampel penelitian.

D. Teknik pengumpulan data

 38

Teknik pengumpulan data dilakukan sebagai sumber untuk dapat memperoleh

data yang butuhkan peneliti, dalam penelitian ini data diperoleh dengan menggunakan

dua cara yaitu :

1. Survey

Penelitian ini menggunakan metode survey dalam melakukan penelitiannya

dimana metode survey dilakukan untuk mendapatkan data dari tempat penelitian

yang alami atau data tersebut bukan data buatan, namun penelitian menggunakan

perlakuan lain dalam pengumpulan data penelitian, misalnya seperti menyebarkan

kuesioner, wawancaa yang terstruktur, test, dan sebagainya (sugiono, 2016).

Skala yang digunakan dalam penelitian ini adalah skala likert, dimana skala

liker merupakan skala untuk mengukur sikap, pendapat dan persepsi seseorang atau

kelompok mengenai fenomena soail yang ada. Dengan menggunakan skala likert

maka variabel yang akan diukur akan dijelaskan dengan indikator variabel, yang

nantinya indikator tersebut dijadikan sebagai dasar untuk membuat item instrument

yang dapat berupa pertanyaan atau pernyataan positif negatif. Jawaban dari item

instrument yang menggunakan skala likert memiliki gradasi dari sangat positif

hingga sangat negative serta dapat diberi skor seperti berikut :

Tabel 3.1 Tabel Kuesioner menggunakan skala likert

 39

Skor terhadap jawaban kuesioner

1 Jawaban A Skor 4

2 Jawaban B Skor 3

3 Jawaban C Skor 2

4 Jawaban D Skor 1

Sumber : (sugiono, 2016)

Skor terhadap jawaban kuesioner

1 Jawaban A Skor 1

2 Jawaban B Skor 2

3 Jawaban C Skor 3

4 Jawaban D Skor 4

K. Studi Pustaka
 40

Dalam penelitian ini juga menggunakan studi pustaka yang akan di lakukan

peneliti untuk melengkapi penelitian yang dilakuakan yaitu dengan referensi dari

buku-buku dan jurnal yang sesuai dengan penelitian.

F.Jenis dan Sumber Data

1. Jenis Data

Dalam penelitian ini data yang digunakan peneliti adalah data primer, dimana data

primer didapatkan dari kuesioner yang di bagikan peneliti kepada responden yang

memiliki kriteria sesuai dengan penelitian. Selain data primer juga penelitian ini

menggunakan data sekunder berupa jurnal-jurnal dan buku-buku yang sesuai dengan

penelitian serta yang relevan dengan apa yang dibutuhkan oleh peneliti.

2. Sumber Data

a. Data primer

Data primer merupakan sumber data yang didapatkan dari sumber data pertama

yang ada di lokasi penelitian. Data primer dari penelitian ini didaparkan dari nelayan

muslim di Pasie nan Tigo.

b. Data Sekunder

Data sekunder adalah data yang diperoleh dari sumber kedua dari data yang

peneliti butuhkan. Data tersebut didapat dari orang yang mungkin mengetahui sumber

data tersebut dari sumber data yang petama. Dalam penelitian ini data sekunder yang

akan digunakan peneliti dalam penelitian ini adalah melalui jurnal hasil dari penelitian

terdahulu atau melalui buku-buku yang dapat mendukung penelitian ini.

G.Definisi Operasional Variabel Penelitian

1. Variabel Bebas

Variabel bebas adalah variabel yang dapat mempengaruhi variabel lain atau

variabel yang menjadi sebab timbulnya variabel terikat (sugiono, 2016). Variabel ini

merupakan variabel yang menjelaskan mengenai fokus penelitian dan variabel bebas

biasanya disimbulkan dengan huruf ‘X’. variabel bebas dalam penelitian ini ada tiga
 41

yaitu komunikasi pemasaran yang mana pada intiya komunikasi pemasaran adalah

gabungan dari seluruh bauran pemasaran yang memfasilitasi terjadinya pertukaran

yang memunculkan suatuarti yang nantinya di sebarkan kepada pelanggan atau

konsumen (Shimp, 2016).

