TUGAS

STUDI KRITIK BUDAYA

“Teori Kultivasi”

Nama : Alexsandria Lamapaha

NIM : 2003050057

Kelas/Semester : B/V

PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI

FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITK

UNIVERSITAS NUSA CENDANA

KUPANG

2022/2023
 TEORI KULTIVASI

A. Sejarah

Teori kultivasi (cultivation theory) pertama kali dikenalkan oleh Professor George
Gerbner, yang merupakan seorang Dekan emiritus dari Annenberg School for
Communication di Universitas Pensylvania. Riset pertamanya pada awal tahun 1960-an
tentang Proyek Indikator Budaya (Cultural Indicators Project) untuk mempelajari pengaruh
menonton televisi. Dimana Gerbner dan koleganya di Annenberg School for Communication
ingin mengetahui dunia nyata seperti apa yang dibayangkan dan dipersepsikan penonton
televisi. Tradisi pengaruh media dalam jangka waktu panjang dan efek yang tidak langsung
menjadi kajiannya. Gerbner menyatakan bahwa televisi merupakan suatu kekuatan yang
secara dominan mempengaruhi masyarakat. Televisilah yang menjadi sarana utama
masyarakat untuk belajar tentang dunia, orang-orangnya, nilai-nilainya serta adat
kebiasaannya. Apa yang ditayangkan di televisi dipandang sebagai sebuah kehidupan yang
nyata dalam kehidupan sehari-hari. Persepsi apa yang terbangun di benak Anda tentang
masyarakat dan budaya sangat ditentukan oleh televisi (McQuail,2011:256).

Menurut teori kultivasi ini, televisi menjadi media atau alat utama dimana para
pemirsa televisi itu belajar tentang masyarakat dan kultur lingkungannya. Media televisi
mempengaruhi persepsi pemirsa atas dunia nyata melalui tayangan yaang dihadiran melalui
media televisi. Teori Kultivasi pada dasarnya menyatakan bahwa para pecandu berat televisi
(heavy viewers) membangun keyakinan yang berlebihan bahwa “dunia itu menakutkan.” Hal
tersebut disebabkan keyakinan mereka bahwa apa yang mereka lihat di televisi, yang
cenderung banyak menyajikan acara kekerasan, adalah apa yang mereka yakini terjadi juga
dalam kehidupan sehari-hari.

B. Asumsi

Asumsi mendasar dalam teori ini adalah terpaan media yang terus menerus akan
memberikan gambaran dan pengaruh pada persepsi pemirsanya. Artinya selama pemirsa
kontak dengan televisi, mereka akan belajar tentang dunia(dampak pada persepsi), belajar
bersikap dan nilai-nilai orang.

Sedangkan dalam (Saefudin & Venus, 2005, p. 84) asumsi dasar teori kultivasi adalah
sebagai berikut:
 1. Televisi merupakan media yang unik
2. Semakin banyak seseorang menghabiskan waktu untuk menonton televisi,
semakin kuat kecenderungan seseorang menyamakan realitas televisi dengan
realitas sosial.
3. Light Viewers (penonton ringan) cenderung menggunakan jenis media dan
sumber informasi yang lebih bervariasi (baik komunikasi bermedia maupun
sumber personal), sementara heavy viewer (penonton berat) cenderung
mengandalkan televisi sebagai sumber informasi mereka.
4. Terpaan pesan televisi yang terus menerus menyebabkan pesan tersebut diterima
khalayak sebagai pandangan konsenseus masyarakat.
5. Televisi membentuk mainstreaming dan resonance
6. Perkembangan teknologi baru memperkuat pengaruh televisi

C. Contoh Kasus

Dalam media pertelevisian sekarang selain menghadirkan konten atau tontonan

kepada masyarakat sebagai penikmati, media pertelevisian juga berorientsi pada pencarian
keuntungan-keuntungan atau pemasukan. Maka dari itu, media perluh melihat kebutuhan dan
minat dari masyarakat. Tontonan berupa sinetron-sinetron pun menjadi salah satu rujukan
yang cukup digandrungi oleh penonton. Sinetron dan totonan yang didalmnya mengandung
hal-hal yang negatif maupun kekerasan akan memicu dan menciptakan persepsi tersendiri
kepada penonton. Misaalnya dalam suatu sinetron yang ditayangkan dalam televisi yang
menceritakan tentang anak-anak muda yang mengalami pergaulan bebas dan mengalami
hamil di luar nikah dan mengalami pelakukan-pelakukan kekerasan dalam rumah tanggan
karena menika di usia yang masih mudah akan menciptakan persepsi dan pola pikir tersendiri
dalam diri masyarakat sebagai penonton bahwa pergaulan bebas di luar tidak baik, dan juga
hamil di luar nikah bukalah sebuah tindakan yang baik untuk ditiruh dan harus dihindari
karena akan berbahaya dan mengancam masa depan. Dari sinilah terlihat media televisi yang
membentuk persepsi masyarakat melaui tayangan yang ditampilkan melalui yang
diwujudnyatakan dalam kehidupan sehari-sehari.
 Daftar Pustaka

Junaidin. 2018. Mengenal Teori Kultivasi dalam Ilmu Komunikasi. Vol4 halaman 42-51.