Disusun oleh:
Kelompok 14
Hendry Dwi Noor W H0819062
Ignatius Galih Ari Wibowo H0819065
Indah Khoirunnisa H0819067
Indriyani Eka Sari H0819068
Inez Damayanti H0819069
2020
i
HALAMAN PENGESAHAN
Kelompok 14
Hendry Dwi Noor W H0819062
Ignatius Galih Ari Wibowo H0819065
Indah Khoirunnisa H0819067
ii
INTISARI
Kelompok 14. Manajemen Agribisnis Di PT. Orang Tua Group .
Praktikum ini bertujuan untuk mengetahui strategi mengelola perusahaan
agribisnis. Pelaksanaan praktikum manajemen agribisnis tahun ini berbeda dengan
beberapa tahun sebelumnya. Praktikum dilaksanakan dengan visit company by
web tidak dengan melakukan kunjungan langsung ke perusahaan terkait. Hasil
dari praktikum yaitu dapat mengetahui Company Profile Perusahaan dan dapat
menganalisis aspek-aspek yang dimiliki perusahaan diantaranya mengetahui
identitas perusahaan, cara pengelolaan usaha, pembiayaan, proses pemasaran dan
manajemen pemasaran, proses penjualan, dan perencananaan produksi, kegiatan
penelitian dan pengembangan, kegiatan CSR perusahaan agribisnis di PT. Orang
Tua Group (OT) adalah salah satu perusahaan Indonesia yang bergerak di bisnis
produk konsumen terutama makanan dan minuman. Beberapa merek perusahaan
ini dikenal baik oleh masyarakat seperti Tango, Oops, Kiranti dan banyak lagi.
Merek-merek ini memimpin pasar Indonesia dan meraih berbagai penghargaan
atas kepuasan konsumen dan merek terbaik melalui lembaga surveyor yang diakui
secara nasional maupun internasional. Perusahaan OT didirikan pada tahun 1948
ketika penerimaan masyarakat terhadap minuman kesehatan tradisional semakin
meluas. Perusahaan membangun pabrik di Semarang yang kemudian dipindahkan
ke Jakarta demi mengimbangi peluang ini. Dengan terus berkembangnya usaha,
OT kemudian membangun berbagai fasilitas produksi serta unit usaha baru,
dimulai dengan pasta gigi dan sikat gigi dengan merek FORMULA. Sejak tahun
1985, OT membuka holding company dengan nama ADA yang terdiri dari
Attention, Direction and Action. Dengan keberadaan ADA ini, perusahaan terus
meningkatkan kapasitas produksi dan menambah produk yang dihasilkan dengan
menambah tim penjualan yang solid. Maka ditunjuklah P.T. Arta Boga Cemerlang
menjadi distributor tunggal OT di Indonesia. ADA kembali menjadi Orang Tua
pada tahun 1995 karena nama ini ternyata telah mengakar dalam masyarakat
Indonesia sehingga dapat memposisikan perusahaan di tengah masyarakat. Logo
perusahaan pun mengalami revitalisasi sejalan dengan strategi pengembangan
bisnis OT yang memasuki bisnis consumer goods. Sembilan tahun kemudian, logo
perusahaan mengalami modifikasi lagi untuk mencerminkan OT sebagai
perusahaan produk-produk bermerek pilihan utama konsumen yang dinamis,
penuh semangat, berjiwa muda, dan menjadi kebanggaan para karyawannya.
Usaha pun semakin berkembang dengan bertambahnya produk baru. OT telah
berhasil memasuki berbagai kategori industri, seperti Personal Care,
Confectionery, Health Drink, Wafer & Biscuit, Dairy Product, Jelly Product, RTD
Tea dan Snack & Nut pada masa sekarang ini.
Sebagai perusahaan yang telah makan asam garam dari dunia bisnis
produk konsumen Indonesia, Orang Tua memiliki visi untuk menjadi merek
pilihan pertama dan solusi inovatif bagi seluruh konsumen Asia Pasifik.
