IyanSetiawan

let'smakechangeandlifelike'syoungforever
TUGAS

KOMODIFIKASI,SPASIALISASIDAN
STRUKTURASIDALAMPROGRAM
INDONESIAMENCARIBAKATMUSIM3
October24,2013byiyansetiawan
BABI
PENDAHULUAN

1.1LatarBelakang
MediaMassa,sudahtidakdapatdipungkiridantelahterbuktimenjadifaktoryangamat
signifikandandeterminasinyadalamsejarahpanjangperjalananpolitikIndonesiadariera
kolonialhinggaerareformasisaatini.Mediamassatidaksalahjikamenempatiurutan
keempatsebagaikekuatanpolitikyangamatsignifikandalampergeseranpergeseransosial
politikIndonesia,bahkankeruntuhanSoehartodankronikroninyatidakterlepasdariperan
mediamassauntukmenampilkankebobrokanpemerintahanOrdeBaru,yangselamaini
dikontrololehpenguasa.Sehinggaapayangdiwartakanolehmediamassatelahmelecutkan
semangatmasyarakatuntukmenjatuhkanSoehartodarikursikekuasaannyaselama32tahun.
Dengankekuatandanpengaruhyangamatpotensialyangdimilikiolehmediamassa,pasca
reformasiinibanyakkalanganpemilikmodalbesarberamairamaiuntukmenginvestasikan
modalnyadibidangini.Meskipadadasarnyabisnismediamerupakanbisnisberdarah
darah,artinyabisnisinimerupakanbisnisyangpenuhresikoketimbangmendapat
keuntunganbesar,sepertihalnyabisnisdibidangproperties,hiburan,jasa,transportasi,atau
kuliner.Tentusajainvestasidibidangini,pemilikmodalmempunyaipandangandanalasan
yangkuat.Namunjikadicermatidengansecaraseksama,intinyasiapapunmerekayang
menekunibisnisiniadalahselainmengejarkeuntunganekonomi,jugasecaraidealberusaha

menanamkanpengaruhkepadakhalayakumum.Daripendekatankritis,aspekekonomi
politikselaludilihatdandimaknaisebagaikontrol.Hubunganpemilikmodaldanmedia
massabukansematamatadilihatsebagaibentukkerjadanpraktekprofessional,tetapisebagai
intrumenpengontrol,melaluimanakelompokdominanmemaksakandominasinyakepada
kelompoklainyangtidakdominan.

Table1.1
KepemilikanStasiunTelevisi,RadiodanMediaCetakNasional
No

NamaGrup

NamaStasiunTelevisi,Radio
danMediaCetak

MediaNusantara
Citra

RCTI,TPI(sekarangMNC
TV),GlobalTV,Okezone.Com,
TrijayaFM,Radio
Dangdut,WomenRadio,Tabloid
Realita,SeputarIndonesia,dan
Mom&Kiddie

Transcrop

TransTV,Trans7dan
detik.com

SuryaCitra
Media

SCTV,OChannel,Indosiar

BakrieGrup

ANTV,TVOne,JakTV,dan
VivaNews.Com

LippoGrup

InvestorDaily,KabelVision,
Forbes,Newsweek,danSuara
Pembaruan,

Media
Grup/Surya
Paloh

MediaIndonesia,MetroTV,
danMediaOnline

Sumber:JurnalIlmuKomunikasi,GatutPriyowidodo

Jikakelompokmodalbesarinitidakmemilikisparingpartnerataukompetitoryangnetral
dalamsumberinformasi.Akanbisadibayangkanakanterjadioligopolisumberinformasidan
kepentinganekonomipolitikbagibisnisnyadankekuasaanlainnya,sehinggasecaralangsung

maupuntidaklangsungakanmendominasidanmengontrolkelompokyangtidakmemiliki
kekuatantersebut.Jelasrakyatselakukonsumenakanmemperolehsedikitdariobjektivitas
beritayangsemestinyadipaparkankepadapublik.Terlebihlagidalampenyiarannyaada
agendabesaryangterselubungdenganmekanismepembelianblockingtimeataumelakukan
sinergiatasnamakepentingantertentu,jelasadanyakeberpihakanterhadapkelompoklain
yangdianggapmenguntungkanpihakpemilikmedia.
Dalammakalahini,pandanganekonomipolitikkomunikasiakanmenelaahdanmenganalisis
bagaimankepentinganpemilikmodalketikamerekaberafiliasidenganpenguasa,dan
kepentinganekonomipolitikapayangakandiperoleh,ketikaberinvestasidimediamassa
tersebut.
Makadariitudalammakalahinisayaakanmembahassuatuprogramacarayangdapat
dikatakansuksesdansayaakanmembahasamengenaibagiamanaEkonomiPolitik
KomunikasinyaINDONESIAMENCARIBAKAT(IMB)MUSIM3.IndonesiaMencari
Bakatadalahajangpencarianbakatanakanakbangsayangdikemasdalamsebuahprogram
bergenretalentshow.Programinimerupakanbuahpemikiranputraputribangsa;dirancang,
diciptakan,danjugaakandiikutiolehanakbangsa.TransTV
(http://id.wikipedia.org/wiki/Trans_TV)merupakansebuahstasiuntelevisiyangtergabung
dalamTransCorp(http://id.wikipedia.org/wiki/Trans_Corp)(TransTV
(http://id.wikipedia.org/wiki/Trans_TV),Trans7(http://id.wikipedia.org/wiki/Trans_7),
danTransStudio(http://id.wikipedia.org/wiki/Trans_Studio)),inimenjadisebuahjaminan
bahwabakatbakatyangditemukandiIndonesiaMencariBakatakantersalurkandengan
sempurna.Pemirsajugaakandilibatkanuntukmenentukanbakatterbaikmelaluipollingsms.
SponsorutamadalamacarainiialahZee(http://id.wikipedia.org/wiki/Zee).Padatanggal25
Maret(http://id.wikipedia.org/wiki/25_Maret)2011,IndonesiaMencariBakatdinobatkan
menjadiacarapencarianbakatterfavoritpadamalampenganugerahanPanasonicGobel
Awards2011(http://id.wikipedia.org/wiki/Panasonic_Gobel_Awards_2011)danAnanda
Omeshjugadinobatkanmenjadipresenterpencarianbakatterbaikdalampenghargaan
tersebut.