Variabel media menurut Belch yang disampaikan oleh Morrisam pada bukunya

yang berjudul periklanan memberikan pengertian media adalah sesuah system untuk

pengiriman pesan yang didalamnya mencangkup media penyiaran seperti TV dan radio,

media cetak seperti suart kabar dan majalah serta media yang lainnya (morissan, 2010) dan

terakhir variabel sosialisasi Menurut Vander Zande, sosialisasi merupakan salah satu

proses interaksi sosial dengan mengenal cara-cara berperilaku, berperasaan dan berpikir,

sehingga nantinya dapat berperan serta efektif didalam kehidupan bermasyarakat, menurut

jurnal (Nurdianti, 2014). Dalam penelitian ini tiga variabel tersebut akan menjadi variabel

bebas (X) melalui indikator (Kotler, 2009) sebagai berikut :

a.Komunikasi pemasaran (X1)

← Pemasaran langsung

← Promosi penjualan

← Hubungan masyarakat

← b. Media (X2)

← Media elektronik

← Media cetak

← Media luar gedung

← c. Sosialisasi (X3)

← Sosialisasi formal

← Sosialisasi informal

2. Variabel Terikat
 42

Variabel terikat sering disebut juga sebagai variabel output, konsekuen atau

kriteria. Variabel terikat adalah variabel yang dipengaruhi atau variabel yang

menjadi akibat karena adanya variabel bebas (sugiono, 2016). Variabel terikat

biasanya disimbolkan dengan huruf ‘Y’, variabel terikat dalam penelitian ini adalah

minat simpan pinjam nelayan muslin di koperasi syariah, yang mana minat adalah

memberikan tindakaan atau perhatian kepada objek yang ada diiringi dengan

perasaan senang (Suharyat, 2009)

Dalam penelitian ini variabel tersebut menjadi variabel terikat (Y) karena

indikator sebagai berikut :

a. Minat langsung

b. Minat tidak langsung

Berdasarkan hal di atas, maka definisi operasional variabel dalam penelitian ini dapat

dilihat pada tabel di bawah ini;

Tabel: definisi operasional variabel

No Variabel Definisi operasional Indikator Alat ukur

Komunikasi Segal acara Angket

yang

dilakukan

untuk

memberitahu

masyarkaat

tentang

koperasi

Media Alat yang Angket

digunakan

untuk

memberikan

informasi

tentang
 43

koperasi

Sosialisasi Cara Angket

memberikan

pemahaman

kepada

masyarakat

tentang

koperasi

syariah

Pemasaran Strategi Angket

marketing

suatu

koperasi

dalam

memasarkan

produksnya

Mulai

Menentukan objek penelitian

Identifikasi masalah
 44

Tujuan Penelitian :

Untuk menegtahui peran komunikasi pemasaran koperasi

syariah terhadap
minat simpan pinjam nelayan muslin di Pasien Nan Tigo

Pengumpulan Data

Data Sekunder
Data primer Buku
kuiesioner

Analisis Data

Gambar 3.1 Alur Penelitia

I. Teknik Analisis Data

1. Uji Instrumen

a. Uji Validitas

Data valid merupakan data yang menunjukan ketepatan antara yang terjadi

sesungguhnya dilapangan dengan data yang telah dikumpulkan oleh peneliti. Untuk

mendapatkan data yang valid sulit untuk dilakukan, oleh karena itu dalam penelitian

ketika data telah diperoleh maka harus diolah terlebih dahulu dengan menggunakan

uji reliabilitas dan obyektifitas. Krtika data yang diolah reliable dan obyektif maka

data tersebut kemungkinan besar valid. Data yang reliable belum tentu data tersebut

valid, dan data yang obyektif juga belum tentu valid, namun data yang valid sudah

pasti merupakan data yang reliable dan valid (sugiono, 2016). Pengujian validitas tiap

butirnya menggunakan analisis item, yaitu mengkorelasikan skor tiap pertanyaan

dengan skor total yang didapat dari total skor tiap butir. Dengan syarat minimum

untuk dapat memenuhi syarat yaitu r hitung lebih besar dari pada r tabel. (sugiono,

2016).

b. Uji reliabilitas

Uji reliabilitas merupakan alat untuk mengukur suatu kuesioner yang

merupakan indikator dari variabel atau konstruk. Kuesioner dikatakan reliabel

ketika jawaban seseorang terhadap pertanyaan adalah konsisten atau stabil dari

waktu ke waktu (Ghozali, 2016). Pengukuran reliabilitas dilakukan dengan uji

statistik Cronbach Alpha.

Suatu konstruk atau variabel dikatakan reliabel jika memberikan nilai Cronbach

Alpha > dari r tabel, menurut Joko Widiyanto..

