UJIAN TENGAH SEMESTER

MARKETING COMMUNICATION CAMPAIGN

PERENCANAAN MARCOMM CAMPAIGN PRODUK
PT COCA COLA INDONESIA Tbk

Disusun oleh :

Aditya Ahmad Fazhari (44316110089)

Mata Kuliah :
Marcomm Campaign
Dosen :
Endri Listiani, S.IP.,M.Si

MARKETING COMMUNICATION & ADVERTISING

FAKULTAS ILMU KOMUNIKASI
UNIVERSITAS MERCU BUANA
 KATA PENGATAR

Puji dan syukur kami panjatkan kepada Tuhan YME yang telah memberikan
rahmat dan Hidayahnya kepada kami, sehingga kami dapat menyelesaikan dan
berdiskusi sehingga laporan yang saya buat ini selesai pada waktunya. Dan saya juga
berterima kasih kepada Dosen Mata kuliah Marcomm Campaign Ibu Endri Listiani,
S.IP.,M.Si. yang mana berperan besar Dalam penyelesaian makalah kami ini, juga
sahabat-sahabat yang memberikan kritik juga saran yang membangun kepada kami
saat proses pembuatan tugas UTS ini yang membahas mengenai perencanaan
marcomm campaign produk PT. Coca Cola Indonesia.
Walaupun telah banyak masukkan buat kami untuk menyempurnakan Makalah
saya ini, tapi makalah yang saya buat ini masih jauh dari kata sempurna, oleh sebab
itu kritik dan saran baik yang membangun atau memotivasi saya, saya akan
menerimanya dan akan memperbaiki makalah ini sebaik-baik mungkin sesuai dengan
saran yang telah di berikan.
Akhir kata kami semua mengucapkan terima kasih kepada sahabat yang telah
member dukungan dari awal pembuatan makalah hingga selesai, semoga Tuhan YME
meridhoi kita semua. Amin

Salam,

Penulis

2
 DAFTAR ISI

KATA PENGANTAR ................................................................................................... 2

DAFTAR ISI ................................................................................................................ 3
BAB I PENDAHULUAN ............................................................................................. 4
1.1 Latar Belakang ............................................................................................ 4
1.2 Rumusan Masalah ...................................................................................... 5
1.3 Tujuan Penulisan ........................................................................................ 5
BAB II PEMBAHASAN .............................................................................................. 6
2.1 Apa itu Coca Cola ........................................................................................ 6
2.2 Apa alasan memilih Coca Cola..................................................................... 6
2.3 Apa saja analisa produk dari Coca Cola ....................................................... 7
2.4 Marketing Communication Campaign yang dimiliki Coca Cola ................... 12
2.5 Campaign Objective Coca Cola apa saja yang saya tentukan ................... 15
2.6 Triger Marketing Communication Campaign Coca Cola ............................. 19
2.7 Tools dan Metode Komunikasi Pemasaran Coca Cola ............................ 19
BAB III PENUTUP .................................................................................................... 22
3.1 Kesimpulan dan Harapan ........................................................................... 22
DAFTAR PUSTAKA .................................................................................................. 23