1.2FokusMasalah
Berdasarkandarilatarbelakangdiatas,makadapatkitaidentifikasikanfokusmasalah,
diantaranyasebagaiberikut:
1. KomodifikasidalamprogramIndonesiaMencariBakatMusim3?
2. SpasialisaidalamprogramIndonesiaMencariBakatMusim3?
3. StrukturisasidalamprogramIndonesiaMencariBakatMusim3?
BABII
TINJAUANPUSTAKA

2.1TeoriTeoriEkonomiPolitikKomunikasi

Dalamdefinisinyayangsempit,ekonomipolitikkomunikasiadalahsuatukajianrelasisosial,
terutamarelasikekuasaan,yangsecaraseimbangberkontribusidalamproduksi,distribusi,
dankonsumsidarisumberdaya,termasuksumberdayakomunikasi.Sementaradalam
definisinyayangluas,ekonomipolitikdiartikansebagaikajianuntukmengontroldan
bertahankehidupansosial.Dengandemikian,beragamfenomenakemediaanataukomunikasi
yangadadiantaradefinisiluasdansempitbisadikajimelaluipisauanalisisekonomipolitik.

2.1.1PendekatanEkonomiPolitikdalamMediaMassa
Pendekatanekonomipolitikmemfokuskanpadakajianutamatentanghubunganantara
strukturekonomipolitik,dinamikaindustrimedia,danideologimediaitusendiri.Perhatian
penelitianekonomipolitikdiarahkanpadakepemilikan,kontrolsertakekuatanoperasional
pasarmedia.Darititikpandangini,institusimediamassadianggapsebagaisistemekonomi
yangberhubunganeratdengansistempolitik.
Secaraumum,menurutVincentMosco(1996),teoriekonomipolitikadalahsebuahstudiyang
mengkajitentanghubungansosial,terutamakekuatandarihubungantersebutyangsecara
timbalbalikmeliputiprosesproduksi,distribusidankonsumsidariprodukyangtelah
dihasilkan.Awalkemunculandariteoriinididasaripadabesarnyapengaruhmediamassa
terhadapperubahankehidupanmasyarakat.Dengankekuataanpenyebarannyayangbegitu
luas,mediamassakemudiandianggaptidakhanyamampumenentukandinamikasosial,
politikdanbudayabaikdalamtingkatlokal,maupunglobal,akantetapimediamassajuga
mempunyaiperanyangsangatsignifikandalampeningkatansurplussecaraekonomi.Halini
berangkatdariasumsibahwamediamassaberperansebagaipenghubungantaradunia
produksidankonsumsi.Melaluipesanpesanyangdisebarkanlewatiklandimediamassa,
peningkatanpenjualanprodukdanjasasangatmemungkinkanuntukterjadiketikaaudiences
terpengaruhterhadappesanyangtampilkanmelaluimediamassatersebut.
Dalamsektorekonomidanpolitik,mediamassamampumenyebarkandanmemperkuat
sistemekonomidanpolitiktertentudantidakjarangmelakukannegasiatassistemekonomi
danpolitikyanglain.Meskipundemikian,satuhalyangtidakbisakitaabaikanadalahbahwa
mediamassasecaratidaklangungmenjalankanfungsiideologistertentusepertiyangdianut
olehpemilikmedia.Berdasarkanhaltersebut,upayamelihatmediasecaraintegratiftidakbisa
hanyadilakukandenganpendekatanekonomisemata,akantetapijugamelibatkan
pendekatanpolitik.Untukitulah,kemudian,kajianekonomipolitikmenjadisuatukajianyang
penting.
Lebihlanjut,MurdockdanGolding(Baran,2000)menjelaskanbahwaekonomipolitik
menekankanpadakajiantentangkelompokyangmempunyaikontrolatasinstitusiekonomi
sepertibankdanpangsapasardankemudianmencobauntukmenunjukandampakdari
kontroltersebutterhadapinstitusisosiallainnya,termasukdidalamnyaadalahmassmedia.
Untukdapatmemahamikonsepekonomipolitikmediasecarakeseluruhan,VincentMosco
(1996)menawarkan3konsepdasaryangharusdipahami,yakni:
Komodifikasi

Komodifikasiberhubungandenganbagaimanaprosestransformasibarangdanjasabeserta

Komodifikasiberhubungandenganbagaimanaprosestransformasibarangdanjasabeserta
nilaigunanyamenjadisuatukomoditasyangmempunyainilaitukardipasar.Memangterasa
aneh,karenaprodukmediaumumnyaadalahberupainformasidanhiburan.Sementarakedua
jenisproduktersebuttidakdapatdiukursepertihalnyabarangbergerakdalamukuranukuran
ekonomikonvensional.Aspektangibilitynyaakanrelatifberbedadenganbarangdanjasalain.
Kendatiketerukurantersebutdapatdirasakansecarafisikal,tetapsajaprodukmediamenjadi
barangdaganganyangdapatdipertukarkandanberilaiekonomis.Dalamlingkup
kelembagaan,awakmediadilibatkanuntukmemproduksidanmendistribusikannya
kekonsumenyangberagam.Bolehjadikonsumenituadalahkhalayakpembacamediacetak,
penontontelevisi,pendengarradio,bahkannegarasekalipunyangmempunyaikepenyingan
dengannya.Nilaitambahnyaakansangatditentukanolehsejauhmanaprodukmedia
memenuhikebutuhanindividualmaupunsosial.
TerdapatbeberapabentukkomodifikasimenurutMosco,yaknikomodifikasiisi,
komodifikasiaudiens/khalayakdankomodifikasipekerja.Kemudianadaduabentuk
komodifikasilainyangmenjadibagiandarikomodifikasiaudiensyaknikomodifikasiintrinsic
dankomodifikasiekstensif:
KomodifikasiIsiatauContent
Bentukpertamayangtentukitakenaliadalahkomodifikasicontentatauisimediakomunikasi.
Komoditaspertamadarisebuahmediamassayangpalingpertamaadalahcontentmedia.
Proseskomodifikasiinidimulaiketikapelakumediamengubahpesanmelaluiteknologiyang
adamenujusysteminterpretasiyangpenuhmaknahinggamenjadipesanyangmarketable.
Alhasilakanterjadikereagamandanisimediauntukdapatmenarikperhatiankhalayak.
BanyakcontohyangdapatkitaambildanlihatdarimediamediadiIndonesia.Namun
sayangnya,kontenmediadibuatsedemikianrupasehinggaagabenarbenarmenjadikesukaan
publicmeskihalitubukanlahfaktadankebutuhanpublic,pengesahansegalacaratermasuk
caralicikdilakukandemimendapatperhatianaudiensyangtinggi.Kadanginilahyang
menjadiciridariideologyindustrymediatertentu,ideologyekonomimisalnya.Dan
kemudianjikakomodifikasiiniberhasilmakaparaadveriserakantertarikuntukmembeli
waktujedadalamprogramtersebut,inilahlogikabisnisindustrymedia.

