Dr. Hj. Purwanti Hadisiwi M.

Exed
DAFTAR
Muhammad Ajie Santika
Rachmaniar, S.Sos., M.Comn
ISI
Retasari Dewi, S.Ikom., M.Ikom

Salam Redaksi | 5
Anisa Toybah
Athifa Nabila Risti Kenapa Harus Branding
Azman Hamdika Syafaat
Bertho Cristofer Sianturi Prodi ILKOM? | 6
Tinjauan Pustaka | 7
Epiphania Melissa
Galih Gunawan Tri Gunawan
Detail Produksi | 12
Leonardo Davinci
Luthfiyyah Ulfah Septiani
Martin Christopher
The Crew | 14
Muhammad Geszanto R
Nabilla Erva Salsabila Manajemen Produksi | 16
Okka Iftinantya Datara
Oktaviani Siti Wulandari Story Board | 18
Pingkan Tri Annisa
Putri Sekar Utami Penjelasan Konten | 21
Regina Chandra
Supriyadi Wabang Penjelasan Kampanye | 23

Azhar Ritonga Analisis Media Sosial | 28

Polling | 29
Juni 2016
Testimoni | 30
Ilkom.gts@gmail.com Kesimpulan & Saran | 31

Program Studi Ilmu Komunikasi

Fakultas Ilmu Komunikasi
Universitas Padjadjaran
 salam
REDAKSI
P uji syukur kami panjatkan kehadirat Tuhan Yang Maha Esa
karena dengan rahmat dan karunia, serta taufik dan
hidayah-Nya kami dapat menyelesaikan majalah Proyek Akhir
Media Kreatif ini dengan baik meskipun masih banyak kekurangan
di dalamnya.
Kami juga berterima kasih kepada Bapak Muhammad Ajie
Santika, selaku dosen pengampu yang telah memberikan sekaligus
membimbing kami dalam dalam pengerjaan tugas branding
Program Studi Ilmu Komunikasi ini.
Majalah ini dibuat berdasarkan Proyek Akhir Tugas Mata
Kuliah Media Kreatif dengan tema branding Program Studi Ilmu
Komunikasi.
Majalah ini semoga dapat menjadi evaluasi dan tolak ukur
dalam pelaksanaan branding Program Studi Ilmu Komunikasi
Unversitas Padjadjaran dan menjadi perbaikan untuk masa yang
akan datang.

JATINANGOR
JUNI 2016
Kenapa Harus

Rumusan Masalah:

P
rogram Studi Ilmu Komunikasi
Universitas Padjadjaran ada- Bagaimana agar Program Studi
lah program studi yang baru Ilmu Komunikasi menjadi Top Of
berdiri sendiri pada tahun 2013 lalu Mind dari Fakultas Ilmu
di Universitas Padjadjaran. Komunikasi Universitas
Sejauh ini masih banyak yang Padjadjaran?
belum mengenal Program Studi
Ilmu Komunikasi Universitas Tujuan:
Padjadjaran sebagai program studi Mendeskripsikan Program Studi
yang sudah berdiri sendiri Ilmu Komunikasi dalam bentuk
dikarenakan umur program studi video company profile.
yang masih sangat muda.
Disini kami akan melaporkan Mengadakan challenge agar
bagaimana usaha kami dalam masyarakat lebih mengenal
Program Studi Ilmu Komunikasi.
mem-branding Program Studi Ilmu
Komunikasi, menjadikannya lebih Manfaat:
dikenal khalayak luas, dan
Program studi Ilmu Komunikasi
berusaha menjadikannya top of menjadi top of mind dari Fakultas
mind dari Fakultas Ilmu Komunikasi Ilmu Komunikas Universitas
Universitas Padjadjaran. Padjadjaran bagi khalayak luas.

Media Kreatif | Kelas F Kelompok 1

 Pada bagian ini akan dijelaskan definsi dari media, kreatif,
branding, dan campaign. Sehingga pembaca tidak akan kebingungan dalam
menerima informasi pada bagian-bagian berikutnya...
Yuk dibaca guys... jangan lupa dipahami ya

Menurut Syaiful Bahri Bentuk media sebagai

Djamarah, media adalah sarana komunikasi dapat
alat bantu apa saja yang dibuat dalam bentuk cetak
dapat dijadikan sebagai maupun audio visual,
penyalur pesan guna termasuk teknologi
mencapai tujuan. perangkat kerasnya.

