ARTIKEL

BRANDING DAN MARKETING PESANTREN

Oleh : Akhmad Baihaqi Malik

Email : abim03.abm@gmail.com

ABSTRAK

Pesantren, sebagai lembaga pendidikan tradisional Islam di Indonesia, memiliki

peran penting dalam membentuk karakter dan moral generasi muda. Namun, di
era globalisasi ini, pesantren perlu mengadaptasi strategi branding dan
pemasaran untuk tetap relevan dan menarik perhatian generasi milenial. Artikel
ini akan membahas mengenai branding dan pemasaran pesantren, serta strategi
yang dapat diterapkan untuk mencapai tujuan tersebut. Dalam artikel ini, kita
akan membahas tentang branding dan pemasaran pesantren, termasuk
manfaatnya, strategi yang digunakan, tantangan yang dihadapi, dan contoh
kasus yang dapat dijadikan inspirasi.

PENDAHULUAN

Branding dan pemasaran pesantren adalah upaya untuk membangun citra positif
dan menarik calon santri serta masyarakat umum. Branding melibatkan
penciptaan citra dan identitas pesantren yang dapat membedakannya dari
pesantren lain, pesantren.sementara pemasaran melibatkan strategi promosi dan
penjualan untuk meningkatkan visibilitas dan daya Tarik. Brand pesantren tidak
lagi hanya sebatas identitas visual atau reputasi lokal, tetapi mencakup
bagaimana pesantren dapat menyampaikan pesan, nilai-nilai, dan keunggulan
mereka kepada audiens yang lebih luas. Pemasaran pesantren menjadi sebuah
kebutuhan untuk menjangkau generasi yang lebih digital dan global. Dengan
pendekatan yang tepat, branding dan pemasaran tidak hanya akan membantu
pesantren bertahan, tetapi juga tumbuh dan berkontribusi lebih besar dalam
pendidikan nasional.

1. PENGERTIAN BRANDING DAN PEMASARAN PESANTREN

Branding dan pemasaran pesantren adalah upaya untuk membangun citra positif
dan menarik calon santri serta masyarakat umum. Branding melibatkan
penciptaan citra dan identitas pesantren yang dapat membedakannya dari
pesantren lain, sementara pemasaran melibatkan strategi promosi dan penjualan
untuk meningkatkan visibilitas dan daya tarik pesantren. Branding pesantren
bukan hanya sebatas desain logo atau nama yang menarik, tetapi juga mencakup
nilai-nilai, identitas, dan keunikan yang membedakan pesantren satu dengan
yang lain. Pemasaran, di sisi lain, mencakup berbagai strategi untuk
mempromosikan pesantren dan meningkatkan daya tariknya di mata
masyarakat.

2. MENGAPA BRANDING DAN PEMASARAN PENTING BAGI

PESANTREN ?

 Peningkatan reputasi : branding yang baik membantu pesantren

membangun reputasi positif, yang dapat menjadi daya tarik bagi
masyarakat dan donaturDengan branding yang baik, pesantren dapat
membangun reputasinya sebagai lembaga pendidikan yang berkualitas
dan dihormati.
 Meningkatkan daya Tarik : Dengan persaingan yang semakin ketat,
pesantren perlu menonjolkan keunikan mereka untuk menarik perhatian
calon santri dan orang tua.
 Peningkatan keuangan : Dengan jumlah santri yang meningkat,
pesantren dapat meningkatkan pendapatan dan kemampuannya untuk
memperbaiki infrastruktur dan layanan pendidikan.
 Peningkatan santri : Dengan pemasaran yang efektif, pesantren dapat
menarik minat calon santri dan meningkatkan jumlah santri.

3. STRATEGI BRANDING DAN PEMASARAN PESANTREN

Strategi branding pesantren dapat mencakup pengembangan logo dan slogan

yang menarik, penggunaan warna yang khas, pembangunan bangunan fisik yang
menarik, serta pengembangan kualitas akademis dan kurikulum yang
berkualitas.

Contoh strategi branding dan pemasaran pesantren :

 Pembuatan website dan konten berkualitas : Website menjadi vitak

untuk menyampaikan informasi tentang pesantren. Konten berkualitas
seperti artikel, video, dan foto dapat memberikan gambaran yang jelas
tentang kehidupan pesantren.
 Aktif di media sosial : Memanfaatkan platform media sosial seperti
Instagram, Facebook, dan YouTube dapat membantu pesantren
berinteraksi langsung dengan calon santri dan membangun komunitas
online yang kuat.
 Program unggulan pesantren : Menonjolkan program-program
unggulan, baik dalam bidang pendidikan, seni, atau olahraga, dapat
menjadi daya tarik tersendiri.
  Kerjasama dengan tokoh masyarakat : Melibatkan tokoh masyarakat,
ulama, atau tokoh terkenal dapat meningkatkan citra pesantren di mata
masyarakat.
 Pelatihan digital bagi santri : Memberikan pelatihan digital dan
keterampilan terkini bagi santri dapat menunjukkan kesiapan pesantren
menghadapi perkembangan teknologi.

4. TANTANGAN DAN SOLUSI DALAM BRANDING DAN

MARKETING PESANTREN

 Tantangan : Resistensi terhadap perubahan, minimnya pengetahuan

digital di kalangan pengelola pesantren, Kurangnya dukungan dari
masyarakat, Kurangnya kualitas kurikulum pendidikan.
 Solusi : Mengadakan pelatihan digital untuk pengelola pesantren,
melibatkan generasi muda dalam pengelolaan media sosial, Mencari
sumber dana alternatif atau menyesuaikan strategi pemasaran yang
sesuai dengan anggaran yang dimiliki, Menjalin hubungan yang lebih
baik dengan masyarakat sekitar dan mempromosikan manfaat pesantren
secara lebih efektif, Memperkuat kualitas akademis dan
mengembangkan kurikulum yang sesuai dengan kebutuhan santri.

5. KESIMPULAN

Branding dan pemasaran pesantren dapat memberikan manfaat signifikan bagi

pesantren dalam hal reputasi, pertumbuhan santri, dan keuangan. Untuk
mencapai hasil yang optimal, pesantren dapat menggunakan strategi branding
dan pemasaran yang sesuai dengan lingkungan dan kondisi internal mereka.
bukan hanya sekadar tren, tetapi kebutuhan untuk tetap eksis dan berkontribusi
dalam pembentukan karakter generasi muda. Dengan strategi yang tepat,
pesantren dapat membangun citra positif, menjangkau lebih banyak orang, dan
tetap menjadi pusat.

DAFTAR PUSTAKA

(Yasin, 2013)

Boone, L. E. (2013.). . Essentials of contemporary business.

Johnson, M. (2016). Branding: in five and a half steps.

Yasin, R. F. (2013). "Islamic education: The philosophy, aim, and main

features". Yasin, R. F. B. F., and Mohd Shah Jani. "Islamic education:
The philosophy, aim, and main features." International Journal of
Education and Research 1.10 (2013): 1-18., 1.10 1-18.