KULTIVASI
Untuk membuktikan bahwa televisi memiliki pengaruh terhadap realitas masyarakat, para
peneliti melakukan penelitian melalui empat tahap proses yaitu:
1. Message system analysis
2. Formulation of question about viewers
3. Survey the audience
4. Membandingkan realitas sosial antara penonton berat dan penonton ringan atau orang
yang jarang menonton televisi.
Asumsi Kedua:
Semakin Banyak Seseorang Menghabiskan Waktu Untuk Menonton Televisi,
Semakin Kuat Kecenderungan Orang Tersebut Menyamakan Realitas Televisi
Dengan Realitas Sosial.
Kelompok heavy viewers memiliki akses dan kepemilikan media yang terbatas. Sebaliknya,
light viewers memiliki akses dan kepemilikan yang lebih luas jangkauanya.
Asumsi Keempat:
Terpaan Pesan Televisi
yang Terus-menerus
Menyebabkan Pesan
tersebut Diterima
Khalayak Sebagai
Pandangan Konsensus
Masyarakat
Asumsi Kelima:
Televisi Membentuk Mainstreaming dan Resonance.