KomodifikasiAudiensatauKhalayak
SalahsatuprinsipdimensikomodifikasimediamassamenurutGamhamdalambukuyang
ditulisMoscomenyebutkanbahwapenggunaperiklananmerupakanpenyempurnaandalam
proseskomodifikasimediasecaraekonomi.Audiensmerupakankomoditipentinguntuk
mediamediamassadalammendpatkaniklandanpemasukan.Mediadapatmeciptakan
khalayaknyasendiridenganmembuatprogramsemenarikmungkindankemudiankhalayak
yangtertariktersebutdikirimkankepadaparapengiklan.
Konkritnyamediabiasanyamenjualaudiensdalambentukratingatausharekepadaadvertiser
untukdapatmenggunakanairtimemereka.Carayangpalingjituadalahdenganmembuat
programyangdapatmencapaiangkatertinggidaripadaprogramdistationlain.Program
tersebutbiasanyamenjawabkebutuhanaudiensnya,programmermediamassaakan

mengabungkanberagamkebutuhanaudiensdalasatuprogramatabeberapaprogram.
Dengandemikianaudiensdapatmenikmatiberagamkebutuhanhiburan(misalnya)dalam
satuprogramsaja.

Komodifikasipekerja(Labour)
Pekerjamerupakanpenggerakkegiatanproduksi.Bukanhanyaproduksisebenarnya,tapijuga
distribusi.Pemanfaatantenagadanpikiranmerekasecaraoptimaldengancara
mengkonstruksipikiranmerekatentangbagimanamenyenagkannyajikabekerjadalam
sebuahinstitusimediamassa,walaupundenganupahyangtakseharusnya.

Spasialisasi
Spasialisasi,berkaitandengansejauhmanamediamampumenyajikanproduknyadidepan
pembacadalambatasanruangdanwaktu.Padaarasinimakastrukturkelembagaanmedia
menentukanperannyadidalammemenuhijaringandankecepatanpenyampaianproduk
mediadihadapankhalayak.Perbincanganmengenaispasialisasiberkaitandenganbentuk
lembagamedia,apakahberbentukkorporasiyangberskalabesaratausebaliknya,apakah
berjaringanatautidak,apakahbersifatmonopoliatauoligopoli,konglomerasiatau
tidak.Acapkalilembagalembagainidiatursecarapolitisuntukmenghindariterjadinya
kepemilikanyangsangatbesardanmenyebabkanterjadinyamonopoliprodukmedia.3.

Strukturasi
Terakhir,strukturasiberkaitandenganrelasiideantaragenmasyarakat,prosessosialdan
praktiksosialdalamanalisisstruktur.Strukturasidapatdigambarkansebagaiproses
dimanastruktursosialsalingditegakkanolehparaagensosial,danbahkanmasingmasing
bagiandaristrukturmampubertindakmelayanibagianyanglain.Hasilakhirdaristrukturasi
adalahserangkaianhubungansosialdanproseskekuasaandiorganisasikandiantarakelas,
gender,rasdangerakansosialyangmasingmasingberhubungansatusamalain.Gagasan
tentangstrukturasiinipadamulanyadikembangkanolehAnthonyGiddens(Mosco,1996).

Tabel2.1
KekuatandanKelemahanTeoriEkonomiPolitik
Kekuatan
Providesfocusonhowmedia
arestructuredandcontrolled

Kelemahan
Hasalittleexplanatory
atmicroscopiclevel

Offersempiricalinvestigation
Isnotconcernedwithscientific

Isnotconcernedwithscientific
verification;isbasedonsubjective
analysisoffinances
Seeklinkbetweenmediacontent
productionandmediafinances

