METODOLOGI PENELITIAN
A. Pendekatan Penelitian
Pada penelitian ini, peneliti menggunakan pendekatan
penelitiam jenis kualitatif. Adapun yang dimaksud pendekatan
kualitatif adalahh suatu cara yang digunakan untuk menjawab
masalah penelitian yang berkaitan dengan data berupa narasi
yang bersumber dari aktivitas wawancara, pengamatan,
pengalian dokumen. Untuk dapat menjabarkan dengan baik
tentang pendekatan dan jenis penelitian, kehadiran peneliti,
lokasi penelitian, sumber data, teknik pengumpulan data,
analisis data, dan pengecekan keabsahan temuan dalam suatu
proposal dan/atau laporan penelitian diperlukan pemahaman
yang baik tentang masing-masing konsep tersebut (Mulyadi,
2011)
penelitian kualitatif meliputi studi yang menggunakan dan
mengumpulkan beragam studi kasus bahan empiris,
pengalaman pribadi, introspektif, ceritera kehidupan,
wawancara, observasional, historikal, interaksional, dan teks
visual yang menggambarkan peristiwa rutinitas dan problematis
dan makna dari kehidupan individual((2010:79), 2018).
Penelitian ini menggunakan jenis penelitian deskriptif
kualitatif karena peneliti menganggap permasalahan yang diteliti
cukup kompleks dan dinamis sehingga data yang diperoleh dari
para narasumber tersebut dijaring dengan metode ysng lebih
alamiah yakni Analisis data dilakukan dengan
wawancara. Selain itu, peneliti bermaksud untuk memahami
situasi sosial secara mendalam, menemukan pola, hipotesis,
dan teori yang sesuai dengan data yang diperoleh dari lapangan.
B. Desain Penelitian
Metode penelitian merupakan cara yang digunakan oleh peneliti untuk
mendapatkan informasi dan data tentang berbagai hal yang berhubungan
dengan masalah yang diteliti. Menurut sugiyono (2017) metode penelitian
kualitatif adalah metode penelitian yang berlandaskan pada filsafat positivisme
digunakan atau interpretif, digunakan untuk meneliti pada kondisi objek yang
alamiah, dimana peneliti adalah sebagai instrument kunci, teknik
pengumpulan data dilakukan secara triangulasi, data yang diperoleh
cenderung data kualitatif, analisis data bersifat induktif/kualitatif dan hasil
penelitian kualitatif bersifat untuk memahami makna, memahami keunikan,
mengkrontruksi fenomena, dan menemukan hipotesis. Dapat disimpulakn
bahwa penelitian kualitatif yaiyu untuk mendapatkan informasi dan data
bersifat deskriptif. Data yang terkumpul berbentuk kata-kata atau gambar,
sehingga tidak menekankan pada angka.
Data yang terkumpul setelah dianlisis selanjutnya dideskripsikan sehingga
mudah dipahami oleh orang lain. Obyek dalam penelitian kualitatif adalah
obyek yang alamiah, atau natural setting sehingga metode penelitian ini
sering disebut sebagai metode naturalistik, Obyek yang alamiah adalah obyek
yang apa adanya, tidak dimanipulasi oleh peneliti sehingga kondisi pada saat
peneliti memasuki obyek, setelah berada di obyek dan setelah keluar dari
obyek relatif tidak berubah. (Sugiyono , 2017)
2. Data Sekunder
Pengertian data sekunder menurut Sugiyono (2015) adalah sumber
data yang tidak langsung memberikan data kepada pengumpul daya,
misalnya lewat orang lain atau lewat dokumen. Data sekunder bisa
berwujud data dokumentasi atau data laporan yang telah tersedia,
serta arsip-arsip resmi.
Data sekunder ini diperoleh melalui sejumlah buku, jurnal,
dan bacaan lainya yang ada hubunganya dengan judul
skripsi ini, yang dapat memberikan informasi atau data
tambahan yang dapat memperkuat data pokok.
E. Teknik Pengumpulan Data
a. Observasi
Tersiana (2018: 12) mendenfisikan observasi yaitu proses
pengamatan menyeluruh dan mencermati perilaku pada suatu
kondisi tertentu. Observasi yang digunakan oleh peneliti adalah
observasi terus terang yang mana dalam melakukan penelitian,
peneliti melakukan pengumpulan data menyatakan terus terang
kepada sumber data, bahwa ia sedang melakukan penelitian.
Observasi yang peneliti lakukan adalah observasi partisipasi pasif,
artinya peneliti datang ke lokasi penelitian.
Metode observasi adalah bentuk metode yang dilakukan sebagai
pengamatan dan pencatatan secara sistematik terhadap gejala
yang tampak pada obyek penelitian, pengamatan secara langsung
ini, dilakukan untuk memperoleh data tentang aktivitas di GMS
Cell, mengenai strategi pemasaranya, dengan cara mengamati
secara langsung kinerja para karyawan GMS Cell Plumbon, Jawa
Barat hal ini dimaksudkan agar peneliti dapat memperoleh data
yang akurat dan faktual berkenaan dengan aktivitas pemasaran
pada Toko GMS Cell.
b. Wawancara
Menurut Tersiana (2018 : 12), wawancara merupakan suatu cara
pengumpulan data penelitian dengan cara tanya jawab secara
langsung dengan subjek yang berkontribusi langsung dengan
objek yang diteliti. Jenis Wawancara yang akan penulis gunakan
yaitu wawancara testruktur, Dengan wawncara terstruktur ini pula,
peneliti dapat menggunakan beberapa pewawancara sebagai
pengumpulan data.
