PENILIAN
PERNIAGAAN
Objektif
Pada akhir Bab 4, anda akan dapat:
Menghuraikan komponen-komponen
persekitaran perniagaan
Menghuraikan persekitaran luaran dan dalaman
perniagaan
Menilai kekuatan dan kelemahan perniagaan
• Melahirkan graduat yang berkualiti, berdaya saing dan berupaya untuk terus maju melalui
pembelajaran yang berterusan;
• Menjadikan UPM, Universiti yang terkemuka dalam bidang penyelidikan;
• Meningkatkan keupayaan UPM sebagai pusat pengajian dan perkhidmatan pertanian dan
biosumber terkemuka di peringkat antarabangsa;
• Memantapkan sistem pengurusan berkualiti yang cekap dan berkesan, telus dan mesra
pelanggan;
• Membangunkan sumber manusia serta persekitaran profesional yang cemerlang;
• Membudayakan teknologi maklumat dan komunikasi (ICT) melalui e-Universiti;
• Menjana dan mengurus sumber kewangan Universiti secara cekap dan berkesan; dan
• Meningkatkan kedudukan UPM sebagai Pusat Perkhidmatan Pembangunan Profesional dan
Pendidikan Lanjutan
ANALISIS
LUARAN & DALAMAN
ANALISIS LUARAN & DALAMAN
Persekitaran Am
- Persekitaran am adalah faktor yang tidak
dapat dikawal oleh sesuatu perniagaan
- Ia akan memberi kesan jangka panjang
kepada perniagaan itu
ANALISIS LUARAN
(PELUANG & ANCAMAN)
Persekitaran Industri
- Persekitaran industri juga dikenali sebagai
persekitaran kompetitif dalam model
ancaman Lima Kuasa Porter
ANALISIS LUARAN
(PELUANG & ANCAMAN)
PERSEKITARAN AM
Sosio
budaya PERSEKITARAN INDUSTRI Ekonomi
Pemegang Pembekal
Saham
Pembeli
Kerajaan
POLITIK
- Kedudukan Undang-Undang dan Peraturan
Negara, Kestabilan Kerajaan dan
Ketenteraman Penduduk pada Keseluruhan
- Menghad dan Menghalang yang dijalankan
oleh Organisasi
- Perubahan setiasa Diberi Perhatian supaya
Strategi yang dibuat mengikut Landasan yang
Betul
ANALISIS LUARAN
(PERSEKITARAN AM)
POLITIK
- Seorang usahawan mestilah sentiasa mematuhi
segala undang-undang, polisi, dan peraturan
yang ditetapkan di tempat di mana dia berniaga
- Undang-undang, polisi, dan peraturan ini
berbeza dari sebuah negara dengan negara yang
lain
ANALISIS LUARAN
(PERSEKITARAN AM)
POLITIK
- Halangan Perniagaan dan penetapan tariff
* Bagi menyekat pengerakan barangan dan
melindungi produk tempatan
- Risiko politik
* Ketidakstabilan politik, rasuah, kekacauan
dalam negara
ANALISIS LUARAN
(PERSEKITARAN AM)
POLITIK
- Perjanjian perdagangan
* Bertujuan untuk meningkatkan produktiviti
ekonomi serantau
- Cukai
* Meningkatkan kos perniagaan
- Peraturan Undang-undang
* Meningkatkan kos perniagaan
ANALISIS LUARAN
(PERSEKITARAN AM)
EKONOMI
- Menentukan bagaimana Sumber diagihkan
dalam Sesebuah Organisasi.
- Antara Faktor adalah: KNK, Kadar Pinjaman,
Kadar Cukai, Pendapatan Pengguna, Inflasi @
Deflasi, Polisi Kewanganmata Wang dll.
- Pengurusan Organisasi perlu sepadan dengan
sokongan mereka harap dari Pengguna.
- Keadaan Ekonomi semasa dan masa hadapan
mempengaruhi Keuntungan dan strategi
Organisasi
ANALISIS LUARAN
(PERSEKITARAN AM)
SOSIOBUDAYA
- Unsur-unsur seperti: Etika, Pertimbangan,
Moral, yang dipengaruhi oleh Budaya, Agama,
Bangsa dan Negara.