Sumber:BarandanDavis,2000

2.1.2PendekatanEkonomiPolitikBerbagaiVarian
Seringsekalipendekatanekonomipolitikdiasumsikanbahwaadanyaintegrasiantarailmu
ekonomidanilmupolitik.Satuhaljarangdiungkapkanadalahideekonomidanpolitikitu
sendirisebenarnyadidasarkanpadapemisahanantarailmupolitikdenganilmuekonomi.
Kalaupolitikdibedakandariekonomi,itutidakberartibahwakeduanyabenarbenarterpisah
sepenuhnya,terisolasidariyanglainatautidakpeduliterhadapyanglain.Danjugaitutidak
berartibahwaekonomidanpolitiktidaksalingmempenagruhisatusamalainatautidak
terjadidalamstrukturkonkrityangsama.Sebagaicontoh,alokasibarangdanjasabisa
terjadidalamstrukturpasarataustrukturpolitik.Sementaraorganisasiorganisasiyang
konkretsepertibank,perusahaan,mediamassakelompokkepentingandanserikatpekerja
bisabersifatpolitikatauekonomistergantungpadakegiatanyangmerekalakukandanjuga
tergantungpadakategorianalitisyangdigunakanpeneliti.Makaketikakamimengatakan
bahwailmuekonomidanilmupolitikterpisahsatusamalain,yangkamimaksudadalah
keduanyaberbedasecaraanalitis.
Jikaekonomidanpolitikberbedasatusamalain,makasemestinyamembahasberbagaiteori
dalamilmuekonimidanilmupolitikharuslahmemperhitungkanperbedaanantarakeduanya.
Tantanganyangdihadapidisiniadadua.Pertama,kitaharusmengindentifikasiberbagai
pemahamanyangberbedatentangekonomidanpolitik.Apasajaideideutamayangterkait
denganduakonsepinisamasamaakardariilmusosial.Kedua,kitaperlumengindentifikasi
hubunganteoritisantaraekonomidenganpolitik.Kadangkadanghubunganteoritisinisudah
terbentukdengansendirinya,namunkadangkadangkitaharusmembangunnyasendiri.
Hubunganantaraekonomidanpolitikinilahyangkamipahamisebagaiekonomipolitik.Ini
adalahsebuahtelaahteoritis.
Dalamsebuahstudimediainipendekatanekonomipolitikpadadasarnyamengkaitkanaspek
ekonomi(kepemilikandanpengendalianmedia),keterkaitandengankepemimpinan,dan
faktorfaktorlainyangmenyatukanindustrimediadenganindustrilainnya,sertadenganelit
elitpolitik.AtaudalambahasaElliot,studiekonomidanpolitikmediamelihatbahwaisidan
maksudmaksudyangterkandungpesanpesanmediaditentukanolehdasarekonomidari
organisasimediayangmenghasilkannya.Organisasimediakomersialharusmemahami
kebutuhanparapengiklandanharusmenghasilkanprodukyangsanggupmeraihpemirsa
terbanyak.Sedangkaninstitusiinstitusimediayangdikendalikaninstitusipolitikdominan
atauolehpemerintah,harussenantiasakepadaintidarikesepakatanumum.MenurutGolding
danMurdock,pendekatanekonomipolitikmempunyaitigakarakteristikpenting.Pertama,
holistik,dalamartipendekatanekonomipolitikmelihathubunganyangsalingberkaitan
antaraberbagaifaktorsosial,ekonomi,politikdanbudayadisekitarmediadanberusaha

melihatberbagaipengaruhdariberagamfaktorini.Kedua,historis,dalamartiananalisis
ekonomipolitikmengkaitkanposisimediadenganlingkunganglobaldankapitalistik,dimana
prosesperubahandanperkembangankonstelasiekonomimerupakanhalyangterpenting
untukdiamati.Ketiga,studiekonomipolitikjugaberpegangteguhpadafalsafahmaterialism,
dalamartimengacupadahalhalyangnyatadalamrealitaskehidupanmedia.
Pendekatanekonomipolitikmediadapatdibagidalamduabagianyaknipendekatanekonomi
politikliberaldanpendekatanekonomipolitikkritis(gagasaninibanyakdipengaruhioleh
MarxisdanNeoMarxis).Pendekataninisecaraprinsipterletakpadabagaimanaaspek
ekonomipolitikmediadilihat.Dalampendekatanliberal,aspekekonomipolitikdilihat
sebagaibagiandarikerjadanpraktekprofessional.Iklan,pemodaldilihatsebagaiinstrumen
professionaldalammenerbitkanmediamassa.Sebaliknyadalampendekatankritisaspek
ekonomipolitikselaludilihatdandimaknaisebagaikontroldaripemilikmodalataupenguasa.
Iklandanpemodalbukansematamatadilihatsebagaibentukkerjadanpraktikprofessional,
tetapiiklandanpemilikmodalituadalahinstrumenpengontrolmelaluimanakelompok
dominanmemaksakandominasinyakepadakelompoklainyangtidakdominan(yangtidak
memilikimodalataukelasbawah).
Strukturekonomimediadalampendekatanliberalsematamatadilihatdalamkerangkakerja
professional.Bagianiklanataupemilikmediaadalahsalahsatufungsidariberagamfungsi
dalammedia.Pendekatankritisberagamnyaposisidanketidaksamaanposisidalamsebuah
organisasimediamenyebabkandominasisatukelompokkepadakelompoklain.Bagianiklan
ataupemilikmediadapatmenjadikankekuasaannyauntukmendominasipihaklain,misalnya
untukmemaksakanbagianredaksiagarmemberitakankasuskasusyangmenguntungkan
pemilikmediasaja,ataupemilikmediayangberafiliasidengankekuasaanpolitiklainnya.
Klasifikasiperbedaanantaraduavarianpendekatanekonomipolitikmediainidariaspek
epistimilogi,historic,issuedanfocussertaconcern.Klasifikasitersebutadalahsebagaiberikut:

Table2.2
PerbedaanEkonomiPolitikLiberaldanKritis

EkonomiPolitik
Liberal

EkonomiPolitikKritis

Epistimilogi

Parsial:Ekonomi
sebagaibidangyang
terpisahdankhusus

Holistik:faktor
ekonomi,politik,sosial,
danbudayasaling
mempengaruhi

Historis

Analisishistorisyang
objektif,terlepasdari
waktuhistorisyang
khususdantempat
yangpenting

Analisishistoriskhusus
terfokuspadainvestigasi
deskripsiterhadap
kapitalismemodern

Mekanismedan

Kondisikondisidimana

IsudanFokus

Concern

Mekanismedan
strukturpasardimana
konsumendipiliholeh
dandengankomoditi
yangbersaingpada
basiskegunaandan
kepuasan

Kondisikondisidimana
aktivitaskomubikasi
terstrukturolehrealitas
distribusimaterialdan
sumberdayasimbolik
yangtidakseimbang

Efisiensikedaulatan
individudalamarti
semakinkuattekanan
pasar,semakinbesar
kekuasaankonsumen
untukmemilih

Keseimbanganantara
perusahaanswastadan
intervensi(campur
tangan)publik,keadilan,
keseteraan,danpublik
goods

Sumber:GoldingdanMurdockdalamAgusSudibyohal74

Apaefekiklanterhadappemberitaan,khususnyaiklanyangmempunyaigagasanterselubung
(artinyagagasanpolitikuntukmendukungkemapanankekuasaanatauprosesmencari
kekuasaanpolitis),bagaimanapertarunganyangterjadiantaradivisiredaksionaldenganiklan
sendiribelumbanyakdipermasalahkanselamainidanregulasiyangmengaturnya.
Pendekatanekonomipolitikkritisterbagiatasvarianinstrumentalisme,strukturalisdan
konstruktivisme.Perbedaanantaravariansatudenganyanglainnyaterletakpadaideide
dasaruntukmeninjaupermasalahanekonomidasardanketerkaitannyadenganlingkungan
ekonomi,politikdanbudaya.

