Strategi Produk Dalam

Pemasaran

Lenni Lukitasari, S.E., M.M.

 DEFINISI PRODUK

Segala sesuatu yang dapat ditawarkan

kepada pasar untuk memuaskan
suatu keinginan atau kebutuhan
termasuk barang fisik, jasa, pengalaman,
acara, orang, tempat, properti,
organisasi, informasi dan ide
KLASIFIKASI BARANG
KONSUMEN

Barang kebutuhan
Barang Belanja
sehari-hari

Barang khusus Barang yg tidak dicari

Klasifiksi Barang Industri

Bahan baku dan

suku cadang

Layanan Bisnis
Barang Modal
dan Pasokan
Product Differentiation
PRODUK JASA

•Bentuk Produk •Kemudahan Pemesanan

•Fitur •Pengiriman
•Penyesuaian •Instalasi
•Kualitas Kinerja •Pelatihan Pelanggan
•Kualitas Keseuaian •Konsultasi Pelanggan
•Ketahanan •Pemeliharaan dan Perbaikan
•Kehandalan •Pengembalian
•Reparability
•Gaya
•Desain
Hierarki Produk

Item
Product type
Product line
Product class
Product family
Need family
Analisis Lini Produk

Produk Inti Produk Dasar

Barang
Produk Khusus
Sehari-hari
Co-branding
Penetapan Merek Bahan Baku
• Kombinasi makan siang
• Menciptakan lunchables dan taco taco
bell serta keripik kentang
ekuitas merek bagi Lay’s yang dibuat dengan
bahan, komponen, saus barbekyu KC
suku cadang yang Masterpiece
selalu terkandung
dalam produk
bermerek lainnya.
 Pengemasan

Semua kegiatan merancang dan

memproduksi wadah untuk sebuah produk
Pengemasan dipengaruhi oleh :

Swalayan
Swalayan

Kekayaan
Kekayaan Konsumen
Konsumen

Perusahaan
Perusahaan dan
dan citra
citra merek
merek

Peluang
Peluang inovasi
inovasi

Pelabelan
Pelabelan
Innovations in Packaging
Fungsi Label

Identifikasi

Level

Gambaran Produk

Promosi
Jaminan dan Garansi