Analisa produk : KRATINGDAENG

Kratingdaeng adalah nama dagang sebuah minuman energi dari Austria/Thailand.

Minuman ini dipasarkan sebagai penangkal kelelahan. Mengandung 27 gram of gula (glukosa,
sukrosa), 1000 mg taurine, 600 mg glucuronolactone, vitamin B-complex dan 80 mg kafein
dalam satu porsi 250 ml. Jumlah kafein ini sedikit di bawah kandungan satu cangkir kopi (100
mg) atau dua kali kandungan 1 kaleng Coca Cola. Minuman ini juga dikenal di berbagai
negara sebagai Red Bull.

Kratingdaeng adalah pemimpin pasar di kategori Minuman Energi Cair. Beragam

perhargaan baik ICSA dan IBBA telah diperoleh dari tahun ke tahun. Kandungannya yang
mampu memulihkan stamina terbukti aman untuk dikonsumsi setiap hari.

PT.Asiasejahtera Perdana Pharmaceutical adalah nama terpercaya sebagai distributor

unggul di bidang minuman energi dan kesehatan. Sebagai distributor tunggal produk
Kratingdaeng, You C1000 Vitamin, You C1000 Water, Torpedo, Red Bull, yang lebih
dikenal sebagai produk minuman energi dan kesehatan yang beredar di pasaran Indonesia, PT.
Asiasejahtera Perdana Pharmaceutical selalu siap untuk memberikan pelayanan dan perhatian
khusus yang dibutuhkan oleh semua mitra dagang dan pelanggan dengan kualitas yang
memuaskan.

Segmentasi :
Demografi, penjualan produk kratingdaeng ditujukan untuk para penduduk di Negara
maju maupun berkembang yang mulai memberikan perhatian lebih terhadap minuman
suplemen guna meningkatkan daya tahan. Kratingdaeng tidak menetapkan wilayah sasaran
geografik. Dapat melayani semua segmen pasar. Untuk mendukung keberadaan barang
kratingdaeng banyak menyebar dipasar-pasar eceran dibandingkan pedagang besar.

Targeting :
Pria dan wanita. Berusia remaja sampai dewasa. Atlet, eksekutif, pelajar, yang
menghendaki stamina prima. Banyak bertempat tinggal di daerah urban dan sub urban.
Berpola pikir dinamis dan energik. Lalu merambah ke pasaran anakmuda sebagai selingan
lifestyle anak muda masa kini. Dulu minuman berenergi cuma dicitrakan untuk orang yang
mau begadang atau pekerja keras. Dalam perjalanan waktu, orang tahu, minuman ini juga
cocok untuk siapa saja yang menghendaki stamina prima, dari eksekutif, pelajar hingga
pekerja pria dan wanita. Bahkan, kini semakin banyak konsumen yang mengonsumsi
minuman ini rutin, setiap hari, sesuai anjuran produsen Kratingdaeng itu, tiga botol/hari.

Berani menembus semua segmen pasar dari mulai aktivitas olah raga, fun bike, basket,
bulu tangkis, sponsor Olah raga, pargelaran music, acara dansa hingga klub malam. dulu
minuman berenergi cuma dicitrakan untuk orang yang mau begadang atau pekerja keras.
Dalam perjalanan waktu, orang tahu, minuman ini juga cocok untuk siapa saja yang
menghendaki stamina prima, dari eksekutif, pelajar hingga pekerja pria dan wanita. Bahkan,
kini semakin banyak konsumen yang mengonsumsi minuman ini rutin, setiap hari, sesuai
anjuran produsen Kratingdaeng itu, tiga botol/hari.

Positioning :
Dari contoh produk yang tersedia, kratingdaeng memberikan manfaat untuk manambah
vitalitas. Kratingdaeng cenderung lebih unggul dibandingkan merek sejenis pada unsur rasa,
kandungan dan efeknya pada kebugaran tubuh pada akhirnya perilaku konsumen sebagai
pengguna minuman tersebut.

Penerapan 4 P

A. Produk:
Produk Kratingdaeng merupakan produk liquid menggunakan kemasan botol kecil
netto 125 ml. setiap kemasan mengandung berbagai multivitamin seperti vitamin B,
taurin, inostol, caffeine, calcium pantothene, nicotinamide, tartrazine, dan lain-lain.
Dan konsumen tidak mau mengkonsumsinya tanpa mengetahui manfaat dan efek
sampingnya yang dapat merugikan kesehatan.

Produk kratingdaeng memiliki jenis kratingdaeng biasa (Kratingdaeng) dan

premium (Kratingdaeng-S) yang masing-masing memiliki kandungan yang agak
berbeda. Untuk jenis premium caffeinnya lebih tinggi dan ada tambahan vitamin.

