“When you collage, you think of it beyond just a flat surface.

(Kurang berpuas hati dengan sale dari fb dan tiktok kerana pemasaran

suggestion menaik taraf kan pemasaran di dalam tiktok dan pelbagai media lain
untuk sambutan yang lebih ramai

suggestion untuk merekomendasi pemasaran yang lebih mantap dan mengikut

kehendak

Tajuk:Strategi pemasaran yang unik untuk membentangkan seni dan keaslian batik.
Mempersembahkan/

Sebagai interaksi seni dan keaslian batik dalam meningkatkan kesan pemasaran
batik nordin.

Cadangan mempelbagaikan medium pengiklanan bagi syarikat nordin batik untuk

meningkatkan jualan dan memperluas jenama ke peringkat yang lebih tinggi

Batik Nordin

Abstrak

Projek ini bertujuan untuk meningkatkan keberkesanan pengiklanan Nordin

Batik melalui mempelbagaikan saluran pengiklanan, mengatasi batasan
semasa yang tertumpu pada TikTok dan Facebook. Melalui analisis
mendalam tentang target audiens dan persaingan industri platform digital,
projek itu akan mengenal pasti peluang baharu untuk meluaskan jangkauan
dan meningkatkan kesedaran jenama.

Dalam usaha untuk meningkatkan kreativiti pengiklanan, projek ini akan

mencipta bentuk kempen yang unik dan menarik, mencipta kandungan yang
relevan dengan trend terkini. Pencarian saluran pengiklanan baharu ialah
tumpuan utama, meneroka platform yang lebih sesuai dengan keutamaan
khalayak sasaran dan mengukur potensi manfaat dan risiko.

Pengukuran prestasi kempen akan dilaksanakan secara berstruktur, dengan

mewujudkan petunjuk prestasi utama yang boleh memberikan pemahaman
mendalam tentang keberkesanan strategi pengiklanan yang dilaksanakan.

Dalam mengurus perubahan, projek ini akan menekankan latihan dalaman

untuk memastikan pasukan pemasaran mempunyai kemahiran dan
pengetahuan yang diperlukan. Penilaian kebolehan akan menjadi tumpuan
jangka panjang, dengan menilai kesan strategi pengiklanan terhadap
pertumbuhan perniagaan Nordin Batik.

Projek ini dijangka bukan sahaja meningkatkan keterlihatan jenama dan

jangkauan pasaran, tetapi juga mewujudkan asas yang kukuh untuk
pertumbuhan berterusan perniagaan Nordin Batik dalam pasaran yang
sentiasa berubah dan berdaya saing.

1.1 PENGENALAN

Batik merupakan kraf tangan tradisional yang terkenal di Malaysia. Kini seni
tekstil ini semakin digemari oleh semua malah digemari juga oleh pelancong-
pelancong luar negara. Ambatik bermaksud melukis, menulis, mewarna atau
menitik. Sejarah batik di Nusantara termasuk Malaysia dikatakan bermula
sejak zaman kegemilangan Kerajaan Majapahit pada abad ke-12. Perkataan
batik pula berasal daripada bahasa Indonesia yang bermaksud pakaian yang
mempunyai titik-titik kecil. Ada yang mengatakan bahawa perkataan batik
berasal dari Jawa iaitu ‘tritik’ (proses menghasilkan batik).

Batik telah ada sejak zaman kuno di Indonesia. Bukti-bukti arkeologis

menunjukkan keberadaan batik sejak abad ke-6 Masehi, terutama di Pulau
Jawa. Selama berabad-abad, batik digunakan untuk berbagai tujuan,
termasuk upacara keagamaan dan kehidupan sehari-hari.

Awal mula batik sejak zaman kuno Indonesia. Bukti arkeologis mununjukkan
batik telah ada sejak abad ke 6 masehi, di pulau jawa. Sampai sekarang,
batik digunakan untuk berbagai tujuan, dan selama berabad abad batik
digunakan termasuk upacara keagamaan dan kehidupan sehati hari. Pada
abad ke 7 dan ke 8 , di negara China dan Jepun kain batik mula digunakan
manakala di tanah Melayu, batik mula diperkenalkan sejak abad ke 15 Masihi
iaitu pada zaman pemerintahan Parameswara di Melaka.