Media audio adalah

media yang bisa didengar
menggunakan indera telinga
sebagai salurannya.
Contoh: Lagu/Musik,
Media visual adalah Suara, Siaran Radio, dll.
media yang bisa dilihat
dibaca, dan diraba
menggunakan indera mata.
Contoh: Gambar, Lukisan
Alat Peraga, Majalah,
Buku, Komik, dll. Media audio visual adalah media yang
dapat didengar dan dilihat secara bersamaan.
Contoh: Video, Pementasan Drama, Film, dll.
Internet merupakan salah satu contoh media audio
visual, namun lebih lengkap dengan menyatukan semua jenis
format media. (disebut dengan Multimedia)

Media Kreatif | Kelas F Kelompok 1

 Kreatif didefinisikan sebagai kemampuan untuk mencipta atau proses
timbulnya ide baru. Menurut Semiawan, kreativitas adalah kemampuan untuk
memberikan gagasan-gagasan baru dan menerapkannya dalam pemecahan
masalah.
Kreativitas meliputi ciri-ciri aptitude dalam pemikiran dan ciri-ciri non-
aptitude.
CIRI APTITUDE CIRI NON-APTITUDE

Rasa ingin tahu, senang

mengajukan pertanyaan dan
Kelancaran Keluwesan Keaslian selalu ingin mencari
(Fluency) (Flexibility) (Originality) pengalaman-pengalaman baru.

Rogers dan Storey (1987) mendefinisikan kampanye sebagai

serangkaian tindakan komunikasi yang terencana dengan tujuan untuk
menciptakan efek tertentu pada sejumlah besar khalayak yang dilakukan
secara berkelanjutan pada kurun waktu tertentu (Venus, 2004:7).

Kampanye komunikasi setidaknya mengandung empat hal, yaitu:

Tindakan kampanye yang ditujukan untuk menciptakan efek atau
dampak tertentu.
Jumlah khalayak sasaran yang besar.
Dipusatkan dalam kurun waktu tertentu.
Melalui serangkaian tindakan komunikasi yang terorganisir.

Karakteristik atau ciri-ciri kampanye yaitu:

Sumber yang jelas, yang menjadi penggagas, perancang, penyampai
sekaligus penanggung jawab suatu produk kampanye ( campaign makers),
sehingga setiap individu yang menerima pesan kampanye
dapat mengidentifikasi bahkan mengevaluasi
kredibilitas sumber pesan tersebut setiap saat.

Media Kreatif | Kelas F Kelompok 1

 Branding menurut Ben Mack adalah, hubungan yang dimiliki suatu
perusahaan dengan para konsumennya, yang menentukan seberapa besar
kemungkinan para konsumen itu akan membeli lagi dari perusahaan itu.
Menurut Amalia E. Maulana, Brand adalah merk yang dimiliki oleh
perusahaan, sedangkan branding adalah kumpulan kegiatan komunikasi yang
dilakukan oleh perusahaan dalam rangka proses membangun dan
membesarkan brand.
Produsen, distributor atau pedagang pengecer dapat melakukan strategi
merk sebagai berikut di bawah ini:
1. Individual Branding/Merk Individu: memberi merek berbeda pada
produk baru untuk segmen pasar yang beda.
2. Family Branding/Merk Keluarga: memberi merek yang sama pada
beberapa produk dengan alasan mendompleng merek yang sudah ada
dan dikenal masyarakat.

