KONSEP MANAJEMEN

PEMASARAN
KELOMPOK : 12
ANGGOTA KELOMPOK : YETRI ANDRIANTI (1986206086)
INE SINTYA (
 DEFINISI MANAJEMEN PEMASARAN

 Pemasaran merupakan salah satu dari kegiatan-kegiatan pokok yang dilakukan oleh
perusahaan untuk mempertahankan kelangsungan hidupnya, untuk berkembang,
dan mendapatkan laba. Arti pemasaran sering disamakan dengan pengertian-
pengertian: (1) penjualan, (2) perdagangan, dan (3) distribusi. Padahal istilah-istilah
tersebut hanya merupakan satu bagian dari kegiatan pemasaran secara keseluruhan.
Proses pemasaran dimulai jauh sebelum barang-barang diproduksi dan tidak
berakhir dengan penjualan.
TUJUAN MANAJEMEN PEMASARAN

 Jangka Pendek
 Jangka menegah
 Jangka Panjang
FUNGSI MANAJEMEN PEMASARAN

 Fungsi pertukaran
Konsep pertukaran berkaitan dengan pemindahan (pengalihan) kepemilikan barang
dari satu pihak ke pihak lain dalam suatu sistem pemasaran
 Fungsi fisis
Fungsi fisis pada fungsi manajemen pemasaran fokus pada kegunaan waktu, lokasi, dan
bentuk
 Fungsi Penyediaan Sarana
Pengertian dari fungsi penyediaan sarana adalah segala kegiatan yang mampu
memperlancar kegiatan operasional pemasaran
 KONSEP MANAJEMEN PEMASARAN
 Perusahaan yang sudah mulai mengenal bahwa pemasaran merupakan faktor
penting untuk mencapai sukses usahanya, akan mengetahui adanya cara dan falsafah
baru yang terlibat di dalamnya. Cara dan falsafah baru ini disebut konsep
pemasaran (marketing concept). Sebagai falsafah bisnis, konsep pemasaran
bertujuan memberikan kepuasan terhadap keinginan dan kebutuhan konsumen atau
berorientasi pada konsumen (consumer oriented).
 Konsep berwawasan produksi
 Konsep berwawasan produk
 Konsep berwawasan penjualan
 Konsep berwawasan pemasaran
 Konsep berwawasan pemasaran masyarakat
 STRATEGI MANAJEMEN PEMASARAN

 Perencanaan sangat diperlukan untuk mengikuti perkembangan dan menghadapi

persaingan yang semakin ketat dimasa yang akan datang. Tanpa perencanaan sebuah
organisasi mungkin akan melakukan cara-cara ekstrem untuk menghindari kerugian
atau mempertahankan kelangsungan hidupnya. Perencanaan dapat mencakup suatu
periode waktu yang panjang atau pendek. Perencanaan jangka panjang (multi-tahun:
3, 5, 10, atau bahkan 25 tahun) biasanya melibatkan peranan dari manajemen puncak
dan atau staf perencanaan khusus. Masalah yang dihadapi sangat kompleks dan
memiliki cakupan yang luas, seperti masalah perluasan pabrik, pasar, atau produk.
 Dalam hal ini, kita harus mengetahui dan membedakan ketiga konsep perencanaan,
yaitu sebagai berikut:
 Perencanaan perusahaan secara keseluruhan
 Perencanaan pemasaran
 Rencana pemasaran tahunan
RENCANA MANAJEMEN PEMASARAN

 Upaya pemasaran produk merupakan salah satu kunci keberhasilan suatu organisasi
bisnis, termasuk agribisnis. Kegiatan pemasaran dapat menjadi sumber kegagalan
perusahaan dan atau menjadi tempat pemborosan jika tidak direncanakan dengan
baik. Banyak pengusaha agribisnis, terutama yang berskala menengah ke bawah
sering kali mengalami kesulitan dalam menyusun program pemasaran secara formal,
sehingga produk yang dihasilkan tidak mampu mencapai pasar sasarannya. Rencana
pemasaran adalah bagaimana sebuah organisasi bisnis dapat mencapai tujuan
pemasarannya melalui sistem pemasaran yang dibentuk oleh komponen eksternal,
internal, umpan balik dan wirausahawan (pelaku bisnis).
 KESIMPULAN
 Pemasaran merupakan salah satu kegiatan penting yang harus dilakukan oleh suatu
perusahaan untuk mengenalkan maupun menawarkan produknya kepada konsumen.
Tujuan dari pemasaran yaitu dalam jangka pendek untuk mendapatkan laba, jangka
menengah mendapatkan titik impas antara biaya produksi dengan volume penjualan
sedangkan untuk jangka panjang mempertahankan kelangsungan hidup perusahaan
melalui loyalitas konsumen dalam penggunaan produk yang dihasilkan.

 Manajemen pemasaran berfungsi untuk memberikan informasi produk kepada

konsumen, mempengaruhi keputusan yang akan diambil konsumen serta
menciptakan nilai ekonomis suatu produk. Pelaku usaha yang sudah mulai
mengetahui pentingnya pemasaran akan mengenal adanya konsep pemasaran yang
bertujuan untuk memberikan kepuasan terhadap apa yang diinginkan dan
dibutuhkan oleh konsumen