Batik awalnya digunakan oleh bangsawan dan keluarga kerajaan sebagai

simbol status dan kelas sosial. Pada zaman sekarang, batik menjadi popular
di seluruh lapisan masyarakat. Pada abad ke 19, batik mula dijual Eropah,
dan permintaan untuk batik semakin tinggi. Batik juga memiliki oengaruh
budaya di luar negeri, seperti India dan Tiangkok.

Pengaruh batik di Malaysia adalah seni melukis kain yang telah menjadi
penting dari budaya Malaysia. Batik malaysia memiliki sejarah yang kaya dan
beragam, dengan pengaruh dari berbagai budaya dan etnis yang ada di
Malaysia. Pengaruh Melayu ialah batik adalah seni tradisional di kalangan
masyarakat Melayu, yang merupakan salah satu etnis terbesar di Malaysia.
Batik Melayu mencerminkan motif dan gaya tradisional Melayu, yang
diilhamkan oleh alam dan budaya setempat.

Pengaruh dari China kepada batik di Malaysia bermotifkan bunga dan

haiwan yang terinspirasi dari seni tradisional China dan pengaruh dari India
memiliki motif geometris yang rumit dan warna cerah, terinspirasi dari budaya
India.Seni batik di Malaysia mengalami perubahan di dalam desain dan teknik
pembuatannya, selama penjajahan Eropah oleh Belanda dan Inggris.Motif
dari Eropah seperti bunga tulip dan gambar pemandangan. Dari pengaruh
islam memiliki motif Islam yang mencerminkan nilai agama, seperti kaligrafi
Arab dan bintang.
 Seiring berjalan nya waktu, batik Malaysia terus berkembang dan berubah,
menciptakan berbagai desain dan motif yang unik. Batik telah menjadi simbol
budaya Malaysia dan digunakan dalam berbagai pakaian tradisional,
termasuk baju kebaya dan baju kurung. Di Malaysia, kepentingan batik
menjadi ketara sejak beberapa tahun yang lepas setelah batik sutera
dijadikan pakaian rasmi tertentu terutama kepada mereka yang berkhidmat
dengan badan kerajaan. Batik dihasilkan melalui 2 cara yang utama. Cara
yang pertama ialah menerusi blok tangan, di mana corak tertentu dilekatkan
pada blok dan corak batik dicetak ke atas kain. Penghasilan begini juga
digelar ‘printed batik’ atau batik cetak. Sebagai contoh, banyak batik
Indonesia adalah dihasilkan menerusi blok. Cara kedua ialah menerusi
melukis corak batik di atas kain, atau dengan kata lain digelar ‘canting’. Batik
Terengganu dari Malaysia terkenal dengan batik canting. Corak yang
dihasilkan menerusi proses canting adalah unik untuk setiap kain dan
prosesnya agak memakan masa. Oleh itu, batik yang dihasilkan menerusi
proses mencanting adalah lebih mahal.

Sejarah batik di Malaysia mula di ketahui pada abad ke 18 apabila Batik

Minah Pelangi memulakan perusahaan Batik di Terengganu. Dalam tahun
1911 apabila Haji Che Su bin Haji Ishak memulakan perusahaan Batik di
kawasan Lorong Gajah Mati, Kota Baharu Kelantan. Pada masa itu teknik
pembuatan batik hanyalah menggunakan teknik ikat dan celup dan dikenali
sebagai ‘Batik Pelangi’. Pada masa itu kain di import dari Thailand jenis ‘Kain
Pereir’ sementara itu warna dibuat sendiri dengan menggunakan pewarna
buah dan kulit kayu. Warna kain batik pelang hanyalah Biru dan hitam sahaja.
Pada tahun 1922 Haji Che Su telah mengeluarkan batik yang menggunakan
blok kayu. Pada tahun 1926 kemasukan pewarna kimia dari Eropah telah
membawa perkembangan Batik. Reka corak batik mula dipengaruhi dengan
reka corak Batik Indonesia.

