Bab 4

Etika di Pasar
Kelas: MAN3509 - Etika Bisnis
Instruktur: Sudiyanti, SE, M.Sc.
Jurusan Manajemen
Fakultas Ekonomi dan Bisnis
Universitas Gadjah Mada
Garis besar bab
2 MAN3509 - Etika Bisnis | Sudiyanti, SE,
M.Sc.
Mengapa pasar bebas persaingan sempurna berkata
menjadi sangat diinginkan dari sudut pandang etika?
Apa itu pasar monopoli dan mengapa demikian
pasar dipandang sebagai dipertanyakan secara etis?
Bagaimana pasar oligopoli memberikan peluang
untuk perilaku antikompetitif yang etis
dipertanyakan?
Dapatkah kita melakukan apapun untuk memperbaiki etika
kekurangan monopoli dan oligopoli?
Konsep Utama
3 MAN3509 - Etika Bisnis | Sudiyanti, SE,
M.Sc.
Kompetisi sempurna
Pasar bebas di mana tidak ada pembeli atau penjual yang memiliki
kekuasaan secara signifikan mempengaruhi harga barang
sedang ditukar
Monopoli Murni
Pasar di mana satu perusahaan menjadi satu-satunya penjual
pasar dan penjual baru yang dilarang
memasuki
Oligopoli
Pasar yang dibagikan oleh sejumlah kecil
perusahaan besar yang bersama-sama dapat melakukan beberapa
mempengaruhi harga
Kompetisi sempurna
4 MAN3509 - Etika Bisnis | Sudiyanti, SE,
M.Sc.
Pasar
Forum apa pun tempat orang berkumpul untuk
tujuan pertukaran kepemilikan barang atau
uang
Karakteristik dari Perfectly Competitive Free
Pasar:
1. Banyak pembeli dan penjual dengan no
pangsa pasar yang substansial
2. Semua pembeli dan penjual mudah masuk atau keluar
pasar
3.…
Persaingan Sempurna (lanjutan)
5 MAN3509 - Etika Bisnis | Sudiyanti, SE,
M.Sc.
Karakteristik dari Perfectly Competitive Free
Pasar:
3. Setiap pembeli dan penjual memiliki pengetahuan yang sempurna tentang
harga, jumlah, dan kualitas semua barang
sedang dibeli dan dijual
4. Barang yang dijual sangat mirip satu sama lain
5. Biaya dan keuntungan memproduksi atau menggunakan
barang ditanggung sepenuhnya bukan oleh pihak luar lainnya
Para Pihak
6. Semua pembeli dan penjual adalah pemaksimal utilitas
7. Tidak ada pihak luar yang mengatur harga, kuantitas atau
kualitas
Ekuilibrium dalam Kompetitif Sempurna
Pasar
6 MAN3509 - Etika Bisnis | Sudiyanti, SE,
M.Sc.
Kurva permintaan
Garis pada grafik
menunjukkan paling banyak itu
konsumen / pembeli akan melakukannya
bersedia membayar satu unit
dari beberapa produk kapan
mereka membeli yang berbeda
jumlah tersebut
produk
Kurva Suplai
Garis pada grafik yang menunjukkan
harga yang harus dimiliki produsen
biaya untuk menutupi rata-rata
biaya penyediaan yang diberikan
jumlah komoditas
Ekuilibrium dalam Kompetitif Sempurna
Pasar (lanjutan)
7 MAN3509 - Etika Bisnis | Sudiyanti, SE,
M.Sc.
Prinsip Berkurangnya Utilitas Marjinal
Setiap item tambahan yang dikonsumsi seseorang lebih sedikit
memuaskan dari masing-masing item sebelumnya orang tersebut
dikonsumsi.
Prinsip Meningkatkan Biaya Marjinal
Setelah titik tertentu, setiap item tambahan menjadi penjual
menghasilkan biaya produksi lebih banyak daripada barang-barang sebelumnya.
Titik Ekuilibrium
Titik di mana penawaran dan permintaan melengkung
bertemu, jadi jumlah pembeli yang ingin membeli sama dengan jumlah
penjual ingin menjual dan pembeli bersedia membayar harga
sama dengan harga yang bersedia diambil oleh penjual.
Etika dan Kompetitif Sempurna
Pasar
8 MAN3509 - Etika Bisnis | Sudiyanti, SE,
M.Sc.
Hasil Moral Kompetitif Sempurna
Pasar
• Mencapai jenis keadilan tertentu
• Memenuhi versi utilitarianisme tertentu
• Menghormati jenis hak moral tertentu
Persaingan Monopoli
10 MAN3509 - Etika Bisnis | Sudiyanti, SE,
M.Sc.
Karakteristik Pasar Monopoli
• Satu penjual
• Hambatan masuk yang tinggi
• Kuantitas di bawah ekuilibrium
• Harga di atas ekuilibrium dan kurva penawaran
• Dapat mengekstraksi keuntungan monopoli
Persaingan Monopoli: Keadilan, Utilitas,
dan Hak
11 MAN3509 - Etika Bisnis | Sudiyanti, SE,
M.Sc.
Kelemahan Etis Monopoli
• Pelanggaran keadilan kapitalis
• Inefisiensi ekonomi
• Kurangnya penghargaan terhadap hak-hak negatif
Persaingan Oligopolistik
12 MAN3509 - Etika Bisnis | Sudiyanti, SE,
M.Sc.
Pasar Kompetitif yang Tidak Sempurna
Pasar yang terletak di suatu tempat dalam spektrum
antara dua ekstrem sempurna
pasar kompetitif dengan penjual yang tak terhitung banyaknya dan
pasar monopoli murni dengan hanya satu penjual.
Pasar yang Sangat Terkonsentrasi
Pasar oligopoli yang didominasi oleh segelintir orang
perusahaan besar (misalnya 3 sampai 8).
Persaingan Oligopolistik (lanjutan)
13 MAN3509 - Etika Bisnis | Sudiyanti, SE,
M.Sc.
Penggabungan Horizontal
Penyatuan dua atau lebih perusahaan itu
sebelumnya berkompetisi di baris yang sama
bisnis.
Perjanjian Eksplisit
14 MAN3509 - Etika Bisnis | Sudiyanti, SE,
M.Sc.
Penetapan harga
Kesepakatan antara perusahaan untuk menetapkan harga mereka
tingkat tinggi secara artifisial.
Manipulasi Pasokan
Ketika perusahaan dalam industri oligopoli setuju untuk membatasi
produksi mereka sehingga harga naik ke tingkat yang lebih tinggi
daripada yang dihasilkan dari persaingan bebas.
Perjanjian Eksplisit (lanjutan)
15 MAN3509 - Etika Bisnis | Sudiyanti, SE,
M.Sc.
