STRATEGI PEMASARAN

KAMPUS STIE DR.KHEZ MUTTAQIEN

Kita tahu, jumlah perguruan tinggi yang terus meningkat dan bertambah setiap

waktunya tentu saja menyebabkan persaingan yang sangat ketat oleh antar kampus atau

perguruan tinggi dalam mendapatkan calon mahasiswa setiap tahunnya. Persaingan dalam

mendapatkan mahasiswa baru ini setiap tahunnya akan semakin tinggi, sehingga apabila

kampus tidak membranding atau tidak dikenal oleh masyarakat tentu saja akan kewalahan

bahkan bisa-bisa akan tutup secara perlahan. Dalam mendapatkan calon mahasiswa untuk

bisa bergabung tentu saja apapun akan dilakukan oleh pihak kampus, termasuk menampilkan

setiap kelebihan yang dimiliki oleh kampus atau perguruan tinggi tersebut. Hal yang

dilakukan untuk mempromosikan kampus tersebut dinamai dengan membranding kampus,

dimana kampus yang sudah memiliki branding akan bisa tetap eksis di mata masyarakat

setiap tahunnya dan tidak akan kekurangan mahasiswa, melainkan jumlah mahasiswa akan

terus meningkat karena brand yang dimiliki kampus tersebut.

Apabila kampus melakukan promosi tidak maksimal tentu saja akan menyebabkan

kurangnya mahasiswa yang terdaftar. Itu semua berefek kepada pendapatan dan biaya

operasional kampus. Dampak buruknya kampus sering kewalahan ketika melakukan promosi

kampus ini.

Ragam cara yang biasa dilakukan oleh kampus dalam mempromosikan kampus dan

biasanya menyebarkan brosur dengan mengunjungi sekolah-sekolah terdekat dan memasang

spanduk di jalan. Namun, cara itu tidak terlalu efektif. Karena membutuhkan banyak biaya

serta waktu

Sementara sebagaimana yang kita ketahui bahwa perkembangan zaman saat ini

menuntut semua aktivitas yang kita lakukan supaya lebih instan dan cepat serta mudah

didapatkan. Tentu saja membutuhkan sebuah sistem atau cara yang dapat bekerja dengan

cepat dan efesien. Lalu kita juga bisa melihat pola dan kebiasaan para remaja zaman sekarang

yang bisa dikatakan tidak terlepas dengan namanya internet. Mereka lebih sering bermain di

dunia maya jika dibandingkan dengan dunia nyata. Mereka berselancar di internet untuk

mencari materi terkait pelajaran maupun bersosialisasi atau media sosial. Dengan

memanfaatkan teknologi kita bisa membangun sebuah terjangan baru dalam mempromosikan

kampus yang disebut dengan Digital Marketing Kampus.

Digital marketing kampus merupakan sistem atau aplikasi yang digunakan untuk

melakukan marketing atau cara memasarkan kampus. Tujuannya tentu saja untuk

meningkatkan brand kampus baik untuk lingkungan sekitar maupun di lingkungan luar.

Program ini bisa menggunakan sosial media seperti : Facebook, instagram, website, Fb Ads,

dan design branding campus (Pembuatan Video Animasi Kampus).

Manfaat dan Kelebihan Menggunakan Digital Marketing Kampus:

 Informasi seputar kampus akan tersebar dengan luas dan cepat
 Menggunakan digital marketing kampus ini maka informasi mengenai kampus atau

perguruan tinggi akan tersebar lebih luas bahkan lebih cepat dari dugaan. Tidak hanya

di dalam daerah bahkan dunia.

  Menghemat biaya promosi
Digital Marketing Kampus ini bisa menghemat biaya dalam promosi serta waktu

untuk promosi. Karena, tidak dibutuhkan lagi kertas dan browsur dan informasi cukup

melalui media bisa tersebar lebih luas

 Memberikan Kemudahan
Calon pendaftar akan lebih mudah untuk mendapatkan informasi seputar kampus

tersebut.

 Menuju Era Internet Of Thing

 Pada tahun 2020 diperkirakan dunia akan memasuki era baru yang bernama Internet of

Things (IoT), hal ini dinyatakan oleh Lembaga riset teknologi Gartner. Dimana segala hal

akan terintegrasi dengan internet, mulai dari ponsel, jam tangan, lemari es, mobil, dan

banyak hal lainnya. Tentu saja digital marketing akan lebih banyak dimanfaatkan jika

dibandingkan dengan cara konvensional.