Dalam tahun 1932 seorang ahli perniagaan dari Terengganu Haji Ali bin
Ismail telah bertemu seorang dari tanah Jawa di Singapura dan mempelajari
teknik-teknik membuat batik. Di samping itu beliau juga membawa contoh-
contoh blok batik yang diperbuat dari kayu ke Terengganu. Dengan
menggunakan kepakaran Haji Awang (Bekas pekerja Haji Che Su) telah
memulakan teknik-teknik baru menggunakan blok kayu cara Indonesia.
Dalam tahun 1936 Haji Ali membawa pulang blok tembaga dari Singapura
dengan menggunakan cara baru iaitu menggunakan teknik terapan lilin. Batik
stensil dengan menggunakan pemidang skrin dicipta oleh Mohd Yussof &
Company dalam tahun 1933. Batik ini mendapat idea apabila En. Mohd
Yussof pergi ke Bangkok. Atas tunjuk ajar seorang dari Eropah bernama Dr.
Schmidt (Wakil Syarikat Singapura pengeluaran pewarna batik Widsor & Co.)
kepada Mohd Yusoff dan Haji Che Su maka batik cetakan Skrin menjadi
terkenal di Kelantan. Sehingga ke hari ini perusahaan Batik terus berkembang
dengan menggunakan canting yang telah dipopularkan oleh kumpulan
pelukis-pelukis muda sekitar tahun 1970-an. Penggunaan canting adalah
pengaruh dari batik canting Indonesia kemudian sekumpulan pelukis telah
menggunakan tekniknya dalam bentuk teknik melukis. Akhirnya teknik ini
menjadi digemari dan menjadi identiti baru dalam seni Batik.

1.2 LATAR BELAKANG SYARIKAT

Nordin Batik & Craft Sdn. Bhd. adalah merupakan sebuah Syarikat Sendirian
Berhad yang ditubuhkan bagi tujuan mengilang dan mengedar batik
tradisional untuk pasaran dalam dan luar negeri Kelantan. Ianya ditubuhkan
pada tahun 1993 dengan nama Nordin Batik Sdn Bhd. Perniagaannya
dahulunya didaftarkan di bawah Ordinan Perniagaan 1956 sebagai pemilik
tunggal pada 1hb. Sept. 1981. Kemudian pada 23 Februari 2010, Nordin Batik
Sdn. Bhd. ditukarkan kepada nama Nordin Batik & Craft Sdn. Bhd. Berkat
kegigihan dan ketabahan pemiliknya iaitu Tuan Haji Nordin bin Mahmood,
syarikat ini telah berkembang maju tahun demi tahun di dalam perusahaan
batik tradisional.

Beliau telah pun memulakan perusahaan batik ini semenjak 1972,

bertempat di Kampung Sireh, Kota Bharu dengan tiga orang pekerja.
Pengeluaran pada masa itu hanya tertumpu kepada batik sarong dan batik
ela.
 Antara pengusaha batik yang terkenal dan tersohor di Kelantan adalah Tuan
Haji Nordin bin Mahmood. Beliau merupakan antara golongan terawal yang
mempelopori industri batik di Kelantan dan antara tokoh batik yang masih
berdiri gagah di arena pembatikan sehingga kini.

Hasil dari kerja keras tanpa mengenal penat lelah dan iltizam yang tinggi,
beliau tidak pernah jemu untuk menceburi sektor batik dan pernah melalui
pahit getir sepanjang pembabitan beliau lebih dari empat puluh sembilan
tahun dalam bidang ini. Kini, beliau mampu berbangga dengan hasil kerja
kerasnya selama ini dengan terbina dengan megah nya WISMA NORDIN,
iaitu satu-satunya pusat pameran dan jualan batik yang pertama dan terbesar
di negeri Kelantan yang pernah dimiliki oleh kaum bumiputera khususnya
dalam kalangan pengusaha batik Kelantan.

Tuan Haji Nordin Bin Mahmood, dilahirkan pada 24 September 1949, di

Jalan Gajah Mati, Kota Bharu, Kelantan berusia 63 tahun merupakan
Pengerusi Eksekutif Nordin Batik & Craft Sdn. Bhd. Beliau menetap di PT
1642, Kampung Pintu Geng, 15100 Kota Bharu Kelantan. Beliau telah
mendapat pendidikan awal di Sekolah Rendah Padang Garong, Kota Bharu
dan beliau telah melanjutkan pelajarannya di Sultan Ismail College (SIC).