3
 BAB I
PENDAHULUAN
1.1 LATAR BELAKANG

Rasa menyegarkan Coca-Cola pertama kali diperkenalkan pada tanggal 8 Mei

1886 olehJohn Styth Pemberton, seorang ahli farmasi dari Atlanta, Georgia,
Amerika Serikat.Dialah yang pertama kali mencampur sirup karamel yang
kemudian dikenal sebagaiCoca-Cola. Frank M. Robinson, sahabat sekaligus
akuntan John, menyarankan nama Coca-Cola karena berpendapat bahwa dua
huruf C akan tampak menonjol untuk periklanan. Kemudian, ia menciptakan nama
dengan huruf-huruf miring mengalir,Spencer, dan lahirlah logo paling terkenal di
dunia.Dr. Pemberton menjual ciptaannya dengan harga 5 sen per gelas di
apotiknya danmempromosikan produknya dengan membagi ribuan kupon yang
dapat ditukarkan untuk mencicipi satu minuman cuma-cuma. Pada tahun tersebut
ia menghabiskan US$46 untuk biaya periklanan. Pada tahun 1892, Pemberton
menjual hak cipta Coca-Cola ke Asa G.Chandler yang kemudian mendirikan
perusahaan Coca-Cola pada 1892. Chandler piawaidalam menciptakan perhatian
konsumen dengan cara membuat berbagai macam benda- benda cinderamata
berlogo Coca-Cola. Benda-benda tersebut kemudian dibagi-bagi dilokasi-lokasi
penjualan penting yang berkesinambungan. Gaya periklanan yang inovatif,seperti
desain warna-warni untuk bus, lampu gantung hias dari kaca, serta
serangkaiancinderamata seperti kipas, tanggalan dan jam dipakai untuk
memasyarakatan nama Coca-Cola dan mendorong penjualan.Upaya mengiklankan
merek Coca-Cola ini pada mulanya tidak mendorong penggunaankata Coke,
bahkan konsumen dianjurkan untuk membeli Coca-Cola dengan kata-kata berikut:
"Mintalah Coca-Cola sesuai namanya secara lengkap; nama sebutan hanya
akanmendorong penggantian produk dengan kata lain". Tetapi konsumen tetap

4
 saja menghendaki Coke, dan akhirnya pada tahun 1941, perusahaan mengikuti
selera popular pasar. Tahun itu juga, nama dagang Coke memperoleh pengakuan
periklanan yang samadengan Coca-Cola, dan pada tahun 1945, Coke resmi
menjadi merek dagang terdaftar.

Coca-Cola pertama kali diperkenalkan di Indonesia pada tahun 1962 dan

diproduksi secara lokal sejak tahun 1932. Setelah sempat berhenti beroperasi pada
tahun 1942, Coca-Cola mulai diproduksi kembali oleh Indonesia Bottler Limited
(IBL), perusahaan nasional yang didirikan oleh TH Ticoalu, Tatang Nana, dan Harry
Handoyo. Pabrik tersebut memproduksi 1,000-1,500 cases Coca-Cola setiap
harinya, dan mempekerjakan 25 orang yang dibantu oleh 3-7 truk untuk
pendistribusian.

Sejak tahun 1960-an, berbagai produk The Coca-Cola Company telah

diperkenalkan ke pasar Indonesia. Dan pada tahun 2000, 10 operasi pembotolan
dikonsolidasikan di bawah Coca-Cola Amatil Indonesia.

1.2 RUMUSAN MASALAH

1. Apa itu Coca Cola?

2. Apa alasan memilih Coca Cola?
3. Apa saja analisa produk dari Coca Cola?
4. Marketing Communication Campaign yang dimiliki Coca Cola?
5. Campaign Objective Coca Cola apa saja yang saya tentukan?
6. Triger Marketing Communication Campaign Coca Cola?
7. Apa saja Tools dan Metode Komunikasi Pemasaran Coca Cola?

1.3 TUJUAN PENULISAN

Untuk mengetahui brand Passpod secara detail, mengetahui marketing

communications campaign Coca Cola serta untuk memenuhi Ujian Tengah
Semester Mata Kuliah “Marketing Communication Campaign”

5
 BAB II
PEMBAHASAN

2.1 APA ITU COCA COLA ?

Coca-Cola adalah minuman ringan berkarbonasi yang dijual di toko, restoran,

dan mesin penjual di lebih dari 200 negara. Perusahaan ini
memproduksi konsentrat yang kemudian dijual ke pabrik Coca-Cola berlisensi di
seluruh dunia. Pabrik botol yang memegang kontrak ekskulsif dengan perusahaan
ini memproduksi produk akhir dalam bentuk kaleng dan botol dari konsentrat
tersebut, dicampur dengan air yang telah disaring dan pemanis. Pabrik-pabrik
tersebut kemudian menjual, mendistribusikan, dan memasarkan Coca-Cola ke
toko-toko eceran dan mesin penjaja. Coca-Cola Enterprises adalah contoh pabrik
Coca-Cola, yang merupakan pabrik Coca-Cola terbesar di Amerika Utara dan
Eropa Barat. The Coca-Cola Company juga menjual konsentrat untuk air mancur
soda di sejumlah restoran besar dan distributor jasa makanan.