Pengaturan Transaksi Eksklusif
Ketika sebuah perusahaan menjual ke pengecer dengan syarat bahwa
pengecer tidak akan membeli produk apa pun dari orang lain
perusahaan dan / atau tidak akan menjual di luar tertentu
area geografis.
Pengaturan Mengikat
Ketika sebuah perusahaan menjual barang tertentu kepada pembeli
syarat bahwa pembeli setuju untuk membeli tertentu
barang lain dari perusahaan.
Perjanjian Eksplisit (lanjutan)
16 MAN3509 - Etika Bisnis | Sudiyanti, SE,
M.Sc.
Pengaturan Pemeliharaan Harga Eceran
Produsen menjual ke pengecer hanya dengan syarat
bahwa mereka setuju untuk mengenakan harga eceran yang sama
untuk barangnya.
Diskriminasi harga
Untuk membebankan harga yang berbeda kepada pembeli yang berbeda
barang atau jasa yang identik.
Perjanjian Eksplisit (lanjutan)
17 MAN3509 - Etika Bisnis | Sudiyanti, SE,
M.Sc.
Praktik Tidak Etis dalam Industri Oligopoli
• Penetapan harga
• Manipulasi pasokan
• Pengaturan transaksi eksklusif
• Pengaturan mengikat
• Perjanjian pemeliharaan harga eceran
• Diskriminasi harga
Perjanjian diam-diam
18 MAN3509 - Etika Bisnis | Sudiyanti, SE,
M.Sc.
Pemimpin Harga
Perusahaan ini diakui sebagai pemimpin industri dalam
industri oligopoli untuk tujuan pengaturan
harga berdasarkan level yang diumumkan oleh perusahaan itu.
Penyuapan
19 MAN3509 - Etika Bisnis | Sudiyanti, SE,
M.Sc.
Beberapa pertimbangan dalam menentukan etika
sifat pembayaran yang digunakan untuk tujuan selain
untuk menutup pesaing lain dari pasar:
1. Apakah tawaran pembayaran diprakarsai oleh pembayar atau
apakah penerima pembayaran meminta pembayaran pada
mengancam kerugian bagi kepentingan pembayar? Jika
cedera yang terancam cukup besar, pembayar mungkin
tidak bertanggung jawab secara moral atas tindakan tersebut, atau moral
tanggung jawab setidaknya bisa dikurangi.
Suap (lanjutan)
20 MAN3509 - Etika Bisnis | Sudiyanti, SE,
M.Sc.
2. Apakah pembayaran dilakukan untuk mendorong penerima pembayaran untuk bertindak
dengan cara yang melanggar kewajiban resmi bersumpah
bertindak untuk kepentingan publik? Adalah
pembayaran yang dilakukan untuk mendorong penerima pembayaran agar melakukan
apa yang sudah menjadi tugas resmi? Jika penerima pembayaran adalah
diinduksi untuk melanggar tugas resmi, maka
pembayar bekerja sama dalam tindakan tidak bermoral karena
penerima pembayaran telah menandatangani perjanjian untuk memenuhi ini
tugas
Suap (lanjutan)
21 MAN3509 - Etika Bisnis | Sudiyanti, SE,
M.Sc.
3. Apakah sifat dan tujuan pembayaran
dianggap etis tidak dapat dibantah di lokal
budaya? Jika bentuk pembayaran diterima secara lokal
masyarakat adat dan ada yang proporsional
alasan serius untuk melakukan pembayaran, lalu itu
tampaknya diizinkan secara etis pada
alasan utilitarian.
22 MAN3509 - Etika Bisnis | Sudiyanti, SE,
M.Sc.
Suap (lanjutan)
Pandangan Utama tentang Oligopoli
23 MAN3509 - Etika Bisnis | Sudiyanti, SE,
M.Sc.
• Tampilan antitrust
• Tampilan tidak melakukan apa-apa
• Pandangan regulasi
Oligopoli dan Kebijakan Publik
24 MAN3509 - Etika Bisnis | Sudiyanti, SE,
M.Sc.
Kepercayaan
Aliansi oligopolis yang sebelumnya kompetitif
dibentuk untuk memanfaatkan kekuatan monopoli.
Tampilan Anti-trust
25 MAN3509 - Etika Bisnis | Sudiyanti, SE,
M.Sc.
Asumsi:
1. Jika suatu industri tidak atomistik dengan banyak kecil
pesaing, kemungkinan ada administrasi
kebijaksanaan atas harga
2. Konsentrasi menghasilkan hasil yang diakui
saling ketergantungan antara perusahaan dengan no
persaingan harga di industri terkonsentrasi
3. Konsentrasi sebagian besar disebabkan oleh merger
karena skala operasi yang paling efisien adalah
tidak lebih dari 3 sampai 5% industri. Tinggi
tingkat konsentrasi tidak perlu.
The Anti-Trust View (lanjutan)
26 MAN3509 - Etika Bisnis | Sudiyanti, SE,
M.Sc.
Asumsi:
4. Ada korelasi positif antara
konsentrasi dan profitabilitas yang memberi
bukti kekuatan monopoli terkonsentrasi
industri-kemampuan untuk menaikkan harga dan
persistensi keuntungan tinggi.
5. Konsentrasi diperburuk oleh produk
diferensiasi dan periklanan. Periklanan adalah
berkorelasi dengan keuntungan yang lebih tinggi.
6. Adanya koordinasi oligopolistik dengan pensinyalan
melalui siaran pers dengan cara lain.
Tampilan Do-Nothing
27 MAN3509 - Etika Bisnis | Sudiyanti, SE,
M.Sc.
1. Meskipun persaingan dalam industri memiliki
ditolak, telah digantikan oleh persaingan
antara industri dengan produk substitusi.
2. Kekuatan ekonomi dari setiap perusahaan besar mungkin
seimbang dan tertahan oleh "countervailing
kekuasaan ”dari kelompok perusahaan besar lainnya dalam masyarakat.
3. Pasar secara ekonomi efisien bahkan ketika ada
hanya tiga pesaing penting di pasar
(Sekolah Anti-trust Chicago).
4. Besar itu baik, terutama dalam terang globalisasi
bisnis yang telah terjadi selama ini
dekade.
Pandangan Regulasi
28 MAN3509 - Etika Bisnis | Sudiyanti, SE,
M.Sc.
 Produksi massal dan distribusi barang secara massal
dapat dilakukan hanya dengan menggunakan sangat
akumulasi aset dan personel yang terpusat
perusahaan besar itu memungkinkan.

