PROPOSAL PROGRAM KREATIVITAS MAHASISWA

EFEKTIVITAS MEDIA SOSIAL INSTAGRAM DAN FACEBOOK

SEBAGAI MEDIA PROMOSI

BIDANG KEGIATAN:
PKM - PENELITIAN

Diusulkan Oleh:

Ketua : Ayudya Intan Pawestri 17.0101.0103 Angkatan 2017

Anggota 1 : Loga Ayu Tri Milinium 17.0101.0114 Angkatan 2017
Anggota 2 : Rida Dwi Valentina 18.0101.0093 Angkatan 2018

UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MAGELANG

MAGELANG
2019
 PENGESAHAN PROPOSAL PKM - PENELITIAN

1. Judul Kegiatan : EFEKTIVITAS MEDIA SOSIAL

2. Bidang Kegiatan
3. Ketua Pelaksana Kegiatan
a. Nama Lengkap
b. NIM
c. Jurusan
d. Universitas/Institut/Politeknik
e. Alamat Rumah dan No. HP
f. Email
4. Anggota Pelaksana Kegiatan
5. Dosen Pendamping
a. Nama Lengkap dan Gelar
b. NIDN
c. Alamat Rumah dan No. Telp. : Brontokan RT03/VI Danurejo, Mertoyudan
6. Biaya Kegiatan Total
a. Kemenristekdikti
7. Jangka Waktu Pelaksanaan
INSTAGRAM DAN FACEBOOK
SEBAGAI MEDIA PROMOSI
: PKM-P
: Ayudya Intan Pawestri
: 17.0101.0103
: Manajemen
: Universitas Muhammadiyah Magelang
: Jl. Tidar Campur RT05/RW01 dan
081476671550
: ayudyaintanmgl@gmail.com
: 3 Orang
: Mulato Santosa, SE, M.Sc
: 0630037601
dan 08562887838
: Rp. 9.390.000,00
: Rp. 9.390.000,00
: 5 Bulan

Magelang, 20, Desember 2019

Menyetujui,
Ketua Program Studi Ketua Pelaksana

(Mulato Santosa, SE, M.Sc) (Ayudya Intan Pawestri)

NIK. 067606019 NIM. 17.0101.0103

Wakil Rektor Bidang kemahasiswaan Dosen Pendamping

(Drs. Mujahidun, M.Pd.) (Mulato Santosa, SE,

NIK. 966706112 M.Sc)
NIDN. 0630037601

ii
 DAFTAR ISI

PENGESAHAN PROPOSAL PKM - PENELITIAN.............................................ii

DAFTAR ISI..........................................................................................................iii
BAB 1. PENDAHULUAN......................................................................................1
1.1 Latar Belakang..........................................................................................1
1.2 Rumusan Masalah.....................................................................................2
1.3 Tujuan Khusus Penelitian..........................................................................2
1.4 Manfaat Penelitian.....................................................................................2
1.5 Keutamaan Penelitian................................................................................2
1.6 Temuan yang ditargetkan..........................................................................2
1.7 Kontribusi Penelitian.................................................................................3
1.8 Luaran........................................................................................................3
BAB 2. TINJAUAN PUSTAKA.............................................................................3
2.1 Kajian Teori....................................................................................................3
2.1.1 Pengertian Promosi..................................................................................3
2.1.2 Macam-macam Bauran Promosi..............................................................3
2.2 Media Sosial Instagram dan Facebook Sebagai Media Promosi...................4
2.2.1 Media Sosial............................................................................................4
2.2.2 Instagram Sebagai Media Promosi..........................................................5
2.2.3 Facebook Sebagai Media Promosi...........................................................5
2.3 Efektivitas Iklan.............................................................................................6
BAB 3. METODE PENELITIAN...........................................................................7
3.1 Pendekatan Penelitian.....................................................................................7
3.2 Tempat dan Waktu Penelitian........................................................................7
3.3 Populasi, Sampel dan Teknik Pengambilan Sampel......................................7
3.4 Sumber Data..................................................................................................8
3.5 Teknik Pengumpulan Data.............................................................................8
3.6 Teknik Analisis Data......................................................................................8
BAB 4. BIAYA DAN JADWAL KEGIATAN.......................................................9

iii
 4.1 Anggaran Biaya..............................................................................................9
4.2 Jadwal Kegiatan.............................................................................................9
DAFTAR PUSTAKA............................................................................................10
LAMPIRAN...........................................................................................................11
Lampiran 1. Biodata Ketua dan Anggota...........................................................11
Lampiran 2. Biodata Dosen Pendamping...........................................................14
Lampiran 3. Justifikasi Anggaran Kegiatan.......................................................16
Lampiran 4. Susunan Organisasi Tim Kegiatan dan Pembagian Tugas............17

