Diskusi.

7 Forum
1. Seandaianya Anda adalah pengusaha restoran bagaimana strategi pemasaran anda
akan berbeda ketika anda menargetkan bujangan dan keluarga lengkap lambat?
uraikan jawaban anda!
Strategi pemasaran yang diterapkan pada bujangan dan keluarga lengkap lambat yaitu :
- Menyediakan menu yang bermacam-macam
Dengan menu yang beragam dan yang mengikuti trend akan membuat konsumen dengan
kategori bujangan untuk mencoba sesuatu yang baru. Selain itu bagi keluarga lengkap
lambat juga akan terpenuhi kebutuhannya dengan keberagaman menu yang disajikan
mengingat menu yang akan di makan anak kecil dibawah usia 6 tahun tentunya berbeda
dengan menu orang dewasa.
- Lokasi yang strategis
Dengan lokasi restoran yang berada di daerah yang strategis dan terjangkau dari segi
apapun akan memudahkan konsumen dalam usahanya menuju tempat yang akan mereka
kunjungi. Misalnya lokasi dekat dengan perkantoran dan sebuah perumahan yang cukup
besar, maka akan menjadi daya tarik tersendiri bagi pelanggan untuk sekedar bertemu
teman, meeting kecil dengan klien, atau mengajak anak-anak makan sambil mencari
suasana baru.
- Pemasaran dengan media sosial
Pada era sosial media yang menjangkau semua kalangan baik anak-anak sampai dengan
dewasa, tentunya pemasaran melalui media ini menjadi langkah wajib bagi setiap orang
yang akan membuka usaha restoran. Melalui promosi dengan menggunakan foto-foto
menu makanan yang dibuat sebagus mungkin ditambah dengan foto spot menarik yang
instagramable dalam sebuah restoran akan menjadi daya tersendiri bagi konsumen. Sudah
menjadi hal yang wajar, jika seseorang di era sosial media yang menjadi gaya hidup baru
generasi sekarang ini menjadikan tempat makan sebagai tempat untuk selfie yang akan
dipamerkan melalui akun mereka. Bahkan hanya dengan tempat yang menarik saat dilihat
pada beranda social media seseorang, akan membuat orang lain tergerak untuk
mendatangi tempat tersebut. Hal ini menjadi strategi yang sangat tepat di saat semua
orang sudah terbiasa menggunakan sosial media.
- Kualitas makanan
 Ketika menu yang bermacam-macam dan kekinian ditambah tempat yang sesuai dengan
bujangan dan keluarga lengkap lambat, maka kualitas makanan yang kita sajikan juga
harus diperhatikan. Baik dari penggunaan bahan baku dengan kualitas yang baik dan
citarasa masakan yang enak dan lezat. Konsumen yang puas dengan rasa makanan yang
dibeli akan cenderung kembali lagi untuk mencoba menu lain pada restoran yang sama,
dan biasanya dia akan menceritakan hal tersebut kepada teman, keluarga, maupun
saudaranya sehingga menjadi media promosi gratis bagi restoran yang kita miliki.
- Harga yang terjangkau
Dengan harga yang terjangkau, baik untuk kategori bujangan maupun keluarga lengkap
lambat maka tidak akan kesulitan bagi restoran yang kita miliki akan dibanjiri oleh
konsumen. Kita tidak perlu membuat porsi besar agar menu yang kita tawarkan memiliki
harga ekonomis, dan konsumen akan mengabaikan jumlah porsi saat sudah mendapatkan
harga yang sedikit dibawah standar restoran lain. Sebagai contoh menu anek bakmi di
sebuah rumah makan bakmi di Jogja memiliki harga rata-rata Rp 15.000/porsi dengan
jumlah yang relatif banyak. Kita hanya mengurangi sedikit porsi tersebut tetapi
memberikan harga Rp13.000/porsi sehingga memberikan kesan murah saat orang datang
untuk mencoba menu di restoran kita.
- Terdapat delivery order
Sudah menjadi hal yang sangat wajar saat sebuah restoran memiliki layanan delivery
order, dimana menjadi sebuah trend baru saat pandemic covid 19 melanda seluruh dunia.
Himbauan mengenai jaga jarak, menghindari kerumunan, serta pembatasan jam buka
restoran seolah sudah terjawab dengan adanya layanan delivery order ini. Selain itu bagi
bujangan yang cenderung malas untuk makan diluar dan keluarga dengan anak kecil yang
sangat merepotkan saat diajak makan keluar maka delivery order menjadi solusi bagi
mereka untuk mendapatkan makanan yang mereka inginkan dengan hanya memesan
melalui gadget nya dari rumah.

