STUDI KASUS

DJ SALES PICK UP BUT SHARES DIVE

PENJUALAN SAHAM DJ YANG MEMNGALAMI PENURUNAN DRASTIS
KELOMPOK 9 :
FIRDA PANGESTI
BENI NUROCHMAN

140810301
150810301152

Saham David Jones kemarin mengalami penurunan terbesar mereka tahun ini, meskipun
pengecer meluncurkan hasil penjualan minggu keempat yang lebih baik. Saham menurun
drastis lebih dari 8 persen menjadi $ 4,81 - penurunan terbesar sejak November tahun lalu
pada angka permintaan pada department store yang hanya mencapai angka 6,9 persen
berdampak buruk pada penjualan.
Namun , setelah jatuh hampir 11 persen pada kuartal ketiga , penjualan pada kuartal
keempat dapat menutupi kerugian tersebut , menjadi turun hanya 1,2 persen di belakang
perdagangan kuat.
David Jones Kepala Mark Mclnnes menolak untuk mengatakan fase terburuk sudah berakhir
untuk department store , peringatan ekonomi masih terbuka untuk " guncangan eksternal " .
" Itu bukan sesuatu hal tentang kurangnya kepercayaaan diri , tetapi lebih tentang
mengakui bahwa adanya hal yang tak terduga ... untuk pemulihan dan laju pemulihan
ekonomi , " katanya .
Mr Mclnnes mengatakan penjualan kuartal keempat $ 512.300.000 jauh lebih baik dari yang
diharapkan " dan setelah tiga kuartal sebelumnya , yang mengerikan , itu sangat melegakan
".
Analis Retail Kredit Suisse Grand Saligary mengatakan hasil itu " berjalan cukup baik "
dengan ekspektasi pasar. Hal tersebut dikaitkan dengan harga saham yang menguat selama
bulan lalu. "Saya pikir Anda hanya melihat sedikit penarikan laba dari hal tersebut," Kata Mr
Saligary. katanya siklus yang kuat di pasar selama beberapa bulan tercermin dalam harga
saham pengecer seperti David Jones dan JB Hi-Fi, sementara "beberapa saham pokok lebih
seperti Woolworths, memiliki profil risiko yang lebih rendah, yang kemungkinan kecil untuk
kembali ke perdagangan saham. "
Analis sekuritas Austock Thomas Hodson dibandingkan David Jones saham baru-baru ini
kinerja untuk Harvey Norman, "di mana ada laju yang kuat di harga saham berharap bahwa
kabar baik dan momentum yang kuat akan terus berlanjut". Hasil DJ penjualan itu bukan
suatu kendala, tapi ada kemungkinan terdapat kenaikan yang tidak terduga atau berita yang
benar-benar menjaga momentum ini, "kata Hodson
saham ritel lainnya juga terpukul kemarin, dengan Harvey Norman turun 4,28 persen
menjadi $ 3,13 dan JB Hi-Fi turun 3,82 persen menjadi $ 16,11. Saham DJ ini telah turun dua
kali lipat sejak Maret, dan melonjak 10,17 persen pada 30 Juni setelah Mr Mclnnes
meningkatkan pertumbuhan proyeksi laba setahun penuh toko antara 9 dan 12 persen.
Mr Mclnnes kemarin menegaskan kembali bahwa proyeksi laba tahun ini dan tahun
anggaran berikutnya perusahaan, di mana ia mengharapkan untuk memberikan 5 persen
pertumbuhan laba, merupakan salah satu dari "stabilitas" untuk mengembalikan
pertumbuhan ritel. Kami tidak memprediksi pertumbuhan penjualan apapun dalam FY10 kita tidak melihat bahwa datang sampai FY11 dan FY12, "katanya.

Pengecer diuraikan lebih fokus pada pemasaran online, mantan marketing manajer umum
Georgia Chewing ditunjuk sebagai kepala pemasaran digital dan e-tail bisnis.Mr Mclnnes
mengatakan bahwa selama tahun depan David Jones akan lebih fokus pada peningkatan
jaringan komunikasi on-line.
"Twitter berusia sekitar 12 bulan dan facebook berusia tiga tahun, dan mereka benar-benar
mengubah cara orang berkomunikasi, jadi kami ingin memastikan brand kami hadir di pasarpasar distribusi teknologi baru," katanya. "Dan jika ada kesempatan untuk ekspansi e-tail
dan kita bisa mendapatkan laba atas investasi maka kami akan mengambilnya. "
Total penjualan tahun terbaru DJ mencapai $ 1,986 billion. Perusahaan Kosmetik terus
menjadi toko dengan penjualan terlaris, mencapai angka pertumbuhan dua digit selama 4
kali berturut-turut. Industri busana remaja laki-laki dan perempuan, pakaian anak,
manchester, peralatan dapur,peralatan elektronik kantor dan peralatan anak-anak
termasukdalam kategori penjualan terlaris . Namun, perdagangan barang-barang besar
seperti televisi juga tetap tangguh.
Seperti kepala Myer Bernie Brookes sehari sebelumnya, Mr Mclnnes itu bingung di angka
perdagangan ritel minggu ini yang menunjukkan department store penjualan turun 8,8
persen pada Juni dibandingkan dengan Mei. "Penjualan kami baik di tingkat total dan seperti
pada bulan Juni naik pada tahun lalu, sehingga department store harus memberikan diskon
pada bulan dengan angka penjualan yang minim- tapi itu tentu akan banyak hal yang
dipertimbangkan buat kami, "kata Mr Mclnnes. Dia tidak percaya bahwa hal tersebut
berdampak langsung pada harga saham DJ yang turun drastis kemarin.
Mengapa nilai saham david jones menjatuhkan pada kuartal keempat ketika laba telah
meningkat ?
Apa informasi ekonomi lainnya yang digunakan oleh pasar selain laporan akuntansi ?
Salah satu analis menunjukkan bahwa tidak cukup terkejut atau berita untuk benar-benar
menjaga ( harga saham ) kondisi saat ini. Berikan Komentar anda tentang efisiensi pasar ?
Berikan komentar analis pada pertanyaan bagaimana Anda akan mengklasifikasikan
efisiensi pasar : bentuk lemah ; bentuk semi kuat , bentuk kuat jelaskan jawaban Anda ?