iv
 1

BAB 1. PENDAHULUAN

1.1 Latar Belakang

Pada era digital, media sosial saat ini telah menjadi trend dalam
komunikasi pemasaran. Media sosial adalah sebuah media online, dengan para
penggunanya bisa dengan mudah berpartisipasi, berbagi, dan menciptakan isi
meliputi blog, jejaring sosial, wiki, forum dan dunia virtual. Blog, jejaring
sosial, dan wiki merupakan bentuk media sosial yang paling umum digunakan
oleh masyarakat di seluruh dunia. Media sosial sebagai “sebuah kelompok
aplikasi berbasis internet yang membangun di atas dasar ideologi dan
teknologi Web 2.0, dan yang memungkinkan penciptaan dan pertukaran user-
generated content” (Kaplan & Haenlein, 2010).
Ada beberapa media sosial yang sedang booming saat ini antara lain
Whatsapp,Instragam, Twitter, Line, Facebook, Youtube, dan lain-lain.
Seseorang pasti memiliki berbagai motivasi dalam menggunakan media sosial.
Sekedar untuk berkomunikasi dengan orang lain, untuk mencari tahu
perkembangan sesuatu, untuk berbagi informasi maupun untuk mengikuti
salah satu yang menjadi trend saat ini yaitu menggunakan media sosial
sebagai bentuk eksistensi diri. Bagi orang-orang yang ingin diakui
eksistensinya oleh masyarakat luas melalui media sosial biasanya akan
menggunakan media sosial yang bersifat terbuka seperti Instagram, Facebook,
Line, atau Twitter. Karena melalui medi sosial disinilah tempat kita bisa
secara bebas dan terbuka dalam berinteraksi. Sehingga banyaknya update
status serta postingan yang kita miliki adalah salah satu bentuk jika kita ingin
dikenal secara luas.
Perkembangan penggunaan media sosial di Indonesia sangat berkembang
pesat. Menururt riset Nielsen menunjukkan tingkat pertumbuhan penggunaan
internet di Indonesia mencapai 26%. Orang Indonesia menghabiskan waktu
1,5 jam sehari untuk berinternet. Menurut ICT Watch, saat ini pengguna
ponsel di Indonesia mencapai 180 juta orang dari sekitar 220 juta penduduk
Indonesia. Pengguna Instagram di Indonesia mencapai 22 juta pengguna aktif
menurut dari siaran pers yang diterima CNN Indonesia (Lesmana, 2012) dan
angka ini terus naik dari tahun ketahun. Keberadaan internet sedikit banyak
telah mengubah pola interaksi masyarakat. Pola interaksi dilakukan tanpa
harus dalam satu ruang dan waktu bersamaan. Internet meleburkan batas-batas
yang menghambat seseorang untuk berinteraksi. Menurut Anthony Giddens
dengan adanya modernitas, hubungan ruang dan waktu terputus dan kemudian
ruang perlahanlahan terpisah dari tempat. Dari pernyataan tersebut dapat
dilihat bahwa manusia menciptakan interaksi baru tanpa harus bertemu fisik
yang salah satunya melalui internet (social networking).
 2

Semakin berkembangnya penggunaan internet dan tingginya kebutuhan

untuk berinteraksi menjadikan social networking atau media sosial menjadi
sesuatu yang tidak tertolak terutama bagi semua kalangan khususnya generasi
muda. Mempromosikan barang tidak hanya dengan satu media saja. Untuk
menarik konsumen perusahaan harus mempunyai beberapa cara untuk
menarik perhatian konsumen. Pada zaman ini, konsumen lebih banyak yang
menikmati berbagai produk dari media sosial. Perusahaan pada umumnya
harus lebih mengetahui keinginan konsumen pada saat ini. Perusahaan harus
lebih mengembangkan media untuk promosi sesuai dengan perkembangan
zaman. Dari latar belakang diatas, peneliti tertarik untuk meneliti tentang
perbandingan efektifitas media sosial sebagai sarana promosi khususnya
Facebook dan Instagram.

1.2 Rumusan Masalah

Berdasarkan latar belakang di atas, maka masalah dalam penelitian ini
dirumuskan sebagai berikut :
1. Apakah ada perbedaan efektivitas promosi di jejaring sosial Facebook,
dan Instagram?
1.3 Tujuan Khusus Penelitian
Berdasarkan hasil perumusan masalah dan batasan masalah yang telah
disebutkan sebelumnya, maka tujuan yang dicapai dari penelitian adalah
sebagai berikut: Menguji perbedaan efektivitas media sosial instagram dan
facebook sebagai media promosi bagi penjualan online
1.4 Manfaat Penelitian
1. Secara Strategis, penelitian mengenai perbandingan promosi/iklan ini
dapat menjadi acuan sosial media (instagram dan facebook) untuk
mengukur dan meningkatkan promosi produk atau performa penjualan.
2. Secara Teoritis, penelitian ini dilakukan untuk membuktikan promosi
mana yang paling baik antara instagram dan facebook, dan membantu
menemukan kajian baru mengenai efektivitas promosi yang dilakukan
melalui instagram dan facebook.
3. Secara praktis, penelitian ini diharapkan dapat memberi masukan bagi
pihak-pihak yang membutuhkan pengetahuan berkenaan dengan penelitian
ini.
1.5 Keutamaan Penelitian
Penelitian ini penting dilakukan untuk mengetahui sejauh mana
Efektivitas Media Sosial Instagram dan Facebook Sebagai Media Promosi
dan pengaruhnya terhadap penjual online.
1.6 Temuan yang ditargetkan
Dalam penelitian ini diharapkan dapat mengetahui social media mana
yang lebih efektif dalam media promosi.
 3

1.7 Kontribusi Penelitian

Menambah ilmu manajemen pemasaran, dalam efektivitas sosial media
Instagram dan facebook untuk media promosi.
1.8 Luaran
Luaran yang diharapkan dari pelaksanaan kegiatan Program Kreativitas
Mahasiswa Penelitian (PKM-P) ini adalah artikel ilmiah yang diterbitkan di
jurnal ber ISSN.