Media Kreatif | Kelompok 1 Kelas F

CREATIVITY
IS JUST CONNECTING

THINGS
DETAIL PRODUKSI
u

DETAIL PRODUKSI
14 | THE CREW
@communicare_ilkom
#COMMUNICARE
#ILKOM2016
#SoonToBeILKOM
 MANAJEMEN
PRODUKSI

16
17
 1
Lokasi: PPJ Fikom Unpad
Timelapse, penggambaran suasana
kampus Universitas Padjadjaran dan
Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas
Padjadjaran

Lokasi: Gedung 1 Fikom Unpad

Full shot, aktivitas civitas akademika
Program Studi Ilmu Komunikasi
2
Universitas Padjadjaran

BOARD
Lokasi: Perpustakaan
Fikom Unpad
Close-up, aktivitas mahasiswa-
3
mahasiswi dalam melaksanakan
kegiatan perkuliahan

4 Lokasi: Perpustakaan
Fikom Unpad
Close shot, suasana kuliah di
Program Studi Ilmu Komunikasi
Universitas Padjadjaran

18 media kreatif | kelas f kelompok 1

 5 Lokasi: Lab. Fotografi Fikom Unpad
Full shot, penjelasan mata kuliah
Program Studi Universitas Padjadjaran
menggunakan beauty shot yang
menggambarkan suasana
pembelajaran tiap mata kuliah
(Fotografi)

Lokasi: Lab. Grafika Fikom Unpad

Close-up, penjelasan mata kuliah
Program Studi Universitas
6
Padjadjaran menggunakan beauty
shot yang menggambarkan suasana
pembelajaran tiap mata kuliah
(Komunikasi Visual)

BOARD
7
Lokasi: Amphiteater Fikom Unpad
Long shot, penjelasan berbagai mata
kuliah Program Studi Universitas
Padjadjaran menggunakan beauty shot
yang menggambarkan suasana
pembelajaran tiap mata kuliah
(Public Speaking)

8 Lokasi: Desa Cisaladah, Jatinangor

Close shot, penjelasan berbagai mata
kuliah Program Studi Universitas
Padjadjaran menggunakan beauty shot
yang menggambarkan suasana
pembelajaran tiap mata kuliah
(Metode Penelitian Komunikasi)

media kreatif | kelompok 1 kelas f 19

 9
Lokasi:
Gedung 4 Fikom Unpad
Full shot, aktivitas mahasiswa-
mahasiswi dalam melakukan
kegiatan organisasi disertai
narasi profil lulusan Program
Studi Ilmu Komunikasi
Universitas Padjadjaran

BOARD
Lokasi:
Plaza FIKOM UNPAD
Close-up, menggambarkan
suasana lingkungan Fakultas
Ilmu Komunikasi Universitas
Padjadjaran disertai narasi
persuasif oleh narator

10

20 media kreatif | kelompok 1 kelas f

Penjelasan
KONTEN
Pra-Produksi

P
ada awal brainstorming, kami memutuskan untuk membuat
dua buah video yang terdiri dari sebuah video animasi motion
membuat
graphic mengenai beberapa fakta seputar Program Studi Ilmu
Komunikasi dan sebuah video non-animasi.
Dikarenakan menurut kami, video animasi lebih terlihat
menarik di mata orang-orang yang menyasikannya. Namun karena
adanya hambatan yaitu tidak adanya konten yang menurut kami
layak digunakan dalam video non-animasi, kami mengubah
keputusan untuk membuat satu buah video saja secara padat
informasi dengan kombinasi animasi dan non-animasi.

Setelah evaluasi ke-3 dari

Pak Ajie Santika selaku dosen
pengampu, dan beliau
memberikan contoh video dari
company profile: My
Cambridge, kami terinspirasi
dari video tersebut dan
memutuskan untuk membuat
satu buah video company profile mengenai Program Studi Ilmu
Komunikasi Universitas Padjadjaran.

Produksi

P
ada evaluasi pertama, kami disarankan oleh Pak Jeremi selaku
dosen
membuattamu untuk membuat video hardsell. Dan dalam
pembuatan
pembuatan video tersebut baiknya pembukaan dimulai
dengan timelapse.