2.2 ALASAN MEMILIH COCA COLA

The Coca Cola Company merupakan perusahaan minuman terbesar dunia,

dengan manufaktur terbesar, serta distributor dan pemasar yang memusatkan
penjualan minumannon-alkohol dan sirup di Dunia. Perusahaan Coca Cola mulai
dikenal masyarakat melalui salah satu produknya yang terkenal, yaitu Coca-Cola.
Coca-Cola atau Coke adalah minuman bersoda kola yang dijual di berbagai
restoran, toko, dan mesin pengecer dilebih dari 200 negara. Coke adalah salah
satu merek yang paling dikenal dan paling luas penjualannya. Saingan utamanya
adalah Pepsi. Kegiatan marketing adalah cara kami untuk berkomunikasi dengan
konsumen. Dengan misi untuk menyegarkan dunia dan menginspirasi saat-saat

6
 kebahagiaan dan optimisme, kami berhubungan dengan konsumen melalui cara
yang kreatif, menyenangkan, dan bertanggung jawab.

2.3 ANALISA PRODUK COCA COLA

2.3.1 Divisi Coca Cola Company

Segmen Operasi perusahaan Coca-cola mencakup:

1. Afrika

Afrika merupakan sektor privat dengan jumlah karyawan terbesar yaitu

55.000 karyawan. Pendapatan operasi dari coke pada divisi Afrika turun dari
4,8 % menjadi 4,6 % pada tahun 2006.

2. Asia Tenggara dan Timur dan Pasifik

Keuntungan divisi dari kesuksesan pada 2006 berasal dari Coca-Cola Zero
pada penjualan di Australia dan Thailand.

3. Uni Eropa

Divisi ini mengalami peningkatan pertumbuhan senilai 6 persen dari tahun

2005 ke tahun 2006. Faktor-faktor keberhasilan wilayah ini diraih dari
kombinasi dari produk-produk baru, pengemasan yang inovatif, dan
kolaborasi dengan para konsumen.

4. Amerika Latin

Tiga pasar terbesar Coke diantaranya ialah United States, Mexico, dan Brazil.
Portofolio minuman mendapatkan poin 7 persen pada tahun 2006 dimana
perusahaan melihat pada pengembangan garis produk. Fokus Coke di
Amerika Latin ialah pada penambahan air, jus, dan minuman olahraga.

5. Amerika Utara

Perusahaan telah mencapai keberhasilan dalam pengimplementasian produk

“MyCoke Rewards” yang melibatkan sekitar 3,5 juta subjek yang
berpastisipasi, dimana lebih baik dari 1,5 juta penghargaan yang dinyatakan.
Coke menerapkan uji pemasaran kopi/teh dimana Coke menyalurkan via
teknologi “Far Coast Brand” dimana merupakan konsep toko yang pertama
kali dibuka di Toronto, Kanada pada tahun 2006.

7
 6. Asia Utara, Eurasia, dan Timur Tengah

Divisi ini pada tahun 2006 telah memproduksi 11 persen unit volum kasus
meningkat untuk Coke. Coke adalah penjual terbaik minuman non-alkohol di
Rusia dengan 22 persen pertumbuhan volum kasus pada tahun 2006.

7. Bottling Investment

Coke meningkatkan investasi pada bottling investment. Segmen ini memiliki

kinerja yang baik untuk Coke di tahun terakhir. Coke telah memfokuskan
pada desain “road to market” dan optimisasi pada infrastruktur operasi
bottling di India.