BAB 2. TINJAUAN PUSTAKA

2.1 Kajian Teori

2.1.1 Pengertian Promosi
Kotler dan Keller (2009:510) menyatakan bahwa promosi
merupakan suatu kegiatan yang berupaya memberitahu pasar sasaran
tentang produk yang tepat. Promosi meliputi penjualan tatap muka
(personal selling), penjualan masal (mass selling), dan promosi
penjualan (sales promotion).

2.1.2 Macam-macam Bauran Promosi

1. Periklanan (advertising)
Periklanan (advertising) merupakan bentuk komunikasi non
individu dengan sejumlah biaya menggunakan media tertentu yang
dilaksanakan oleh perusahaan,organisasinon laba ataupun para
individu. Tujuan utama periklanan adalah meningkatkan permintaan
atas produk yang ditawarkan.

2. Personal Selling
Personal Sellingmerupakan usaha untuk memperkenalkan
suatu produk melalui komunikasi langsung (tatap muka) agar
konsumen tertarik untuk membeli produk yang ditawarkan. Sebagai
salah satu variabel dari promosipersonal sellingmemungkinkan
penjual untuk :
 Mengadakan hubungan langsung dengan calon pembeli
sehingga penjual lebih dapat mengamati karakteristik beserta
kebutuhan pembeli.

 Memperoleh tanggapan dari calon pembeli.

 Membina berbagai macam hubungan dengan pembeli baik

dalam hubungan bisnis maupun persahabatan yang erat. Jadi,
dalampersonal sellingterjadi interaksi langsung, saling bertemu
muka antara pembeli dengan penjual, sehingga dapat diketahui
secara langsuing keinginan, perilaku dan motif pembelian dari
konsumen, sekaligus dapat melihat reaksi konsumen. Dengan
 4

demikian perubahan dapat lebih segera mengadakan

penyesuaian penyesuaian.

3. Publisitas (Publicity) –Public Relation (PR)

Publisitas adalah sejumlah informasi tentang seseorang,
barang, atau organisasi yang disebarluaskan ke masyarakat melalui
media tanpa dipungut biaya, ataupun tanpa pengawasan dari sponsor.
Bila dibandingkan dengan alat promosi yang lain, publisitas
memiliki beberapa kebaikan antara lain :
 Lebih dapat dipercaya, sebab berupa suatu berita bukan iklan.
 Dapat menjangkau orang-orang yang tidak mau membaca iklan.
 Jauh lebih murah, karena tanpa biaya.
 Dapat ditempatkan pada halaman depan dari sebuah surat kabar
atau pada posisi lain yang menyolok.
4. Promosi penjualan (Sales Promotion)
Promosi penjualan merupakan kegiatan pemasaran
selainpersonal selling, periklanan dan publisitas yang mendorong
efektifitas pembeliankonsumen dengan menggunakan alat seperti
peragaan, pameran,demonstrasi dan sebagainya, juga potongan harga
seperti diskon pembelian produk.

2.2 Media Sosial Instagram dan Facebook Sebagai Media Promosi

2.2.1 Media Sosial
Media sosial merupakan suatu media berbasis online yang digunakan
untuk berinteraksi antara individu atau kelompok yang satu dengan
individu atau kelompok lainnya, dengan menggunakan teknologi yang
terhubung ke internet atau jaringan yang komunikasi mobil (mobile
networking) yang memiliki kecepatan akses yang tinggi, dan penerbitan
dengan skala penyebaran yang luas. Media sosial telah memfasilitasi
komunikasi, memengaruhi, dan berinteraksi dengan berbagai pihak,
berbagi, baik informasi berupa teks, gambar, video, dan sebagainya.
Seiring dengan kemunculan dan perkembangannya, jumlah pengguna
media sosial pun meningkat.
Beberapa media sosial yang sangat digemari dan memiliki jutaan
pengguna di Indonesia adalah Facebook, Twitter, Instagram, Youtube,
Blog, dan lainnya. Menurut data dari Asosiasi Jasa Penyelenggara
Internet Indonesia (AJPII), penetrasi pengguna internet di Indonesia
bertambah pesat dari 34,9% (sekitar 88,1 Juta pengguna) di tahun 2014
menjadi 51,4% (sekitar 132,7 juta pengguna) pada tahun 2016. Begitu
pula dengan pengguna media sosial dan online shop, seperti yang dari
ilustrasi berikut ini:
 5

Gambar 2.2 Perilaku Pengguna Internet Indonesia

Facebook masih menjadi aplikasi media sosial yang paling sering

dikunjungi dengan persentase 54% atau sekitar 71,6 juta pengguna dari
sekian media sosial, disusul dengan instagram dengan persentase 15%
atau sekitar 19,9juta pengguna. Begitu pula online shop menjadi konten
yang paling sering dikunjungi dibanding bisnis personal dan lainnya
dengan persentase sebesar 62% atau sekitar 82,2 juta pengguna.

