EVALUASI EFEKTIVITAS MEDIA PROMOSI

KESEHATAN TAHUN 2018

dr.RISKIYANA SUKANDHI PUTRA
DIREKTUR PROMOSI KESEHATAN DAN PEMBERDAYAAN MASYARAKAT
LATAR
BELAKANG DAN
TUJUAN
 LATAR BELAKANG
• Masih tingginya angka kematian ibu dan anak, semakin
kompleksnya masalah gizi, masih tingginya angka kematian
diakibatkan penyakit menular dan penyakit tidak menular serta
permasalahan kesehatan jiwa yang semakin besar  menimbulkan
beban kesehatan yang cukup signifikan

• Kementerian Kesehatan RI mengeluarkan Program Gerakan

Masyarakat Hidup Sehat (Germas)

• Telah dilakukan Kampanye Gerakan Masyarakat Hidup Sehat

melalui berbagai media dimana diharapkan dapat meningkatkan
akses informasi kesehatan dan memberikan edukasi kesehatan
kepada masyarakat luas
 TUJUAN

“
“
Untuk mengetahui sejauh mana pelaksanaan media promosi
kesehatan (khususnya program Germas) berdampak kepada
pengetahuan dan perubahan perilaku masyarakat.
KANAL PROMOSI GERMAS

RADIO
TV MEDIA LUAR
RUANGAN

MEDIA SOSIAL
MEDIA CETAK EVENT
TUJUAN EVALUASI

• Pengetahuan atau sikap

masyarakat

• Perilaku masyarakat

Dimensi Tingkatan Perilaku Manusia

(Notoatmodjo, 2010)
METODE
LOKASI KEGIATAN JUMLAH SAMPEL METODE PENGUMPULAN DATA

DKI Jakarta, Medan,

WAWANCARA TATAP MUKA
Makasar, Balikpapan, 1903 responden DENGAN KUESIONER
Surabaya
ANALISIS

• Grafik
• Tabulasi
frekuensi
• Tabulasi
silang
HASIL KEGIATAN
Demografi Responden
DEMOGRAFI RESPONDEN

TOTAL
Sebaran Kelompok Usia Responden Tipe Pekerjaan Responden
RESPONDEN

1903

37%

63%

DKI Jakarta 422

Medan 416
Surabaya 438
Makasar 415
Balikpapan 212
DEMOGRAFI RESPONDEN

TOTAL
Tingkat Pendidikan Kelas Sosial Responden
RESPONDEN

1903

37%

63%

DKI Jakarta 422

Medan 416
Surabaya 438
Makasar 415
Balikpapan 212
BEHAVIOR
 BEHAVIOR – AKTIFITAS FISIK

N = 1895
BEHAVIOR – KEBIASAAN MEROKOK

N = 1894
BEHAVIOR – KEBIASAAN MINUM ALKOHOL

N = 1896
 BEHAVIOR – MAKAN SAYURAN

N = 1896
BEHAVIOR – MAKAN BUAH-BUAHAN

N = 1898
BEHAVIOR – CEK KESEHATAN RUTIN

N = 1902
BEHAVIOR – MEMPERHATIKAN LINGKUNGAN

N = 1895
MEDIA HABIT
AWARENESS
Awareness Germas

UNAWAR
E
60.75%
• GERAKAN MASYARAKAT
• GERAKAN MASYARAKAT SEHAT
• GERAKAN HIDUP SEHAT
• GERAKAN BERSIH BERSIH
• GEMAR MEREMAS
• GERAKAN MASYARAKAT PEDULI KESEHATAN
• GERAKAN MASYARAKAT AKTIF SETIAP HARI
• GERAKAN SEHAT
• HIDUP SEHAT
 Balai RW/RT
Kelurahan
Karang Taruna
Kepling
 Balai RW/RT
Kelurahan
Karang Taruna
Kepling
Lingkungan/Tetangga
RT/RW/Kelurahan
Karang Taruna
Kepling
ANALISIS
Proses comprehend merupakan booster dalam mencapai action

Media : TV
Media Sosialisasi melalui event, menghasilkan tingkat comprehend
sangat tinggi

Media : Event
 REKOMENDASI
• Pengetahuan masyarakat tentang GERMAS, lebih dari 50%
didapat dari TV, sesuai dengan data penetrasi TV yang
mencapai 98% di Indonesia.
• Tambahan medium yang digunakan untuk
mensosialisasikan GERMAS, seharusnya mengikuti pola
konsumsi channel pada media habit, sehingga iklan
tersebut bisa lebih tepat sasaran.
• Penggunaan media digital di Indonesia, untuk saat ini
masih lebih fokus pada sosial media, sehingga penempatan
iklan pun sebaiknya lebih ditempatkan pada sosial media,
dengan bentuk-bentuk iklan yang lebih interaktif.
• Untuk beberapa medium/channel lokal, sebaiknya di
bedakan penggunaannya di setiap area, misalnya tidak
semua wilayah menggunakan radio, koran, OOH dan public
ads
• Pemakaian PTA bisa menjadi pilihan, tetapi dengan
penempatan iklan pada channel TV lokal.
• Alternatif pada penayangan iklan TV, selain dari loosespot,
menggunakan creative built in pada program-program rating
tinggi (Sinetron & program Spesial).
• Selain dari penayangan iklan di ATL, akan lebih baik jika
pemakaian BTL juga menjadi pertimbangan, dengan
mengaktifkan para petugas kesehatan di puskesmas daerah
sebagai juru bicara, karena GERMAS membutuhkan
penjelasan yang lebih detail kepada masyarakat.
• Penjelasan detail bisa diberikan secara langsung melalui event
atau activation bersama konsumen secara langsung.
• Kombinasi dari berbagai channel, dengan pengaturan setiap
area bisa dilakukan untuk menjalankan kampanye iklan
berikutnya
ACTION
• Penyuluhan
• Sosialisasi ke rumah warga
• Videotron
• Sekolah-sekolah
• Puskesmas
• Kepling