2.3.2 Visi dan Misi Perusahaan

Dunia berubah di sekitar kita. Untuk terus berkembang sebagai bisnis

selama sepuluh tahun berikutnya dan seterusnya, kita harus melihat ke depan,
memahami tren dan kekuatan yang akan membentuk bisnis kami di masa depan
dan bergerak cepat untuk mempersiapkan apa yang akan datang. Kita harus
bersiap-siap untuk hari besok. Itulah yang kita Visikan 2020. Ini menciptakan tujuan
jangka panjang untuk bisnis kami dan mempersiapkan kami dengan "Roadmap"
untuk menang bersama-sama dengan mitra pembotolan kami.

Misi Kami

Roadmap kami dimulai dengan misi kami. Ini menyatakan tujuan kami sebagai
sebuah perusahaan dan berfungsi sebagai standar yang kita susun sebagai
tindakan kami dan pengambilan keputusan.

 To refresh the world... (Untuk menyegarkan dunia ...)

 To inspire moments of optimism and happiness... (Untuk menginspirasi saat
optimisme dan kebahagiaan ... )
 To create value and make a difference. (Untuk menciptakan nilai dan
membuat perbedaan.)

8
 Visi

Visi kami berfungsi sebagai kerangka kerja untuk kami dan panduan Roadmap
setiap aspek bisnis kami dengan menjelaskan apa yang kita butuhkan dalam
rangka untuk terus mencapai yang berkelanjutan, pertumbuhan yang berkualitas.

 People: Be a great place to work where people are inspired to be the best
they can be. (Orang: Jadikan tempat yang bagus untuk bekerja di mana
orang terinspirasi untuk menjadikan mereka yang terbaik.)
 Portfolio: Bring to the world a portfolio of quality beverage brands that
anticipate and satisfy people's desires and needs. (Portofolio: portofolio
merek minuman berkualitas yang mengantisipasi dan memuaskan
keinginan dan kebutuhan masyarakat.)
 Partners: Nurture a winning network of customers and suppliers, together
we create mutual, enduring value. (Mitra:Memelihara jaringan pelanggan
dan pemasok, bersama-sama kami saling menciptakan nilai tambah.)
 Planet: Be a responsible citizen that makes a difference by helping build
and support sustainable communities. (Planet: Jadilah warga negara yang
bertanggung jawab yang membuat perbedaan dengan membantu
membangun dan mendukung masyarakat yang berkelanjutan.)
 Profit: Maximize long-term return to shareowners while being mindful of our
overall responsibilities. (Laba: Memaksimalkan jangka panjang kembali
untuk pemilik saham sementara memperhatikan tanggung jawab kami
secara keseluruhan.)
 Productivity: Be a highly effective, lean and fast-moving organization.
(Produktivitas: Menjadikan sebuah organisasi, sangat efektif ramping dan
bergerak cepat.)

Budaya Kami

Budaya kami adalah mendefinisikan sikap dan perilaku yang akan dibutuhkan dari
kita untuk membuat Visi 2020 kami menjadi kenyataan.

Nilai-Nilai Kami

Nilai-nilai kami berfungsi sebagai arah untuk tindakan yang akan kami lakukan dan
menjelaskan bagaimana kita berperilaku di dunia.

9
  Leadership: The courage to shape a better future.
(Kepemimpinan: Keberanian untuk membentuk masa depan yang lebih
baik .)
 Collaboration: Leverage collective genius. (Kolaborasi: Bersama
membentuk kejeniusan.)
 Integrity: Be real. (Integritas: Menjadikan kenyataan.)
 Accountability: If it is to be, it's up to me. (Akuntabilitas: Jika itu harus, itu
terserah kepada saya)
 Passion: Committed in heart and mind. (Keinginan: Berkomitmen dalam
hati dan pikiran.)
 Diversity: As inclusive as our brands. (Keanekaragaman: Seperti inklusif
sebagai merk kami)
 Quality: What we do, we do well. (Kualitas: Apa yang kita lakukan, kita
lakukan dengan baik)
Fokus pada Pasar

 Fokus pada kebutuhan, pelanggan kami konsumen dan mitra waralaba

 Keluar ke pasar dan mendengarkan, mengamati dan mempelajari
 Proses melihat dunia
 Fokus pada eksekusi di pasar setiap hari
 Jadilah tak pernah puas dan selalu penasaran
Bekerja Smart