2.2.2 Instagram Sebagai Media Promosi

Dengan sosial media, konsumen bisa mengetahui informasi
tentang barang hanya dengan menggunakan instagram. Kemudahan
yang didapat melalui sosial media juga harus melihat kepada
kebenaran, sehingga saling menguntungkan dua belah pihak.

Instagram merupakan salah satu media sosial yang dapat

digunakan sebagai media promosi suatu produk atau jasa. Selain itu,
instagram juga dapat terkoneksi langsung dengan aplikasi media sosial
yang lain seperti Twitter, Facebook, Tumblr, Flickr dan Swarm.

Instagram digunakan oleh pelaku bisnis dalam memasarkan

produknya menjadi lebih mudah karena sasaran pertama adalah orang
yang paling dekat dengannya, bisa juga melalui teman yang awalnya
dari mulut ke mulut sambil menunjukan akun instagram, komunikasi
tersebut sangat efektif bagi para penjual, dengan adanya media
instagram semakin mudahnya penjual menunjukkan foto atau katalog
barang jualannya.

2.2.3 Facebook Sebagai Media Promosi

Facebook adalah salah satu jejaring sosial yang paling
banyak digunakan oleh masyarakat Indonesia, maka tidak
mengherankan apabila media Facebook dapat menjadi sebuah
peluang bisnis sekaligus menjadi alat pemasaran produk yang
sangat potensial. Facebook memberikan tempat untuk bertemu dan
berkomunikasi antara seorang anggota dengan anggota lainnya.
Dengan semakin banyaknya anggota yang berkumpul itulah,
Facebook kemudian menawarkan tempat iklan kepada para anggota
 6

dalam memasarkan atau promosi produk-produk seperti pakaian,

sepatu, produk kecantikan dan kesehatan.

Ada keramaian ada pula banyak calon pembeli. Peluang bisnis

kemudian muncul yaitu dengan cara memberikan penawaran bisnis
untuk prospek berkumpul dan melakukan kegiatan yang terjadi di
Facebook, selain itu Facebook juga dapat sekaligus menjadi media
promosi industri kreatif yang sangat mudah dan murah karena dapat
menjangkau pasar hingga seluruh dunia.

2.3 Efektivitas Iklan

Pengukuran efektivitas sangat penting dilakukan. Tanpa dilakukannya
pengukuran efektivitas tersebut akan sulit diketahui apakah tujuan perusahaan
dapat dicapai atau tidak. Menurut Cannon, et al. (2009) efektivitas bergantung
pada sebaik apa medium tersebut sesuai dengan sebuah strategi pemasaran
yaitu, pada tujuan promosi, pasar target yang ingin dijangkau, dan tersedia
untuk pengiklanan, serta sifat dari media, termasuk siapa yang akan dijangkau,
dengan frekuensi seberapa sering, dengan dampak apa, dan pada biaya berapa
besar. Kemudahan pemahaman merupakan indikator yang penting dalam
efektivitas pesan. Laskey et al (dalam Indriarto, 2006) menyatakan bahwa
efektivitas suatu iklan bergantung pada apakah konsumen mengingat pesan
yang disampaikan, memahami pesan tersebut, terpengaruh oleh pesan dan
tentu saja pada akhirnya membeli produk yang diiklankan. Shimp (2003)
menyatakan iklan disebut efektif bila mencapai tujuan-tujuan yang ingin
dicapai oleh pengiklan. Pada taraf minimum, iklan yang efektif memiliki
beberapa pertimbangan berikut:

a. Iklan harus memperpanjang suara strategi pemasaran. Iklan bisa jadi

efektif hanya bila cocok dengan elemen lain dari strategi komunikasi
pemasaran yang diarahkan dengan baik dan terintegrasi.

b. Periklanan yang efektif harus menyertakan sudut pandang konsumen. Para

konsumen membeli manfaat-manfaat produk, bukan atribut. Oleh karena itu
iklan harus dinyatakan dengan cara yang berhubungan dengan kebutuhan,
keinginan, serta apa yang dinilai oleh konsumen.

c. Periklanan yang efektif harus persuasif. Persuasi biasanya terjadi ketika

produk yang diiklankan dapat memberikan keuntungan tambahan bagi
konsumen.

d. Iklan harus menemukan cara yang unik untuk menerobos kerumunan

iklan. Para pengiklan secara kontinyu berkompetisi dengan para pesaingnya
dalam menarik perhatian konsumen.
 7

e. Iklan yang baik tidak pernah menjanjikan lebih dari apa yang bisa
diberikan. Intinya adalah menerangkan dengan apa adanya, baik dalam
pengertian etika serta dalam pengertian bisnis yang cerdas.

f. Iklan yang baik mencegah ide kreatif dari strategi yang berlebihan. Tujuan
iklan adalah mempersuasi dan mempengaruhi. Penggunaan humor yang tak
efektif mengakibatkan orang hanya ingat humornya saja, tetapi melupakan
pesannya.

