Pengertian Produk dan Jenis Produk | Produk adalah sesuatu yang dapat ditawarkan ke

pasar untuk diperhatikan, dipakai, dimiliki, atau dikonsumsikan sehingga dapat memuaskan
keinginan atau kebutuhan. Dari pengertian ini dapat disimpulkan bahwa hampir semua yang
termasuk produksi adalah benda nyata yang dapat dilihat, diraba, dan dirasakan. Karena
produk adalah benda ril, maka jenisnya cukup banyak. Secara garis besar jenis-jenis produk
bisa kita perinci menjadi dua jenis, yaitu produk konsumsi dan produk industri. Produk
konsumsi (consumer products) adalah barang yang dipergunakan oleh konsumen akhir atau
rumah tangga dengan maksud tidak untuk dibisniskan atau dijual lagi. Barang-barang yang
termasuk jenis produk konsumsi ini antara lain sebagai berikut:

Barang kebutuhan sehari-hari (convenience goods), yaitu barang yang umumnya

sering kali dibeli, segera dan memerlukan usaha yang sangat kecil untuk memilikinya,
misalnya barang kelontong, baterai, dan sebagainya.

Barang belanja (shopping goods), yaitu barang yang dalam proses pembelian dibeli
oleh konsumen dengan cara membandingkan berdasarkan kesesuaian mutu, harga,
dan model, misalnya pakaian, sepatu, sabun, dan lain sebagainya.

Barang khusus (speaciality goods), yaitu barang yang memiliki ciri-ciri unik atau
merk kas dimana kelompok konsumen berusaha untuk memiliki atau membelinya,
misalnya mobil, kamera, dan lain sebagainya.

Produk industri (business products), adalah barang yang akan menjadi begitu luas
dipergunakan dalam program pengembangan pemasaran. Barang industri juga dapat dirinci
lebih lanjut jenisnya antara lain sebagai berikut.

Bahan mentah, yaitu barang yang akan menjadi bahan baku secara fisik untuk
memproduksi produk lain, seperti hasil hutan, gandum, dan lain sebagainya.

Bahan baku dan suku cadang pabrik, yaitu barang industri yang digunakan untuk
suku cadang yang aktual bagi produk lain, misalnya mesin, pasir, dan lain sebagainya.

Perbekalan operasional, yaitu barang kebutuhan sehari-hari bagi sektor industri,

misalnya alat-alat kantor, dan lain-lain.

Untuk membahas Pengertian Product Mix, Product Line dan Product Item
secara jelas, tinjauan kita akan dimulai dari pembahasan toko serba ada
atau sering disebut dengan toserba. Hal ini disebabkan karena biasanya
toserba menawarkan berbagai macam barang.
Sebelum lebih jauh membahas pengertian product line, kami berikan
sebuah ilustrasi berikut ini:
Bagi toko serba ada alias toserba sepatu dan sandal merupakan satu
product line. Demikian pula dengan alat-alat olah raga, tekstil, pakaian

jadi, perabot rumah tangga, masing-masing juga merupakan satu product

line.
Lain halnya bagi toko sepatu dan sandal, sepatu pria merupakan satu
product line. Lalu, apa yang dimaksud dengan product line? Secara
definitif, dapat dikatakan bahwa:
Product Line adalah sekelompok barang-barang yang pada pokoknya
cenderung

mempunyai

tujuan

penggunaan

sama

dan

memiliki

karakteristik secara fisik yang hampir sama.

Berdasarkan pengertian tersebut, dapat dikatakan bahwa salam satu
product line terdapat beberapa barang seperti yang telah disebutkan di
muka. Satu jenis barang yang terdapat dalam product line tersebut
dinamakan product item. Sedangkan product mix adalah seluruh barang
yang ditawarkan untuk dijual oleh sebuah perusahaan.
Ditinjau dari susunan ketiga kelompok barang tersebut, maka product
item merupakan jenis yang paling sempit dan product mix adalah jenis
yang paling luas. Sedangkan product line berada di tengah antara product
mix dan product item.

Gambaran toserba via pixabay.com

Jadi, bagi toko serba ada seluruh barang yang ditawarkan disebut product
mix, sepatu dan sandal merupakan product line, dan sebagai product
item-nya adalah sepatu atau sandal. Masih banyak pula product line yang

lain pada toko serba ada tersebut. Alat tulis kantor (ATK) sebagai product
line dan buku atau ballpoint sebagai contoh product item.