21
 Maka kami pun Kami menggunakan
menggunakan beberapa beberapa benda yang dapat
timelapse yang membantu pembuatan beauty
menggambarkan almamater, shot seperti buku, kursi beroda,
fakultas, dan kegiatan dan kestabilan tangan
perkuliahan di dalamnya. cameraman yang tentunya
memerlukan banyak take
Dilanjutkan dengan
ulang.
beberapa dynamic beauty shot
di beberapa fasilitas Fikom Narasi yang pada
Unpad seperti Gedung 1 dan awalnya ingin dibuat dengan
Perpustakaan. Kemudian bentuk wawancara santai
tampilan beberapa mata kuliah salah satu mahasiswi
dan organisasi yang ada di mengenai bagaimanakah
dalam Program Studi Ilmu mahasiswa Program Studi Ilmu
Komunikasi. Komunikasi tersebut diubah
Closing dibuat di plasa
pada akhir editing karena
Fikom dengan talent seorang
sulitnya menemukan waktu
mahasiswi Program Studi Ilmu
yang tepat untuk merekam
Komunikasi (Luthfiyyah Ulfah)
suara narasi mahasiswi
terinspirasi dari video My
tersebut. Kami memutuskan
Cambridge.
untuk menggunakan narasi
Kami juga mengambil informative pada final editing.
gambar dengan peralatan
seadanya dikarenakan
keterbatasan peralatan produksi
kami.

Post-Produksi

V
ideo di-publish melalui jejaring sosial berbagi video YouTube
pada 6 Juni 2016. 171 likes, 4 dislikes, dan 1.543 viewers saat
pada
update terakhir pada 13 Juni 2016.

22
 Buka YouTube sekarang!
Lalu tonton di channel COMMUNICARE ILKOM
Atau buka link ini:
youtube.com/watch?v=AlcPEh1zIVE
 PENJELASAN KAMPANYE
PRA PRODUKSI
Kami memutuskan untuk membuat challenge online
melalu media sosial Instagram, dikarenakan menurut kami
media sosial ini lah yang sedang hype dan banyak
digunakan oleh anak SMA dan masyarakat.
Challenge berupa lomba membuat Video dan Foto
yang diupload di Instagram menggunakan hashtag
#COMMUNICARE dan #ILKOM2016 dengan menjelaskan
definisi komunikasi menurut masing masing peserta
challenge dan membuatnya se-kreatif mungkin. Kami
sengaja memberikan haidah uang tunai dengan jumlah
yang relatif besar untuk meningkatkan antusiasme peserta
dalam mengikuti challenge kami.

Pada awalnya kami berencana

menampilkan video kami, menjelaskan
secara singkat mengani Program Studi Ilmu
Komunikasi dan kemudian menyebarkan
challenge ini ke beberapa SMA sekitar
Bandung, yaitu SMAN 17, SMAN 8, SMAN
4, SMAN 6, SMAN 2 CIMAHI, SMAN 1,
SMA Santa Maria, dan SMAN 8.

Namun keseluruhan SMA tidak

kondusif untuk diadakan kampanye
dikarenakan kegiatan belajar
mengajar yang sudah habis dan
kurang jelasnya izin dari pihak
sekolah sendiri. Sehingga kampanye
ini kami cancel.

24
 PENJELASAN KAMPANYE
Kami juga awalnya berencana untuk menyebar brosur
sekaligus membuat suatu acara di Car Free Day Dago
Bandung. Namun dikarenakan persiapan yang kurang
matang dan pada minggu selanjutnya sudah memasuki
Bulan Ramadhan, kami terpaksa membatalkannya.
Selain itu, kamu juga berencana memasukkan
beberapa info mengenai Program Studi Ilmu Komunikasi
sekaligus challenge kami di Radio Ardan dan Radio Oz
karena adanya anggota kami yang memiliki relasi dengan
staff kedua radio terkemuka tersebut.

PRODUKSI
Challenge dibuat dengan 3 kategori pemenang.
Pemenang pertama berupa video terkreatif dengan hadiah
uang tunai Rp 250.000,-. Kemudian pemenang kedua
dengan caption foto terbaik dengan hadiah uang tunai Rp
150.000,- dan kategori terakhir dengan likers terbanyak
dengan hadiah uang tunai Rp 100.000,- . Sesuai perkiraan,
challenge kami diikuti dengan antusias oleh para peserta
baik di luar maupun dalam Universitas Padjadjaran.

Dalam memviralkan
challenge. Kami
menggunakan
media sosial LINE
dan Instagram
official yang dibantu
oleh akun masing-
masing anggota
kelompok.