Penglibatan beliau di dalam bidang batik mula timbul sejak dari zaman
kanak-kanaknya lagi, di mana beliau telah terdedah kepada dunia batik.
Sebenarnya, batik telah menjadi sebahagian daripada hidup Tuan Haji
Nordin kerana bapanya, iaitu Haji Mahmood bin Muhammad sendiri
adalah seorang penggiat batik di sekitar awal 40-an. Haji Mahmood telah
menjadikan batik sebagai sumber pendapatan utama keluarga dengan
membuat sarang batik (batik cop) dan mengusahakan batik secara
tradisional di bawah rumahnya, di Jalan Gajah Mati bersama seorang
pekerja, yang mana ia diusahakan secara kecil-kecilan.
Berkat dari pemerhatian sejak kecil, minat Tuan Haji Nordin terhadap batik
mula tersemai. Pada tahun 1963, beliau telah mula membantu bapanya di
dalam pembatikkan, dan kemudian telah keluar mencari pengalaman
berniaga batik dengan bapa saudaranya sendiri, Tuan Haji Muhammad
Amin bin Idris.

Pada tahun 1968 sehingga 1972, berbagai pengalaman yang ditimba

sepanjang terbabit di dalam bidang penjualan yang mana Tuan Haji
Nordin sebagai jurujual di kedai bapa saudaranya yang terletak di Pasar
Lama Kota Bharu, atau lebih dikenali sebagai ‘Pasar Zink Merah’. Selepas
lebih empat tahun sebagai jurujual, Tuan Haji Nordin telah membuat
keputusan untuk mengambil upah membuat batik sendiri, sekaligus
mewarisi tradisi batik dari bapanya. Dengan bermodalkan RM500, beliau
telah membuka tapak di Kampung Sireh dengan menubuh sebuah kilang
dan diusahakan dengan dibantu oleh tiga orang pekerja.
Pada tahun 2002, beliau memenangi tempat kedua bagi Anugerah Tokoh
Usahawan Kraf 2002 Peringkat Akhir, sebagai ahli Persatuan Pembatik-
pembatik Kelantan dan aktif sebagai ahli persatuan amal.

1.3 PERNYATAAN MASALAH

Nordin Batik, sebagai bisnis yang bergerak di industri batik, saat ini
menghadapi masalah yang signifikan terkait dengan strategi pengiklanan
yang terbatas. Perusahaan ini hanya mengandalkan platform TikTok dan
Facebook sebagai saluran utama untuk mempromosikan produknya.
Meskipun platform-platform ini memiliki basis pengguna yang besar,
pendekatan yang terbatas ini telah menimbulkan sejumlah masalah yang
perlu segera diatasi.
 Ketergantungan eksklusif pada TikTok dan Facebook dapat menyebabkan
pembatasan dalam mencapai target audiens yang lebih luas. Ada
kemungkinan bahwa sebagian besar calon pelanggan yang potensial tidak
terjangkau karena kurangnya keberagaman dalam strategi pengiklanan.
Bergantung pada hanya dua platform boleh meningkatkan risiko jika terdapat
perubahan ketara dalam pilihan pengguna atau kemunculan platform baharu
yang lebih relevan. Nordin Batik mungkin terlepas peluang untuk menjangkau
khalayak berbeza jika ia tidak mempertimbangkan untuk mempelbagaikan
saluran pengiklanan.

1.4 OBJEKTIF PROJEK

 Nordin Batik perlu mempertimbangkan untuk mempelbagaikan saluran

pengiklanan
 Meningkatkan fleksibiliti dalam strategi pemasaran untuk menjangkau
khalayak yang lebih luas dan meningkatkan keberkesanan kempen
pengiklanan.
 Memperluas jenama ke peringkat yang lebih tinggi.