 Bertindak dengan urgensi

 Tetap responsif terhadap perubahan
 Milikilah keberanian untuk mengubah arah saat dibutuhkan
 Tetap konstruktif ketidakpuasan
 Bekerja secara efisien

Act Like Owners

 Bertanggung jawab atas tindakan kita dan ketidakgiatan

 Steward sistem aset dan fokus pada nilai bangunan
 Memberikan hadiah orang-orang kami untuk mengambil risiko dan
menemukan cara yang lebih baik untuk memecahkan masalah
 Belajar dari hasil kami - apa yang berhasil dan apa yang tidak

10
 Be the Brand

 Menginspirasi kreativitas, gairah, optimisme dan menyenangkan

2.3.3 Tujuan Perusahaan

Tujuan perusahaan adalah :

· Menjadikan perusahaan minuman bersoda nomer satu di dunia.

· Menguasai pangsa pasar dunia.

· Menjadi perusahaan minuman terbesar sedunia.

· Sebagai inovator dalam industri soft drink.

2.3.4 Sasaran Perusahaan

Sasaran perusahaan meliputi :

· profitabilitas

· posisi pasar

· produktivitas

· kepemimpinan teknologi

· pengembangan sumberdaya manusia

· hubungan antar karyawan

· tanggungjawab sosial.

2.3.4 SWOT

Strength yang dimiliki oleh Coca-Cola Company meliputi Brand Image dan
Brand Loayalty yang sudah melekat kuat di masyarakat dan terbukti hingga
saat ini masih menjadi pemimpin di pasar. Formula rahasia produknya juga
tidak mudah ditiru oleh para pesaing yang menjadikan produk ini tetap
memiliki uniqueness tersendiri. Selain itu sistem distribusinya yang telah
merambah hampir keseluruh dunia tidak akan mudah untuk dikejar oleh
competitor. Produk-produk baru yang terus menerus diluncurkan serta

11
 promosi yang gencar semakin memperkokoh posisi The Coca Cola
Company pada pasar minuman ringan

Weakness Isu kesehatan mungkin salah satu permasalahan utama yang

dihadapi oleh produk Coca-Cola. Masalah kandungan kalori berlebih yang
diantisipasi dengan cara meluncurkan produk sugarfree ternyata juga masih
mendapat hambatan dari adanya isu kesehatan mengenai pemanis buatan
yang digunakan sebagai pengganti. Selain itu produk ini juga belum mulai
beralih ke produk ramah lingkungan sementara mulai banyak minuman
ringan yang memakai isu keseahatan dan lingkungan dalam kampanye
produk mereka.

Opportunity Pertumbuhan sebesar 7,5% yang terjadi pada pasar minuman

ringan non soda dan 8,5% pada air mineral kemasan merupakan peluang
yang tidak bisa dipandang sebelah mata oleh Coca-Cola. Hal ini sudah
dilakukan dengan produknya yaitu Air mineral Ades dan produk minuman
Isotonik. Selain itu menurut data masih banyak pasar di wilayah Asia Tengah
dan Afrika yang tingkat konsumsi minuman ringan bersodanya masih
rendah. Ini merupakan Blue Ocean bagi pemasaran Coca Cola dimasa
depan

Threat Kompetitor baik tingkat domestic maupun level International seperti

Pepsi dan Cadbury merupakan ancaman yang patut diwaspadai. Selain itu
perubahan paradigma konsumen yang lebih health conscious serta
meningkatnya harga gula juga packaging material merupakan ancaman
yang perlu ditanggulangi sedini mungkin.

