STRATEGI KOMUNIKASI DINAS PEMUDA OLAHRAGA

DAN PARIWISATA KABUPATEN OGAN ILIR MELALUI

MEDIA INSTAGRAM DALAM PENGEMBANGAN OBJEK
WISATA DESA BURAI

Aulia Rahman1
Program Studi Ilmu Komunikasi, Sekolah Tinggi Ilmu sosial dan Politik Candradimuka Palembang.
Email: auliarahman211296@gmail.com

ABSTRAK

Pariwisata meruppakan sektor pentiing dalam pembangunan daerah

terutama untuk peningkatan ekonomi, gaya hidup dan kesejahteraan sosial. Desa
Burai Kecamatan tanjung batu Kabupaten Ogan ilir merupakan salah satu daerah
yang memiliki wisata daerah beragam. uuntuk mengenalkan dan mempromosikan
pariwiseata tersebut diperlukan suatu strategi komunikasi. Penelitian ini bertujuan
untuk mengetahui bagaimana strategi komunikasi yang dilakukan Dinas pemuda
olahraga dan pariwisata Kabupaten Ogan ilir melalui media instagram dalam
pengembangan objek wisata desa Burai. Jenis penelitian ini menggunakan metode
kualitatif. Adapun teori penelitian menggunakan teori Burhan bungin komunikasi
pariwisata, dan hasil penelitian strategi komunikasi yang dilakukan Dinas pemuda
olahraga dan pariwisata Kabupaten Ogan ilir melalui media instagram dalam
pengembangan objek wisata desa Burai. Telah berhasil menarik perhatian berbagai
wisatawan serta memajukan nama daerahnya.
Kata Kunci : Startegi komunikasi, promosi, pariwisata.

ABSTRACT

Tourism is an important sector in regional development, especially for

improving the economy, lifestyle and social welfare. Burai Village, Tanjung Batu
District, Ogan Ilir Regency is an area that has various tourist destinations. To
introduce and promote tourism, a communication strategy is needed. This research
aims to find out the communication strategy carried out by the Youth Sports and
Tourism Department of Ogan Ilir Regency via Instagram media in developing
tourist attractions in Burai village. This type of research uses qualitative methods.
The research theory uses the Burhan Bungin theory of tourism communication, and
the results of research on communication strategies carried out by the Ogan Ilir
Regency Youth Sports and Tourism Service via Instagram media in developing
tourist attractions in Burai village. It has succeeded in attracting the attention of
various tourists and advancing the name of the region.
Keywords: Comunication strategy, Promotion, Tourism.
1. PENDAHULUAN
 Di era globalisasi saat ini, pertumbuhan sektor pariwisata merupakan

salah satu cara penting untuk mendorong dan mendukung pertumbuhan ekonomi

nasional. Pariwisata adalah sumber pendapatan nasional dan daerah, dan

memiliki kemampuan untuk menyerap tenaga kerja dan mendorong investasi.

Salah satu hasil dari langkah ini adalah menggali potensi yang ada dan

mengembangkan lokasi wisata untuk menarik wisatawan.

Selain itu juga untuk meningkatkan objek- objek wisata perlu adanya

komunikasi serta strategi agar wisata yang ada di daerah tersebut dapat

berkembang dengan baik. menurut Rowalance Kincaid, yang dikutip oleh Hafid

Kangara Menurut Hafid Kanger (2003), komunikasi adalah proses di mana dua

atau lebih individu membentuk atau bertukar informasi satu sama lain untuk

menghasilkan pemahaman yang mendalam satu sama lain. Pemahaman umum

tentang komunikasi adalah bahwa komunikasi dalam kehidupan bermasyarakat

tidak pernah berhenti.

Komunikasi efektif sangatlah penting bagi setiap organisasi sehingga

pemimpin organisasi dan komunikator perlu memahami dan menyempurnakan

keterampilan komunikasinya. dalam komunikasi terdapat media yang digunakan

untuk menyampaikan pesan dan pengirim atau komunikator kepada penerima.

media adalah alat yang memungkinkan sumber dan penerima terhubung secara

terbuka agar semua orang dapaat melihat membaca dan mendengar. Media

dalam komunikasii massa dapat dibedakan menjadi dua bagian yaitu media

cetakk dan media elektronik.