2.Uji Asumsi Klasik

a.Uji Normalitas

Menurut Ghozali (2011) uji normalitas bertujuan untuk menguji apakah

dalam model regresi, variabel pengganggu atau residual memiliki distribusi

normal, data yang baik merupakan data yang berdistribusi normal bila asumsi ini

dilanggar maka uji statistik menjadi tidak valid untuk jumlah sampel kecil.

b.Uji Homogenitas

c. Uji Multikolinearitas

Uji ini digunakan untuk menguji apakah model regresi ditemukan adanya

korelasi antara variabel bebas atau tidak, model yang baik tidak akan terjadi

korelasi antara variabel bebas. Multikolinearitas dapat dilihat dari Variance

Inflation Factor (VIF) dan nilai Tolerance (Ghozali, 2011). Jika nilai VIF tidak

lebih dari 10 dan nilai Tolerance tidak kurang dari 0,1 maka tidak terjadi gejala

multikolinearitas dalam penelitian ini.

d.Uji Heteroskedastisitas

Uji Heteroskedastisitas merupakan pengujian untuk mengetahui apakah

dalam model regresi terjadi ketidaksamaan variance dari residual satu pengamatan

ke pengamatan yang lain. Jika variance dari residual satu pengamatan ke

pengamatan lain tetap, maka disebut Homoskedastisitas dan jika berbeda disebut

Heteroskedastisitas. Model regresi yang baik adalah yang mengandung

situasi Homoskedastisitas (Ghozali, 2011).

3. Uji Analisis Regresi Linier Berganda

Uji ini digunakan untuk menganalisis data yang bersifat multivariate.

Analisis ini digunakan untuk menganalisis nilai variabel dependen dengan variabel

independen yang jumlahnya lebih dari satu. Penulis menggunakan regresi linier
berganda yang digunakan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh komunikasi

pemasaran (X1), media iklan (X2) dan sosialisasi (X3) terhadap minat simpan

pinjam nelayan muslim (Y).

4.Uji Hipotesis

A.Uji Parisial (Uji-t)

Uji t digunakan untuk menunjukan seberapa jauh pengaruh satu variabel

independen secara individual terhadap variabel dependen atau mengetahui seberapa

tingkat signifikansi variabel independen secara individu. Uji ini dilakukan secara

parisial atau individu dengan menggunakan uji-t statistic untuk masing-masing

variabel bebas. Pada penelitian ini, Pengujian dilakukan pada signifikansi 0,05

(α=5%). Adapun syarat penerimaan atau penolakan hipotesis adalah

A. Jika nilai sig. ≤ 0,05 dan koefisien regresi searah dengan arah hipotesis,

maka hipotisis ditolak (tidak signifikan).

B. Jika nilai sig. ≥ 0,05 dan koefisien regresi mempunyai arah yang berbeda

dengan arah hipotesis, maka hipotesis diterima (signifikan).

B. Uji R2 (Uji Koefisien Determinasi)

Uji ini dilakukan untuk mengetahui sudah sejauh mana tingkat hubungan

antara variabel dependen dan variabel independen, atau dapat dikatan untuk

mengetahui sejauh mana kontribusi variabel yang mempengaruhi variabel

dependen. Analisis koefisien R2 digunakan untuk mengetahui seberapa besar

presentase yang berpengaruh keseluruhan variabel independen terhadap variabel

dependen.
 DAFTAR PUSTAKA

Chrismardani, Y. (2017). Komunikasi Pemasaran Terpadu : Implementasi Untuk

Ghozali, Imam. 2018. “Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program SPSS”.

Hidayat, S. (2018). Persepsi Masyarakat Terhadap Baitul Maal Wat Tamwil (Bmt)

Dalam Pemberdayaan Ekonomi Masyarakat. Al-Uqud : Journal Of

Islamic Economics, 2(2), 198. Https://Doi.Org/10.26740/Al-

Uqud.V2n2.P198-212

Https://Doi.Org/10.19105/Iqtishadia.V4i1.1159

Imaniyati, N. S. (2019). Regulasi Dan Eksistensi Koperasi Syariah Di Bandung.

Jakarta : Erlangga

Jurnal Ilmiah Among Makarti, 2(4).

Jurnal Ekonomi & Perbankan Syariah, 4(1), 120.

