INOVASI DAN PENGEMBANGAN PRODUK WINGS

INDONESIA BEDASARKAN ASUMSI PASAR TETAP

Nama Kelompok :

1. Moch Lutfhi Prayogi 20112048

2. Yogi Septian 20111068
3. Rizky Yudha 20111076
4. Wahyudi 20111069
5. Michael Simanjuntak 21131039
 Latar Belakang
Inovasi produk berangkat dari pemahaman terhadap keinginan pelanggan dan hasil
pengidentifikasian kebutuhan pelapersaingan yang dihadapi berlangsung semakin ketat.

Inovasi produk merupakan hasil dari pengembangan produk baru oleh suatu perusahaan atau
industri, baik yang sudah ada maupun belum. Dari produk lama nggan secara dinamis dan
berkesinambungan. Semakin bebasnya pesaing masuk dan keluar ke pasar atau industri, maka
yang telah mencapai titik jenuh di pasaran, diperlukan sebuah inovasi untuk mengganti produk
lama tersebut. Penggantian ini dapat berupa produk pengganti yang secara total baru atau dengan
perkembangan produk lama yang lebih modern dan up to date, sehingga dapat terus
meningkatkan keinginan konsumen dalam keputusan pembelian produk tersebut (Indriany,
2013:67-68).
 Definisi Inovasi Produk
 Menurut Kosasih (2009), inovasi produk adalah cara dimana produk, bahan,
tahapan pemrosesan, metode, teknologi diperbarui dan ditingkatkan, dan layanan
dikembangkan untuk menambah nilai sesuai dengan kebutuhan lingkungan.

 Menurut Setiadi (2003), inovasi produk adalah menciptakan produk baru yang dapat
memenuhi kebutuhan dan keinginan konsumen sehingga muncul minat beli
terhadap produk tersebut, yang diharapkan dapat direalisasikan melalui keputusan
pembelian
 Tujuan Inovasi Produk

1. Meningkatkan Kualitas

2. Mengurangi Biaya

3. Menciptakan Pasar Baru

4. Mengganti Produk/Layanan yang kurang efektif/efisien.

 Wings Indonesia
Wings dikenal sebagai salah satu perusahaan lokal terkemuka yang
memproduksi dan mendistribusikan berbagai produk kebutuhan
rumah tangga, perawatan kain, perawatan diri, makanan dan
minuman. Wings terus berusaha untuk dapat menjalankan visi
perusahaan yang berbunyi “semua hal baik di kehidupan harus bisa
dinikmati oleh setiap orang” agar dapat terus memperbaiki kualitas
kehidupan konsumen Indonesia dengan produk-produk berkualitas.
 Inovasi Wings Indonesia
Inovasi ala Wings berbeda dengan Unilever, Inovasi ini bernama ATM (amati, tiru,
modifikasi). Selaras dengan namanya, inovasi ATM (amati, tiru, modifikasi) ini berfokus
untuk menganalisis apa yang dilakukan pesaing, terutama pesaing yang menjadi pemimpin
pasar. Ketika pesaing mengeluarkan produk baru dan produk tersebut memiliki prospek
diterima pasar, penganut inovasi ATM (amati, tiru, modifikasi) akan mengeluarkan produk
yang mirip dengan produk baru pesaing.

Dengan strategi-strategi di atas Wings diharapkan mampu menjadi salah satu perusahaan
toiletries yang besar dan sukses di Indonesia.
 Inovasi Wings Indonesia
Inovasi ala Wings berbeda dengan Unilever, Inovasi ini bernama ATM (amati, tiru,
modifikasi). Selaras dengan namanya, inovasi ATM (amati, tiru, modifikasi) ini berfokus
untuk menganalisis apa yang dilakukan pesaing, terutama pesaing yang menjadi
pemimpin pasar. Ketika pesaing mengeluarkan produk baru dan produk tersebut memiliki
prospek diterima pasar, penganut inovasi ATM (amati, tiru, modifikasi) akan
mengeluarkan produk yang mirip dengan produk baru pesaing.

Dengan strategi-strategi di atas Wings diharapkan mampu menjadi salah satu perusahaan
toiletries yang besar dan sukses di Indonesia.
 Jenis-jenis Inovasi Produk Wings
Berdasarkan Asumsi Pasar Tetap

Menurut Kotler dan Bes, dalam pendekatan-pendekatan mengenai pengembangan produk baru
yang didasarkan pada asumsi pasar tetap, yaitu Inovasi berbasis modulasi, ukuran, kemasan, desain, dan
pengembangan bahan komplementer.
1. Inovasi berbasis modulasi.

Inovasi berbasis modulasi melibatkan pengubahan suatu karakteristik dasar produk atau jasa,
dengan menaikkan atau menurunkan karakteristik tersebut.

Contoh inovasi wings yang didasarkan pada modulasi misalnya minuman SEGAR DINGIN
dengan rendah gula, lebih rasa buah jeruk, mengandung vitamin C 500mg, dan tanpa bahan aditif.
2. Inovasi berbasis ukuran.

Inovasi berbasis ukuran adalah peluncuran produk baru ke pasar tanpa mengubah apa pun kecuali
volumenya. Wings berupaya masuk ke pasar dengan penetrasi produk detergen DAIA dengan memasukkan
ukuran kecil ½ kg dan 1kg dibandingkan dengan produsen lain yang mengemas produk detergennya
berukuran 3-5 kg.

3. Inovasi berbasis kemasan.

Cara sebuah produk dikemas dapat mengubah presepsi konsumen mengenai manfaat, fungsi, atau alasan
konsumsi dari produk atau jasa. Contohnya Mie Sedaap Cup hadir untuk memberikan pilihan kepada para
penikmat mie instan dengan kemasan yang lebih praktis yang mudah dibawa kemana saja, tinggal
menambahkan air panas.
4. Inovasi berbasis desain.

Inovasi berbasis desain adalah inovasi dimana produk, kontainer, atau kemasan dan ukuran yang dijual sama,
tetapi desain atau tampilannya dimodifikasi. Wings Food memproduksi susu UHT untuk anak-anak dengan
nama Milku. Milku didesain menggunakan format baru yang inovatif yaitu menggunakan botol PET, sehingga
tak perlu khawatir akan susu yang tumpah atau kontaminasi benda asing karena kepraktisannya untuk dibawa-
bawa serta dapat ditutup sebelum diminum kembali.

5. Inovasi berbasis pengembangan bahan komplementer Inovasi berbasis komplemen melibatkan

penambahan bahan-bahan komplementer atau layanan tambahan atas produk atau jasa dasar, contohnya Neo
Coffee adalah kopi bubuk instan dalam kemasan sachet yang diproduksi oleh Wings yang merupakan
perpaduan dari Kopi, Coklat dan Susu.
Kesimpulan

1. Wings selalu melakukan inovasi produk sesuai kebutuhan masyarakat dan tuntutan zaman.
Menariknya, produk-produk itu ditawarkan kepada masyarakat dengan harga yang terjangkau,
sehingga produk dari Wings selalu dicintai dan dinanti oleh masyarakat. Maka tak heran, WINGS
Group Indonesia dinobatkan sebagai market leader atau menjadi Fast Moving Consumer Good
Company No.1 di Indonesia selama 2 tahun berturut-turut (2021-2022).
2. Bahwa, semua produk yang berkualitas harus dapat diakses oleh semua lapisan masyarakat, tanpa
terkecuali. Juga, inovasi menjadi kunci utama dalam mempertahankan eksistensi.
CONTOH PRODUK- PRODUK DARI
PT WINGS
Terima Kasih