Perusahaan ini berkomitmen untuk memberi cahaya dan kebahagiaan bagi
kehidupan CESS (Consumen, Employees, Stakeholders, and Society/ Konsumen,
Karyawan, Pemegang Saham, dan Masyarakat) dengan menciptakan dan
memenuhi kebutuhan konsumen.
iii
KATA PENGANTAR
2. Kepala Program Studi Agribisnis, Ibu Dr. Ir. Sri Marwati, MS.
4. Pihak PT. Orang Tua Group yang telah banyak memberikan ilmu dalam
praktikum Manajemen Agribisnis.
Penyusun
iv
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL........................................................................ i
HALAMANPENGESAHAN ........................................................... i i
I. PENDAHULUAN .................................................................... 1
A. Latar Belakang ................................................................ 1
B. Permasalahan .................................................................. 2
C. Tujuan Penulisan ............................................................. 2
II. TINJAUAN PUSTAKA ......................................................... 3
A. Visi Misi ....................................................................... 3
B. SOTK Perusahaan ......................................................... 4
C. Manajemen Produksi..................................................... 5
D. Manajemen Pemasaran .................................................. 6
E. Manajemen Finansial .................................................... 6
F. Manajemen Sumber Daya Manusia ............................... 8
G. R&D ............................................................................. 10
H. CSR .............................................................................. 11
III. HASIL DAN PEMABAHASAN........................................... 12
A. Company Profile PT Orang Tua Group ......................... 12
1. Visi Misi ............................................................ 12
2. SOTK Perusahaan .............................................. 13
3. Manajemen Produksi .......................................... 14
4. Manajemen Pemasaran ....................................... 17
5. Manajemen Finansial.......................................... 19
6. Manajemen Sumber Daya Manusia .................... 23
7. R&D .................................................................. 25
v
8. CSR.................................................................... 27
B. Kajian terhadap Aspek-Aspek yang dimiliki PT Orang Tua
Group............................................................................ 28
1. Visi Misi ............................................................ 28
2. SOTK Perusahaan .............................................. 29
3. Manajemen Produksi .......................................... 29
4. Manajemen Pemasaran ....................................... 30
5. Manajemen Finansial.......................................... 31
6. Manajemen Sumber Daya Manusia .................... 31
7. R&D .................................................................. 32
8. CSR.................................................................... 32
IV. KESIMPULAN DAN SARAN.............................................. 33
A. Kesimpulan .................................................................. 35
B. Saran.............................................................................
DAFTAR PUSTAKA
LAMPIRAN
vi
DAFTAR GAMBAR
Gambar 3.1.2.1 Struktur Organisasi Research and Inovation Pt. Ultra Prima
Abadi .................................................................................................................... 14
viii
I. PENDAHULUAN
A. Latar Belakang
Manajemen agribisnis adalah kegiatan di bidang sektor pertanian yang
menggunakan prinsip-prinsip dalam pelaksanaan bisnis. Bidang sektor
pertanian kegiatan agribisnis didasari oleh penyediaan sarana produksi, proses
produksi, penanganan dan pemasaran produk tersebut ke konsumen.
Manajemen dalam agribisnis mempunyai sifat produk pertanian yang sangat
bergantung pada musim, mudah rusak, dan produksinya melibatkan banyak
petani yang berlahan sempit dan bermodal sangat terbatas. Sebagian besar
waktu yang dimiliki seorang manajer digunakan untuk mengambil keputusan.
Pengambilan keputusan yang tepat merupakan inti keberhasilan agribisnis.
Orang Tua Group (OT) adalah salah satu perusahaan Indonesia yang
bergerak di bisnis produk konsumen terutama makanan dan minuman.
Beberapa merek perusahaan ini dikenal baik oleh masyarakat seperti Tango,
Oops, Kiranti dan banyak lagi. Merek-merek ini memimpin pasar Indonesia
dan meraih berbagai penghargaan atas kepuasan konsumen dan merek terbaik
melalui lembaga surveyor yang diakui secara nasional maupun
internasional. Perusahaan OT didirikan pada tahun 1948 ketika penerimaan
masyarakat terhadap minuman kesehatan tradisional semakin meluas.
Perusahaan membangun pabrik di Semarang yang kemudian dipindahkan ke
Jakarta demi mengimbangi peluang ini. Dengan terus berkembangnya usaha,
OT kemudian membangun berbagai fasilitas produksi serta unit usaha baru,
dimulai dengan pasta gigi dan sikat gigi dengan merek FORMULA.