2.2KerangkaPemikiran

LatarBelakang

BABIII

PEMBAHASAN

3.1ProfilIndonesiaMencariBakat
IndonesiaMencariBakat3adalahacarapencarianbakatgenerasiketigadariIndonesia
MencariBakat(http://id.wikipedia.org/wiki/Indonesia_Mencari_Bakat)TransTV
(http://id.wikipedia.org/wiki/Trans_TV).SponsorutamaacarainiadalahsusuZee
(http://id.wikipedia.org/wiki/Zee).HostacarainiadalahOmesh
(http://id.wikipedia.org/wiki/Omesh);dewanjuriIMBGenerasi3adalahTitiSjuman
(http://id.wikipedia.org/wiki/Titi_Sjuman),AddieMS
(http://id.wikipedia.org/wiki/Addie_MS),DeddyCorbuzier
(http://id.wikipedia.org/wiki/Deddy_Corbuzier),SyahrinidanSoimahPancawati
(http://id.wikipedia.org/wiki/Soimah_Pancawati).AcarayangtayangpadahariSabtu
(http://id.wikipedia.org/wiki/Sabtu)danMinggu(http://id.wikipedia.org/wiki/Minggu)mulai
padapukul18:00WIB(http://id.wikipedia.org/wiki/Waktu_Indonesia_Barat)/19:00WITA
(http://id.wikipedia.org/wiki/Waktu_Indonesia_Tengah)/20:00WIT
(http://id.wikipedia.org/wiki/Waktu_Indonesia_Timur)inisecararesmitayangandiMalaysia
(http://id.wikipedia.org/wiki/Malaysia)melaluiparabolaAstroIndoPack
(http://id.wikipedia.org/wiki/Astro_(TV_satelit))yangterdiridari2salurantelevisi
seperti:AstroBintang(http://id.wikipedia.org/wiki/Astro_(TV_satelit))(Channel141)
danAstroPelangi(http://id.wikipedia.org/wiki/Astro_(TV_satelit))(Channel142)ditayangkan
padahariSabtu(http://id.wikipedia.org/wiki/Sabtu)hinggaAhad
(http://id.wikipedia.org/wiki/Ahad)mulaipadapukul19:00MST
(http://id.wikipedia.org/wiki/Waktu_Standar_Malaysia),pemenangacarainiakan
mendapatkangelarBakatPilihanIndonesia&disponsorutamadalamacarainiialahSusuZee
(http://id.wikipedia.org/wiki/Zee)yangdimilikiolehKalbeNutritionals
(http://id.wikipedia.org/wiki/Kalbe_Nutritionals)dandiperusahaanolehKalbeFarma
(http://id.wikipedia.org/wiki/Kalbe_Farma).
Isidariprograminitentusajaadalahkontesmenunjukanbakatbakatmenarikdanunikdari
anakbangsadiIndonesia.Pesertaakandimintauntukmenunjukanbakatbakatmerekayang
sudahditentukankonsepnyaolehteamkreatifIMB3.Selainuntukmencaridukunganmereka
jugadinilaiolehparajuridanmenjadihiburanuntukpenontonbaikstudiomaupundirumah.
Komponenlainyangditampilkanadalahkelucuanparajuri,mislakanaksikocakdarisoimah
yangbisamembuatpenontondistudioataupundirumahbisatertawahinggaterbahakbahak.
Ketikatayanganacaraditayangkanbiasanyaditampilkanpulaprofildariparafinalis.
Misalnyasajabagaimanakehidupansehariharinya,apayangmenjadirutinitaspesertaatau
bagaimanakeadaankeluargafinalis.Jikaadafinalisyangmemangmemilikiprofillebih
dramatisataumenyentuhmakaakanditambahkanpulasesidramatisdipanggung.
Sisipanlainadalahtayangantanyanganfinalisdalamkeseharianselamadikarantina,akan
ditanyangkanbagaimanaprosesmerekadalammenjalanilatihan,darimulailatihansampai
dengangladiresik.Selainparafinalis,programinijugamenampilkanparabintangtamuyang
jugamempunyaibakatyangunik,sepertipenyanyi,penari,grupbandataubahkanseniman.
Biasanyabintangtamuadalahartisyangsudahberpengalamdanprofessionalkemudian
bintangtamutersebutdikolaborasikandenganparapeserta.

HostdalamprograminadalAnandaOmesh.Iamerupakanseorangpelawakdanmantan
pemainExtravaganzayangpernahditayangkanjugaolehTransTV,makaketikadipanggung,
iaseringmelakukanberagamadeganatausikapyangmengundangbanyaktawa,dengan
demikianunsurkomedijugaterdapatdalamprogramini.
TerakhiradalahsaatacarapengungumanhasilpolingSMS.Makaakanterciptasuasana
panggungyangdramatisdanmendebarkan.Finalisakanmenungguhasilpolingsmsyang
akandibacakanolehhost.Hostakanmembacakan3posisipolingsmsterendah.Daripoling
sms3terendahitulahjuriyangakanmenentukansiapayangakanbertahandansiapayang
akandipulangkan

3.2PendekatanEkonomiPolitikKomunikasiIMB3
Sebagaimanyangkitaketahui,dalampendekatanEkonomiPolitikKomunikasiVincetmosco
membagi3konsepdasaryangharusdipahami,diantaranya:

Komodifikasi
Jamtayangdariprograminiadalahtiapweekendataupadaharisabtudanminggudarijam
18.00WIBhingga20.00WIB.Waktutayangsepertiinimerupakanjamtaayangyangsangat
tepatkarenadianggapefektifdalammenjangkaupenontonsebanyakbanyaknyakarena
beradapadaPrimeTime.Selainitukarenaharisabtudanminggumerupakanhariistirahat
bagikeluarga,anakliburansekolahdanorangtuajugalibur.Jikadihitunghitungmaka
seluruhkeluargadapatmenontonprogramini.
Targetaudiensyangawalnyaadalahpararemajayangsedangmencaribakatuntukdirinya,
tapisesungguhnyatetapsajaparastakeholderdariremajapunmenjaditargetbesaryangsangat
menjanjikan.Lihatsajajamtayangyangsangatstrategisyangmampuditontonolehsiapapun
dalamanggotakeluarga.AcarayangserupadenganIndonesiamencaribakatinijugapada
akhirnyamenjadikontroversikarenatargetaudiensyangtakjelas.Dalampengamatan
sayapundemikan,penggemarsetiaprograminitidakhanyakaumremajamelainkananak
anakhinggaiburumahtanggayangberasaldariberbagaigolonganstatussocial.

Komodifikasikonten/isi
IndikasikomodifikasidariisiprogramiMB3:
a)Banyaknyavarianunsurdalamprogramini.Sepertiyangsayapaparkandiatas,dimulai
denganpenampilanolehbakatbakatdaripesertadanbintangtamu,kemudiankomedidari
hostdanparajuri,jugasesidramatisdantayanganprofilyangmerupakanunsurdramadalam
programini.Dengandemikianpengisiprogramjugasangatvariatif,mulaidaripenyanyi,
comedian,penari,aktrisdansenimanlainnya.

b)Sepertiisuawalyangdisebarkanadalahmemberikanalternativetontonanbagiyangbaik

b)Sepertiisuawalyangdisebarkanadalahmemberikanalternativetontonanbagiyangbaik
untukseluruhanggotakeluarga.Dantentusajatetapmemilikiunsur,bukanhanyahiburan.
Seolaholahprograminimemangmenjawabkebutuhanaudiens.
c)Parapesertayangmemangsangatdipersiapkandenganmatanghinggabenarbenar
dapatmemukauaudiens.Merekasengajadilatihbakatbakatyangmerekamilikisertapakaian
yangmenarikagardapatmemuaskandanmemanjakanpenontonnya.Selainitukonsepdan
tatapanggungdarisetiappenampilpunselaluberbedasehinggamemberikankesansegardan
takmembosankan.
d)ProgramIndonesiaMencaribakat3yangmenampikannyanyian,tarian,senilukis,
komediadandramamenjadiindikasidalamkomodifikasi.Denganmembuatprogramyang
allinonemakatranstvdapatmengkalimbahwainilahprogramyangbenarbenar
diinginkanolehaudiens.Danakanselalumendapatperhatianyangtinggidariaudiens.

JadidapatkitaketahuibahwakomodifikasikontenpadaprogramIndonesiaMencariBakat
3dimanasebuahbakatbakatunikyangditampilkanolehparapesertamengubahnilaiguna
yangtadinyahanyasebuahbakatbakatyangtakdiketahuiolehkhalayakberubah
menghasilkannilaitukarataumempunyainilaijualpadasetiappesertaditiaptiap
episodenya.

KomodifikasiAudiens
Penciptaanaudiensdenganprogramsemenarikmungkin.ProgramIMB3inidianggap
menjadiprogramfavoritolehanggotakeluargadantelahmendapatangkaratingyangcukup
tinggi.Halinimenujukanbahwamemangpenontonprograminibukanlahsedikit,dibuktikan
denganangkaratingyangcukuptinggi.DibawahinimerupakandataratingdanshareIMB3
dariBabakSemiFinal1PutaranFinal6:
Table3.1DaftarRatingIndonesiamencaribakat
DaftarEpisode
Episode/Babak

Tanggaltayang

Rating

Sahre

rank

SemiFinal1

10112012

2.7

11.5

11

SemiFinal2

11112012

2.9

11.7

10

SemiFinal3

17112012

N/A

N/A

N/A

SemiFinal4

18112012

N/A

N/A

N/A

SemiFinal5

24112012

2.8

11.1

14

SemiFinal6

25112012

2.5

10.2

12

SemiFinal7

1122012

N/A

N/A

N/A

SemiFinal8

2122012

N/A

N/A

N/A

SemiFinal9

8122012

N/A

N/A

N/A

SemiFinal10

9122012

N/A

N/A

N/A

SemiFinal11

16122012

N/A

N/A

N/A

PutaranFinal1

22122012

TBA

TBA

TBA

HasilPutaran
Final1

23122012

TBA

TBA

TBA

PutaranFinal2

29122012

TBA

TBA

TBA

HasilPutaran
Final2

30122012

TBA

TBA

TBA

PutaranFinal3

5012013

3.4

15.3

HasilPutaran
Final3

6012013

TBA

TBA

TBA

PutaranFinal4

12012013

3.3

14.0

10

HasilPutaran
Final4

13012013

3.3

14.2

PutaranFinal5

19012013

TBA

TBA

TBA

HasilPutaran
Final5

20012013

TBA

TBA

TBA

PutaranFinal6

26012013

TBA

TBA

TBA

HasilPutaran
Final6

27012013

TBA

TBA

TBA

Sumber:Wikipedia.com


DenganmelihattablediatasmakakitaketahuimemangaudiensdariprogramIMB3sangat
banyak.Audienssamadengankomoditas,dlaamhalinitentusajaaudiensadalahsumber
pemasukanyangsangatmenggiurkanbagimedianya.Kitaketahuijikaratingtinggimaka
jumlahpenontonnyatermasuktinggi.Danparapengiklanakansangattertarikdengan
programberratingtinggiuntukmemasangiklanya,Untukmemaparkandenganmudah,saya
membuatrumusansepertidibawahini:

