TUGAS KEWIRAUSAHAAN

TENTANG

ANALISIS KEWIRAUSAHAAN DI BIDANG KEPERAWATAN

OLEH

RABECA NOVERESY

18.926

Dosen Mata Kuliah : Ns. Yulianto, S.Kep, M.Pd, MPH

POLTEKKES KEMENKES RIAU

PRODI D III KEPERAWATAN DI LUAR KAMPUS UTAMA

2020
 KATA PENGANTAR

Puji syukur saya ucapkan kehadirant Allah S.W.T kerena dengan rahmat,
karunia, taufik dan hidayahNya penulis dapat menyelesaikan makalah
Kewirausahaan tentang “Strategi Pemasaran”. Makalah ini saya harapkan dapat
menambah ilmu pengetahuan dan dapat bermanfaat bagi pembaca dan saya
sendiri selaku penulis.

Terlepas dari itu semua saya menyadari bahwa makalah ini masih banyak
kekurangan, saya mohon maaf apabila terdapat kesalahan kata-kata dan saya
mohon kritik dan saran untuk perbaikan.

Pematang Reba, 9 Februari 2021

Penulis
 DAFTAR ISI

KATA PENGANTAR...................................................................................... i
DAFTAR ISI.................................................................................................... ii
BAB I PENDAHULUAN
A. Latar Belakang...................................................................................... 1
B. Tujuan .................................................................................................. 1
BAB II TINJAUAN PUSTAKA
A. Pengertian Strategi Pemasaran............................................................. 2
B. Unsur-unsur Strategi Pemasaran........................................................... 3
C. Strategi pemasaran dalam pelayanan kesehatan................................... 4
BAB III PENUTUP
A. Kesimpulan .......................................................................................... 8
B. Saran .................................................................................................... 8
DAFTAR PUSTAKA
 BAB I

PENDAHULUAN

A. Latar Belakang
Strategi pemasaran merupakan suatu hal yang sangat penting dan
berpengaruh terehadap suatu bisnis atau usaha. Maka tidak heran jika
setiap perusahaan melakukan berbagai macam strategi pemasaran agar
dapat meningkatkatkan volume penjualannya. Dengan meningkatnya
volume penjualan tersebut, maka perusahaan juga akan mendapat laba
yang diinginkan. Semakin baik strategi pemasaran yang digunakan
perusahaan tersebut maka akan semakin besar peluang perusahaan tersebut
untuk memperluas pangsa pasar.
Perkembangan dunia usaha pada saat ini menunjukkan adanya
gejala persaingan yang semakin meningkat ke arah penguasaan pasar
secara luas. Perusahaan besar maupun kecil, saling bersaing dan berpacu
untuk merebut tempat pemasaran dengan berbagai macam cara dan usaha
supaya perusahaan dapat menjual produk sebanyak-banyaknya pada
konsumen yang membutuhkan. Untuk itu perusahaan harus mendapat
pasar yang luas dengan metode strategi pemasaran yang telah di kuasai
dengan baik.

B. Tujuan
1. Mengetahui pengertian strategi pemasaran
2. Mengetahui unsur-unsur strategi pemasaran
3. Mengetahui strategi yang digunakan dalam pelayanan kesehatan
 BAB II

TINJAUAN PUSTAKA

A. Pengertian Strategi Pemasaran

Beberapa pengertian strategi pemasaran pendapat dari para ahli sebagai
berikut:
a. Muhammad Syakir sula strategi pemasaran merupakan pernyataan (baik
eksplisit maupun implisit) mengenai bagaimana suatu merek atau lini
produk mencapai tujuan.8
b. Tull dan Keble menyampaikan dengan pengertian strategi pemasaran
adalah sebagai alat yang fundamaental yang direncanakan untuk mencapai
tujuan organisasi atau lembaga dengan mengembangkan keunggulan yang
berkesinambungan melalui pasar yang dimasuki dan program-program
pemasaran yang digunakan untuk melayani pasar sasaran tersebut.
c. Sofjan Assauri, dalam buku manajemen pemasarannya menyampaikan
bahwa strategi pemasaran adalah rencana yang menyeluruh, terpadu dan
menyatu di bidang pemasaran yang
8 Muhammad Syakir, Syari’ah Marketing, Bandung: Mizan Pustaka, 2006.
memberikan panduan tentang kegiatan yang akan dijalankan untuk dapat
tercapainya tujuan pemasaran suatu perusahaan.