Karsidi, K., Rahab, R., & Mustafa, R. M. (2018, April). Strategi Peningkatan

Profesionalisme Praktisi Baitul Maal Wat Tamwil (BMT) di Kabupaten

Banyumas. In Performance (Vol. 14, No. 2, pp. 13-34).

Kependidikan.

Kotler, Philip and Kevin Lane Keller,(2019): manajemen pemasaran edisi 13,

Morissan (2017). Periklanan komunikasi pemasaran terpadu. Jakarta: Kencana.

Nasional, D. P. (2018). Media Pembelajaran. Jakarta: Direktorat Tenaga

Nurdianti, S. R. (2017). Analisis Faktor-faktor Hambatan Komunikasi Dalam

Sosialisasi Program Keluarga Berencana Pada Masyarakat Kebon

Agung-Samarinda. Volume, 2, 145-159.

Priansa, Donni Juni (2017), komunikasi pemasaran terpadu, bandung : pustaka

setia
 Purwanto, A. B., & Widodo, U. (2016). Model Pengembangan Komunikasi

Pemasaran Dan Kualitas Produk Dalam Rangka Meraih Kepercayaan

Dan Loyalitas Konsumen. Fokus Ekonomi: Jurnal Ilmiah Ekonomi,

11(2).

Reni, R., & Alhifni, A. (2019). Faktor-Faktor Penyebab Kurangnya Minat

Masyarakat Menabung Di Lkms (Studi: Bmt Barokah Abdussalam). Jurnal

Syarikah: Jurnal Ekonomi Islam, 5(1).

Riaupos.com

Saibantono, F., Triastity, R., & Susanti, R. (N.D.). Pengaruh Produk, Promosi,

Dan Kualitas Pelayanan Terhadap Keputusan Anggota Untuk

Menabung. 18(1), 11.

Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.

Sindonews.com

Sofiana, T. (2019). Konstruksi Norma Hukum Koperasi Syariah dalam Kerangka

Sistem Hukum Koperasi Nasional. Jurnal Hukum Islam.

Sugiyono. (2016). Metode Penelitian Kuantitatif Kualitataif dan R&D. Bandung:

Suhartono, I. (2020). Kiprah Koperasi dalam Menghadapi Perdagangan Bebas.

Suprayitno, B. (2020). Kritik terhadap koperasi (serta solusinya) sebagai media

pendorong pertumbuhan usaha mikro, kecil, dan menengah (UMKM).

Jurnal Ekonomi dan Pendidikan, 4(2).

Susila, I. (2017). Analisis Efisiensi Lembaga Keuangan Mikro. Jurnal Ekonomi

Pembangunan: Kajian Masalah Ekonomi Dan Pembangunan, 8(2), 223.

Https://Doi.Org/10.23917/Jep.V8i2.1043

Susilo, E. (2017). Shariah Compliance Akad Rahn Lembaga Keuangan Mikro

Syariah (Studi Kasus BMT Mitra Muamalah Jepara). IQTISHADIA:

Tegalkota.go.id

Terence, Shimp. (2016). Periklanan Promosi. Jakarta: Erlangga.

49
Tresnati, R., & Maharani, N. (2014). Kajian tentang strategi pemasaran syariah

dalam penguatan daya saing UKM menghadapi AEC 2015 di Indonesia.

Tribunnews.com

Umam, K. (N.D.). Analisis Pemanfaatan Program Kredit Usaha Rakyat (Kur)

Oleh Usaha Mikro Kecil Menengah (Umkm) Yang Terdaftar Pada Dinas

Koperasi Usaha Mikro Kecil Menengah Perindustrian Dan

Perdagangan Kota Padangl. 5.

Umkm. 8(2), 14.

Wulandari, W. (2017). Pengaruh Marketing Mix Terhadap Keputusan Pembelian

Pada Waserda Ukm Mart Koperasi Karyawan Widyagama Malang

Yuliyati, Y., & Kurniawan, I. S. (2016). Pengaruh Periklanan, Kualitas Pelayanan,

Jaminan Rasa Aman, Dan Hubungan Masyarakat Terhadap Minat

Menabung Pada Nasabah Bmt Al Ikhwan Kantor Cabang Condong

Catur. Jurnal Manajemen, 6(2).

Yusuf, B. (2016). Analisis tingkat kesehatan koperasi syariah. Esensi: Jurnal

Bisnis dan Manajemen, 6(1), 101-112.

50
51
52