1.5 PERSOALAN PROJEK

a) Bagaimanakah Nordin Batik boleh mengembangkan pendekatan

pengiklanan nya melalui platform lain selain TikTok dan Facebook untuk
mencapai segmen pasaran yang lebih luas? Apakah platform alternatif yang
sesuai dengan demografi dan minat target audiens?

b) Bagaimanakah Nordin Batik boleh meningkatkan kreativiti dalam reka

bentuk kempen pengiklanan nya untuk membezakan dirinya daripada pesaing
dalam pasaran? Apakah strategi kreatif yang boleh dilaksanakan untuk
menarik perhatian dan mengekalkan minat pengguna?
c) Bagaimanakah Nordin Batik boleh mengenal pasti dan meneroka saluran
pengiklanan baharu yang berkaitan dengan industri batik? Apakah faedah
dan risiko setiap saluran yang mungkin?

d)Bagaimanakah Nordin Batik boleh menambah baik analisis dan pengukuran

keberkesanan kempen pengiklanannya? Apakah kaedah pengumpulan data
yang berkesan, dan bagaimanakah data boleh digunakan untuk membuat
keputusan strategik yang lebih baik?

1.6 SKOP KAJIAN

Mengenal pasti dan mencirikan secara mendalam khalayak sasaran Nordin

Batik. Menilai pilihan dan pengguna mengenai media sosial dan platform
digital. Menganalisis pesaing dalam industri batik untuk memahami strategi
pengiklanan yang berkesan. Kenal pasti kelemahan dan kekuatan pesaing
dalam pemasaran digital.

Menganalisis trend reka bentuk dan kandungan popular pada platform

pengiklanan. Pembangunan rancangan untuk meningkatkan kreativiti dalam
kempen pengiklanan Nordin Batik. Menyelidiki platform dan saluran
pengiklanan baharu yang sesuai dengan target audiens.

"Melalui kajian ini, diharapkan Nordin Batik dapat memahami, merancang

dan melaksanakan strategi pengiklanan yang lebih holistik dan pelbagai untuk
mencapai hasil yang optimum dalam pasaran yang kompetitif."

1.7 KEPENTINGAN PROJEK

Projek ini mempunyai beberapa kepentingan yang boleh memberi impak

positif kepada Nordin Batik dan memberi manfaat kepada syarikat dalam
pelbagai aspek.

Peningkatan Jangkauan Pasaran

 Dengan mempelbagaikan saluran pengiklanan, Nordin Batik boleh mencapai
dan menarik perhatian segmen pasaran yang lebih luas. Ini boleh membantu
syarikat mengembangkan pangkalan pelanggan mereka dan meningkatkan
jualan.

Melalui analisis target audiens dan penilaian saluran pengiklanan yang

berkesan, syarikat boleh mengoptimumkan penggunaan sumber, baik dari
segi masa dan belanjawan pengiklanan. Ini memastikan pengurusan sumber
syarikat yang cekap.

Dengan membangunkan kempen pengiklanan yang kreatif dan pelbagai,

Nordin Batik dapat mengukuhkan kesedaran jenamanya di mata pengguna.
Ini boleh membantu mewujudkan identiti jenama yang kukuh dan
membezakan Nordin Batik daripada pesaing. Dengan menjangkau lebih
ramai pengguna melalui saluran pengiklanan yang pelbagai, Nordin Batik
boleh membina hubungan yang lebih kukuh dengan pelanggan. Peningkatan
kesedaran jenama dan interaksi positif boleh meningkatkan kesetiaan
pelanggan.

1.8 TAKRIFAN ISTILAH/DEFINISI OPERASI

Projek ini merupakan usaha strategik yang direka untuk meningkatkan

keberkesanan dan liputan pengiklanan Nordin Batik melalui mempelbagaikan
saluran pengiklanan. Fokus utama projek adalah untuk memperincikan dan
melaksanakan langkah pembangunan ekonomi yang akan membantu syarikat
mengatasi had pengiklanan semasa yang terpaku pada platform TikTok dan
Facebook. Projek ini termasuk analisis khalayak sasaran, langkah pesaing
dan pembangunan kreativiti pengiklanan. Dengan melakukan ini, projek itu
bertujuan untuk meningkatkan keterlihatan jenama, mengembangkan
bahagian pasaran dan mencapai pertumbuhan perniagaan yang lebih baik
untuk Nordin Batik
1.9 JANGKAAN DAPATAN PROJEK

Dengan mempelbagaikan saluran pengiklanan, adalah diharapkan akan

berlaku peningkatan dalam jangkauan pasaran. Nordin Batik boleh
menjangkau lebih ramai pelanggan berpotensi yang sebelum ini tidak dapat
dihubungi melalui platform baharu yang berkaitan.