- Faktor sosial membawa perubahan dalam
Keperluan, Cita Rasa dan Minat Pengguna
- Terdapat peluang perniagaan wujud dalam
budaya yang popular
- Terdiri daripada dua aspek yang berkaitan iaitu
perubahan demografi dan tren budaya dalam
sesuatu masyarakat
ANALISIS LUARAN
(PERSEKITARAN AM)
i) Perubahan Demografi:
- Berlaku akibat perubahan dalam populasi,
kumpulan etnik dan struktur populasi mengikut
umur, jantina, kedudukan geografi dan taburan
pendapatan
- Elemen ini adalah faktor penyumbang kepada
permintaan pelanggan, kuasa membeli dan
kapasiti industri
- Demografi adalah di luar kawalan usahawan
akan tetapi usahawan mesti memantau dan
mengambil peluang yang diwujudkan
ANALISIS LUARAN
(PERSEKITARAN AM)
SOSIOBUDAYA
- Contoh 1 :
Dahulu Kebanyakan Keluarga Inginkan Ramai
Anak, Tetapi kini nilai itu telah berubah dan
mereka inginkan Anak Sedikit.
Maka: Industri Makanan Bayi Procter & Gamble
(P&G) keluarkan Produk Lampin dll.
Mempelbagaikan Produk Makanan Bayi dan
Kanak-kanak mengikut Umur.
ANALISIS LUARAN
(PERSEKITARAN AM)
SOSIOBUDAYA
- Contoh 2 :
Lebih Ramai Wanita Bekerja.
Maka: - Pasaran Luas kepada Industri Makanan
Segera dan Kedai Makan. Wanita tiada
masa untuk Masak.
- Pasaran Barangn Hiasan dan Mewah
Meningkat
- Pasaran Pakaian Meningkat
ANALISIS LUARAN
(PERSEKITARAN AM)
TEKNOLOGI
- Kedudukan prinsip Kejuruteraan dan Sains
- Organisasi Tidak ketinggalan keatas
Perubahan Semasa selaras dengan Keperluan
- Pengubahsuaian dari segi Kaedah, Bahan,
Reka Bentuk, Aplikasi dan Kecekapan
- Hasil Barangan Baru dan Alternatif pada
Penggunaan Bahan Mentah serta Kaedah
Memproses
ANALISIS LUARAN
(PERSEKITARAN AM)
TEKNOLOGI
- Contoh 1 :
Penggunaan Tenologi Genetik dalam Pertanian
Maka: Kuantiti dan Kualiti Produk dapat
ditingkatkan.
Menjimatkan Kos Pengeluaran dan
meningkatkan keuntungan
Mempelbagaikan Hasil Keluaran
ANALISIS LUARAN
(PERSEKITARAN AM)
EKOLOGI
- Faktor Iklim dan ekologi.
- Banyak mempengaruhi dalam Sektor Pertanian
- Ancaman Cuaca, Pencemaran Udara,
Pemupusan Hutan, Pembuangan Toksik,
Buangan Sampah, dll.
- Kebanyakan tidak dapat diramal,
mempengaruhi keputusan organisasi yang
mengeluarkan barangan bermusim
ANALISIS LUARAN
(PERSEKITARAN AM)
EKOLOGI
- Contoh 1 :
Pencemaran Air disebabkan oleh sisa toksik
daripada perindustrian mengakibatkan kematian
ternakan ikan,
Memberi kesan pada pengusaha ternakan ikan
memilih lokasi yang sesuai bagi menjalankan
aktiviti.
ANALISIS LUARAN
(PERSEKITARAN AM)
EKOLOGI
- Faktor Iklim dan ekologi.
- Banyak mempengaruhi dalam Sektor Pertanian
- Ancaman Cuaca, Pencemaran Udara,
Pemupusan Hutan, Pembuangan Toksik,
Buangan Sampah, dll.
- Kebanyakan tidak dapat diramal,
mempengaruhi keputusan organisasi yang
mengeluarkan barangan bermusim
ANALISIS LUARAN
(CONTOH FAKTOR
PERSEKITARAN AM)
FAKTOR SOSIAL FAKTOR EKONOMI
a. Suka Perabot Besi a. Kadar Pertumbuhan Ekonomi
Eropah Baik
b. Kempen Perabot Tempatan
b. Keadaan Inflasi
c. Perubahan Corak Hidup Moden
c. Polisi Kewangan Malaysia Ketat
d. Cita rasa Pengguna Berubah-ubah
d. Kadar Pengangguran
e. Pinjaman Bank Mudah
FAKTOR POLITIK
f. Masalah Hutang
a. Kerajaan Mengharamkan Eksport
b. Syarat Pemilikan Lesen Terhad
FAKTOR TEKNOLOGI
c. Cukai Eksport
a. Penggunaan Mesin Baru
d. Kempin Anti Tropika
b. Penggunaan Teknologi Baru
c. Kos yang Tinggi
d. Penyelidikan dan Pembangunan
ANCAMAN & PELUANG
PERSEKITARAN
INDUSTRI
ANALISIS LUARAN
(PERSEKITARAN INDUSTRI)
PEMBELI
1. Analisis Pembeli
2. Perhubungan Dengan Pembeli
ANALISIS LUARAN
(PERSEKITARAN INDUSTRI)
1. Analisis Pembeli
Tiga Perkara Besar & Penting yang Perlu
Dikaji
a. Mengenal Pasti Pembeli
b. Demografi Pembeli
c. Lokasi Pembeli
ANALISIS LUARAN
(PERSEKITARAN INDUSTRI)
A. Mengenal Pasti Pembeli
- Pembeli Barang & Perkihdmatan dibahagikan kepada
beberapa kumpulan yang berbeza.
