Tingkat Segmentasi Pasar

Kelompok 8
Eko Saputra B1B1 18 130
Lisa Aprilia B1B1 18 131
Frederik Pradana Deniswara B1B1 18 132
Sudirman Sunarji B1B1 18 133
Iriani Santi Burangasi B1B1 18 134
 Tingkat Segmentasi Pasar
Titik awal untuk mendiskusikan segmentasi adalah pemasaran massal.
Dalam pemasaran massal, penjual melakukan produksi massal, distribusi
massal, dan promosi massal dari satu produk untuk semua pembeli.
Alasan ini dilakukan karena pemasaran massal menciptakan pasar
potensial terbesar, yang menghasilkan biaya terendah, dan kemudian
berujung pada harga yang lebih murah atau margin yang lebih tinggi.
Namun beberapa kritikus menyatakan bahwa pemasaran massal sedang
sekarat. Sebagian besar perusahaan beralih ke pemasaran mikro pada
satu dari empat tingkat yaitu:
1.Pemasaran Segmen
2.pemasaran Ceruk
3.pemasaran local
4.pemasaran perorangan.
1. Pemasaran Segmen
Segmen pasar terdiri dari sekelompok pelanggan yang memiliki sekumpulan
kebutuhan dan keinginan yang serupa. Tugas pemasar adalah mengidentifikasi
segmen dan memutuskan segmen mana yang akan dibidik.
2. Pemasaran Ceruk
Ceruk (Niche) adalah kelompok pelanggan yang lebih sempit yang mencari bauran
manfaat yang berbeda.Pemasar biasanya mengidentifikasi ceruk dengan membagi
satu segmen menjadi subsegmen.
3. Pemasaran Local
Pemasaran lokal mencerminkan tren yang sedang tumbuh, disebut pemasaran akar
rumput, kegiatan pemasaran berkonsentrasi untuk berada sedekat mungkin dan
secara pribadi serelevan mungkin dengan pelanggan individu.
4. Pemasaran Perorangan
Tingkat segmentasi terakhir mengarah ke “segmen satu” pemasaran yang disesuaikan,
atau pemasaran satu-satu”.