Sejak tahun 1985, OT membuka holding company dengan nama ADA
yang terdiri dari Attention, Direction and Action. Dengan keberadaan ADA
ini, perusahaan terus meningkatkan kapasitas produksi dan menambah produk
yang dihasilkan dengan menambah tim penjualan yang solid. Maka
ditunjuklah P.T. Arta Boga Cemerlang menjadi distributor tunggal OT di
Indonesia. ADA kembali menjadi Orang Tua pada tahun 1995 karena nama ini
ternyata telah mengakar dalam masyarakat Indonesia sehingga dapat
memposisikan perusahaan di tengah masyarakat. Logo perusahaan pun
1
2
A. Visi Misi
Salah satu unsur perencanaan stratejik baik pada organisasi publik
(pemerintah) maupun organisasi perusahaan adalah pernyataan visi dan
perumusan misi organisasi. Visi adalah impian atau keinginan yang ingin
diwujudkan dalam kurun waktu tertentu. Sedangkan misi adalah penjabaran
lebih lanjut dari visi berupa cara untuk mewujudkan keinginan tersebut.
Sementara tujuan merupakan target yang harus dicapai dalam waktu yang
lebih pendek dan merupakan bagian tak terpisahkan dari visi dan misi . Visi
adalah suatu pernyataan berisi arahan-arahan yang jelas tentang apa yang
harus diperbuat organisasi di masa yang akan datang, dalam visi menyediakan
target dan identifikasi peluang. Visi yang jelas dan tetap sesuai dengan
kebutuhan organisasi akan mampu menumbuhkan: komitmen karyawan
terhadap pekerjaan dan mampu memupuk semangat kerja karyawan, rasa
kebermaknaan di dalam kehidupan kerja karyawan, standar kerja yang prima
menjembatani keadaan organisasi masa sekarang dan masa depan
(Raharja, 2016).
Visi adalah deskripsi gambaran masa depan yang ingin dituju,
merupakan pedoman stategis masa depan, dan sebagai fondasi atas
pernyataan misi. Sementara itu, misi adalah deskripsi mengenai minimal dua
hal, yakni hal terbaik apa yang bisa dilakukan perusahaan dan kepada siapa
hal tersebut ditujukan. Sasaran adalah deskripsi yang mengeksplorasi tentang
target eksekusi yang harus mengandung kaidah SMART – specific-
meansureble-achieveble-reasonable-timeline. Dengan kata lain, deskripsi
sasaran harus mengikuti kaidah ataupun mengandung hal- hal spesifik dan
terukur bisa dicapai memiliki dasar kalkulasi yang bisa
dipertanggungjawabkan da nada batas waktunya agar misi bisa tercaapai. Visi
misi yang baik adalah yang mmampu menjadi mantra dan katals yang
mendorong karyawan melakukan aksi mengikuti visi-misi tersebut, serta
3
4
B. SOTK Perusahaan
Organizing atau Struktur Organisasi dan Tata Kerja (SOTK) berfungsi
untuk memfasilitasi dan mendukung pencapaian misi lembaga. Struktur
organisasi dan tata kerja dibuat agar tidak terjadi tumpang tindih di dalam
pencapaian tujuan sebuah organisasi. Sistem organisasi dan ketenagakerjaan
juga diatur dalam Undang-Undang. Selain itu SOTK juga membantu anggota
dalam memberikan pemahaman mengenai jabatan dan tugas dari jabatan
tersebut. SOTK memberikan banyak bantuan dalam penggapaian struktur
organisasi yang diharapkan dan dapat pula memberikan pengetahuan perihal
kebutuhan dari sebuah organisasi. SOTK juga bisa memberikan sebuah
penggambaran atau deskripsi dari konsep organisasi. Dapat pula sebagai
diagnoser sebuah organisasi.Dalam sebuah organisasi, SOTK merupakan hal
yang sangat penting. Hal ini bertujuan agar kegiatan organisasi dapat berjalan
secara terstruktur. Bagan struktur organisasi yang biasanya digambarkan
dalam bentuk kotak-kotak dan garis-garis menggambarkan hirarki jabatan dan
tanggung jawab dapat menunjukkan alur pelaporan dan supervisi.