B. Unsur-unsur Strategi Pemasaran

Unsur- unsur strategi pemasaran menurut Fredy Rangkuti
adalah sebagai berikut :
1. Unsur Strategi Pemasaran
a. Segmentasi pasar
Yaitu tindakan mengidentifikasi dan membentuk kelompok pembeli
atau konsumen secara terpisah. Masing-masing konsumen dibedakan
 menurut karakteristik kebutuhan produk dan bauran pemasaran
tersendiri.

b. Targeting,

Yaitu tindakan memilih satu atau lebih segmen yang akan dimasuki

c. Positioning
Yaitu menetapkan posisi pasar, tujuannya adalah untuk membangun
dan mengkomunikasikan keunggulan produk yang ada di pasar
kepada konsumen

C. Strategi yang Digunakan Untuk Usaha dalam Pelayanan Kesehatan

Menurut Taylor (2019)[1], setidaknya ada 5 strategi efektif yang dapat
dilakukan dalam organisasi pelayanan kesehatan, yaitu;
1. Melaksanakan survey lewat media sosial
Salah satu hal penting dalam tren pemasaran saat ini adalah
bagaimana mendapatkan berbagai umpan balik dari pasien. Untuk
mendapatkan hal tersebut perlu dilakukan survei online seara
sederhana dan efisien, dan apabila ini diposting pada media sosial,
maka akan mendapat respons yang besar. Survei akan dibagikan
kepada audiens baru. Melalui cara ini, organisasi pelayanan kesehatan
akan seara otomatis mendapatkan semua data survei dan kemudian
mengelolanya. Analisis data ini bermanfaat untuk melihat apa yang
benar-benar diinginkan pasien dan bagaimana manajemen dapat
mengupayakan peningkatan layanan.

2. Memberikan kesempatan untuk memenangkan pelayanan kesehatan

Hadiahnya bisa berupa layanan gratis seperti suntik kb gratis. Ini
merupakan strategi pemasaran yang sangat efektif untuk
meningkatkan keterlibatan dan minat. Iklankan kontes melalui media
 sosial, email, dan pesan teks. Dorong pasien untuk berbagi, menyukai
dan berkomentar untuk meningkatkan pendapatnya.

3. Mempromosikan konten tentang kesehatan

Buat pesan dan jadwalkan untuk mengirimkannya secara otomatis
melalui media sosial, email atau pesan teks. Konten pendidikan ini
akan membentuk ikatan pribadi dengan pasien yang melihat bahwa
suatu pelayanan kesehatan berinvestasi untuk menjaga kesehatan
mereka.

4. Gunakan notifikasi untuk jadwal pemeriksaan kesehatan

Pesan teks kemungkinan akan dibuka dalam waktu lima menit
setelah diterima. Dorong pasien untuk memasukkan nomor ponsel
mereka dalam daftar saat melakukan janji temu. Kapan pun, mereka
akan menerima pemberitahuan pesan teks.

5. Gunakan media sosial untuk meningkatkan strategi pemasaran

Menggunakan media sosial, terhubung dengan bisnis lokal
lainnya dan lakukan promosi silang. Banyak praktik pelayanan
kesehatan merujuk pasien ke bisnis lain untuk layanan yang
relevan, seperti ahli tulang, terapis pijat, dll. Sebagian besar
profesional kesehatan melakukan ini dari mulut ke mulut, tetapi
bisa lebih mudah menggunakan posting media sosial otomatis.
Promosikan bisnis lain di halaman media sosial yang tersedia dan
minta mereka melakukan hal yang sama.
 DAFTAR PUSTAKA

Zuhri. 2017.Strategi Pemasaran pada Pasar Modern. Universitas Walisongo.

Veronica Taylor. 2019. 5 Effective Healthcare Marketing Strategis.