PEMASARAN INTERNASIONAL

PERUSAHAAN PRINGLES

NAMA NIM

: NANOK FITRIYADI : 105020207111030

PRINGLES

IMC Builds Brands

MARKETING COMMUNICATION PROGRAM

1. ADVERTISING

Hampir 80% pengiklanan dari produk Pringles berasal dari media elektronik khususnya televisi. Ini adalah beberapa contoh iklan yang beredar di televisi :

Dan 20 % sisanya, Pringles diiklankan melalui banner, poster, dan billboard dan lain-lain.

Media-media tersebut digunakan oleh Pringles untuk memasarkan produknya yang berupa snack keripik kentang Produk ini berdiri tahun 1967. Menurut paten, produk ini bermarkas di Cincinnati, Ohio, Amerika Serikat. Pringles menjadi sangat terkenal karena rancangan dari kemasannya serta bentuk dari keripiknya; Tabungnya merupakan tabung karton dengan lapisan alumunium foil di bagian dalamnya, dan sebuah penutup tabung yang terbuat dari plastik; Sementara keripiknya dibuat berbentuk pelana. Hal ini memungkinkan kripik tersusun bertumpuk dengan sangat rapi sehingga kripik tidak mudah hancur pada saat terjadi goncangan. Dua keistimewaan dari Pringles ini, banyak ditiru oleh para pesaingnya. Di Indonesia, Pringles diimpor dan didistribusikan oleh Procter & Gamble. Produk banyak tersedia di berbagai berbagai jaringan pasar swalayan, dengan beberapa rasa hanya tersedia (atau pernah tersedia) pada satu jaringan pasar swalayan tertentu. Pringles merupakan salah satu dari sedikit merek camilan impor asal Amerika Serikat yang dijual dengan harga sangat kompetitif dengan produk sejenis buatan Indonesia dan Malaysia. Saat ini Pringles dapat ditemukan mulai dari harga Rp. 13000 sampai dengan Rp. 15000. Logo Pringles memiliki logo yang sangat khas yakni seorang pria berkumis tebal yang memakai dasi kupu-kupu berwarna merah. 1967-1979

1979-1986

A better version of this logo is needed, due to the picture quality, inaccuracies or other issues with the uploaded logo. You can help Logopedia by uploading it here.

Pringles 1986-1996, 2011

In 1986, The apostrophe was dropped. This logo was brought back in 2011 for a series of "Rewind Edition" Pringles cans.

1996-2002

Mr. Pringles' rosy cheeks and visible mouth disappeared in the late 1990s.

2002-2009

In 2002, The eyebrows were dropped and a red bow tie was added to Mr. Pringles.

2009-Present

A more jazzed up version of Mr. Pringles and the "i" is dotted with a chip.

SALES PROMOTION
1. CONTINUITY PROGRAMS

Pringles memiliki program yang berkelanjutan yang gunanya untuk menarik minat pembeli. Program-program tersebut sudah terjadwal di akun facebook Pringles sendiri yaitu bisa diakses di https://www.facebook.com/Pringles/events. Berikut adalah event-event yang teratur diadakan oleh Pringles :
Jordaan Festival
Amsterdam, Netherlands Friday, September 21, 2012 23 guests

Alstervergngen

Hamburg, Germany

Thursday, August 30, 2012 29 guests

Museumsuferfest

Frankfurt, Germany

Friday, August 24, 2012 37 guests

V Festival

Hylands Park, UK

Saturday, August 18, 2012 15 guests

Dresdner Stadtfest
Friday, August 17, 2012 9 guests

Dresden, Germany

FM4 Frequency

St. Plten, Austria

Wednesday, August 15, 2012 9 guests

Loveland

Amsterdam, Netherlands

Saturday, August 11, 2012 15 guests

Streetlife Festival

Munich, Germany

Wednesday, August 8, 2012 8 guests

Vieilles Charrues

France

Wednesday, July 18, 2012

Roskilde Festival

Roskilde, Denmark

Thursday, July 5, 2012 25 guests

EVENTS/ EXPERIENCES
1. ENTERTAIMENT

Concept: Mr. Pringles Posse Casting Call Challenge: Engage 18-24 year old target audience to find the next star for a Pringles TV commercial Result: Six month, 20-city tour generated 101 million media impressions Partner: Porter Novelli Award: Gold Trumpet for "Best Food & Consumer Program"

2.

