ANALISIS EKONOMI
& FINANSIL
USULAN INVESTASI
IMPLEMENTASI
ANALISIS ASPEK PASAR
Output Yang Diharapkan :
1. Perencanaan Pemasaran, sehingga dapat menjamin
bahwa produk / jasa yang dihasilkan akan mampu
membangun “permintaan/demand” yang cukup
tinggi sebagai sumber income dari proyek investasi.
2. Proyeksi permintaan dalam perioda analisis
(biasanya sekitar 5 tahun)
3. Proyeksi Biaya Pemasaran
ANALISIS ASPEK PASAR
PROSES MANAJEMEN PEMASARAN :
MENGORGANISASI
MERENC MELAKSANAKAN
PROGRAM DAN EVALUASI
PEMASARAN
PEMASARAN
ANALISIS PELUANG PASAR
Ruang Lingkup Analisis:
BAURAN
PEMASARAN
Promotion
Product Mix Price Mix Place Mix Mix
PLACE CONVINIENCE
PROMOTION COMMUNICATION
Mengorganisasi, Melaksanakan dan Mengawsi
Usaha Pemasaran
Survei Pasar
ANALISIS ASPEK TEKNIS
PERANCANGAN PRODUK
PERENCANAAN KAPASITAS
$ Sales(Revenue)
Total Cost
BEP
Variable-Cost
Fixed Cost
Volume produksi
BEP (lanjutan)
Pendekatan Persamaan :
Ketergantungan (Dependability)
Kualitas dan Spesifikasi Produk Yang Diinginkan
Skala Ekonomis
Skala Cakupan : Kemampuan proses untuk melakukan berbagai
operasi
Peralatan Yang Diperlukan
Jenis Bahan Baku Yang Tersedia
Fleksibilitas Proses (Antisipasi terhadapo berbagai perubahan
dalam perencanaan produksi)
Perawatan dan pergantian peralatan (replacement)
Ketersediaan Suku Cadang
PENENTUAN LOKASI PABRIK
Faktor-2 yang harus dipertimbangkan :
I. Faktor Pemasaran (lokasi pasar, distribusi
permintaan dsb.)
II. Faktor Bahan Baku (lokasi sumber, ketersediaan,
kualitas, kontinuitas)
III. Faktor Ketersediaan Tenaga kerja
IV. Faktor Infra struktur yang tersedia
V. Fasilitas Daerah (listrik, gas,telkom,Banks, dsb)
Latihan Untuk UTS .1
Di bawah ini dikemukakan pernyataan-pernyataan yang diambil dari dokumen ETOP (Environtmental
threat and Opprtunity Profile) dan SAP (Strategic Advantage Profile) yang disusun olh Witel sat Telkom
tahun 1986, ketika akan membangun unit bisnis “Transportable TV uplink”, yaitu layanan jasa untuk
melakukan penyiaram secara langsung acara televise dari lokasi kejadiannya. Pernyataan-pernyataan
tersebut adalah sbb:
Bahwa gambaran bisinis Transportable TV up- link sangat menjanjikan, sehingga diperkirakan akan banyak
pengusaha yang tertarik untuk membangun unit bisnis sejenis.
Sebagai perusahaan yang sudah lama berkecimpung dalam dunia telekomunikasi, maka karyawan Witelsat
sudah sangat menguasai operasional dan teknologi transportable TV up-link.
Sistem manajemen Witelsan sudah mapan dan baku
Masyarakat pemirsa TV sangat mengharapkan berbagai acara disiarkan secara langsung.
Witelsat adalah bagian dari BUMN, yang masih terikat pada birokasi pemerintah, sehingga dinilai lamban
dalam mengambil keputusan dan kurang fleksibel.
Telah ada TVRI dan beberapa TV swasta, yang sedang bersaing dengan ketat untuk menarik pemirsa,
sebagai calon pemakai jasa transportable tv up-link.
Infra struktur dan fasilitas telekomunikasi yang dimiliki Witelsat sangat memadai, sehingga dapat menjual
jasa Transportable TV uo-link dengan harga bersaing.
Kegiatan Penelitian dan Pengembangan kurang mendapatkan perhatian di witelsat, demikian pula promosi
masih sangat terbatas.
Satelindo dan Indostar, adalah dua perusahaan jasa yang telah berkerja dengan memanfaatkan teknologi
satelit, yang siap memasuki bisnis transportable tv up-link.
Saudara diminta untuk memisah-misahkan pernyataan di atas, dikelompokkan ke dalam Strengths,
Weaknesses, Opportunities dan threats.
Latihan Untuk UTS 2
Sebuah Perusahaan Garment memproduksi Sepatu pria, yang segmen
pasar sasarannya adalah Pria Dewasa, dari kelas menengah kebawah,
yang bekerja sebagai professional (pekerja kantoran) di Jawa Barat.
Dari Biro Pusat Statistik diketahui bahwa jumlah penduduk Jawa Barat
tahun 2014 diperkirakan 40.000.000 orang, dan 30 % diantaranya adalah
pria Dewasa. Diketahui pula bahwa 50 % di antaranya adalah mereka
yang termasuk kelas menengah ke bawah. Dalam segmen tersebut
yang bekerja sebagai professional (kantoran) sekitar 40 %. Jumlah
penduduk diperkirakan naik 3 % pertahunnya.
Rata-rata seorang pegawal kantoran membeli 2 pasang sepatu setiap
tahunnya. Pangsa pasar yang dapat dikuasai oleh perusahaan ini untuk
tahun 2014, 2015 dan 2016 adalah 4%, 6 % dan 8 % dari pasar
potensialnya.
Saudara diminta untuk melakukan proyeksi permintaan sepatu pria
untuk perusahaan di atas, untuk tahun 2014, 2015 dan 2016.
Latihan Untuk UTS 3
DI bawah ini terdapat data yang diperoleh dari laporan
keuangan (income statement dan Statement Cost of
good sold), suatu perusahaan manufaktur dari tahun
2010 sd 2012.
Isilah bagian tabel yang masih kosong, dengan
menggunakan rumus-rumus Break Even Point.
D1 = 10 % x $.35,000 = $.3,500
D2 = 10 % x ($.35,000 - $.3,500) = $.3, 150
D3 = 10 % x ($.31,500 - $. 3,150) = $.2,835 dst.
0 ( 10.000 ) ( 10.000 )
1 2.800 ( 7.200 )
2 3.000 ( 4.200 )
3 4.000 ( 200 )
4 4.000 + 3.800