2.4 MARKETING CAMPAIGN COCA COLA YANG PERNAH DIJALANKAN.

Marketing campaign BFI Syariah saat ini baru berupa :

 Website Campaign #RasakanMomennya

12
  Instagram Campaign #TasteTheFeeling

 Facebook Campaign #SaatnyaCocaCola

13
  Offline Campaign :

Bagaimana dengan Indonesia? Kampanye “Taste the Feeling” akan

diadaptasi menjadi kampanye “Rasakan Momennya”. Souleymane Hamed,
Marketing Director Coca-Cola Indonesia, mengungkapkan, "Kampanye
Taste the Feeling merupakan kampanye global yang menggunakan
pendekatan ‘bercerita’ (storytelling) mengenai momen-momen yang terjadi
setiap hari untuk selalu terhubung dengan konsumennya di seluruh dunia.
Coca-Cola percaya bahwa kebahagiaan tidak harus menjadi sebuah tujuan
yang sulit untuk dijangkau. Sebaliknya kebahagiaan bisa hadir dari momen-
momen kecil yang kita buat setiap hari. Ide kreatif utamanya terletak pada
perayaan sebuah momen, di mana dengan kenikmatan sederhana dari
meneguk sebotol Coca-Cola dingin akan membuat momen-momen itu
terasa semakin spesial.”

Melalui kampanye itu, akan ada lima selebriti Indonesia yang terlibat.
Sejumlah wajah mereka berkesempatan tampil sebagai campaign visual
dan menjadi bagian dari global visual identity Coca-Cola, hingga bersanding
dengan ratusan model internasional lainnya menghiasi visual dari
kampanye “Taste the Feeling” di seluruh dunia.

Ditambahkan Suryanto Gunawan, Marketing Manager Coca-Cola

Indonesia, “Beberapa dari mereka berkesempatan untuk bekerjasama
dengan beberapa pekerja kreatif tingkat dunia. Beberapa bulan lalu, Eva
Celia, Arifin Putra, dan Tatjana Saphira telah merampungkan sesi
pemotretan untuk campaign visual dengan berkolaborasi bersama salah

14
 satu fotografer fashion ternama, Bharat Sikka di Hong Kong. Selanjutnya,
Coca-Cola juga akan melibatkan Aubry Beer dan Alexandra Asma Soebrata
dalam beberapa aktivasi lainnya, termasuk aktivasi digital yang seru.”

Kampanye terintegrasi dengan memanfaatkan aneka channel komunikasi

siap dikerahkan demi mensukseskan kampanye Rasakan Momennya.
Selain menggunakan visual dari wajah-wajah selebriti, implementasi
‘Rasakan Momennya’ juga akan didukung dengan sejumlah karya kreatif
dan aktivasi. Di antaranya, peluncuran kemasan edisi khusus mengunakan
visual dari para selebriti Indonesia; aktivasi digital yang interaktif, shareable
dan terkoneksi secara LIVE dengan salah satu LED raksasa di salah satu
mall di Jakarta; beberapa versi iklan dengan menggunakan pendekatan
storytelling; serta aktivasi Perfect Serve yang berisi edukasi bagaimana
cara menikmati Coca-Cola dengan benar guna mendapatkan kenikmatan
yang tertinggi.

2.5 CAMPAIGN OBJECTIVE COCA COLA APA SAJA YANG SAYA TENTUKAN

KAMPANYE COCA COLA HIDUP CERIA

`COCA COLA CERIAFIESTA`

1. Pendahuluan

Disini PT Coca-Cola Indonesia akan menggagas kampanye komunikasi baru di

tahun 2018 ini. Kali ini Coca-Cola membawa kampanye `Ceria Mantap Coca-
Cola’. itu berarti ajakan untuk melihat kehidupan dari sudut pandang yang positif,
memilih untuk bersikap optimis, dan menyadari kalau keceriaan merupakan bentuk
kebahagiaan dari pilihan yang dapat diambil dalam menjalani kehidupan sehari-
hari.

Sebagai contoh mudah, saat menghadapi kemacetan lalu lintas, kita bisa
menyikapinya dengan hal positif seperti mendengar musik ketimbang memaki-maki
orang lain.

15
 Kampanye ini memang salah satu bagian dari aktivitas penjualan. Disini Kami
tentu mengharapkan adanya kenaikan angka penjualan. Apalagi dalam 6 bulan
terakhir, penjualan produk coca cola bagus sekali.