(Muhammad et al, 2017)
Sistem Tata Kerja (STK) adalah sebuah perangkat yang mengatur
penyelenggaraan kegiatan managemen dan opersional organisasi dengan
memanfaatkan sumber daya dan waktu yang tersedia, dengan tujuan untuk
mencapai visi dan misi organisasi. Prinsip sistem tata kerja dalam organisasi
5
E. Manajemen Finansial
Manajemen keuangan berkaitan dengan perencanaan, pengarahan,
pemantauan, pengorganisasian, dan pengendalian sumber daya keuangan
suatu perusahaan. Manajemen keuangan terkait pengelolaan uang secara
individu dan perusahaan. Manajemen keuangan adalah sumber kehidupan
bagi perusahaan yang fokus dalam bidang bisnis. Tidak ada yang berjalan
tanpa adanya uang. Manajemen keuangan memiliki fungsi penting hal
manajemen secara umum, sebab hal tersebut terkait dengan proses
7
H. CSR
Pengungkapan tanggungjawab sosial adalah informasi yang ditujukan
untuk pemangku kepentingan di Indonesia supaya perusahaan dapat
memberikan informasi tentang tanggungjawab sosial yang telah dilakukan
pada periode tertentu. Peraturan tentang kegiatan tanggungjawab sosial diatur
dalam Undang – Undang Nomor 40 Tahun 2007 tentang Perseroan Terbatas,
ketentuan yang mengacup ada peraturan di Indonesia bagian 74 (1) berbunyi:
“Perusahaan yang melakukan kegiatan bisnisnya berhubungan dengan
sumber daya manusia berkewajiban menjalankan tanggungjawab sosial dan
lingkungan ”. (Ahmad et al., 2018)
Tanggungjawab Sosial Perusahaan atau Corporate Social
Responsibility adalah suatu konsep yang menyebutkan bahwa organisasi,
khususnya (namun bukan hanya) perusahaan memiliki berbagai bentuk
tanggungjawab terhadap seluruh pemangku kepentingannya, yang
diantaranya adalah konsumen, karyawan, pemegang saham, komunitas dan
lingkungan dalam segala aspek operasional perusahaan yang mencakup aspek
ekonomi, sosial, dan lingkungan. Tanggungjawab Sosial Perusahaan ini
berhubungan erat dengan “pembangunan berkelanjutan”, yang harus
mendasarkan keputusannya tidak semata berdasarkan dampaknya dalam
aspek ekonomi, tetapi juga dengan menimbang dampak sosial dan lingkungan
yang timbul dari keputusannya itu, baik untuk jangka pendek maupun untuk
jangka panjang. Oleh karena itu, Tanggungjawab Sosial Perusahaan
merupakan kontribusi perusahaan terhadap tujuan pembangunan
berkelanjutan dengan cara manajemen dampak terhadap seluruh pemangku
kepentingannya. (Ujianto, 2015)
III. HASIL DAN PEMBAHASAN
1. Visi Misi
OT ( Orang Tua Group) adalah perusahaan costumer goods yang
memproduksi berbagai macam produk kebutuhan sehari-hari. Berawal dari
minuman kesehatan tradisional dengan bahan dan proses terstandar
berkualitas tinggi., OT telah berkembang semakin modern tanpa
meninggalkan nilai – nilai positif dan luhur yang dicetuskan leh pendiri
perusahaan. Perusahaan OT memiliki visi yang perusahaan yakni
perusahaan utama yang memberikan merek pilihan pertama dan solusi
inovatif untuk konsumen di Asia Pasifik.
Perusahaan OT memiliki misi yakni kami hadir untuk mencerahkan
dan menyenangkan kehidupan Pelanggan, Karyawan, Pemegang Saham,
dan Masyarakat dengan menciptakan dan memenuhi kebutuhan konsumen.
Perusahaan OT ini juga memiliki nilai nilai yang senantiasa di junjung
antara lain In God We Trust memiliki makna beriman kepada Tuhan dalam
berkaya (TAAT), Integrity , yakni jujur tidak berkompromi terhadap
kepalsuan/penyimpangan, berani berterus terang dan bertanggung jawab.
