Adrianus Prawin Lyman

Amararenggana
Cynthia Maharani
 Masalah Etika Konsumen
• Hak atas keamanan
• Hak atas informasi
Perhatian untuk • Hak untuk memilih
konsumen • Hak untuk didengarkan
• Hak untuk lingkungan hidup
• Hak konsumen atas pendidikan

Tanggung jawab
• Teori kontrak
bisnis untuk • Teori perhatian semestinya
menyediakan • Teori biaya sosialfs
produk yang aman
 TANGGUNG JAWAB LAINNYA
TERHADAP KONSUMEN

Kualitas Harga Pengemasan

produk • Penipuan dan
• Produk yang • Ketidaktahuan pemberian
tidak • Penyalahgunaan label
kadaluwarsa kuasa
• Melindungi
• Garansi • Manipulasi emosi produk dan
konsumen
Fungsi Periklanan
Iklan dilukiskan sebagai
komunikasi antara produsen
dan pasaran
Fungsi Periklanan

Fungsi Fungsi
Informatif Persuasif
 Periklanan dan
Kebenaran

Pada umumnya periklanan tidak

mempunyai reputasi baik sebagai
pelindung atau pejuang kebenaran

Pada intinya masalah kebenaran

dalam periklanan tidak bisa
dipecahkan dengan cara hitam putih
 Manipulasi dengan
Periklanan

Masalah manipulasi terutama

berkaitan dengan segi persuasive
dari iklan

Di khawatirkan bahwa periklanan

seperti propaganda lain bisa
memanipulasi public
 Manipulasi dengan
Periklanan

Ada 2 cara memanipulasi orang dengan

periklanan :
• Subliminal Advertising
1

• Iklan yang ditunjukan kepada anak

2
 PENGONTROLAN TERHADAP
IKLAN
• Pemerintah harus melindungi
Kontrol oleh
masyarakat konsumen terhadap
pemerintah
keganasan periklanan.

Kontrol oleh • Dilakukan dengan menyusun sebuah

para kode etik, norma, dan pedoman yang
pengiklan disetujui oleh para pengiklan.

Kontrol oleh • Dengan mendukung dan menggalakkan

masyarakat lembaga-lembaga konsumen.
PENILAIAN ETIS TERHADAP
IKLAN

Maksud si
Isi iklan
pengiklan

Keadaan Kebiasaan
publik yang di bidang
tertuju periklanan
CONTOH KASUS ETIKA
PERIKLANAN

Tiket gratis Iklan Plaza

dari Bouraq Senayan

Iklan kijang