Melalui kempen pengiklanan yang lebih kreatif dan pelbagai, adalah

diharapkan kesedaran jenama akan meningkat. Pengguna akan lebih
mengenali dan mengingati jenama Batik Nordin.

Dengan analisis yang baik dan kepelbagaian saluran pengiklanan, adalah

diharapkan sumber syarikat dapat dioptimumkan dengan lebih baik, termasuk
peruntukan belanjawan pengiklanan dan masa pemasaran.

mMelalui pemahaman yang lebih baik tentang platform dan trend industri,
Nordin Batik dijangka dapat menyesuaikan diri dengan perubahan dengan
lebih baik, mengekalkan kelebihan daya saing.

Dengan menjangkau lebih ramai pengguna dan membina kempen

pengiklanan yang berkaitan, adalah diharapkan hubungan dengan pelanggan
akan diperkukuh, meningkatkan kesetiaan mereka kepada jenama.

1.10 RUMUSAN

Projek ini bertujuan untuk meningkatkan keberkesanan pengiklanan Nordin

Batik melalui mempelbagaikan saluran pengiklanan, memfokuskan pada
platform selain TikTok dan Facebook. Dengan memperincikan langkah
strategik berikut, projek ini bertujuan untuk mencapai beberapa objektif utama.

Menjalankan target audiens sasaran untuk memahami pilihan dan tingkah

laku pengguna. Langkah persaingan dalam industri batik untuk mengenal
pasti strategi yang berkesan.
 Membangunkan strategi untuk meningkatkan kreativiti dalam kempen
pengiklanan Nordin Batik.
Reka bentuk kandungan yang unik dan menarik untuk menyerlahkan jenama
di pasaran.

Kenal pasti dan teroka platform pengiklanan baharu yang sesuai dengan
target audiens. Nilaikan faedah dan risiko setiap saluran pengiklanan yang
berpotensi.

Wujudkan strategi pemasaran yang boleh menyesuaikan diri dengan

dinamik pasaran. Dengan merangka dan melaksanakan langkah-langkah ini,
projek ini diharapkan dapat membantu Nordin Batik mencapai matlamat
pemasaran yang lebih luas, mengukuhkan identiti jenama, dan meningkatkan
daya saing dalam pasaran batik yang kompetitif.
 2.1 Pengenalan Literature Review

Kajian literatur merujuk kepada analisis, ringkasan dan penilaian literatur

yang berkaitan dengan topik atau masalah kajian tertentu. Tujuan utama
kajian literatur adalah untuk membentangkan pemahaman yang menyeluruh
tentang penyelidikan yang telah dijalankan sebelum ini dalam bidang yang
berkaitan dengan topik kajian anda.

Berikut adalah beberapa objektif utama kajian literatur:

Menunjukkan bahawa penyelidikan yang anda jalankan adalah sebahagian

daripada pembangunan saintifik yang lebih besar. Memberi gambaran
keseluruhan kajian lepas yang berkaitan dengan tajuk kajian.

Kenal pasti bidang yang pengetahuan semasa adalah terhad atau

bercanggah. Menimbulkan keperluan untuk penyelidikan tambahan untuk
mengisi jurang. Menunjukkan kaedah kajian yang telah digunakan oleh kajian
terdahulu. Mengemukakan hujah mengapa kaedah tertentu dipilih atau
dielakkan.

Mengenalpasti Penemuan Penting, Serlahkan penemuan atau keputusan

penyelidikan yang penting dalam literatur berkaitan. Bandingkan dan sintesis
hasil penyelidikan yang mungkin mempunyai implikasi untuk penyelidikan
anda.

Bantu membina asas teori untuk penyelidikan anda. Tunjukkan kerangka

konseptual yang menyokong persoalan kajian dan hipotesis.