Peluncuran kampanye komunikasi terbaru ini juga akan dipublikasikan dengan

iklan TV baru, iklan radio, desaign baru dalam poster-poster cetak serta kemasan
kaleng yang lebih warna-warni. Kampanye lain, Coca-Cola juga akan mengadakan
pelepasan sekitar 5000-an balon bertuliskan sikap positif remaja dalam acara
`POSITIFIESTA` yang akan di adakan di Bandung Super Mall Parkir Utara.

Iklan TV terbaru Coca-Cola menggambarkan suasana keceriaan dalam sebuah

botol Coca-Cola. Iklan dengan sentuhan animasi ini merupkan adaptasi iklan global
yang sudah ditayangkan di beberapa negara Eropa dan Amerika.

2. Tujuan
1. Tujuan Umum
 Membawa perubahan hidup yang positif dengan keceriaan bersama coca
cola.
 Meningkatkan penjualan produk coca cola.
2. Tujuan khusus
 Mengkampanyekan gagasan terbaru coca cola `Ceria Mantap Coca-Cola’.
 Mengarah target konsumen ke sasaran yaitu anak muda yang mandiri serta
melihat kehidupan dari sudut pandang yang positif, memilih untuk bersikap
optimis, dan menyadari kalau keceriaan merupakan bentuk kebahagiaan
dari pilihan yang dapat diambil dalam menjalani kehidupan sehari-hari.

3. Tema Kegiatan

Nama Kegiatan kampanye ini adalah: `COCA COLA CERIAFIESTA’

Dengan tema: KAMPANYE COCA COLA HIDUP CERIA

4. Jenis Kegiatan
Kampanye coca cola memiliki beberapa jenis kegiatan diantaranya:

16
 1. GRAND OPENING
 pelepasan 5000-an balon bertuliskan sikap keceriaan remaja dalam
acara `CERIAFIESTA`
2. KONVOI
 Ribuan kaum muda yang berpartisipasi dalam CERIAFIESTA
melakukan konvoi kendaraan sepanjang Jalan BKR-Supratman-Gasibu-
Dago kemudian berkumpul kembali ke Bandung Super Mall.
3. ATRAKSI BMX
 atraksi BMX dari rekan-rekan flatland
4. PENAMPILAN MUSIK GROUP BAND Armada dan GAC.

Jenis Kegiatan Kampanye COCA COLA CERIAFIESTA secara continue:

 Acara ceriaFIESTA ini merupakan bagian dari serangkaian kegiatan
yang dilaksanakan oleh Coca-Cola dalam rangka menyemarakan
peluncuran kampanye komunikasi terbaru Coca-Cola, `Ceria Mantap
Coca-Cola’, selain peluncuran iklan TV baru, berjudul “Happiness
Factory” yang mulai ditayangkan awal pertengahan januari tahun 2018,
serta mempercantik tampilan komunikasi cetak dalam beberapa
kemasan Coca-Cola, poster-poster di tempat-tempat penjualan,
billboard, serta di billboard berjalan (bis kota serta armada truk
penjualan Coca-Cola).

5. Target

Target acara kampanye acara COCA COLA CERIAFIESTA ini adalah untuk
mengkampanyekan gagasan komunikasi baru di tahun 2018 ini. Kali ini Coca-Cola
membawa kampanye `Ceria Mantap Coca-Cola’. itu berarti ajakan untuk melihat
kehidupan dari sudut pandang yang positif, memilih untuk bersikap optimis, dan
menyadari kalau keceriaan merupakan bentuk kebahagiaan dari pilihan yang dapat
diambil dalam menjalani kehidupan sehari-hari.

17
 6. Sasaran/Peserta

Peserta kegiatan acara COCA COLA CERIAFIESTA adalah

 para pengunjung mall atau Masyarakat umum khususnya Para Remaja,

orang dewasa (Ibu-ibu,bapak-bapak, Sampai para manula yang hadir di
acara COCA COLA CERIAFIESTA).
 Mahasiswa dan Pelajar.