Pendidikan merupakan suatu hal yang mempunyai prioritas penting saat ini,

pendidikan yang baik bisa dijadikan modal investasi masa depan. Pendidikan yang baik dan

berkualitas dapat menentukan karir seseorang dalam dunia kerja sehingga menjadi lebih

profesional, oleh karena itu pendidikan pada tingkat perguruan tinggi saat ini dipandang

penting oleh masyarakat.

Jumlah perguruan tinggi yang banyak, menyebabkan terjadinya persaingan yang ketat

dalam mendapatkan calon mahasiswa, berbagai potensi dan keunggulan yang dimiliki

perguruan tinggi akan dikerahkan semaksimal mungkin, untuk menghadapi persaingan

tersebut, jadi sangat penting bagi perguruan tinggi melakukan branding untuk mengenalkan

kampus mereka.
 Oleh karena itu perguruan tinggi harus memiliki “branding” yang baik untuk tetap

eksis menghadapi persaingan antar perguruan tinggi, apalagi perguruan tinggi asing juga

makin gencar melakukan promosi untuk menarik minat calon mahasiswa baru di Indonesia.

1. Akreditasi
Pertama kali yang akan di lihat oleh para calon mahasiswa atau stakeholder tentunya

akreditasi, oleh karena itu sangat penting bagi perguruan tinggi negeri maupun swasta

melakukan akreditasi yang dilakukan oleh BAN-PT. Dan ini strategi branding yang sangat

bagus untuk diterapkan, akreditasi bukan hanya menarik minat calon mahasiswa akan tetapi

juga menarik beberapa instansi untuk bekerjasama.

Kenapa kampus yang terakreditasi baik banyak peminatnya, alasanya jelas, bagi calon

mahasiswa kampus yang terakreditasi lebih terlihat berkualitas dan tentunya akan

mempengaruhi untuk digunakan dalam dunia kerja.

2. Peningkatan Kualitas Jasa Melalui Sistem Informasi

Ya, pada saat ini teknologi sudah sangat membantu instansi pendidikan, dan ini sangat

bermanfaat untuk digunakan alat branding kampus untuk menarik mahasiswa baru dengan

pelayanan yang serba canggih. Memang sistem informasi dapat meningkatkan kualitas

pelayanan seperti, pelayanan dalam hal PMB, keakademikan, SDM serta seleksi pegawai,

training dan pelatihan, serta sistem penggajian menjadi lebih cangging. Dan tentu kampus

yang menggunkan sistem informasi lebih terlihat profesional, dan pastinya menarik minat

para calon mahasiswa.

Dengan mengembangkan sistem informasi, kampus juga dapat banyak sekali manfaat,

seperti: laporan-laporan yang tertata rapi sehingga memudahkan para pegawai, dan

memperoleh data yang detail dan valid untuk data evaluasi, serta dapat dibuat data
pegambilan keputusan oleh pimpinan untuk kemajuan kampus tentunya. Jika anda

menggunakan Sitem Informasi yang dikembangkan Sevima, akan mendapat bayak kelebihan

salah satunya terintegrasi dengan PDDikti Feeder, dan jelas pelaporan akan semakin mudah.

3. Chief Marketing Officer

Kampus juga perlu memiliki chief marketing officer (CMO), tentu dengan tugas  pokok untuk

memasarkan atau branding kampus. Memang pada saat ini dirasa sangat penting untuk

sebuah kampus untuk memiliki chief marketing officer (CMO), karena dengan adanya pusat

marketing kampus, pemasaran dan promosi jadi lebih teroganisir dan tertuju pada sasaran

yang tepat. Akan tetapi biasanya di sebuah instansi pendidikan bagian ini di handel oleh

bagian humas kampus.

4. Promosi
Kegiatan promosi merupakan komponen prioritas dari kegiatan branding dan pemasaran.

Dengan adanya promosi maka konsumen (calon mahasiswa) akan mengetahui bahwa kampus

mempunyai banyak program yang bagus untuk para calon mahasiswa baru. Kegiatan promosi

banyak yang mengatakan identik dengan dana yang dimiliki oleh instansi. Semakin besar

dana yang dimiliki oleh suatu instansi pendidikan maka umumnya akan menghasilkan

tingkatan promosi yang juga sangat gencar untuk dapat dilakukan. Namun dana bukan diatas

segala-galanya. Dana yang terbatas dapat diatasi dengan inovasi yang lebih pintar dan tepat,

salah satu solusi yang dapat dilakukan yaitu menonjolkan prestasi kampus atau lain

sebagainya.