Maksudnyaadalahyangterdiridariisidanpengisinyadibuatsedemikianmenariknyaagar
menarikaudiens.Danjikaberhasil,audiensyangtinggimenghasilakanratingyangtinggi.
Sedangkanratingyangtinggiakanmenarikadvertiseruntukmembelispotspotiklanyang
adadalamselinganprogramataudalamprogramitusendiri.Karenadalamkomodifikasiini,
audiensdanratinglahyangmenjadikomoditasmediauntukmecarisumberdana.
Bagaimanasebuahiklanyangmembeliairtimeatauruangdalamsebuahmediamassa
kemudianmerekamendapatpeningkatankeuntungandariiklaniklanyangmerekapasang
padamediamassa.Perputaranuanguanghasildariberbagaitransaksiyangberhubungan
proseskomunikasiantaramediadankhalayaknyamakadianggapjugasebagaihasilproses
komodifikasi.Dalamhalini,ratingataushareadalahsebuahkomoditiyangpentingyangjuga
menghubungkanadvertiser,pemilikperusahaandanaudiensyangjugasebagaikonsumen
dariprodukprodukmereka.Makaratingmenjadisangatpenting,bukanhanyauntuk
komoditasmediatapijugatelahmenjadibagiandaritahapantahapanperkembangan
komodifikasikomunikasi.
Selaindarirating,pemasukanlainadalahdarikirimanSMSyangmasukuntukmendukung
parafinalis.TarifnyaadalahRp.2000,dangangkatersebutpastilahsangatmengguntungkan
karenaSMSukunganyangmasuktidaksedikit.Disinilahkomodifikasiaudiensjugaterjadi.

KomodifikasiLabour/Pekerja
Pekerjamerupakanpenggerakkegiatanproduksi.Bukanhanyaproduksisebenarnya,tapijuga
distribusi.Pemanfaatantenagadanpikiranmerekasecaraoptimaldengancara
mengkonstruksipikiranmerekatentangbagaimanamenyenangkannyajikabekerjadalam
sebuahinstitusimediamassa,walaupundenganupahyangtakseharusnya.
Bagaimanaparapekerja/crewprogramtvtersebutmenyiapkansegalakeperluanuntuk
mendukungacaratersebutmulaidarikonsepacara,memerlukanideideyanginovatif,
dekorasitempatsampaiakhirnyaparapenontonsetiaprogramtvIndonesiaMencariBakat3

dapatmenikmatidengannyamanacaratersebutdanhalitutidakterlepasdarikerjakeraspara
pekerjaataucrewacaratersebut.
KinisetelahprogramIMB3selesai,makatentusajamediatidakinginkehilanganaudiensnya.
Makadariituparateamcreativeataupekerjamembuatprogramlainyangakanmemegang
kesetiaanaudiensIMB3.YaknidenganmembuatIndonesiaMencariBakatDuetMaut
IndonesiaMencariBakatReunidanyanglainnya.

Spasialisasi
VincentMoscomemaknaispasialisasisebagaiprosesuntukmengatasiruangdanwaktu.
Dalampandanganini,Moscomencobamemetakansejauhmadamediamampumenyajikan
produknyakehadapanpembaca,pemirsa,ataupunkonsumennyadenganbatasanruangdan
waktu.Ruangini,tentutakhanyabermaknageografissemata,namunjugademografis.Inilah
sisi,dimanastrukturkelembagaansuatumediamempunyaiperanyangsignifikandalam
memenuhijaringandankecepatannyauntukmenyampaikanproduknyakehadapanpublik.
SpasialisasiProgramIndonesiaMencariBakat3yangtayangdiTransTVinijugadapat
mengatasiataumelampauiruangdanwaktudimanaacarainidapatdilihatkembali
dibeberapamediadiantaranya:

YouTube
Bagipenontonyayangtidaksempatmenyaksikanacaratersebutdandapatmemilihiepisode
manayanghendakditonton,sehinggadapatmemudahkanpenontonnyajikahendak
menontonkembali.Sudahtidakasingmemangjikasaatinibanyakstasiuntvyang
menayangkansetiapprogramtvnyatersebutsecarasteaminghalinitidakterlepasdari
kemajuanjamandanteknologiyangdigunakanolehmediamedia.Dibawahiniadalah
gambarpencarianIMB3disitusYoutube

Gambar3.1.SpasialiasidarisitusYoutube

Twitter
SelainYoutube,mediayangdipakaiolehteamIMB3untukmempromosikandanmengupdate
programtersebutyaitutwitter,twittermerupakansalahsatumediaonlineatausocialmedial
yangsedangboomingdikalangananakmudamaupundewasasaaiini.

Gambar3.2Twitter@TRANS_IMB

Facebook
FacebookadalahjejaringsocialyangtidakasinglagibagimasyaraktIndonesia,khususnyadi
kotakotabesarsepertiJakarta.Walaukinifacebookmulaitergantikanposisinyaolehtwitter
namunsayarasamasihcukupefektifuntukmempromoasikandanmendistribusikanprogram
IMB3,karenaparapenggunaakanlebihfocus.
Gambar3.3facebookIMB

Streaming
SpasialiasiyangterakhiradalahmenggunakanStreaming.Layananstreaminginibisadiakses
disituswww.mytrans.com(http://www.mytrans.com/).Disitusinikitabisamelihatpara
pesertayangtampilkarenastreamingyangdilihatdisiarkanbersamaandenganyang
disiarkandiTv.

Strukturasi
StrukturasiyaitusebuahprosesdimanastrukturSosialditegakanolehagensosialbahkan
memberikanmediumpadakonstitusitersebut.Bagaimanacaramediamembangunhegemoni
danmenegakanhegemoniataupemahamanyangmendominasimasyarakat.

