STRATEGI PEMASARAN

PT. INDOFOOD SUKSES MAKMUR

DISUSUN OLEH:
DONI TRAN MINANTO
C 201 17 514
 SEJARAH INDOFOOD
• Pertama kali didirikan pada tahun 1990, PT Panganjaya Intikusuma kemudian
mengubah namanya setelah melalui Rapat Umum Luar Biasa Para Pegang Saham.
Tercatat di tahun 1994 perusahaan itu berubah nama menjadi PT Indofood Sukses
Makmur. Sebagaimana yang sampai sekarang lebih familiar kita kenal sebagai PT
Indofood.
• Bukan hanya di dalam negeri, pabrik PT Indofood juga tersebar di luar negeri, antara
lain di Negara Arab Saudi, Kenya, dan Serbia. Hal ini merupakan upaya yang
dilakukan oleh PT Indofood untuk memudahkan distribusi produk kepada
konsumen. Selain itu juga untuk menjaga agar produk yang diterima tetap fresh.
 Pertumbuhan Indomie
• Seiring perkembangan zaman, produk Indomie ternyata mampu menjadi brand yang
paling dikenal di masyarakat sebagai produk mie instant. Bahkan saya masih ingat
bagaimana orang-orang di sekitar saya lebih familiar menyebut “Indomie” ketika
membeli mie instant. Meskipun sebenarnya mie instant yang mereka pilih bukan merk
Indomie.
• sampai dengan tahun 2002, persaingan pasar mie instant di Indonesia sebagai berikut: 1.
Indomie, 2. Supermie dan 3. Sarimi. Pada tahun 2003 Grup Wings meluncurkan Mie
Sedaap yang banyak mencuri perhatian penikmat mie. Setelah berjuang sekian lama,
baru pada tahun 2011 Mie Sedaap akhirnya berhasil menggeser Sarimi di peringkat 3,
tetapi tetap tidak bisa melengserkan Indomie yang berada di nomer satu.
 Alasan ekspansi ke luar negeri

• Alasan utama dari ekspansi Indomie ke luar negeri adalah untuk para
warga negara Indonesia (WNI) yang bermukim di luar negeri dan
merindukan makan Indomie. Saat itu, sasaran utama mereka adalah
negara-negara dengan jumlah tenaga kerja Indonesia (TKI) yang paling
banyak.
• Selain itu, Indomie juga sering dibawa oleh pelajar-pelajar Indonesia di
luar negeri, sehingga Indomie menjadi populer di berbagai negara yang
menjadi tujuan pelajar Indonesia melanjutkan pendidikannya.
 Negara yang menjadi tujuan ekspansi dan
alasannya
• Pada awalnya, negara yang menjadi target utama Indofood untuk melakukan
ekspansi Indomie adalah Hong Kong, Taiwan, Singapura, Malaysia, dan Arab
Saudi karena memiliki jumlah TKI paling banyak.
• Kemudian disusul oleh negara-negara lain seperti Amerika Serikat dan Australia
karena memiliki jumlah pelajar Indonesia paling banyak.
• Di Afrika Barat tepatnya di Nigeria, Indomie menjadi makanan sejuta umat mulai
dari masyarakat bawah sampai atas. Hal ini diungkapkan oleh Enggartiasto Lukita,
Menteri Perdagangan (Mendag). Beliau sangat mengagumi kepopuleran Indomie
di Nigeria yang menjadi makanan sehari-hari masyarakat di sana.