- Anggapan & Cita Rasa yang Sentiasa Berubah
- Mengenalpasti Pengguna yang menjadi Pelanggan
Utama Syarikat dan Membuat Perancangan Masa
Hadapan
- (Dewasa/Muda/Kanak2), Tahap Pendapatan
(Tinggi/Rendah), Lokasi (Luar Bandar/Bandar),
Jantina (Lelaki/Perempuan), Kegemaran dll.
ANALISIS LUARAN
(PERSEKITARAN INDUSTRI)
Kumpulan Pengguna
a. Kesedian e. Harga
b. Kemudahan f. Kualiti
c. Kredit g. Populariti
d. Jenis h. Jaminan
Kumpulan Pemborong
a. Persaingan Barangan e. Pulangan Banrangan
b. Pengankuan Pengguna f. Potensi Keuntungan
c. Kesedian Barangan g. Sokongan Promosi
d. Produk Line Breadth h. Penguntungan pd Pembekal
Kumpulan Pembeli Industi & Perindustrian
a. Kos Lawan Keuntungan e. Harga
b. Kewangan f. Maklumat Barangan
c. Kesesuaian Perundangan g. Keluaran Line
d. Prestasi Barangan h. Kesediaan Sumber
ANALISIS LUARAN
(PERSEKITARAN INDUSTRI)
B. Demografi Pembeli
i. Perubahan Dalam Ciri Populasi
- Cth: Jumlah Pembeli Kecil & pertumbuhan
Populasi Menurun; Permintaan Terjejas
ii. Peringkat Umur dalam Populasi
- Tahap Kesihatan Penduduk Meningkat; Kadar
Kematian Bayi & J/masa Hidup bertambah baik,
maka golongan Dewasa dan Berumur meningkat.
iii. Peringkat Pendapatan Populasi
- Pendapatan (Tinggi/Sederhana/Rendah)
ANALISIS LUARAN
(PERSEKITARAN INDUSTRI)
C. Lokasi Pembeli
- Taburan Tempat Tinggal Pembeli
- (Perumahan/Berpecah), (Luar Bandar/Bandar)
dll
- Cth: Pembeli Perabot Antik; Terletak Bandar
Besar, Kawasan Rumah Mewah.
ANALISIS LUARAN
(PERSEKITARAN INDUSTRI)
PERSAINGAN
- Mengeluarkan Barangan yang Hampir Sama tetapi
Berbeza Jenama
- Menganalisis Persaingan untuk menilai Kekuatan,
Kelemahan, Keupayaan Kewujudan dan Potensi
Persaingan serta Meramal Strategi.
- Faktor seperti Perbandingan Prestasi (Kuasa Tawar
Menawar), Maklumat, Perbezaan Barangan, Promosi
dll.
ANALISIS LUARAN
(PERSEKITARAN INDUSTRI)
BARANGAN PENGGANTI
- Brg @ perkhidmatan yang sama @ pengganti juga
menjadi Saingan.
- Kritikal sekiranya Brg Pengganti baik dr segi Mutu,
Harga dan Penerimaan.
- Brg diperbaiki agar brg Pengganti sentiasa “Terkejar-
kejar” untuk menyamai.
ANALISIS LUARAN
(PERSEKITARAN INDUSTRI)
KUMPULAN BERMINAT
- Brg @ perkhidmatan yang sama @ pengganti juga
menjadi Saingan.
- Kritikal sekiranya Brg Pengganti baik dr segi Mutu,
Harga dan Penerimaan.
- Brg diperbaiki agar brg Pengganti sentiasa “Terkejar-
kejar” untuk menyamai.
ANALISIS LUARAN
(PERSEKITARAN INDUSTRI)
KOMPONEN BURUH
- Bekalan Pekerja Sedia ada perlu dianalisis sekiranya
buruh menjadi komponen Utama dalam operasi
Organisasi
- Kemahiran, Latihan, Kadar Upah dan kesesuaian
Umur potensi pekerja.
ANALISIS LUARAN
(PERSEKITARAN INDUSTRI)
BAKAL PERSAING
- Kumpulan Bakal Persaing yang ingin menceburi
perniagaan yang sama.