 Kabupaten Ogan ilir memiliki potensi di sektor pariwisata yang

bertempat di Desa Burai. Desa yang memiliki potensi dan daya tarik wisata yang

unik dapat dikelola dan dibentuk secara menarik dan alami. Desa wisata adalah

kawasan pendesaan yang memiliki berbagai jenis daya tarik wisata.

Wisata pendesaan dapat di artikan sebagai desa dengan fasilitas

lingkungan mememenuhi kebutuhan wisatawan untuk menikmati, mempelajari,

merasakan keunikan desa yang menawan dan terlibat dalam aktivitas kehidupan

lokal. (Hadiwijoyo, 2012). Pengelolaan Desa wisata yang baik dan terencana

dapat membuat wisatawan tertarik untuk berkunjung ke lokasi wisata. tentu hal

ini mampu menggerakan aktivitas ekonomi pariwisata dan menjadikan. potensi

wisata yang ada sebagai sesuatu yang bermanfaat dan berguna untuk kemajuan

daerah.

Desa Burai ada di kecamatan Tanjung Batu, kabupaten Ogan Ilir

Sumatra Selatan. Desa ini dikelilingi oleh sungai Kelakar dan rawa-rawa yang

kaya akan flora dan fauna. Desa Burai terletak kurang lebih 10 kilometer

sebelah ibu kota distrik Tanjung Batu

Desa burai awalnya merupakan desa terpencil sehingga pemgunjungnya

sedikit dan terkesan sepi. Desa ini kumuh dan seolah tak tersentuh

pembangunan. Namun seiring berjalannya waktu, masyarakat mulai menjaga

desa burai dan lebih memperhatikan aspek pariwisata, itulah sebabnya desa

burai sangat potensial di kembangkan menjadi objek ekowisata.

Pada tahun 2017 Berkat kerjasama masyarakat, pemerintah setempat,

serta bantuaan dari Dinas pemuda olahraga dan pariwisata Provinsi Sumatera
selatan. Desa Burai bertransformasi menjadi Desa Ekowisata yang populer.

Salah satu keunikan dari Desa burai adalah destinasinya bewarna warni karena

jalan setapak di dalam desa pengecatannya berwarna warni, selain itu juga

terdapat Bangunan terapung atau sementara di tepi sungai kelakar, tempat

dibuatnya akomodasi seperti rumah limas dan rumah bali, serta makanan khas

pindang dan kelempang yang dinikmati wisatawan, ada juga songket dan purun

yang merupakan oleh-oleh khas desa burai. Hal inilah yang membedakan desa

burai dengan desa lainnya.

Potensi-potensi yang dimiliki oleh Beberapa fasilitas wisata seperti

floating stand, dermaga apung, dan kendaraan olahraga air (perahu dayung dan

perahu wisata) telah di bangun di Desa burai seperti sungai kelakar. Kota secara

aktif terliat dalam kegiatan pariwisata yang bertujuan untuk meningkatkan

kesejahteraan dan pariwisata mereka sendiri.

Strategi komunikasi yang dianggap lebih tepat dalam Pengembangan

objek wisata desa burai di Kabupaten Ogan ilir yaitu dengan menggunakan

sosial media sebagai media promosi pariwisata selain itu juga masyarakat

setempat harus berperan aktif karena Pariwisata merupakan perwujudan sistem

perekonomian nasional, dan kegiatan seluruh lapisan masyarakat Indonesia

merupakan sumber daya pariwisata ekonomi kreatif pemerintah daerah.

(Muljadi, 2014).

Pada tahun 2020 Desa burai mendapatkan prestasi yang begitu

membanggakan yaitu berhasil meraih juara 2 Katagori ekowisata terpopuler

diajang Anugerah Pesona Indonesia (API) Award 2020. selain itu juga pada
 tahun 2021 Desa burai meraih peringkat 5 desa wisata terbaik katagori CHSE

pada ADWI 2021. ini patut menjadi contoh dan di apresiasi setinggi-tingginya

kepada desa burai tentu dengan meraih perhargaan tersebut membawa nama

baik Kabupaten ogan ilir di kanca nasional.

Desa burai yang dulunya terpencil sepi dan kumuh kini di sulap menjadi

desa yang indah dan meraih prestasi di kanca nasional berdasarkan

permasalahan diatas, peneliti sangat tertarik dan merasa penting itu mengkaji

tentang Strategi komunikasi dinas pemuda olahraga dan pariwisata tentang

bagaimana pengembangan objek wisata desa burai.

