KEBIJAKAN

PRODUK
MK: MANAJEMEN PEMASARAN II

kelompok 6
 ANGGOTA KELOMPOK 6

Iing fatimah Dinda veronika baid ririn

(22031061) (22031069) (22031070)
 A. DEFINISI KEBIJAKAN PRODUK
1. PENGERTIAN PRODUK
Produk adalah sesuatu yang dihasilkan dari proses produksi,
baik itu barang maupun jasa yang dapat diperjualbelikan di
suatu pasar. Dalam konteks bisnis dan pemasaran, produk
adalah barang atau jasa yang dapat ditawarkan ke pasar
untuk memenuhi kebutuhan atau keinginan konsumen. Produk
bisa berupa hasil proses produksi yang dilakukan oleh
produsen atau perusahaan yang nantinya akan dijual kepada
konsumen yang membutuhkan.
2. PENGERTIAN KEBIJAKAN PRODUK
Kebijakan produk merujuk pada serangkaian keputusan dan
langkah-langkah strategis yang diambil oleh suatu perusahaan
untuk mengelola portofolio produknya secara efektif. Hal ini
mencakup penetapan tujuan produk, pengembangan, pemantauan, dan
pengelolaan produk-produk perusahaan dalam upaya untuk
memenuhi kebutuhan dan keinginan pasar, mencapai tujuan bisnis
yang ditetapkan, serta mempertahankan keunggulan kompetitif.
 B. KOMPONEN KEBIJAKAN
PRODUK

1. STRATEGI PRODUK
Strategi produk adalah fondasi utama dalam
perencanaan dan pengembangan produk yang memetakan tolok
ukur guna melakukan pemasaran, kreasi, serta distribusi konsep.
Strategi produk ini penting karena membantu bisnis untuk fokus
pada kebutuhan pelanggan, mengoptimalkan pengembangan
produk, meningkatkan daya saing, dan mencapai keuntungan
yang lebih besar.
 2. PROSES PENGEMBANGAN PRODUK
Proses pengembangan produk adalah bagian integral dari komponen
kebijakan produk, yang mencakup serangkaian langkah dan keputusan
strategis yang diambil oleh sebuah perusahaan untuk menciptakan,
mengembangkan, dan memperkenalkan produk baru ke pasar.

Berikut adalah beberapa langkah yang terlibat dalam proses

pengembangan produk yang merupakan bagian dari komponen kebijakan
produk:
A. Penelitian Pasar
b. konsep produk
c. perencanaan produk
d. desain pengembangan
e. pengujian dan evaluasi
f. peluncuran produk
g. pemantauan dan penyesuaian
3. MANAJEMEN KUALITAS PRODUK
Manajemen kualitas produk merupakan salah satu
komponen penting dalam kebijakan produk sebuah
perusahaan. Ini mencakup serangkaian langkah dan
keputusan strategis yang diambil untuk memastikan bahwa
produk yang ditawarkan memenuhi atau melampaui standar
kualitas yang telah ditetapkan.
4. HARGA PRODUK
Harga produk merupakan salah satu
komponen penting dalam kebijakan produk sebuah
perusahaan. Ini melibatkan serangkaian langkah dan
keputusan strategis yang diambil untuk menetapkan
harga produk yang sesuai dengan nilai, posisi di pasar,
dan tujuan bisnis perusahaan.
C. IMPLEMENTASI KEBIJAKAN PRODUK

1. PROSES IMPLEMENTASI KEBIJAKAN PRODUK

Proses implementasi kebijakan produk
merupakan serangkaian langkah konkret yang diambil
oleh sebuah perusahaan untuk menerapkan kebijakan
atau strategi terkait pengembangan, pemasaran, dan
manajemen produk.
 R YAAN
NGG M
MEEM
MPPEENNGGAARRUUHHII IIM
MPPLLEEM
MEENNTTAASSII KKEEBIJ
R- F
FAAK
K O
TTOR Y BIJAAKKAANN PR
O - PROODDUUK
22..FFAAKKTTOR K

Implementasi kebijakan produk dipengaruhi oleh berbagai faktor

internal dan eksternal yang dapat memengaruhi kemampuan
perusahaan untuk menjalankan kebijakan produk secara efektif. Berikut
adalah beberapa faktor utama yang dapat mempengaruhi implementasi
kebijakan produk:
a. strategi perusahaan
b. ketrsediaan sumber daya
c. kompetensi organisasi
d. teknologi dan inovasi
e. persaingan pasar
f. perubahan lingkungan eksternal
g. umpan balik pelanggan
h. kesesuaian dengan kebutuhan pasar
 KESIMPULAN
Dalam makalah ini, telah dibahas secara komprehensif
mengenai kebijakan produk dalam konteks manajemen
pemasaran. Kebijakan produk merupakan serangkaian
keputusan strategis yang diambil oleh sebuah perusahaan
untuk merencanakan, mengembangkan, dan mengelola
portofolio produknya guna memenuhi kebutuhan dan
keinginan pelanggan, serta mencapai tujuan bisnisnya.
Secara keseluruhan, kebijakan produk adalah komponen
penting dalam strategi pemasaran perusahaan yang
bertujuan untuk menciptakan produk yang relevan,
berkualitas, dan bernilai bagi pelanggan. Dengan
menerapkan kebijakan produk yang tepat, perusahaan
dapat memperkuat posisinya di pasar, meningkatkan
loyalitas pelanggan, dan mencapai pertumbuhan bisnis
yang berkelanjutan.