- Empat bentuk Kewujudan:
a. Organisasi Kecil tetapi mempunyai Potensi untuk
dibeli oleh Syarikat Lain (yang lebih Kukuh & bukan
pengeluar brg sama) untuk dimajukan.
b. Organisasi baru memulakan perniagaan setelah
mendapat Lesen; Usahawan Baru.
c. Pembeli; dan
d. Pembekal
ANALISIS LUARAN
(PERSEKITARAN INDUSTRI)
BAKAL PERSAING
- Sebab Kewujudan:
a. Keuntungan tinggi (Peransang).
b. Pasaran yang Masih Luas @ belum Diterokai
(Peluang).
c. Kurang Halangan Masuk dan Keluar. Risiko
Rendah, Kos Modal Rendah.
ANALISIS LUARAN
(CONTOH FAKTOR
PERSEKITARAN INDUSTRI)
FAKTOR PENGGUNA FAKTOR BAKAL PERSAING
a. Pelancong L/Negara Meningkat a. SEDC Ingin Berkecimpung sama
b. Pelancong Tempatan Meningkat b. Persatuan Nelayan membuat
Chalet
c. Ahli2 Perniagaan Melanggan
d. Orang Biasa (awam) menurun
FAKTOR KUMPULAN LAIN
a. Dapat Galakan Kerajaan
FAKTOR PERSAINGAN
b. Persatuan Sekerja Memberi
a. Hotel 5 Bintang (A/Bangsa)
Galakan
Meningkat
FAKTOR PEMBEKAL
b. Hotel sederhana Lebih Banyak
a. Bahan Makanan dan Minuman
c. Motel Tidak Berjaya Banyak
Sukar diperolehi
d. Chalet Meningkat
b. Kos yang Tinggi
c. Peralatan
ANALISIS DALAMAN
(KEKUATAN &
KELEMAHAN)
ANALISIS DALAMAN
(KEKUATAN & KELEMAHAN)
1. ANALISIS KEWANGAN
Kekuatan & Kelemahan Syarikat dari sudut
Kewangan berbanding dengan Persaing Lain.
Modal merupakan Asas dalam Perniagaan.
Tunai perkara Utama mesti diperolehi.
Mencari sumber dan menguruskan penggunaan
serta kawalan keatas wang.
ANALISIS DALAMAN
(ANALISIS KEWANGAN)
200
100
FC
0
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20
Q
-100
-200
Profits
Curve
ANALISIS DALAMAN
(ANALISIS PENGELUARAN)
c) Analisis Inventori:
- Inventori menambah kos
- Lebih tinggi simpanan maka lebih tinggi kosnya.
- Inventori perlu utk memastikan barang keperluan
sentiasa ada utk di proses atau dijual.
- maka kos inventori diminimumkan tanpa
menjejaskan operasi
- perkara perlu tahu utk meminimumkan kos
inventori:
ANALISIS DALAMAN
(ANALISIS PENGELUARAN)
c) Analisis Inventori:
- perkara perlu tahu utk meminimumkan kos
inventori:
* kos menyimpan bg setiap hari.
* Brp lama masa simpan brg? Boleh
kurangkan?
* Masa utk meneima pesanan.
* JIT (Just In Time)
* Kos brg hilang, rosak, lebih dan pulang balik.
ANALISIS DALAMAN
(ANALISIS PENGELUARAN)
Masa
KITAR HAYAT PRODUK/BARANGAN
ANALISIS DALAMAN
(KEKUATAN & KELEMAHAN)
2. ANALISIS HARGA (PRICE)
Harga dan kedudukan dalam Pasaran.
Siapa yg mampu Memepengaruhi Harga:
{Pengguna, Kerajaan, Pengagih dan Persaingan}
Sifat Harga brg bergantung kpd Keanjalan
terhadap Permintaan.
KEANJALAN PERMINTAAN
Menggambarkan Keupayaan Organisasi Untuk
Boleh atau Tidak Memainkan Perletakan Harga.
Sekiranya Keanjalan Tinggi
c. Promosi (Promotion)
- Pengiklanan yang Digunakan
- Jualan Sendiri di Buat
ANALISIS DALAMAN
(KEKUATAN & KELEMAHAN)
HASIL ANALISIS PASARAN
- Promosi Jualan yg Baik
- Publisiti yg Dibuat Menarik Minat Ramai
Pelanggan
d. Harga (Price)
- Peletakan Harga yg Berpatutan
- Diskaun yg diberi terhadap Pembelian
Barangan
- Tempoh Bayar Balik
- Sistem Kredit yang dijalankan
KEKUATAN DAN
KELEMAHAN
ANALISIS DALAMAN
(KEKUATAN & KELEMAHAN)