Iklan yang efektif biasanya kreatif, yakni bisa membedakan dirinya

dari iklan-iklan massa yang sedang-sedang saja. Iklan yang sama dengan
sebagian besar iklan lainnya tidak akan mampu menerobos kerumunan iklan
kompetitif dan tidak akan menarik perhatian konsumen. Jack Smith (dalam
Shimp, 2003), menggambarkan kreativitas sebagai suatu sensitivitas terhadap
sifat alami manusia serta kemampuan untuk mengkomunikasikannya. Iklan
kreatif yang terbaik hadir dari suatu pemahaman tentang apa yang sedang
dipikirkan dan dirasakan orang-orang. Secara keseluruhan, iklan yang efektif,
kreatif, harus menghasilkan dampak abadi secara relatif terhadap konsumen.
Dengan kata lain, iklan harus membuat suatu kesan.

BAB 3. METODE PENELITIAN

3.1 Pendekatan Penelitian

Pendekatan yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode
penelitian kualitatif, yaitu sebuah metode penelitian yang menghasilkan data
deskriptif mengenai kata-kata lisan maupun tertulis, dan tingkah laku yang
dapat diamati dari orang-orang yang diteliti (Taylor dan Bogdan, 1984:5).
Tujuan dari penelitian ini yaitu mencari arti atau makna dari pengalaman
yang ada dalam kehidupan yang dialami oleh beberapa individu tentang
konsep atau fenomena tertentu dengan mengeksplorasi struktur kesadaran
manusia.

3.2 Tempat dan Waktu Penelitian

Penelitian ini dilakukan di kota Magelang. Adapun waktu
penelitian kurang lebih selama lima bulan.

3.3 Populasi, Sampel dan Teknik Pengambilan Sampel

Populasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah seluruh
penjual online yang berada di wilayah kota Magelang. Sedangkan sampel
yang digunakan adalah mahasiswa Universitas Muhammadiyah Magelang
yang memiliki bisnis online dan mempromosikan melalui media sosial
(facebook dan instagram) sejumlah 50 orang.
 8

Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan metode

convenience sampling. Teknik convenience sampling adalah teknik
pengambilan sampel didasarkan pada ketersediaan elemen dan kemudahan
untuk mendapatkannya. Pengambilan sampel dilakukan secara nyaman
dengan memilih sampel bebas sekehendak perisetnya.
3.4 Sumber Data
a. Data Primer
Data ini diperoleh langsung dari jawaban seluruh pertanyaan
penelitian yang diajukan kepada mahasiswa.
b. Data Sekunder
Data sekunder dalam penelitian ini meliputi literatur yang
berkaitan dengan promosi dan media sosial.
3.5 Teknik Pengumpulan Data
Hasil dan pembahasan dalam penelitian kualitatif agak sulit untuk
dibedakan dan dipisahkan, karena sifat dari informasi yang diperoleh, maka
bagian hasil dan bagian pembahasan disatukan. Ada beberapa tahapan yang
dilalui dalam penelitian ini, antara lain :
1. Observasi Tahap awal
Sebelum peneliti memutuskan untuk mewawancarai seseorang atau
informan, lalu melakukan observasi. Dengan adanya observasi membuat
peneliti lebih mengetahui objek, kondisi dan bagaimana proses munculnya
faktor-faktor yang menjadi pertimbangan bagi konsumen untuk melakukan
pembelian merek handphone.
2. Kuesioner
Kuesioner dalam penelitian ini dengan membagikan angket kepada
mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Muhammadiyah
Magelang.
3. Wawancara
Sebelum melakukan penelitian yang lebih spesifik tentang efektifitas
media sosial sebagai media promosi, dilakukan wawancara awal yang
dilakukan pada mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas
Muhammadiyah Magelang sehingga ditemukan sampel yang layak untuk
dijadikan responden.

3.6 Teknik Analisis Data

Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah teknik
analisis data di lapangan model Miles dan Huberman, yang disebut pula
dengan istilah teknik analisis data interaktif dimana analisis data dilakukan
secara interaktif dan berlangsung secara terus menerus sampai tuntas, sehingga
datanya sudah jenuh. Proses analisis data menurut model Miles dan Huberman
yaitu meliputi empat aktivitas, yaitu sebagai berikut :
1. Pengumpulan Data
Data yang muncul dalam wujud kata-kata dan bukan angka
dikumpulkan melalui berbagai cara seperti observasi, wawancara, intisari
 9