2. TINJAUAN PUSTAKA

a. Komunikasi

Dalam bahasa Inggris, istilah "komunikasi" berasal dari kata

"communis", yang berarti "sama" atau "berbagi". Mengubah perilaku

komunikator, penerima, dan cara mereka berpikir untuk mengetahui apa yang

diinginkan komunikator. Menurut kamus besar bahasa Indonesia, komunikasi

juga berarti mengirim dan menerima pesan antara dua atau lebih orang sehingga

setiap pesan dapat dipahami.

Komunikasi, menurut Lawrence Kincaid, adalah proses di mana dua

orang atau lebih membentuk dan bertukar informasi satu sama lain sehingga

mereka dapat saling memahami secara mendalam. Pendapat ini dikutip oleh

Hafid Kangara. Banyak ahli telah membuat banyak definisi tentang apa itu

contoh komunikasi modern. Komunikasi adalah proses membangun hubungan

dengan orang lain dengan menggunakan semua simbol, pemikiran, dan makna

yang terkait. Menurut Hafid Kangara (2003)

b. Strategi komunikasi

Agar komunikasi efektif, strategi komunikasi diperlukan. Namun,

tujuannya adalah:

1. Memberitahu (Announcing) Strategi ini bertujuan untuk menyampaikan

informasi utama dari pesan yang ingin disampaikan untuk menarik

sasaran, yang kemudian akan mengeluarkan informasi pendukung lainnya.

2. Memotivasi (Motivating): Seseorang melakukan tindakan karena ia

memiliki motivasi untuk melakukannya, jadi strategi bertujuan untuk

memotivasi seseorang untuk melakukan hal-hal yang berkaitan dengan

tujuan atau isi pesan yang ingin disampaikan.

3. Mendidik (Educating): Strategi ini lebih dari sekedar memberi tahu,

tetapi mendidik melalui pesan yang disampaikan sehingga masyarakat

dapat menentukan apakah pesan yang kita sampaikan baik atau buruk.

4. Menyebark (Spreading): Strategi ini bertujuan untukApabila strategi

komunikasi diterapkan sesuai dengan perencanaan, strategi tersebut

dianggap berhasil.

5. Mendukung pembuatan keputusan (Mendukung pembuatan keputusan):

Strategi ini bertujuan untuk membuat seseorang berani mengambil

keputusan dari kumpulan informasi yang diterimanya. Strategi komunikasi

dianggap berhasil jika diterapkan sesuai perencanaan.

c. Media
 Media adalah alat atau sarana yang digunakan untuk menyampaikan

pesan dari komunikator kepada khalayak. Akan digolongkan atas empat

macam, yakni media antarpribadi, media kelompok dan media massa.

1. Media antar individu

2. Media Kelompok

3. Media Massa

4. Media sosial

d. Objek wisata

Objek wisata merupakan salahh satu bagian penting dalam industry

pariwisata dan salah satu alasan peengunjung melakukan perjalanan melihat

sesuatu. Diluar negeri tempat wisatea disebut dengan tempat wisata, namun di

Indonesia tempat wisata lebih banyak di temui. Suatu objek wisata yang baik

dan menarik hendaknya mempunyai keindahan alam, unik dan menarik untuk

dikunjungi, serta mempunyai fasilitas untuk dinikmati.

e. Pengembangan Wisata

Menurut Manahati Zebua karya sugiono (2016), kata pembangunan

berarti perkembangan yang bertahap dan teratur menuju pada tujuan yang

diinginkan. Pembangunan berarti tumbuh atau berkembang pembangunan

pariwisata harus direncanakan secara matang agar dampak yang terjadi dapat

dikendalikan. Dalam melakukan perencanaan perlu dikaji secara mendalam

setiap daerah atau kota yang mempunyai produk dan daya tarik unggulan,

mempunyai potensi untuk dikembangkan dan merupakan sumber daya

 pariwisata atau sumber daya wisata pionir. Seberapa penting respon pemerintah

terhadap pengembangan pariwisata.

