BAB 6

UTILITAS DAN PERMINTAAN

 PILIHAN KONSUMSI

Pilihan yang Anda buat sebagai pembeli atas

barang dan jasa—pilihan konsumsi Anda—
dipengaruhi oleh banyak faktor.

Kemungkinan konsumsi

Preferensi

www.penerbitsalemba.com
 KEMUNGKINAN KONSUMSI

Kemungkinan konsumsi Anda merupakan segala hal yang sanggup Anda

beli. Anda dapat memaksimumkan berbagai macam kombinasi barang
dan jasa, tetapi semua pilihan ini dibatasi oleh pendapatan Anda
dan oleh harga yang harus Anda bayarkan.

Garis anggaran menandai batas antara kombinasi barang dan

jasa yang rumah tangga mampu beli dan yang rumah tangga
tidak dapat menjangkaunya.

Kemungkinan konsumsi berubah ketika ada perubahan pada

pendapatan atau harga.

www.penerbitsalemba.com
 KEMUNGKINAN KONSUMSI

Garis anggaran
www.penerbitsalemba.com
 PREFERENSI

Preferensi adalah gambaran

mengenai kesukaan dan Utilitas
ketidaksukaannya.
Utilitas Total
Total manfaat yang seseorang dapatkan dari
mengonsumsi seluruh barang dan jasa yang berbeda
disebut utilitas total.

Utilitas Marginal
Perubahan utilitas total yang berasal dari satu unit
kenaikan jumlah barang yang dikonsumsi disebut
utilitas marginal
www.penerbitsalemba.com
 PREFERENSI

Utilitas Total
Utilitas total tergantung pada tingkatan konsumsi—konsumsi yang lebih
banyak secara umum memberikan total utilitas yang lebih banyak.

Prinsip Berkurangnya Utilitas Marginal

Kecenderungan utilitas marginal untuk mengalami penurunan saat

konsumsi suatu barang meningkat sangat umum dan universal, sehingga
kita menyebutnya sebagai prinsip berkurangnya utilitas marginal.

www.penerbitsalemba.com
 PREFERENSI

Utilitas Lisa dari Film dan Soda

www.penerbitsalemba.com
 PREFERENSI

Tampilan 8.2(a) mengilustrasikan Tampilan 8.2(b) mengilustrasikan

utilitas total Lisa yang diperoleh utilitas marginal Lisa yang diperoleh
dari mengonsumsi soda. dari mengonsumsi soda.

www.penerbitsalemba.com
 PILIHAN DALAM MEMAKSIMUMKAN UTILITAS

Konsumen ingin memperoleh Solusi Melalui

DILAKUKAN
utilitas sebanyak mungkin dari DENGAN CARA ???? Kertas Kerja
sumber dayanya yang terbatas.

Menemukan Kombinasi yang Dapat Dicapai

Menemukan Utilitas Total untuk Setiap

Kombinasi yang Dapat Dicapai

Keseimbangan Konsumen

www.penerbitsalemba.com
 SOLUSI MELALUI KERTAS KERJA

Tabel 8.2 menunjukkan kombinasi film

dan soda yang dapat dibeli Lisa dan hal
ini menghabiskan $40 pendapatannya.

Tabel 8.2 menunjukkan utilitas total yang Lisa peroleh

dari sejumlah film dan soda yang mampu dibeli.

Keseimbangan konsumen bagi Lisa adalah

2 judul film dan 6 kaleng soda.

Keseimbangan konsumen adalah situasi di mana konsumen telah

mengalokasikan seluruh pendapatannya yang tersedia sebagai cara agar
dapat memaksimumkan utilitas totalnya, sesuai harga barang dan jasa.
www.penerbitsalemba.com
 PILIHAN BERDASARKAN MARGIN

Anda memutuskan cara mengalokasikan

Saat Anda pergi berbelanja, Anda
anggaran Anda, dan Anda berbuat demikian
tidak melakukan perhitungan utilitas.
berdasarkan pemikiran yang terbaik bagi
Anda sendiri.

Ekonom menafsirkan pilihan terbaik Anda dengan

menggunakan pemikiran utilitas marginal untuk setiap dolar.

Utilitas marginal tiap dolar merupakan utilitas marginal

dari suatu barang yang berasal dari pengeluaran satu dolar
tambahan untuk barang tersebut.

www.penerbitsalemba.com
 ATURAN DALAM MEMAKSIMUMKAN UTILITAS

Utilitas total untuk konsumen

dimaksimumkan dengan aturan:

Membelanjakan seluruh
pendapatan yang tersedia

Menyamakan utilitas marginal

tiap dolar untuk semua barang.

www.penerbitsalemba.com
ATURAN DALAM MEMAKSIMUMKAN UTILITAS

www.penerbitsalemba.com
 KEKUATAN DARI ANALISIS MARGINAL

Jika keuntungan marginal dari suatu tindakan melebihi

kerugian marginalnya, maka ambillah tindakan itu.

Dalam memaksimumkan utilitas dapat dilakukan dengan membandingkan

keuntungan marginal dari memiliki lebih dari satu barang dengan kerugian
marginal dari memiliki lebih sedikit barang lainnya.

www.penerbitsalemba.com
 MENGUNGKAP PREFERENSI

Kita dapat mengetahui preferensi dengan

mengobservasi apa yang seseorang beli
pada berbagai harga.