dokumen, pita, rekaman biasanya diproses melalui pencatatan, pengetikan,

penyuntingan, atau alih-tulis (Miles dan Huberman, 1992: 15).
2. Data Reduction (Reduksi Data)
Mereduksi data berarti merangkum, memilih hal-hal yang pokok,
memfokuskan pada hal-hal yang penting, dan dicari tema dan polanya,
sebab data yang diperoleh dari lapangan jumlahnya cukup banyak dan perlu
dicatat secara teliti dan rinci. Dengan melakukan reduksi data akan
memberikan gambaran yang lebih jelas, mempermudah peneliti untuk
melakukan pengumpulan data selanjutnya, dan mencarinya bila diperlukan.
Reduksi data dapat dilakukan dengan bantuan komputer dengan
memberikan kode pada aspek-aspek tertentu (Sugiyono, 2016: 247).
3. Data Display (Penyajian Data)
Dalam penelitian kualitatif, penyajian data bisa dilakukan dalam
bentuk uraian singkat, bagan, hubungan antar kategori, flowchart, dan
sejenisnya. Yang paling sering digunakan untuk menyajikan data dalam
penelitian kualitatif adalah dengan teks yang bersifat naratif (Sugiyono,
2016: 249).

BAB 4. BIAYA DAN JADWAL KEGIATAN

4.1 Anggaran Biaya
Anggaran biaya untuk menjalankan PKM-P ini diringkas dalam 4 aspek
sebagai berikut:
Tabel 1. Rekapitulasi Rencana Anggaran Biaya
No Jenis Pengeluaran Biaya (Rp)
1 Perlengkapan yang diperlukan 725.000
2 Bahan habis pakai 5.150.000
3 Perjalanan 1.200.000
4 Lain-lain 2.315.000
Jumlah 9.390.000,00

4.2 Jadwal Kegiatan

Jadwal kegiatan ini disusun sesuai dengan capaian tahapan yang akan
dilaksanakan secara berurutan, sebagai berikut:

Tabel 2. Jadwal Kegiatan

Bulan
No Jenis Kegiatan
1 2 3 4 5
1 Penyusunan kuesioner
2 Perencanaan target responden
3 Penyebaran kuesioner dan pengumpulan data
4 Analisis dan pengolahan data
5 Pembuatan laporan
6 Publikasi hasil
 10

DAFTAR PUSTAKA

Kotler, & Keller. (2008). Manajemen Pemasaran (12th ed.). Jakarta: Erlangga.
Kotler, P. (1988). Manajemen Pemasaran. (C. Hasibuan S. & R. Haturauk, Eds.)
(12th ed.). Jakarta: Penerbit Erlangga.
Kotler, P. (2008). Manajemen Pemasaran: Analisis, Perencanaan, Implementasi
dan Pengendalian. Jakarta: Penerbit Erlangga.
Sugiyono. (2009). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D. Bandung:
Alfabeta.
Teknillinen Tutkimuskeskus (2454): 13. Retrieved 9 December 2012 Andreas,
Kaplan M., Haenlein Michael 2010. "Users of the world, unite! The
challenges and opportunities of social media". Business Horizons 53 (1). p.
61.
 11

LAMPIRAN
Lampiran 1. Biodata Ketua dan Anggota
A. Identitas Diri
1 Nama Lengkap Ayudya Intan Pawestri
2 Jenis Kelamin Perempuan
3 Program Studi Manajemen
4 NIM 17.0101.0103
5 Tempat dan Tanggal Lahir Magelang, 30 April 1999
6 Email ayudyaintanmgl@gmail.com
7 No. Telp. / HP 081476671550

B. Kegiatan Kemahasiswaan Yang Sedang/Pernah Diikuti

No Jenis Kegiatan Status dalam Kegiatan Waktu dan Tempat
1 Komunitas Mahasiswa Anggota 2017 di Universitas
Entrepreneur Muhammadiyah
Magelang
2 Himpunan Mahasiswa Anggota 2017 di Universitas
Manajemen Muhammadiyah
Magelang
3 Badan Eksekutif Anggota 2017 di Universitas
Mahasiswa Muhammadiyah
Magelang

C. Penghargaan Yang Pernah diterima

No Jenis Penghargaan Pihak Pemberi Penghargaan Tahun
-

Semua data yang saya isikan dan tercantum dalam biodata ini adalah benar dan
dapat dipertanggungjawabkan secara hukum. Apabila dikemudian hari ternyata
dijumpai ketidaksesuaian dengan kenyataan, saya sanggup menerima sanksi.

Demikian biodata ini saya buat dengan sebenarnya untuk memenuhi salah satu
Persyaratan dalam pengajuan PKM-PE/PKM-PSH

Magelang, 27 Desember 2019

Pengusul
 12

(Ayudya Intan Pawestri)

Lampiran Biodata Anggota 1

A. Identitas Diri
Nama Lengkap : Loga Ayu Tri Milinium
Jenis Kelamin : Perempuan
Program Studi :Manajemen
NIM : 17.0101.0114
Tempat dan Tanggal Lahir : Magelang, 08 Januari 2000
E-mail : logaayu08@gmail.com
Nomor Telepon/HP : 0895363217656

B. Kegiatan Kemahasiswaan Yang Sedang/Pernah Diikuti

No Jenis Kegiatan Status dalam Waktu dan Tempat
Kegiatan
1 Himpunan Anggota 2017 di Universitas
Mahasiswa Muhammadiyah
Manajemen Magelang
2 Badan Eksekutif Anggota 2018 di Universitas
Mahasiswa Muhammadiyah
Magelang

C. Penghargaan Yang Pernah diterima

No Jenis Penghargaan Pihak Pemberi Penghargaan Tahun
-

Semua data yang saya isikan dan tercantum dalam biodata ini adalah benar
dan dapat dipertanggungjawabkan secara hukum. Apabila dikemudian hari
ternyata dijumpai ketidaksesuaian dengan kenyataan, saya sanggup
menerima sanksi.