Menurut Swantro, faktor penting untuk mendukung pertumbuhan pariwisata di

kawasan tujuan wisata adalah :

a. Objek dan daya tarik wisata

b. Prasarana wisata

c. Sarana wisata

d. Pengoperasian dan infrastruktur

e. Masyarakat/lingkungan

Untuk meningkatkan sektor pariwisata, pemerintah sebagai pelaksana yang

memiliki otoritas penuh untuk mengembangkan sektor tersebut memerlukan

strategi pengembangan yang terencana atau teratur.

Ada beberapa tahapan pengembangan pariwisata.

1. Tahap eksplorasi, pertumbuhan spontan dan penjajakan (exploration).

2. Tahap keterlibatan (involvement)

3. Tahap pengembangan dan pembangunan (development)

4. Tahap konsolidasi

5. Tahap kestabilan

6. Tahap penurunan kualitas

3. Kerangka Pikir
Pengembang Objek wisata Desa Burai

Penerapan strategi komunikasi Strategi

komunikasi yang diterapkan oleh
Dinas Pemuda Olahraga dan Pariwisata
Kabupaten Ogan Ilir
 Pemasaran
Destinasi
Aksebilitasi
SDM, Kelembagaan pariwisata

Media sosial instagram

4. METODE..PENELITIAN

Penelitiaan ini menggunakan penelitian kualitatif, menurut Jhon W.

Creswell, karena ini adalah jenis penelitian yang bertujuan untuk

mengeksploorasi dan memahami fenomena penting. Untuk memahami gejala

utama tersebut, peneliti melakukan survey dengan mengajukan pertanyaan

umum dan lebih umum kepada subjek penelitian atai partisipan informasi ini

biasanya berbentuk kata-kata atau teks. Data tersebut kemudian dianalisis

dalam bentuk kata-kata atau teks.

Teknik Pengumpulan Data

Dalam mengumpulkan hasil penelitian penulis menggunakan berbagai

metode. Untuk memperoleh data lapangan seperti :

a. Dokumentasi

b. Wawancara

c. Observasi
 Teknik Analisis Data

Teknik Analisis Data: Analisis data adalah pengambilan dan

penyusunan sistematis data melalui wawancara, catatan, dan observasi.

Setelah itu, mereka memilih apa yang akan dipelajari, mengorganisasikannya

ke dalam pola, dan kemudian menarik kesimpulan yang lebih mudah dipahami

oleh mereka sendiri dan orang lain.

a. Pengumpulann Data

b. Reduksii Data

c. Penyajian Data

d. Penarikan Kesimpulan

Fokus Penelitian

Judul Fokus Aspek

Strategi komunikasi 1. Strategikomunikasi Dukungan masyarakat ?

pariwisata dan lainnya
Dinas pemuda olahraga Dukungan Media ?

dan pariwisata

Kabupaten Ogan Ilir

melalui media 2. Strategi komunikasi Iklan ?

pemasaran yang terintegrasi
instagram dalam Komunikasi antara
masyarakat dan
media?
pengembangan objek 3. Pemasaran internet dan Siapa saja yang ingin
social networking mengetahui pariwisata
wisata desa burai Kampung warna-warni
desa burai ?
Bagaimana promosi
yang dilakukan
Kampung warna-warni
desa burai ?
Sumber: Komunikasi pariwisata, Burhan Bungin, 2015. Hlm 205-210.

Berdasarkan tabel di atas maka dapat disimpulkan Fokus penelitian

lebih difokuskan pada sasaran pariwisata dengan memanfaatkan teknologi agar

informasi tentang desa burai tersebar luas, selain itu juga strategi komunikasi

menentukan pemasaran desa burai.

5.. HASIL PENELITIAN

Dinaes pemuda, olahraga dan pariwisata Kabupaten Ogan llir

mempunyai tugas pookok menyelenggarakan pengembangan dan promosi

pariwisara, pembinaan dan pelatihan sumber daya manusia serta pengelolaan

pariwisata. Tentu untuk mencapai tujuan tersebut memerlukan adanya Strategi,

strategi di anggap bisa untuk memajukan dan mengembangkan pariwisata

tersebut seperti Strategi Komunikasi pariwisata, Strategi komunikasi terpadu

pemasaran, pemasaran internet dan social networking. Tujuan dari Dinas

Pemuda olahraga dan pariwisata menyusun, mengumpulkan, menyiapkan dan

melaksanakan di bidang kepariwisataan agar menciptakan pariwisata yang

unggul.