2. Carilah sebuah produk yang menyasar dua siklus hidup keluarga yang berbeda (mis
pengantin baru vs keluarga lanjut)! Carilah komunikasi pemasaran atau strategi
pemasaran yang lain yang digunakan produk tersebut dalam menyasar dua kelompok
ini! Deskripsikan perbedaan tersebut!
Produk susu merk Anlene
Produk susu kalsium tinggi yang memiliki sasaran pengantin baru dan keluarga lanjut.
Pengantin baru didefiniskan dengan pasangan sudah menikah, umur kurang dari 35 tahun dan
belum memiliki anak.
Keluarga lanjut merupakan pasangan suami istri umur lebih dari 65 tahun tanpa anak
dirumah.
Susu Anlene merupakan produk susu untuk menjaga kesehatan tulang yang memiliki
kandungan gizi berupa kalsium yang tinggi dan lemak dengan kadar rendah. Khasiat utama
dalam mengonsumsi Anlene adalah sebagai penambah nutrisi khususnya tulang dan
mencegah kekurangan kalsium. Mengutip dari laman Anlene, beberapa kandungan yang ada
di susu ini antara lain susu bubuk skim, maltodekstrin, bubuk whey, susu bubuk, kalsium
karbonat, magnesium, kalsium, pengemulsi lesitin kedelai, premix vitamin, mineral, dan
zinc.
Bagi pengantin baru yang sedang dalam proses merencanakan kehamilan, tentunya susu
dengan kalsium tinggi akan sangat baik bagi kekuatan tulang ibu hamil dan perkembangan
bayi selama dalam kehamilan. Selain itu Anlene yang tinggi akan kalsium, kolagen, dan
protein sangat baik untuk tulang, sendi, dan otot yang kuat untuk membantu gerak aktif
setiap hari.
Bagi keluarga lanjut Anlene Gold Plus ditujukan untuk wanita dan pria berusia di atas 51
tahun untuk mencukupi terpenuhinya kebutuhan nutrisi tubuh dan membantu mencegah
osteoporosis. Susu Anlene Gold rendah kolesterol, bisa membantu menjaga tekanan darah,
dan baik untuk penderita diabetes yang sering menyerang manusia dengan usia yang sudah
lanjut.

Anlene adalah salah satu merek susu produksi PT. Fonterra Brands Indonesia (FBI), yang
perusahaan induknya berasal dari Selandia Baru yang melakukan pendekatan kepada
konsumen melalui produk susu dengan kalsium tinggi, yang diperuntukkan bagi semua
kalangan. Dengan edukasi betapa pentingnya kalsiumbagi tubuh serta dampak buruk akibat
dari kekurangan kalsium pada tubuh yang menyebabkan tulang keropos atau osteoporosis,
Anlene mencoba menjaring konsumen dengan pola hidup sehat dan konsumsi minuman yang
bermanfaat bagi tubuh.
 Menggunakan iklan dengan tema sebuah keluarga yang masih beraktifitas penuh dengan
tubuh yang sehat, semakin menguatkan produk ini di mata masyarakat bahwa Anlene
menjadi salah satu solusi untuk mendapatkan tulang yang kuat sampai dengan usia lanjut.
Ditambah dengan penjelasan mengenai kandungan dalam kemasan susu Anlene, maka
masyarakat akan semakin percaya menggunakan produk susu tersebut.

Sumber :
BMP EKMA 4414
https://www.anlene.com