Komitmen diri pada karakter ketimbang pada keuntungan pribadi, pada
orang ketimbang pada benda, pada pelayan ketimbang pada kekuasaan,
pada prinsip ketimbang pada kesenangan, pada pandangan jangka panjang
ketimbang jangka pendek. Relationship, maknanya hubungan yang sehat,
saling membangun dan saling menguatkan atar costumers, Employees,
Shareholders, and Society. Kami mau membangun satu keluarga besar
antara konsumen, karyawan dan keluargana, pemegang saham, dan pihak –
pihak terkait lainnya berlandaskan iman, keterbukaan, empati, saling
menghormati, dan percaya untuk memperoleh kemakmuran bersama.
Winning Spirit sebagai pemenang, memiliki semangat dan tekad
untuk selalu menakhlukkan musuh dalam segala hal. Kami memiliki
semangat sebagai pemenang dengan berfikir sebagai pemenang, bersiap
12
13
Gambar 3.1.2.1 Struktur Organisasi Research and Inovation Pt. Ultra Prima
Abadi
maupun internasional. Semua kemajuan yang telah dicapai ini tidak lepas
dari nilai-nilai yang telah OT yakini sejak awal serta terjalinnya hubungan
kekeluargaan yang dekat dengan konsumen, karyawan, pemilik, dan
pihak-pihak lain yang terkait. Kehadiran OT adalah untuk selalu
memenuhi kebutuhan konsumen dan memberikan kontribusi bagi
kesejahteraan masyarakat. Oleh karena itu, OT terus berupaya untuk
mengembangkan usaha dan menyempurnakan layanan serta kualitas
produk-produk sesuai dengan kebutuhan konsumen, baik saat sekarang
maupun akan datang.
Dalam menciptakan produk-produk berkualitas dan bermutu, yang
memenuhi kebutuhan konsumennya OT menyediakan R&I sebagai tempat
pengembangan produk-produknya yang selalu berinovasi dan berstandar.
PT.Group Orang Tua, sangat memperhatikan sekali produk yang akan
mereka luncurkan kepasar, apa lagi jenis produk Kiranti yang memang
memiliki kategori produk tersendiri seperti produknya Kiranti-sehat datang
bulan plus juice orange yang menjadi kebutuhan khusus bagi wanita yang
sedang datang bulan. Dari mulai manfaat produk, komposisi/isi produk,
hingga kemasan produk sangat diperhitungkan dan dirancang sedemikian
rupa untuk memenuhi kebutuhan para wanita yang sedang mengalami
gejala datang bulan seperti nyeri haid dan membantu para wanita yang
tidak terlalu suka dengan rasa jamu. Dengan semakin mengembangkan
produknya terbukti kini Kiranti–sehat datang bulan plus juice orange
makin dikenal dan dirasakan khasiatnya.
17
5. Manajemen Finansial
Manajemen Finansial adalah kegiatan perencanaan, pengelolaan,
penyimpanan, serta pengendalian dana dan aset yang dimiliki suatu
perusahaan. Pengelolaan keuangan harus direncanakan dengan matang
agar tidak timbul masalah di kemudian hari. PT. Ultra Prima Abadi (Orang
Tua Group) mempercayakan manajemen keuangannya kepada manajer
keuangan yang tentunya sangat ahli menguasai keuangan di perusahaan
tersebut. Salah satu orang yang ada pada tim manajerial yaitu Stacia
Alexandra lulusan Universitas Pelita Harapan yang bekerja pada tahun
2018. Gaji yang ditawarkan bagi manajer keuangan khususnya finance
accounting adalah berkisar dari Rp 15 juta-Rp 45 juta per bulan. Terbukti
dengan adanya efisiensi menjadikan Orang Tua Group menjadi perusahaan
retail makanan consumer goods terbesar. Orang Tua Group memiliki anak
perusahaan dan menanamkan sahamnya di banyak perusahaan. Perusahaan
tersebut adalah PT Tiara Marga Trakindo (Trakindo Group), PT Inti
Investasi Prima (Orang Tua Group), Radana Finance, PT HD Corpora
20
(Orang Tua Group), PT CS2 Pola Sehat (Orang Tua Group), PT Ultra
Prima Abadi (Orang Tua Group), PT Perindustrian Bapak Djenggot
(Orang Tua Group), PT Beverindo Indah Abadi (Orang Tua Group). Data
saham dan laporan keuangan Orang Tua Group tidak dapat dipublikasikan
kepada umum karena perusahaan tersebut bukan termasuk perusahaan
yang memiliki nama Tbk dibelakangnya untuk itu perusahaan ini termasuk
dalam perusahaan tertutup. Informasi harga saham perusahaan OT
mempunyai saham di Radana Finance yang bisa dipublikasikan adalah
sebagai berikut:
7. R&D
R & I (Reasearch and Innovation) Center didukung oleh para ahli
yang kompeten di bidangnya seperti kimia, mikrobiologi, teknologi
pengolahan, pengembangan kemasan sampai kepada desainnya. R & I
Center juga dilengkapi dengan fasilitas pilot plan dan state of the art
instruments termasuk HPLC (High Performance Liquid Chromatography),
GC-MS (Gas Chromatography - Mass Spectrometry), ICP-OES
(Inductively Coupled Plasma – Optical Emission Spectrometry), alat untuk
menganalisa tekstur dan juga printer 3D.