A. Strategi Komunikasi pariwisata lainnya

1. Dukungan Media
 Strategi koumnikasi pengembangan objek wisata Desa burai tidak perna

terlepas dari dukungan media yang terus mempromosikan berbagai keindahan

yang ada di Desa Burai. media merupakan komunikasi paling efektif di zaman

ini. Dari media juga masyarakat bisa tahu informasi apa saja yang ada di Desa

Burai.

2. Dukungan masyarakat

Dukungan masyarakat sangat berpengaruh terhadap pengembangan

objek wisata desa burai. Ada kelompok sadar wisata (POKDARWIS)

membantu dalam manajemen dan pelestarian budaya dan alam desa burai.

B. Strategi komunikasi terpadu pemasaran

1. Periklanan

Keberhasilan dalam menarik wisatwan ke desa burai melalui media

periklanan. Kampung warna-warni desa burai terbukti berhasil dan

menempatkan desa burai ketingkat yang lebih tinggi lagi. Dan memberikan

kesadaran yang tinggi bagi masyarakat tentang pariwisata. Strategi ini

memungkin desa burai mendapatkan dukungan industri yang lebih besar. Serta

meningkatkan citra yang baik.

2. Hubungan masyarakat dan media

Kampung warna-warni desa burai terus memperkuat hubungan dengan

media lokal. Hubungan media dengan masyarakat telah di tingkatkan untuk

mendukung insiatif periklanan dan promosi. Public relation untuk

menghasilkan liputan media yang luas tentang Desa Burai yang berwarna-
warni. Fokus akan diberikan untuk menghasilkan informasi media mengenai

produk-produk pariwisata yang ada di desa Burai.

3. Pemasaran internet dan social networking

1. Peminat pariwisata

Dinas pemuda olahraga dan pariwisata Ogan Ilir dan pemerintahan Desa

Burai mengoptimalkan teknologi informasi dan komunikasi sebagai alat

pemasaran untuk mengembangkan produk dan promosi untuk menyamakan

web ke database sehingga memberikan kemudahan, transparan dan akses data

terpadu, informasi dan pengetahuan bagi peminat pariwisata Desa Burai.

2. Media informasi desa

untuk mengetahui wisata desa Burai saat ini di informasikan melalui

brosur, pertunjukan, dalam media online, instagram, facebok, website resmi

agar seluruh orang bisa mengetahui wisata desa burai.

6. PEMBAHASAN

Oleh karena itu, berdasarkan penelitian yang dilakukan peneliti dari

hasil wawancara dengan tiga orang informan tentang strategi komunikasi dinas

pemuda olahraga dan pariwisata kabupaten Ogan Ilir melalui media instagram,

kami berdiskusi media untuk mengembangkan atraksi wisata desa burai

berdasarkan tujuan dan teori yang digunakan.

Dalam hal ini peneliiti melakukan penelitian tiga informan yang satu

antara lain staff Dinas Pemuda olahrga dan pariwisata, pemerintahan desa burai,

masyarakat yang bertempat tinggl di desa burai. Dari inforrman peneliti

mendapatkan bagaimana strategi komunikasii yang digunakan oleh Dinas

Pemuda olahrga dan pariwisata. Dan berhasil serta sukses dalam melakukan

perkembangan melalui antusias masyarakat dan kerjasama yang di support oleh

pemerintah daerah setempat, melalui media massa. hal tersebut dilihat dengan

adanya penghargaan yang di dapatkan oleh desa burai meraih penghargaan

Anugerah Desa wisata Indonesia (ADWI) 2021. Dan masuk katagori 50 desa

wisata terbaik Seindonesia yang diberikan langsung oleh Bapak Sandiaga

Salahudin Uno sebagai menteri pariwisata dan ekonomi kreatif republik

Indonesia.

Hal ini membuktikan bahwa desa warna-warni burai merupakan desa

ekowisata yang berkembang dan penuh warna yang dapat dinikmati sebagai

objek wisata yang wajib dikunjungi karena keindahannya. Hal ini terlihat dari

banyaknya wisatawan yang berkunjung ke desa burai untuk menikmati

suasananya. Kerjasama antara pemerintahan desa, pemerintahan daerah dan

pusat akan terus berlanjut dengan partisipasi warga setempat.