Kegiatan promosi sangat erat kaitannya dengan penyebaran informasi untuk disampaikan ke

calon mahasiswa baru. Dalam penyampaian strategi informasi ini ada beberapa cara yaitu

seperti membuat brosur kampus, serta memanfaatkan iklan disosial media dll.
5. Beasiswa
Cara ini sudah tidak asing lagi, karena sebagian besar kampus-kampus pasti menggunakan

cara ini untuk melakukan branding kampus. Karena cara ini sangat memberikan dampak

postif bagi kampus dan juga sangat bermanfaat bagi para penerima, sehingga dapat menarik

minat para calon mahasiswa baru.

6. Different
Branding yang tidak boleh terlewatkan lagi adalah punya pembeda atau keunikan tersendiri

dari kampus-kampus lain, seperti mempunyai jurusan yang jarang ada di kampus lain, akan

tetapi membuka banyak peluang kerja. Atau mempunyai slogan yang unik  juga termasuk

dalam strategi branding ini, banyak kampus yang menerapkan branding ini seperti kampus

UPN Veteran Surabaya, mereka membrending kampus mereka dengan ungkapan unik/slogan

yaitu “Kampus Bela Negara,  tentu ini akan memberi dampak pada emosi para calon

pendaftar, ada juga Universitas PGRI Adi Buana Surabaya dengan semboyan mereka yaitu

“Kampus Semangat Pagi”. Dll. Keunikan itu akan melekat di otak para calon mahasiswa dan

akan lebih menarik para calon mahasiswa baru.

7. Mempunyai Pusat Career Center

Strategi yang satu ini baru-baru tercetus, karena dirasa penting dan sangat diperlukan bagi

para alumni yang membutuhkan bimbingan atau mengetahui tentang lowongan kerja serta

mendapat informasi tentang perusahaan yang telah bekerjasama dengan universitas mereka.

Dan ini branding yang sangat bagus, karena rata-rata para calon mahasiswa baru akan melihat

apakah setelah lulus mereka akan diperhatikan oleh kampus untuk melanjutkan di dunia

kerja.
Ban-PT pun sangat menganjurkan adanya Pusat Career Center ini, yaitu dengan

dianjurkannya bagi setiap perguruan tinggi memantau para lulusan sebagai salah satu point

penilaian dalam akreditasi. Biasanya pemantauannya menggunakan Aplikasi Tracer Study.

8. Alumnus Sebagai Pemasar Perguruan Tingggi

Tidak dapat dipungkiri lagi, kalau alumni juga branding yang bagus bagi kampus, karena

alumni akan menjadi tolak ukur bagi para calon mahasiswa baru, seperti para alumnus yang

berprestasi akan dijadikan kaca perbandingan oleh sebagian besar calon mahasiswa karena

mereka juga ingin merasakan kesuksesan yang sama.

9. Publikasi Universitas
Publikasi universitas banyak cara, salah satunya memanfaatkan website universitas. Banyak

sekali yang dapat di publis, mulai profil, progam study/jurusan, beasiswa maupun informasi

terkait kampus dan lain sebagainya.

Publikasi dalam bentuk lain dan mempunyai dampak signifikan yaitu dengan mengirimkan

berita atau penelitian ke jurnal atau media-media publikasi internasional, seperti newsletter

dan majalah pendidikan. Dengan cara tersebut reputasi dari sebuah universitas akan

terbentuk, tentu konten berita atau penelitian yang dikirimkan harus menarik dan layak untuk

diperbincangkan di tingkat internasional, sudah pasti universitas akan semakin terkenal dan

mempunyai branding yang kuat, dan ini sangat bermanfaat bagi kampus.

10. Sering Mengikuti Konfrensi Internasional

Strategi yang terakhir ini, biasa dilakukan oleh para pimpinan kampus, untuk mengetahui

sejauh mana perkembangan pendidikan  internationl. Dalam mengikuti konfrensi

international ini, tentu para pimpinan akan membicarakan kampus mereka, yaitu ingin

menegenalkan kampus mereka kepada pihak luar, jadilah ajang konfrensi ini branding
kampus. Jika sebuah instansi pendidikan tak asing di telinga para pimpinan kampus luar

negeri, pasti akan banyak tawaran kerjasama antar kampus, dan ini dapat meningkatkan

eksistensi kampus tersebut sehingga para calon mahasiswa tertarik untuk mendaftarkan diri di

kampus yang memiliki partner universitas luar negeri.

Jangan Sampai Didemo, Yuk Perbaiki Sistem Perkuliahan & Administrasi Kampus