Demikian biodata ini saya buat dengan sebenarnya untuk memenuhi salah
satu
Persyaratan dalam pengajuan PKM-PE/PKM-PSH

Magelang, 27 Desember 2019

Pengusul,
 13

(Loga Ayu T.M)

Lampiran Biodata Anggota 2

A. Identitas Diri
Nama Lengkap : Rida Dwi Valentina
Jenis Kelamin : Perempuan
Program Studi : Manajemen
NIM : 18.0101.0093
Tempat dan Tanggal Lahir : Magelang 14 Februari 2000
E-mail : ridadwivalentina4@gmail.com
Nomor Telepon/HP : 085743946700

B. Kegiatan Kemahasiswaan Yang Sedang/Pernah Diikuti

No Jenis Kegiatan Status dalam Waktu dan Tempat
Kegiatan
1 Himpunan Anggota 2018 di Universitas
Mahasiswa Muhammadiyah
Manajemen Magelang

C. Penghargaan Yang Pernah diterima

No Jenis Penghargaan Pihak Pemberi Penghargaan Tahun
-

Semua data yang saya isikan dan tercantum dalam biodata ini adalah benar
dan dapat dipertanggungjawabkan secara hukum. Apabila dikemudian hari
ternyata dijumpai ketidaksesuaian dengan kenyataan, saya sanggup menerima
sanksi.

Demikian biodata ini saya buat dengan sebenarnya untuk memenuhi salah
satu
Persyaratan dalam pengajuan PKM-PE/PKM-PSH

Magelang, 27 Desember 2019

Pengusul,

(Rida Dwi Valentina)

 14

Lampiran 2. Biodata Dosen Pendamping

A. Identitas Diri
1. Nama Lengkap (dengan gelar) Mulato Santosa, SE, M.Sc.
2. Jenis Kelamin Laki-Laki
3. Program Studi Manajemen
4. NIP/NIDN 067606019/0630037601
5. Tempat dan Tanggal Lahir Karanganyar dan 30 Maret 1976
6. Alamat E-mail mulatosantosa@ummgl.ac.id
7. Nomor Telepon/HP -/08562887838

B. Riwayat Pendidikan
Tahun
Jenjang Perguruan Tinggi Program Studi
Masuk-Lulus
S1 Universitas Negeri Sebelas Maret Manajemen 1996-2004
S2 Universitas Gadjah Mada Manajemen 2009-2011

C. Rekam Jejak Tri Dharma PT

Pendidikan/Pengajaran
No Nama Mata Kuliah Wajib/Pilihan SKS
1. Perencanaan Bisnis Wajib 5 sks

2. Kewirausahaan Wajib 5 sks

3. Praktikum Kewirausahaan Wajib 3 sks

4. Manajemen Inovasi Wajib 3 sks

5. Perilaku Organisasi Wajib 3 sks

6. Hukum Bisnis Wajib 3 sks

7. Manajemen Perubahan Wajib 3 sks

 15

Penelitian
No Judul Penelitian Penyandang Dana Tahun
1. Potensi Kewirausahaan Mahasiswa Fakultas Ekonomi LP3M 2008
Universitas Muhammadiyah Magelang
2. Presepsi Masyarakat Terhadap Dana Bagi Hasil Cukai Pemkot Magelang 2012
Tembakau Kota Magelang
3. Peran Pemediasian Keunggulan Bersaing dan Orientasi Dosen Pemula 2014
Pembelajaran terhadap Hubungan antara Orientasi DIKTI
Kewirausahaan dengan Kinerja Perusahaan: Studi pada
UMKM
4. Peran Pemediasian Efikasi Diri terhadap Pengaruh Dosen Pemula 2015
antara Mentoring dan Intensi Kewirausahaan DIKTI
5. Hubungan Entrepreneurial Passion, Persistence, dan Desertasi Doktor 2017
Entrepreneurial Effort berdasarkan Dynamic DIKTI
Perspective pada Nascent Entrepreneur (Wirausahawan
Baru) dengan Menggunakan Growth Curve Modeling
6. Pengendalian Internal IKM Melalui Strategi Bisnis dan PDUPT DIKTI 2018
Sistem Tanggung Renteng yang Berbasis Kearifan
Lokal
7. Pengendalian Internal IKM Melalui Strategi Bisnis dan PDUPT DIKTI 2019
Sistem Tanggung Renteng yang Berbasis Kearifan
Lokal