Dalam memaksimumkan utilitas total dengan

membuat utilitas marginal tiap dolar sama untuk
semua barang, maka satuan yang utilitasnya diukur
tidaklah penting.

www.penerbitsalemba.com
 PERAMALAN DENGAN TEORI UTILITAS
MARGINAL

Teori utilitas marginal dapat meramalkan hukum permintaan. Teori itu juga meramalkan
bahwa penurunan harga barang substitusi mengurangi permintaan barang tersebut dan
untuk barang normal, naiknya pendapatan meningkatkan permintaan.

Turunnya Harga Film

Naiknya Harga Soda

Naiknya Pendapatan

www.penerbitsalemba.com
 TURUNNYA HARGA FILM

Menemukan Jumlah Film dan Soda yang Baru dengan Cara:

Menentukan kombinasi film dan soda

yang dapat dijangkau pada harga baru.

Menghitung utilitas marginal tiap dolar yang

baru dari barang yang harganya berubah.

Menentukan jumlah film dan soda yang membuat

utilitas marginal tiap dolarnya bernilai sama.

www.penerbitsalemba.com
 TURUNNYA HARGA FILM

Semakin rendah harga film

berarti Lisa dapat membeli
film lebih banyak atau soda
yang lebih banyak.

Tabel 8.3 menunjukkan kombinasi

barunya yang dapat dijangkau.

www.penerbitsalemba.com
 TURUNNYA HARGA FILM

Naiknya jumlah film yang Lisa tonton merupakan

perubahan pada jumlah yang diminta.

Kita menggambarkan perubahan jumlah

yang diminta melalui pergerakan di
sepanjang kurva permintaan.

Kurva permintaan Lisa untuk film

www.penerbitsalemba.com
 TURUNNYA HARGA FILM

Turunnya jumlah soda yang Lisa beli merupakan

perubahan pada jumlah soda yang ia rencanakan
untuk dibeli pada harga soda tertentu ketika
harga film berubah.

Kita menggambarkan perubahan pada

permintaan melalui pergeseran
kurva permintaan.

Kurva permintaan Lisa untuk soda

www.penerbitsalemba.com
 NAIKNYA HARGA SODA

Saat ini anggaplah dengan

harga film $4, harga soda naik
dari $4 menjadi $8 tiap kaleng.

Bagaimana perubahan harga ini

memengaruhi rencana pembelian Lisa?

www.penerbitsalemba.com
 NAIKNYA HARGA SODA

Bagaimana pengaruh perubahan harga soda

terhadap rencana pembelian Lisa ketika
pendapatan dan harga film tetap sama?

Ketika harga soda $4 per kaleng,

Lisa membeli 4 kaleng tiap bulan; dan
ketika harga soda $8 per kaleng, ia
membeli 2 kaleng tiap bulan.

Kurva permintaan Lisa untuk soda

www.penerbitsalemba.com
 KENAIKAN PENDAPATAN

Bagaimana kenaikan pendapatan

Lisa dari $40 menjadi $56 mengubah
rencana pembeliannya?

Tabel 8.5 mengilustrasikan

perhitungan yang dibutuhkan
untuk menjawab pertanyaan
tersebut.

www.penerbitsalemba.com
 KENAIKAN PENDAPATAN

Tampilan 8.6 menunjukkan

pengaruh kenaikan pendapatan
Lisa pada kurva permintaannya
untuk film dan soda.

Kurva permintaannya, baik untuk film

maupun soda bergeser kekanan—itu
artinya permintaannya akan film dan
soda mengalami peningkatan.

www.penerbitsalemba.com
 PARADOKS NILAI

Bagaimana mungkin air yang begitu bernilai bagi

kehidupan harganya cukup murah, sementara
berlian yang relatif jarang dipergunakan dapat
menjadi sangat mahal harganya?

Utilitas total yang kita peroleh dari air nilainya sangat besar. Tetapi ingatlah,
semakin banyak kita mengonsumsi sesuatu, semakin kecil utilitas marginalnya.

Berlian, di sisi lain, memiliki utilitas total yang relatif lebih kecil daripada air,
tetapi karena kita membeli beberapa berlian, maka berlian memiliki utilitas
marginal yang cukup besar.

www.penerbitsalemba.com
 PARADOKS NILAI

Cara lainnya untuk memahami

paradoks nilai adalah dengan
surplus konsumen.

Air berharga murah, tetapi memiliki

surplus konsumen yang cukup besar;
berlian berharga mahal, tetapi memiliki
surplus konsumen yang cukup kecil.

www.penerbitsalemba.com
 SUHU: SUATU ANALOGI

Utilitas sama halnya dengan suhu—keduanya merupakan

konsep abstrak. Anda tidak dapat mengamati suhu.

Konsep utilitas membantu kita untuk membuat peramalan mengenai

banyaknya pilihan konsumsi. Sama halnya konsep suhu membantu kita
untuk membuat peramalan mengenai fenomena secara fisika.

Teori ini juga memecahkan paradoks atas nilai.

www.penerbitsalemba.com
CARA BARU DALAM MENJELASKAN PILIHAN
KONSUMEN
Ekonomika Perilaku
Mempelajari hal-hal sehingga keterbatasan terkait kemampuan otak manusia
dalam menghitung dan mengambil keputusan secara rasional memengaruhi
perilaku ekonomi.

Neuroeconomics
Merupakan studi mengenai aktivitas otak manusia ketika seseorang
membuat keputusan ekonomi. Disiplin ilmu ini bersifat eksperimental.

Kontroversi
Tujuan ilmu ekonomi adalah menjelaskan keputusan dari orang-orang
yang kita amati dan bukanlah menjelaskan apa yang berada di dalam
kepala masing-masing orang.
www.penerbitsalemba.com
Terima Kasih