TUGAS REVIEW MATERI MATA KULIAH PEMASARAN SOSIAL PERTEMUAN 9

“Konsep Produk Sosial dan Penempatannya”

DOSEN PEMBIMBING :

Evi Maria L. Silaban, S. KM, M. KM

DISUSUN OLEH:

Annisa Aulia Fitri

(196110731)

JURUSAN PROMOSI KESEHATAN

POLTEKKES KEMENKES RI PADANG

2020
- Produk merupakan segala sesuatu yang digunakan untuk memuaskan kebutuhan maupun
keinginan, sedangkan produk sosial merupakan sesuatu yang berkaitan dengan produk
tidak nyata atau produk nyata, kemudian ditawarkan kepada sasaran untuk meningkatkan
kualitas hidup dari sasaran tersebut.
- Produk sosial memiliki 2 Tipe yaitu produk tidak nyata (intangible product) dan produk
nyata (Tangible Product).
- Produk Tidak nyata terbagi lagi menjadi 2, yaitu ide sosial dan praktik sosial. Ide sosial
mencakup kepercayaan, sikap dan nilai, kepercayaan contohnya adalah percaya bahwa
narkoba membahayakan kesehatan, sikap contohnya bersikap positif terhadap suatu
program, ex: Immunisasi, nilai contohnya dengan mengetahui dan memahami nilai
bahwa menghirup udara bersih itu merupakan HAM, maka tidak akan merokok di
kawasan umum. Praktik Sosial bisa dicontohkan dengan PekanImmunisasi Nasional dan
Hari Diabetes Sedunia.
- Produk nyata atau tangible product merupakan produk fisik yang menyertai praktik sosial
di intangible product, contohnya adalah seperti kapsul vitamin A dan tablet zat besi.
- Ada 3 Tingkatan Produk, yaitu Core Product, Actual Product dan Augmented Product.
- Core Product adalah produk yang dibutuhkan dan atau diinginkan oelh konsumen karna
konsumen merasakan manfaat dari produk tersebut, contohnya adalah konsumen
merasakan manfaat makan makanan bergizi seimbang, seperti percernaan lancar, tubuh
terasa lebih bertenaga dan sehat, juga merasa fit dan bersemangat.
- Actual Product adalah mengkampanyekan produk sosial agar konsumen berprilaku sesuai
dengan yang diharapkan, contohnya berhenti merokok, jadi agar orang tersebut berhenti
merokok, maka dilakukanlah kampanye.
- Augmented Product merupakan layanan nyata atau berupa barang yang dipromosikan
bersama dengan prilaku yang diharapkan, gunanya adalah untuk mengrangi hambatan
ketika adopter baru mengadpsi perilaku yang kita promosikan, contohnya adalah layanan
konsultasi KB.
- Penempatan Produk Sosial dimulai dengan Membagi populasi dari target adopter, jadi
produk ditempatkan berdasarkan segmen yang sama sehingga menjadi satu populasi yang
gunanya adalah memudahkan jangkauan terhadap target adopter, Kemudian melakukan
evaluasi terhadap segmen yang berbeda untuk menentukan seberapa banyak target yang
akan dilayani, contohnya pada RT Perkotaan miskin atau RT Perkotaan sangat miskin.
- Penempatan Produk yang paling sesuai untuk setiap adopter caranya adalah dengan
menentukan kebutuhan utama segmen target adopter lalu produk yang menguntungkan
dalam rangka memuaskan kebutuhan tersebut dikembangkan kemudian membuat
positioning produk contohnya sprit program KB dengan alat kontrasepsi, jadi produk
nyata ditempatkan kedalam produk nyata melalui kampanye sosial.
- Penempatan Organisasi dan Program Kampanye Pemasaran Sosial dilakukan dengan
mengangkat dan memperbaiki kredibilitas atau kekuatan kepercayaan dalam kampanye
sosial yang mana programnya mencakup keahlian, kepercayaan dan kesukaan, jadi
semakin tinggi kredibilitas suatu organisasi juga marketing sosialnya, maka semakin
 besar pula peluang meraih nilai tinggi dalam keahlian, kepercayaan dan kesukaan, berarti
berbanding lurus yaaa.
- Layanan Sosial Marketing ada pelayanan yang tidak nyata dan menjadi nyata misalnya
awalnya ada kampanye atau penyuluhan kemudian baru ada barangnya, misalkan
penyuluhan tentang berantas anemia, maka produk nyata nya bisa dengan tablet Fe, ada
pelayanan yang merupakan satu kesatuan, ada pelayanan dengan sifat variabel da nada
juga pelayanan yang bersifat sementara.
- Mendesain Produk Sosial adalah mengembangkan produk sosial yang baru based on
demand dengan mengidentifikasi kebutuhan dari konsumen.
- Desain produk berkaitan dengan ide, pengembangan konsep, pengujian dan pelaksanaan
manufacture atau jasa
- Jenis Desain Produk ada yang produk baru dan produk modifikasi.
- Tujuan dari Desain Produk adalah untuk memperoleh identitas produk, menghasilkan
produk berkualitas tinggi, agar produk mendapat nilai harga tinggi padahal biaya
produksi rendah, dan produk yang trend sesuai zamannya.
- Upaya untuk mendapatkan produk sosial dengan mudah adalah dengan melalui saluran
distribusi seperti klinik kesehatan, dinkes, puskesmas dan took pengecer juga media.
- Saluran distribusi merupakan jaringan agen-agen atau lembaga yang bertugas dalam
pemindahan produk dari produsen ke konsumen.
- Distribusi Produk sosial nyata tingkat nol atau tanpa saluran bisa dengan penyebaran
langsung, saluran tingkat satu melalui took pengecer obat-obatan, saluran tingkat dua
dari grosir ke pengecer, dan saluran tingkt tiga distributor ke grosir, lalu dari grosir ke
pengecer.
- Posisi saluran Distribusi adalah lokasi sejumlah saluran didalam saluran distribusi.
- Peranan saluran adalah bagaimana perangkat tingkahlaku para intermedier as akibat
pengaruh saluran kampanye sosial yang gunanya adlahuntuk meramalkan kapan
pengiriman produk dari pabrik, kapan grosir akan menghubungi pengecer, kpaan waktu
tagihan selanjutnya dank an rencana promoosi akan dilaksanakan.
- Distribusi Produk tidak nyata melalui saluran pemerintahan dan swasta. Periklanan
menghubungi media kommass sebagai media penawaran dalam distribusi pesan atau
pengantar pesan.
- Ada 3 Model dari Aliran Komunikasi Massa, yaitu model Aliran Satutahap, dua tahap
dan multi tahap
- Model Aliran satu tahap tersebut merupakan susunan dari pemasar sosial ke media yang
langsung membawa pesan ke target adopter. Jadi, didistribusikan langsung kepada
khalayak sasaran
- Model Aliran dua tahapp ini maksudnya, pesan dibawa dulu ke targer adpter pertama,
kemudian adpter pertama yang membawanya ke adopter kedua
- Model aliran multi tahap inijalur distribusinya lebih rumit, sosial marketer
menyampaikna pesan dengan cara yang lebih komplek, yaitu melalui agen-agen
 periklanan dan media ke target adopter pertama, kemudian target adopte rpertama ke
adpter selanjutnya
- Contoh Kampanye Produk Sosial adalah seperti KB, Pemberantasan Buta Huruf, Bahaya
Rokok, Bahaya Narkoba, Bahaya Seks Bebas, Selamatkan Bumi, Hemat Air,
Pemberantasa Stunting dan lain-lain.
-