Pengabdian kepada Masyarakat

No Judul Penelitian Penyandang Dana Tahun
1. Program Peningkatan Intrapreneurship dan DIKTI 2008
Entrepreneurship Lulusan Universitas Muhammadiyah
Magelang Melalui Pengembangan Soft Skills Mahasiswa
2. Pelatihan Manajemen Kewirausahaan Petani Kopi DIKTI 2009
Temanggung
3. Kuliah Kewirausahaan dengan Metode Semi Outbound DIKTI 2009
di Fakultas Ekonomi Universitas Muhammadiyah
4. Program Peningkatan Intrapreneurship dan DIKTI 2009
Entrepreneurship Lulusan Universitas Muhammadiyah
Magelang Melalui Pengembangan Soft Skills Mahasiswa
5. Pengembangan dan Penguatan Home Industry Berbasis DIKTI 2011
 16

No Judul Penelitian Penyandang Dana Tahun

KUBE di Desa Pucungrejo Guna Meningkatkan
Kesejahteraan Masyarakat dan Menuju Desa yang
Madani
6. Penguatan KUBE Berbasis Olahan Makanan Guna DIKTI 2012
Peningkatan Daya Saing Produk Lokal di Desa
Pucungrejo
7. IbM bagi Industri Kecil Menengah (IKM) Mainan Anak DIKTI 2013
di Kota Magelang
8. IbW Kota Magelang dalam Rangka Peningkatan Daya DIKTI 2015
Saing Produk Industri Kecil Menengah
9. Program Pengembangan Kewirausahaan Fakultas DIKTI 2019
Ekonomi dan Bisnis

Semua data yang saya isikan dan tercantum dalam biodata ini adalah benar dan
dapat dipertanggungjawabkan secara hukum. Apabila di kemudian hari ternyata
dijumpai ketidaksesuaian dengan kenyataan, saya sanggup menerima sanksi.
Demikian biodata ini saya buat dengan sebenarnya untuk memenuhi salah satu
persyaratan dalam pengajuan PKM-PSH.

Magelang, 27 Desember 2019

Dosen Pendamping

Mulato Santosa, SE, M.Sc

Lampiran 3. Justifikasi Anggaran Kegiatan

1. Perlengkapan yang Harga Satuan
Volume Nilai (Rp)
diperlukan (Rp)
- Flashdisk 32GB 1 Pc 225.000 225.000
- Modem Internet 1 Pc 300.000 300.000
 17

- Software 1 200.000 200.000

SUB TOTAL (Rp) 725.000
Harga Satuan
2. Bahan Habis Pakai Volume Nilai (Rp)
(Rp)
- Kertas HVS 3 rim 50.000 150.000
- ATK 2 set 300.000 600.000
- Manajemen Data 1 paket 2.400.000 2.400.000
- Analisis Data 2 kali 1.000.000 2.000.000
SUB TOTAL (Rp) 5.150.000
Harga Satuan
3. Perjalanan Volume Nilai (Rp)
(Rp)
- Transportasi dan 3 orang 30.000 450.000
Akomodasi
- Makan 3 orang 250.000 750.000
SUB TOTAL (Rp) 1.200.000
Harga Satuan
4. Lain-lain Volume Nilai (Rp)
(Rp)
- Cetak Kuesioner 8 lembar 500 4000
- Cetak Laporan Kemajuan 100 500 50.000
lembar
- Cetak Laporan Akhir 200 500 100.000
lembar
- Foto Copy Kuesioner 300 200 60.000
lembar
- Foto Copy Laporan 100 200 140.000
Kemajuan lembar X
7 bendel
- Foto Copy Laporan Akhir 200 200 280.000
lembar X
7 Bendel
- Penjilidan Laporan 7 Bendel 10.0000 70.000
Kemajuan
- Penjilidan Laporan Akhir 7 Bendel 20.000 140.000
- Jasa editing dan Entri data 1 340.000 340.000
- Pulpen 52 pcs 3000 156.000
- Biaya paket data internet 3 bulan 200.000/bulan 600.000
- Biaya pemakaian pulsa 3 bulan 125.000/bulan 375.000
SUB TOTAL (Rp) 2.315.000
TOTAL 1 + 2 + 3+ 4 9.390.000
( Terbilang Sembilan Juta Lima Ratus Sembilan Puluh Ribu Rupiah)

Lampiran 4. Susunan Organisasi Tim Kegiatan dan Pembagian Tugas

Alokasi
Program Bidang Uraian
No Nama / NIM Waktu
Studi Ilmu Tugas
(jam/minggu)
 18

1. Ayudya Intan Manajeme Ekonomi 8 Koordinator,

Pawestri / n Penyusun
17.0101.0103 Proposal
2. Loga Ayu Tri Manajeme Ekonomi 6 Membantu
Milinium / n ketua dalam
17.0101.0114 mengolah
data
kuisioner
3. Rida Dwi Akuntansi Ekonomi 6 Membantu
Valentina / ketua dalam
18.0101.0093 menyebar
kuisoner
19
20