CASE STUDY

TATA NANO
ENVIRONMENTAL
ANALYSIS
Crafted by: Kelompok 1

Alfado Bila Kayis Faizal Gavin Jaron Freitty Lisa Selly

TH E BAC K G R O U N D

Ratan Tata di balik peluncuran proyek Nano

adalah untuk menghadirkan kendaraan roda
empat dengan harga yang murah &
terjangkau.

Agar dapat digunakan oleh jutaan pengguna di India sebagai

pengganti kendaraan roda dua, terutama bagi keluarga
berpenghasilan rendah dan menengah di India.
 TATA NANO PROBLEMS

KURANG MENGANALISA LINGKUNGAN

1
Ratan Tata kurang bagus dalam menganalisa lingkungan karena dengan menghadirkan kendaraan
roda empat seharga 1 Lakh Rupee, yang jika dirupiahkan sekitar Rp 20 juta, walaupun harganya
dapat terjangkau oleh masyarakat berpenghasilan rendah dan menengah di India, tetapi pada
kenyataannya biaya produksi lebih tinggi dari harga jual Tata Nano, yang mana menyebabkan
mobil ini secara konsisten membuat kerugian, hingga puncaknya sekitar 1,000 Crore Rupee (dikutip
dari Times of India).

BERBAGAI INSIDEN KEBAKARAN 2

Dari segi keamanan, kemunculan Tata Nano juga lengkap dengan adanya insiden kebakaran yang
bukan hanya terjadi sekali saja.
HOW ARE WE ANSWERING
THE CASE STUDY?
 Visi
Menghadirkan kendaraan roda empat dengan harga yang
murah & terjangkau agar dapat digunakan oleh jutaan
pengguna di India sebagai pengganti kendaraan roda dua,
terutama bagi keluarga berpenghasilan rendah dan
Ratan Tata Visi? menengah di India.

Analisa Environment
Ratan Tata melihat warga India rata-rata kaum menengah ke
Analisa Environment? bawah, dan menggunakan sepeda dan motor sebagai
kendaraan roda dua sehari-hari, dimana hal itu dinilai
kurang aman karena India padat penduduk. Jadi, Beliau
ingin menggantikan kendaraan tersebut dengan Tata Nano
dengan harapan semua warga India dapat mengendarai
mobil sendiri dengan harga murah dan meningkatkan
keamanan berkendara.
Walaupun Penelitian & Program Pengembangan luas

1. Different needs of India Family of 4

Tata Nano Banyak masyarakat menengah ke bawah di Negara India tidak terlalu
membutuhkan kendaraan roda empat, lebih memikirkan daily needs seperti
sandang dan pangan. Sedangkan masyarakat menengah ketika mereka

mengalami ingin membeli mobil, cenderung lebih memilih value dari brand
dibandingkan dengan masalah harga.

kegagalan, 2. Car Quality

mengapa?
Karena mengedepankan kemurahan harga agar dapat dijangkau kaum
menengah ke bawah dan menengah, Ratan Tata ingin mengurangi biaya
produksi dan kurang memperhatikan kualitas.
 3. Safety
Walaupun Penelitian & Program Pengembangan luas
Setelah terjadi insiden kebakaran brand trust Tata Nano mengalami
penurunan 15-20%. Hal ini mengakibatkan penurunan sales dan harga di

Tata Nano semua lini produk Tata Motor. Pada penjualan mobil bekas, harga jual juga
mengalami penurunan, disebut “Nano effect”.

mengalami
kegagalan, 4. Competition Update with Technology & Car Feature

mengapa?
Ford’s Mobile menjadi salah satu competitor dengan penjualan mobil
melebihi Tata Nano di beberapa tahun terakhir, Masyarakat India cenderung
memilih mobil dengan fitur-fitur yang aman dan canggih ditambah dengan
value fords dengan mobil yang sangat update.
 Kesimpulan
Ciptakan Produk Murah
Tapi Berkualitas
Selain harga & kualitas, keamanan & keselamatan dari suatu produk kendaraan roda empat
adalah yang paling penting bagi konsumen. Ini mungkin yang menjadi salah satu alasan Tata
Nano terus merugi. Kisah Tata Nano ini semakin menggarisbawahi akan pentingnya mobil yang
berkualitas. Mobil dengan harga murah (terjangkau) yang tidak sebanding dengan biaya
produksinya, tidak akan bertahan lama.

ENVIRONMENTAL
ANALYSIS Saran
Quality & Safety Car
Lebih bijaksana jika Tata Nano tidak hanya melihat aspek harga saja, tetapi juga
memperhatikan kualitas dan keamanan mobil,
 THANK YOU…
OPEN FOR Q&A
Alfado Rizza Fuady Hana Salsabila Lubis Kayis Ibadur Rahman
NIM 02619210039 NIM 02619220013 NIM 02619220055

M.Faizal Akbar Ryan Gavin L Jaron Vincent C

NIM 02619220047 NIM 02619220043 NIM 02619220027

Freitty Kotambunan Elisabeth Gimon Selly Tandian

NIM 026192200XX NIM 026192200XX NIM 02619220032