Kita akan membahas analisis flavor, Karakter flavor umumnya
diwakili oleh senyawa yang bersifat volatil (mudah menguap). Teknik
analisis dengan Gas Chromatograph (GC) menjadi pilihan utama
mengingat kemampuannya untuk pemisahan, serta analisis senyawa
organik volatil baik secara kualitatif maupun kuantitatif. Dengan
pemilihan konfigurasi GC yang tepat (sample introduction, inlet system,
column, detection system, library) dan teknik preparasi yang tepat maka
tujuan analisis dapat dioptimalkan sesuai dengan kebutuhan karakterisasi
flavor yang diharapkan.
26
1. Visi Misi
Kelebihan dari visi misi ini adalah perusahaan berusaha
memberikan pelayanan yang terbaik untuk konsumen. Selain itu
perusahaan mempunyai tujuan untuk memberikan produk-produk yang
berkualitas bagi para konsumen. Selain itu PT. Orang Tua Group optimis
29
33
34
7. PT Orang Tua Group termasuk tipe perseroan tertutup yang hanya bisa
membuka laporan keuangan perusahaan kepada pihak tertentu dan tidak
dibuka untuk umum, akuisisi saham, investasi, dan aset juga hanya
sebatas pada perusahaan tertentu, serta yang paling penting PT Orang Tua
Group tidak terdaftar di BEI,
8. Pengelolaan manajemen finansial PT Orang Tua Group tergolong sudah
bagus dan mempunyai kelebihan yaitu laporan keuangan yang tidak
dibuka kepada umum dapat melindungi dari yang berkepentingan saja
selain itu tidak diberikan kewenangan, saham pun juga sebatas para
pemegang saham saja tidak sembarang orang bisa mengetahuinya.
Kekurangannya tidak semua perusahaan bisa menanamkan saham,
investasi di perusahaan tersebut, perizinan juga sulit,
9. PT Orang Tua Group telah menetapkan rekruitmen dan pelatihan untuk
pegawai yang berkompeten dan mengutamakan kejujuran, mengingat
banyak pegawai sekarang yang mempunyai integritas tinggi namun lupa
untuk berbuat jujur,
10. PT Orang Tua Group mengakomodasi para pegawai yang mempunyai
peforma yang baik dengan cara memberi award atau boleh untuk
melanjutkan misi belajar hal ini menunjukkan bahwa PT Orang Tua
Group tidak main-main dalam memilih siapa pegawainya dan mengahargai
hasil kerja dari para pegawainya karena PT Orang Tua Group peracaya
bahwa hasil produksi yang berkualitas bersumber dari bagaimana cara
perusahaan menempatkan SDM sesuai kemampuannya.
11. Research and Development (R&D) yang dilaksanakan oleh PT. Orang Tua
Group sangat memperhatikan flavor. Perusahaan yang bergerak dibidang
industri makanan dan minuman ini telah menjunjung tinggi keamanan
produk mulai dari kualitas bahan baku, kualitas rasa, teknik pengemasan,
dan juga kualitas zat gizi yang terdapat di produk.
35
12. Corporate Social Responsibility (CSR) yang dijalankan PT. Orang Tua
Group sudah membawa pengaruh positif di masyarakat, mulai dari
penyediaan lapangan kerja, memberi bantuan pendidikan, dan juga
bantuan makanan kepada yang membutuhkan dari produk yang
dihasilkannya.
B. Saran