FESTIVAL

Pringles gears up for festival fun this summer

Pringles is kicking off the festival season by offering consumers the chance to win limited edition Pringles speakers through an exciting on-pack promotion across its core flavours; Original, Salt & Vinegar, Sour Cream & Onion and Texas BBQ. Running throughout May and June, consumers will be able to claim a free speaker by simply collecting three special Pringles can seals. They will then be directed to enter their details via the Pringles website www.Pringles.com where they can order a personalised mailing label to send the seals and their delivery details for the speaker. Pringles is the leading large sharing snack brand worth 163.1 million in retail value sales . Large Sharing has experienced continual growth over the last year with 30 million value

increase year-on-year, and is a key growth driver within the overall crisps and snacks category . This promotion will be used to drive trial and purchase of leading Pringles flavours, as well as increasing excitement in the crisps and snacks category this summer. Paul Lettice, Head of Trade Communications at P&G, comments: Were confident this promotion will appeal to a wide variety of consumers of all ages its the ideal vehicle for us to engage with younger adults who enjoy festivals every summer, as well as mums buying cans for the family at home. The limited edition speaker, available in exchange for just three special Pringles cans, will allow consumers to get the festival feeling wherever they are, and due to the shape can even be placed on top of an empty Pringles can! The promotion kicks off a bumper summer of activity for Pringles so we expect consumer awareness to be at an all time high! The Pringles promotion will be supported by experiential sampling at festivals, digital activation on Facebook and national PR.

PUBLIC REALITIONS
1. ANNUAL REPORT

Tujuan dibutuhkannya annual report pada pemasaran produk mereka ini adalah agar para konsumen bisa mengetahui seberapa benefitkah atau seberapa besar penjualan produk Pringles, dengan dilihat dari besarnya bisa disimpulkan peminat produk Pringles juga banyak. Annual report Pringles dapat dilihat pada website http://www.pg.com/en_US/investors/financial_reporting/annual_reports.shtml di website ini sudah disediakan annual report dari tahun-tahu yang sudah berlalu.

PERSONAL SELLING
Biasanya personal seling yang dilakukan oleh Pringles diadakan di Mall-mall, hal ini memudahkan personal selling dan dapat mencakup pemasaran yang lebih luas.

DIRECT MARKETING
Dan untuk pemasaran dalam direct marketing mungkin tidak perlu diadakan karena produk Pringles tidak membutuhkan pemasaran melalui telepon, email, fax, atalog dan lain-lain. Produk Pringles dapat langsung dibeli di mini market terdekat.

COMMUNICATIONS OBJECTIVES
Purchase Attention Pembeli akan tertarik dengan produk Pringles ini karena produk Pringles ini mengemas snack keripik kentangnya dengan hal yang sangat berbeda dengan pesaing-pesaing lainnya yang hanya mengemas menggunakan plastik, tetapi Pringles menggunakan tabung untuk meletakan lembaran keripik kentangnya, hal ini sangat menarik minat dari produsen.

CREATIVE STRATEGY
Informasi yang digunakan adalah positive appeals yaitu dari segi joy atau kenyamanan, jadi Pringles memasarkan produknya dengan memunjulkan sisi dimana memakan Pringles ini para konsumen akan merasa sangat menikmati rasanya, dengan moto Pringles yaitu Everything POPS with Pringles.

THE IMPORTANCE OF TAGLINES

Brand Theme : Everything POPS with Pringles Ad Tagline : Pringles Make All People Fun

MESSAGE SOURCE
Celebrity Characteristics

Tipenya adalah Trustworthiness karena dari iklan-iklan Pringles ini menunjukan bahwa Pringles ingin meyakinkan kepada konsumen bahwa Pringles ini sangatlah lezat dan enak.

PERSONAL COMMUNICATIONS CHANNELS

Personal komunikasi channelnya adalah Advocate channels

NONPERSONAL COMMUNICATION CHANNELS

Berasal dari iklan-iklan elektronin maupun tulisan Sales memperkenalkan kepada orang-orang yang ada di Mall. Pringles memiliki jadwal event yang banyak, dengan demikian dapat menarik minat konsumen. Pringles juga sering mengadakan festival-festival yang bertujuan untuk mencari realitionship dari produsen-produsen.