B. Price:
Harga kratingdaeng kemasan botol dalam negeri berkisar antara Rp4.000 untuk
Kratingdaeng dan Rp5.500 untuk Kratingdaeng-S. Harga yang ditawarkan memang
cukup mahal dibandingkan pesaingnya (Extra joss). Harga bukan sebagai penentu
dalam persaingan. Konsumen kembali lagi yang menentukan akan membeli produk
yang mana.
C. Place:
All Convenience store, Café, Hotel, Restauran, Pusat kebugaran, warung, kantin,
kaki lima, toko kelontong, lapangan golf dan Klub Malam. Kekuatan distribusi
kratingdaeng banyak terbantu karena jaringan distribudi kelompok PT. ABC Artha
Boga Cemerlang yang terkenal tangguh.

D. Promotion:
Bagi produk yang perputarannya cepat seperti minuman berenergi cair ini, iklan
memang merupakan faktor yang amat penting. Minuman energi cair tergolong produk
low involvement. Artinya, pengambilan keputusan tidak didasari oleh pemahaman atau
pemikiran yang mendalam. Akibatnya, iklan memberi pengaruh yang sangat tinggi.
Jadi, kalau TOM Ad-nya tinggi, brand share-nya tinggi. Hal ini akan semakin positif
jika ditunjang distribusi yang luas. Akibatnya, produk tersebut akan meraih share yang
sama atau bahkan lebih besar dari TOM Ad-nya. Periklanan menjadi salah satu hal yang
penting dalam proses mambangun merek /branding. Mengenalkan produk kepada
konsumen adalah salah satu tujuan dalam promosi. Periklanan yang efektif akan
mengubah pengetahuan public mengenai ketersediaan dan karakteristik sebuah produk
(product knowledge).

Periklanan adalah permainan kalah atau menang. Jika slogan tanpa arti, itu tidak
membantu mereknya. Seperti slogan kratingdaeng “ mengembalikan stamina yang loyo’’
yang merupakan tag line yang bisa diterima konsumen.

Deskripsi advertisment Kratingdaeng

Seorang wanita disini memakai endorser ‘Titik Puspa ‘yang usianya lebih dari 60 tahun,
wanita yang dikatakan sudah tidak berusia muda ini mengkonsumsi kratingdaeng sudah sejak
lama sehingga memiliki kondisi yang masih prima sampai saat ini.

Diduetkan dengan para anak muda dewasa yang energik “boys band project pop“
mengambarkan sekelompok anak muda dewasa yang selalu energik dan berkretivitas setelah
mengkonsumsi kratingdaeng. Dengan slogan yang didenggungkannya “isinya pas,
manfaatnya gak main-main” dengan jinggel lagunya yang cukup popular. Dengan
slogannya, para anak muda tersebut mengajak konsumen untuk mengkonsumsi kratingdaeng
karena untuk memberikan manfaat yang juga tidaklah main-main. Isinya pas, ini pun bias
dijelaskan kalau produk ini terjangkau untuk dibeli oleh para konsumen.
 What do we need to say.
Keseimbangan antara kesehatan, kebugaran.

 Tonality.
Kretif, energik, dinamis.

 Brand ide.
MENGEMBALIKAN STAMINA YANG LOYO

 Brand personification.
Bila Kratingdaeng adalah sosok manusia super, dia adalah seorang wonderwomen
bukan catwomen. Dalam perbandingan lain adalah banteng bukan kerbau.

 Mandatory.
Merek dan logo ‘Kratingdaeng”. Minuman sebagai penambah tenaga. Dengan
simbolnya dua banteng yang saling berhadapan mangartikan kuatnya tenaga setelah
mengkonsumsi kratingdaeng.

 Advertising Requirment.
TV commercial, iklan cetak untuk Koran dan majalah.

 Even promotion.
Dikegiatan lini bawah , Kratingdaeng aktif berpromosi. Tahun 1994 menjadi sponsor
tunggal siaran pertandingan Thomas dan Uber cup. Sejak itu Awareness terhadap poduk
meningkat pesat.
 Di kegiatan aktivitas olah raga menggelar acara fun bike, juga pergelaran musik,
acara dansa hingga klub malam.
 Kratingdaeng berusaha masuk kesemua kegiatan yang membutuhkan energy.

KESIMPULAN
Dari analisa singkat terhadap STP dan 4P terhadap produk minuman suplemen cair
Kratingdaeng, dapat kita ketahui kekuatan Kratingdaeng yang membuat produk ini menguasai
pangsa pasar minuman sejenis di indonesia lebih dari 50 % pangsa pasar.
 Kratingdaeng cenderung lebih unggul dibandingkan dengan dengan merek sejenis pada
unsur kualitas produk.
 Unsur rasa “taste” kandungan dan efek pada kebugaran tubuh menjadi faktor yang
menentukan konsumen memilih produknya. Setiap Negara memilki taste yang berbeda
dipengaruhi factor budaya, geografis, perilaku konsumen.
 Berani menembus semua segmen pasar dari mulai aktivitas olah raga, fun bike, basket,
bulu tangkis, sponsor Olah raga, pargelaran music, acara dansa hingga klub malam.
 Gencarnya promosi di media massa, TVdan sponsor dalam event-event tertentu.
 Kekuatan distribusi jaringan kelompok PT. ABC yang terkenal tangguh.