7. Waktu dan Tempat Pelaksanaan

Grand Opening Point Break World Bandung SuperMall ini akan diadakan pada:

Hari/Tanggal : Minggu, 1 Juli 2018

Pukul : 08.00 s/d 22.00 WIB

Tempat : Bandung Super Mall

Hari & tanggal Pukul/Waktu & Tempat Jenis Kegiatan

Minggu, 1 Juli 2018 08.00 – 10.00 WIB Grand Opening : pelepasan
5000-an balon bertuliskan
sikap keceriaan remaja
dalam acara
Bandung Super Mall
`CERIAFIESTA`.

Minggu 1 Juli 2018 10.00 – 13.00 WIB Ribuan kaum muda yang
berpartisipasi dalam
CERIAFIESTA melakukan
konvoi kendaraan
Bandung Super Mall
sepanjang Jalan BKR-
Supratman-Gasibu-Dago
kemudian berkumpul
kembali ke Bandung Super
Mall.

18
 Minggu 1 Juli 2018 13.00 – 22.00 WIB ATRAKSI BMX

atraksi BMX dari rekan-

Bandung Super Mall
rekan flatland

diselingi oleh acara group

band Armada dan GAC

2.6 TRIGER MARCOMM CAMPAIGN COCA COLA

Yang menjadi Trigger marcomm campaign berarti ajakan untuk melihat

kehidupan dari sudut pandang yang positif, memilih untuk bersikap optimis, dan
menyadari kalau keceriaan merupakan bentuk kebahagiaan dari pilihan yang dapat
diambil dalam menjalani kehidupan sehari-hari.

Sebagai contoh mudah, saat menghadapi kemacetan lalu lintas, kita bisa
menyikapinya dengan hal positif seperti mendengar musik ketimbang memaki-maki
orang lain.

Kampanye ini memang salah satu bagian dari aktivitas penjualan. Disini Kami
tentu mengharapkan adanya kenaikan angka penjualan. Apalagi dalam 6 bulan
terakhir, penjualan produk coca cola bagus sekali.

2.7 TOOLS DAN METODE MARCOMM CAMPAIGN COCA COLA

Above The Line :

Peluncuran kampanye komunikasi terbaru ini juga akan dipublikasikan
dengan iklan TV baru, iklan radio, desaign baru dalam poster-poster cetak serta
kemasan kaleng yang lebih warna-warni. Iklan TV terbaru Coca-Cola
menggambarkan suasana keceriaan dalam sebuah botol Coca-Cola. Iklan
dengan sentuhan animasi ini merupkan adaptasi iklan global yang sudah
ditayangkan di beberapa negara Eropa dan Amerika.

19
 Through The Line :

 Facebook

 Twitter

20
  Instagram

 Youtube

 Website

21
 BAB III
PENUTUP

3.1 KESIMPULAN DAN HARAPAN

Dengan adanya campaign diatas diharapkan Coca-Cola masih eksis

Sebagai Pemimpin dalam Industri Minuman Berkarbonasi. Dan harapannya
belum akan kehilangan posisinya dalam kurun waktu dekat ini. Pasar minuman
ringan yang terus berkembang merupakan target yang harus disasar dengan
agresif. Inovasi dan Diversikasi produk mutlak diperlukan untuk menjawab
kebutuhan konsumen yang selalu berubah-ubah. Key success factor untuk
industri softdrink adalah product innovation, quality, price, distribusi, size,
brand image, serta global presence.

Coca-Cola memiliki hampir semuanya baik dari inovasi, distribusi

maupun size dan Brand Image. Namun dengan paradgima dan selera konsumen
yang semakin beragam serta adanya lingkungan yang selalu berubah-ubah tentu
kedepannya masih aka nada banyak tantangan yang dihadapi oleh The Coca-
Cola Company.

22
 DAFTAR PUSTAKA

 https://www.instagram.com/cocacola_id/?hl=en
 http://web.coke-dev.com/pages/index/45.40.107/coca-cola-in-
indonesia
 http://www.coca-cola.co.id/id/home/
 https://cafejurnalis.wordpress.com/2016/02/24/coca-cola-
kampanye-rasakan-momennya/

23