Berikan justifikasi untuk penyelidikan anda dengan menunjukkan keperluan

atau kaitannya dalam konteks saintifik yang lebih luas. Kajian literatur adalah
bahagian penting dalam banyak cadangan penyelidikan dan kertas saintifik,
membantu pembaca memahami asas teori dan kontekstual penyelidikan yang
dijalankan.
 2.2 Kajian Lapangan

Advertising

This approach aims to study the effectiveness of advertising in terms of

persuasiveness (Ray, 1982)

Observing the effects on the formation process of attention, memory, attitude

and behavior (Kapferer, 1990).

Marketing systems and methods are one from an important aspect in

determining success or failure of a business. It is seen as a mechanism that
produces, introducing and submitting products to users or other traders.
Marketing too often referred to as the art of selling products (Kotler 2013).

Packaging

Packaging In marketing literature, packaging is a part of the product and the

brand. A product's package represents its characteristics and
communicates the product information. For consumers, the product and the
package are one and the same when they see it on the supermarket shelves.
During the purchasing decision, the package assists the consumer by
creating the overall product perception which helps the evaluation and the
making of the right choice. Furthermore, the package is the product until the
actual product is consumed and the package is recycled (Polyakova, 2013).

The package design adds value to the package and to the product
respectively. Design elements such as colors, font, text, and graphics
have an important role in package appearance. Pictures on the package
in form of attractive situations (mountains, beaches, luxury houses and
cars) can assist in triggering lifestyle aspirations (Rundh, 2009).

Successful package design and packaging itself is the result of the

involvement and the work put forth by marketers, designers, and
customers. Hence, packaging is a major instrument in modern marketing
activities for consumer goods. Prone (1993) deems that the package can
attract the customers‟ attention, communicate company‟s name and image,
differentiate the brand from competitors, and enhance the product‟s
functionality (Garber and Burke and Jones, 2000).

Therefore, the package itself acts as a decisive communication tool and

provides consumers with product-related information during the buying
decision process.There is a term that has its origins in packaging and
packaging design product positioning. Positioning recognizes the importance
of the product and the image of the company and it is required to differentiate
the product in the minds of consumers. In other words, positioning assists the
package and product awareness, keeping it present in the consumers mind
against competitors in terms of attributes that the brand or company name
does not offer. Maggard (1976) deems that product positioning induces
marketing mix where the elements such as pricing policy, place, products
and promotion are included. These elements help to reach the consumers
and define the appropriate product positioning in their minds (Ampuero
and Vila, 2006).

Corporate Identity

Since research can be cyclical (Daniels, 1991),

one needs to take an occasionalstep back to reflect on and examine how
scholarly research has evolved and shaped the field of corporate branding.
This longitudinal approach is especially valuable and important ascorporate
branding includes a wide range of concepts and has a
multidisciplinaryfoundation.

Corporate branding frameworks and theories reflect diverse areas such

asbusiness, communications, graphic design, corporate image, public
relations,psychology and strategy (Balmer and Gray, 2003).

One problem associated with some of the concepts is the analogy that
issometimes made between the human identity and personality and the
corporateidentity and personality. There are clear benefits, but also dangers,
inassuming that corporate entities can be understood, explained and altered
byapplying the principles of social psychology (cf. Bromley, 1993).

A couple ofobservations need to be made here. First, the use of metaphors

pertaining to thehuman identity has been used by leading identity scholars,
such as Albert andWhetten (1985), and is particularly prevalent in their text
Identity inOrganisations (Whetten and Godfrey, 1998).

Many of these anthropologicalmetaphors were introduced by practitioners for

practical reasons. Alan Siegal'suse of the ``voice'' (corporate communication)
metaphor and Olins's use of thepersonality metaphor are perhaps the most
obvious examples. For example, inOlins's text (1978) the corporate
personality and its link with the humanpersonality is more apparent than might
be deduced from a reading of therecent literature. Olins hypothesised that
organisations in their formative yearsoften mirror the personality of the
organisation's founder; and it is theorganisation's founder or founders who,
Olins argues, imbue the organisationwith its distinctiveness. Once the founder
has left there is a void (what theauthor of this article calls ``the personality
deficit''). Over time it is the mix ofsubcultures (corporate, professional, national
etc.) present within theorganisation that fills this void and gives it a collective
personality, albeit apersonality of many different elements (cf. Balmer and
Wilson, 1998).