Ma nagi ng B ra nd

Stra teg y of
Nu tri sa ri
Dody Rukminto (210509038)
Retno Purwanto (210509031)
Yunitri Suryani (210509015)
 Seja rah Nu tris ari

• Didirikan tahun 1979 sebagai upaya untuk

memenuhi nutrisi sehat

• Mengeluarkan produk makanan &

minuman sehat

• Distribusi produk menyebar diseluruh

Indonesia dan lebih di 20 negara didunia
 Seja rah Nu tris ari

• Nutrisari selain brand adalah nama SBU

dari PT Nutrifood Indonesia

• Dibawah naungan SBU Nutrisari, lahir

brand Hore, Nutri Tea, Frutillo, Fresh Up,
Nutrisari High Calcium, Nutrisari Hangat,
& Nutrisari Mate
 Visi P eru sahaa n

Menerapkan CoCoTeFaSeRa:
• Communication
• Competency
• Teamwork
• Fairness
• Self Control
• Rational
Mut u P ro duk & J asa Lay an an K onsumen

• Memperoleh sertifikasi sistem

manajemen mutut ISO 9002 &
Halal dari LPPOM-MUI

• Menerapkan GMP (Good

Manufacturing Process) &
HACCP (Hazard Analysis
Critical Control Point)
 Prod uk

• Nutrisari Bergizi
• Hore
• Nutri Tea
• Frutillo
• Nutrisari Hi-Calcium
 Nu tris ari B er gizi

• Minuman buah alami yang

menyegarkan dan juga
mengandung 10 macam zat gizi
utama.

• Tidak mengandung bahan

pengawet dan pemanis buatan

• Terdiri dari 11 pilihan rasa yang

menyegarkan
 Hore

• Minuman serbuk buah yang enak

dan berkualitas dengan harga
murah

• Memiliki kadar vitamin C sebesar

20% dan kadar kalsium 2%

• Tersedia dalam bentuk sachet

 Nu tri T ea

• Terbuat dari ekstrak the alami dan flavor

alami

• Terdiri dari gula, aspartam 75

mg/penyajian, ekstrak the alami, asam
sitrat, vitamin C, flavor
 Fr utillo

• Tersedia dalam sachet 11 gram

• Mengandung gula, asam sitrat, natrium

sitrat, flavor, vitamin C, mineral,
pewarna makanan, pemanis buatan
aspartam 120 mg/sachet
 Nu tris ari H i-Ca lc iu m

• Mengandung kalsium susu yang tinggi

• Terdiri dari 2 macam varian yaitu

Nutrisari Hi-Calcium dan Nutrisari Hi-
Calcium Sugar Free.
 Pos it ioning

• Nutrisari adalah minuman rasa buah yang

menyegarkan dan mengandung berbagai
macam zat gizi utama yang menyehatkan
dan diperlukan oleh tubuh
• Namun menurut riset, konsumen
mengkonsumsi nutrisari untuk iseng atau
kesegaran
• Perlu endorsement untuk mengkonsumsi
Nutrisari karena alasan kesehatan
 Tar get M arket

• Target market: pembeli NutriSari adalah

Remaja & ibu rumah tangga beserta
dengan keluarga.

• Usia: 17 – 35 tahun,

• Psikografis: enerjik, sehat, fresh, ceria.

 Market in g Strat egy

• ATL 90% dan BTL 10% untuk

mempertahankan posisi market leader di
category powder beverage

• ATL: TV, Billboard, Leaflet, Majalah

• BTL: marketing event dengan bentuk

aktivitas membuat resep makanan
(meningkatkan frekuensi konsumsi)
 Market in g Strat egy

Mulai merambah ke kategori lain:

• Untuk kategori teh, lahir Nutri Tea
• Untuk pasar bawah, lahir produk HORE
• Untuk kategori dairy, lahir L Men & Hi Lo
 Market in g Strat egy

Strategi yang dilakukan:

• Meningkatkan frekuensi
penggunaan
• Menambah ocassion
penggunaan
• Masuk kategori baru
 Market in g Strat egy

Nutrisari

Nutrisari Hi-Cal

Nutrisari Nutrisari Nutrisari

Hangat Hi-Cal Other fruit
 La unch of Nu tris ari H i-Ca lcium

• Dengan menggunakan brand yang

kuat, Nutrisari HI-Calcium
diluncurkan untuk memenuhi
kebutuhan kalsium dengan cara
yang menyegarkan dan
menyenangkan
• Konsumen lebih memilih Redoxon
yang praktis
• Nutrisari Hi-Calcium masih
diragukan mengingat bukan susu
 La unch of Nu tris ari H ang at

• Nutrisari hangat diluncurkan tahun 2005

ditujukan untuk menjaga kesehatan daya
tahan tubuh dalam cuaca yang kurang
bersahabat
 La unch of Nu tris ari rasa bu ah la in

• Diluncurkan untuk menjaring

konsumen yang menyukai rasa buah
lain.
• Tahun 2004, diluncurkan varian rasa
Mangga & Jambu
• Tahun 2005, diluncurkan varian rasa
Lychee & Apel
• Cara pembuatan yang unik, yaitu
diserut dengan es campur dilakukan
untuk memancing curiosity
konsumen
 Bran d E quit y

• Menurut data terakhir mereka Brand

Equity mereka mencapai 205.9 (RISET
MARS untuk best brand award).

• Kompetitor terdekat mereka  Marimas

(105), JasJus (40.6), Hore (27.5), Pop Ice
(25.2), Sisri (24.6). Top of Mind ( TOM )
Nutrisari untuk minuman serbuk buah
adalah 30% dan aided 100%.
 Brand Ele ment

• Brand Name
NutriSari 
– Nutri dari nutritious / bergizi
– Sari yang berarti ekstrak

• Tagline & Slogan

Tagline Umum Jeruk kok minum jeruk; Rasakan kesegaran
Nutrisari setiap hari
Tagline Nutrisari Hangat  Nutrisari hangat, dengan madu dan
vitamin C, bikin gak gampang sakit
Tagline Nutrisari Mate  Nutrisari Mate, bikin beda Nutrisari
kamu
Tagline Nutrisari Non Jeruk  Mau dibikin aapa aja, yang seger
ya Nutrisari

• Character
Si Jeruk
 Marke t Sh are

• Nutri Sari masih memimpin di Category

minuman rasa buah dengan menguasai
pasar hampir 50% untuk channel Modern
Trade & Traditional.

• Terus melakukan inovasi untuk

pengembangan produk dan memperbesar
pasar mereka.
Thank You