25
 PENJELASAN KAMPANYE
Selain menyebarkan
secara online. Kami juga
mendatangi Bale Santika
Universitas Padjadjaran
pada masa pendaftaran
ulang mahasiswa baru
jalur SNMPTN. Kami
mengajak para mahasiswa
baru untuk mengikuti
challenge kami dan
mengenal lebih dekat
dengan Program Studi Ilmu
Komunikasi.
Hasil campaign challenge juga berhasil kami publish
di harian Pikiran Rakyat yang sudah masuk redaksi dan
sedang dalam tahap antre untuk di segera di-publish.

POST PRODUKSI

Kami menutup challenge yang kami adakan melalui

media sosial LINE dan Instagram pada 11 Juni 2016 pukul
08.00 dan mengumukan para pemenang melalu media
sosial Instagram pada pukul 23.00.
Kami juga menyebarkan countdown penutupan
challenge melalu media sosial LINE.

26
PEMENANG CHALLENGE

SELAMAT KEPADA PARA PEMENANG!

 ANALISIS
MEDIASOSIAL
INSTA GRAM
@communicare_ilkom

117 58 2654 1153

LI NE

@jkj2795c

136 10 151 1728

YOU TUBE
COMMUNICARE ILKOM

19 1 1543 2:26

171 4 12

28
 POL-
LING
Kami telah melakukan polling secara online mulai
tanggal 18-20 Juni 2016,
dengan mengajukan beberapa pertanyaan...
Peserta polling adalah mahasiswa Kelas E, F, dan G,
Dimana responden 75% wanita dan 25% pria.
BERIKUT ADALAH HASILNYA:

Mata kuliah yang disukai semester ini: Mata kuliah paling aplikatif semester ini:

Penilaian dalam beberapa indikator:

Beberapa masukan dari mahasiswa:

29
 Cukup mengasah kreatifitas dan
merngurAs tenaga!!!!

PINGKAN MARTIN
medkre memang
mantap. Kalo bisa ada lagi
di semester 3.
RERE
...saya jd merasa sedikit
ga berguna. Untung saya megang
PUSE
uang challenge, jdsetidaknya, bisalah Project ini
disebut bendahara dadakan dilakukan dengan
EHE EHE EHE. banyak pertimbangan,
Terima kasih ya,
dan cukup sukses
Teman-teman, atas
pada hasil akhirnya.

TESTIMONI
kerjasamanya!
Semoga informatif
dan bermanfaat.

ATOY AZHAR
mata kuliah yang 4 hari puasa bikin majalah
benar2 menguji ini.. cabe banget (eh, cape..)
kreativitas kami Overall, medkre keren

THIFA
...saya dapat belajar banyak hal,
seperti teknik pengambilan gambar
yang baik dan pengalaman unik
menjadi admin di Instagram...
Bangga menjadi bagian kelompok
communicare ini.
LULU
...jadi banyak tau tentang media
kreatif tuh seperti apa, terus jadi
dapet ilmu lebih mengenai industri
media kreatif...

30
 Branding dengan cara ini cukup efektif dengan adanya
feedback berupa pertanyaan seputar Bagaimana sih Ilkom itu?
setelah disebarnya video dan challenge dari kelompok kami.
Karena era modern ini sudah serba internet dan kekuatan
media sosial sangatlah luar biasa.
Maka branding secara online dan dibantu dengan kampanye
offline menurut kami sangatlah efektif dalam menjadikan Prodi
Ilmu Komunikasi sebagai Top Of Mind dari Fakultas Ilmu
Komunikasi.

Menurut kami Program Studi Ilmu Komunikasi memang masih

perlu untuk di-branding mengingat masih banyak yang belum
mengenal program studi
yang baru berdiri sendiri pada 2013 lalu ini.
Dan agar Program Studi ini lebih dikenal khalayak internal
maupun eksternal Universitas Padjadjaran.

31
 Kami memang trouble maker,
Yang selalu datang terlambat
Yang suka ribut di kelas
Yang sering bermasalah dengan dosen...

Pada akhirnya kami sadar...

masalah itu tidak merusak reputasi kami,
justru masalah itu yang menguatkan kami

You may be one person to the world,

But you may be the world to one person...