7. KESIMPULAN DAN SARAN

Hasil penelitian di atas menunjukkan bahwa strategi komunikasi Dienas

pemuda olahraga dan pariwisatta Kabupaten Ogan Ilir untuk mengembangkan

objek wisataa desa Burai terkait dengan penggunaan media Instagram.

Berikut kesimpulan yang diambil oleh peneliti diantaanya sebagai berikut:

1. Penting sekali masyarakat untuk terus menjaga Desa Burai agar tetap terjaga

dengan baik karena Desa Burai merupakan Desa Ekowisata yang berhasil

mengharumkan nama Kabupaten Ogan Ilir di Kanca Nasional.

2. Strategi komunikasi yang digunakan peneliti adalah menyebarkan informasi

melalui platform media sosial, khususnya Instagram Village Colours,

dengan tujuan mempromosikan kampung warna-warni kepada khalayak

luas. Pengguna Instagram sekarang hampir pasti melihat "kampung warna-

warni".

3. Pengembangan objek wisata kampung warna-warni desa burai adanya

kerjasama masyarakat setempat, pemerintah desa, pemerintah daerah, dan

pemerintah pusat sehingga kampung warna-warni berkembang pesat hingga

berhasil meraih berbagai penghargaan.

4. Pemerintah setempat yakni menggunakan strategi pemasaran pariwisata

yang digunakan Desa Burai Tujuan untuk menarik wisatawan pemasaran

bertujuan untuk meningkatkan kesadaran pariwisata

5. Strategi komunikasi pemasaran juga bertujuan untuk mempromosikan

industri pariwisata melalui Village Ecotourism Network (JED), Media cetak

dan media online untuk menyadarkan wisatawan terhadap produk pariwisata

6. Dalam menjalin hubungan yang baik dengan para media dapat memberikan

manfaat bagi pihak Dinas pemuda olahraga dan pemuda media massa

menjadi salah satu saluran komunikasi mengenai tentang pariwisata.

 DAFTAR PUSTAKA

Alo liliweri. (2011). Kommunikasi serba ada serba makan. Jakarta: Kencana

Bungin, Buurhan. (2008). Metdode penelitian kualitatief.. Jakarta: Predana mulia

Bungin, Burhan (2015). Komunikasi pariwisata. Jakarta: PT. Kencana Prenada

Media Groeup.
Chandani, U. (2018). Komunikasi dalma pembangunan destinasi pariwisata.
Yogyyakarta: Budi utama
Cloww K.E & Baack. (2010). Integrated adverctising, promotion, and marketing
communicaation, 4th ed. Boston : Pearson.
Fred R david. (2002). Mainajemen strateegi konsep. Jakarta:: Prenhalindo.

Ishaq. R.E (2017). Public Relationss : Teori dan praktik. Malang: Intrans
Publishingg.
Hadiwijoyo. (2012). Perencanaan pariwiisata perdesaan berbasis masyarakat.
Yogyakarta: Graha Ilmu.
Mansyur, Achma. 2018. Manajemen dan Tata Kelola Pemerinntahan Desa
Perspektif Reguulatif dan Aplikatif.Jakarta:PT.Balai
Pustaka.
Marhaeni fajar. (2009). Strategi ilmuu komunikasi teori dan praktek. Yogyakarta:
PT. Grahaa ilmu.
McQuail, Denis,(2011) Teori Komunikasi Massaa. Jakarta: Salemba Humanika

Morissan. (2013). Teori komunikasi individu hinngga massa. Jakarta: Prenamedia

Group.
Muljadi, A.J (2012). Kepariiwisataan dan perjalanan. Jakarta: Raja Grafindo
persada
Mulyana, Deddy (2008). Ilmu komunikasi: suaatu pengantar remaja. Bandung:
Rosdakarya.a
Nita andrianti. (2005). Komunikasi internasional dan politiik media. Yogyakarta:
pustaka pelajar.
Nurudin. (2007) Pengantar Komunikasi Massa. Jakarata: PT. Raja Grafindo
Persada.
Rosady ruslan. (2007). Kiat dan strategii kampanye public relations. Jakarta: PT
Raja Grafindo persada.
Rossiter, John. (2005). Marketiing communication, theoory and appplication
frenchs forest: Pearson prentice halll.