PadaprogramtvIndonesiaMencariBakat3yangtayangsetiapsabtudanminggudimana
setiapepisodenyahegemoniyangberasalbaikdaripesertaataubahkanjuripunmenjadiobat
biusbagipenonton.MisalnyasajajargonataukatakatayangdigunakanolehjuriSoimahdan
Syahrini.SoimahdengankatakataJosGandosnyayangbisamembuatpenontontertawa
dankatajosgandospunsemakintenarseiringdengannaiknyaratingIMB3.Hinggakinikata
josgandosmenjadisebuahungkapansesuatuyangdianggapkerenataubagusdikalangan
masyarakat,adalagijargondarisyahriniyaituCetarMembahanatidakbedajauhmakna
darijargopunyaSoimah.Katacetarmembahanadapatdiibaratkansebagaisesuatuyangluar
biasa.Danjargoninipunmelekatdibenakpenonton.

BABIV
KESIMPULAN

Bedasarkanpenjelasanpenjelasandiatas,sudahjelasbahwadidalamprogramIndonesia
MencariBakat3initerdapatPendekatanEkonomiPolitikkomunikasijikaditinjaudariteori
yangsayagunakanyaitu3konsepdasarEkonomiPolitikkomunikasimenurutVincetMosco:
Komodifikasi
Komodifikasiadalahupayamengubahapapunmenjadikomoditiataubarangdagangan,
dengankatalainkomodofikasiadalahperubahannilaigunamenjadinilaitukar.
KomodifikasiKonten
komodifikasikontenpadaprogramIndonesiaMencariBakat3dimanasebuahbakatbakat
unikyangditampilkanolehparapesertamengubahnilaigunayangtadinyahanyasebuah
bakatbakatyangtakdiketahuiolehkhalayakberubahmenghasilkannilaitukaratau
mempunyainilaijualpadasetiappesertaditiaptiapepisodenya
KomodifikasiAudiens
Indikasiyangdigunakanadalahratingyangselalutinggidenganprogramyangunggulandan
spotiklanyangsangatbanyak,hinggakinikomodifikasiaudiensmasihkerapkalidigunakan
olehmediakarenaorientasimediakinimasihkepadakeuntungansemata(profitoriented).Ahl
inidapatkitaanalisisdenganmenggunakanteoriyangsayagunakankepadaprogram
programlain.Dankitaakantercengangketikakitasendirimenjadikomoditasbagimedia.
KomodifikasiPekerja
Bagaimanaparapekerja/crewprogramtvtersebutmenyiapkansegalakeperluanuntuk
mendukungacaratersebutmulaidarikonsepacara,memerlukanideideyanginovatif,
dekorasitempatsampaiakhirnyaparapenontonsetiaprogramtvIndonesiaMencariBakat3

dapatmenikmatidengannyamanacaratersebutdanhalitutidakterlepasdarikerjakeraspara
pekerjaataucrewacaratersebut.
KinisetelahprogramIMB3selesai,makatentusajamediatidakinginkehilanganaudiensnya.
Makadariituparateamcreativeataupekerjamembuatprogramlainyangakanmemegang
kesetiaanaudiensIMB3.YaknidenganmembuatIndonesiaMencariBakatDuetMaut
IndonesiaMencariBakatReunidanyanglainnya.

Spasialisasi
Spasialisasi,berkaitandengansejauhmanamediamampumenyajikanproduknyadidepan
pembacadalambatasanruangdanwaktu.Padaarasinimakastrukturkelembagaanmedia
menentukanperannyadidalammemenuhijaringandankecepatanpenyampaianproduk
mediadihadapankhalayak.
SpasialisasiProgramIndonesiaMencariBakat3yangtayangdiTransTVinijugadapat
mengatasiataumelampauiruangdanwaktudimanaacarainidapatdilihatkembali
dibeberapamediadiantaranya:Youtube,Twitter,FacebookdanStreaming.

Strukturasi
StrukturasiyaitusebuahprosesdimanastrukturSosialditegakanolehagensosialbahkan
memberikanmediumpadakonstitusitersebut.Bagaimanacaramediamembangunhegemoni
danmenegakanhegemoniataupemahamanyangmendominasimasyarakat.
PadaprogramtvIndonesiaMencariBakat3yangtayangsetiapsabtudanminggudimana
setiapepisodenyahegemoniyangberasalbaikdaripesertaataubahkanjuripunmenjadiobat
biusbagipenonton.MisalnyasajajargonataukatakatayangdigunakanolehjuriSoimahyaitu
JOSGANDOSdanSyahrinidenganCETARMEMBAHANA.

DAFTARPUSTAKA

Buku:
Arifin,Anwar,2011,SistemKomunikasiIndonesia,SimbiosaRekatamaMedia,Bandung
RediPanuju,1997,SistemKomunikasiIndonesia,PustakaPelajar,Yogjakarta
Nurudin,2004,SistemKomunikasiIndonesia,RajawaliPers,Jakarta

Sutrimo,SistemKomunikasiIndonesia,handsout,FisipUnas,2005
Soemarno,(2004)sistemkomunikasiindonesia.Jakarta:universitasterbuka.

Internet:
http://www.mytrans.com/(http://www.mytrans.com/)
http://gadogadosangjurnalis.blogspot.com/2011/09/teorihegemoni.html(http://gado
gadosangjurnalis.blogspot.com/2011/09/teorihegemoni.html)
https://www.facebook.com/pages/IndonesiaMencariBakat/309058608593?fref=ts
(https://www.facebook.com/pages/IndonesiaMencariBakat/309058608593?fref=ts)
http://id.scribd.com/doc/32321437/EkonomiPolitikMediaKomodifikasi
(http://id.scribd.com/doc/32321437/EkonomiPolitikMediaKomodifikasi)
http://wisnumartha14.blogspot.com/2010/10/senaraipemikiranvincentmoscobagian.html
(http://wisnumartha14.blogspot.com/2010/10/senaraipemikiranvincentmoscobagian.html)
http://www.subhanagung.net/2011/10/studimediadalamparadigmaekonomi.html
(http://www.subhanagung.net/2011/10/studimediadalamparadigmaekonomi.html)

BlogatWordPress.com.|TheEightiesTheme.
Follow

FollowIyanSetiawan
BuildawebsitewithWordPress.com