 Konsentrasi memberi perusahaan besar suatu ekonomi

kekuatan yang memungkinkan mereka menetapkan harga dan terlibat
bentuk perilaku lain yang tidak ada di publik
kepentingan  memastikan konsumen tidak dirugikan.

 Nasionalisasi bukan untuk kepentingan umum 

birokrasi yang tidak responsif dan tidak efisien.
Kasus untuk Diskusi
29 MAN3509 - Etika Bisnis | Sudiyanti, SE,
M.Sc.
Bersarang
* Formula bayi
* berbahaya jika digunakan dengan air yang buruk
* produk ilmiah dari orang kaya
dunia
* Penggunaan tidak teratur berbahaya
* pelanggan dengan terbatas
pemahaman tentang minat mereka
* produk legal dan tidak diatur
* memboikot selama sekitar 15 tahun di
AS dan di Eropa
* Nestlé berubah, tetapi tidak sepenuhnya
cukup
Perusahaan besar punya banyak
kekuasaan (jelaskan).
Mengapa kita harus mengizinkan
perusahaan untuk menghasilkan ini
kekuasaan?
Bagaimana kita bisa menjaga
mereka dari penyalahgunaan
kekuatan mereka?
Sumber
30 MAN3509 - Etika Bisnis | Sudiyanti, SE,
M.Sc.
Falkenberg, Andreas W., 2008, ORG408 - Etika
dan Budaya, Universitetet i Agder - Norwegia.
Velasquez, Manuel G., 2011, Etika Bisnis:
Konsep dan Kasus, edisi ke-7, NJ: Pearson
- Prentice Hall.
www.transparency.org