Adapun yang menjadi sasaran dalam wawancara ini adalah
Kepala Toko GMS Cell, satu orang karyawam, serta tiga orang
konsumen GMS Cell, dengan metode ini peneliti dapat
mengeksplorasi informasi dari subjek secara mendalam.
c. Studi Kepustakaan
Dalam penelitian ini, penulis menggunakan teknik studi pustaka
untuk memperoleh pengetahuan mengenai materi yang akan
diteltiti. Tersiana (2018; 12) mengemukaakn bahwa studi
dokumen merupakan kajian yang diperoleh dari bahan
dokumentasi yang tertulis, berupa buku teks, naskah, artikel, dsb.
Pengetahuan yang diperoleh peneliti berupa buku, jurnal, skripsi,
dan sumber-sumber lain.
d. Dokumentasi
Dokumentasi menurut Sugiyono (2015: 329) adalah suatu cara
yang digunakan untuk memperoleh data dan informasi dalam
bentuk buku, arsip, dokumen, tulisan angka dan gambar yang
berupa laporan serta keterangan yang dapat mendukung
penelitian. Dimaksudkan untuk menambah atau memperkuat apa
yang terjadi dan bahan untuk melakukan komparasi hasil
wawancara. Menyusun, mengumpulkan, dan mengelola
dokuemen-dokumen literal yang mencatat aktifitas kegiatan yang
dianggap berguna untuk dijadikan bahan yang berhubungan
dengan peneliti.
Melalui metode dokumen ini peneliti hanya menggunakan
dokuemtasi berupa foto untuk memperkuat kredibilitas penelitian.
F. Pemeriksaan Keabsahan Data
Mubarok, N. (2017). Strategi pemasaran islami dalam meningkatkan penjualan pada butik calista. 3(1),
73–92.
Nurhadi, Z. F., Kurniawan, A. W., Studi, P., Komunikasi, I., & Garut, U. (2017). Jurnal Komunikasi Hasil
Pemikiran dan Penelitian-ISSN: 2461-0836 2017 KAJIAN TENTANG EFEKTIVITAS PESAN DALAM
KOMUNIKASI. (1), 90–95.
Padang, D. K., & Suandi, E. (2020). Analisis Strategi Marketing Smartphone Xiaomi. 01(02).
Penulis, I. N., & Pontianak, D. I. (2016). STRATEGI MARKETING MIX. 4, 73–86.
Perumahan, M. P., & Utama, A. (n.d.). No Title. 4(1), 1–12.
Piungun, D., Gamelia, K., Lanny, K., & Papua, J. (2018). i}µŒv o ^ š ]µŒv _ s }oµu /s X E } X 4.
Sari, R. P., Kosim, A. M., Arif, S., Ibn, U., & Bogor, K. (2018). PENGARUH ETIKA PEMASARAN ISLAM
TERHADAP KEPUASAN NASABAH BANK SYARIAH. 9(2), 131–146.
Wibowo, D. H. (n.d.). ANALISIS STRATEGI PEMASARAN UNTUK MENINGKATKAN DAYA SAING UMKM (
Studi pada Batik Diajeng Solo ). 29(1), 59–66.
Yusup, A. (n.d.). PERAN ETIKA BISNIS DAN KUNCI SUKSES DALAM PEMASARAN SYARI ’ AH.
Mubarok, N. (2017). Strategi pemasaran islami dalam meningkatkan penjualan pada butik calista. 3(1),
73–92.
Nurhadi, Z. F., Kurniawan, A. W., Studi, P., Komunikasi, I., & Garut, U. (2017). Jurnal Komunikasi Hasil
Pemikiran dan Penelitian-ISSN: 2461-0836 2017 KAJIAN TENTANG EFEKTIVITAS PESAN DALAM
KOMUNIKASI. (1), 90–95.
Padang, D. K., & Suandi, E. (2020). Analisis Strategi Marketing Smartphone Xiaomi. 01(02).
Penulis, I. N., & Pontianak, D. I. (2016). STRATEGI MARKETING MIX. 4, 73–86.
Perumahan, M. P., & Utama, A. (n.d.). No Title. 4(1), 1–12.
Piungun, D., Gamelia, K., Lanny, K., & Papua, J. (2016). i}µŒv o ^ š ]µŒv _ s }oµu /s X E } X 4.
Sari, R. P., Kosim, A. M., Arif, S., Ibn, U., & Bogor, K. (2018). PENGARUH ETIKA PEMASARAN ISLAM
TERHADAP KEPUASAN NASABAH BANK SYARIAH. 9(2), 131–146.
Wibowo, D. H. (n.d.). ANALISIS STRATEGI PEMASARAN UNTUK MENINGKATKAN DAYA SAING UMKM (
Studi pada Batik Diajeng Solo ). 29(1), 59–66.
Yusup, A. (n.d.). PERAN ETIKA BISNIS DAN KUNCI SUKSES DALAM PEMASARAN SYARI ’ AH.
djakfar, m., bisnis, e., & perspektif, d. (2020). [jurnal at- tasyri’iy ] vol 3, no.1, 2020. 3(1),
44–54.
ekonomi, f., pembangunan, p. e., asahan, u., jend, j., yani, a., & sumatera, k. (2019).
konsep pemasaran dalam perspektif ekonomi islam hilmiatus sahla gambar 1
konsep pemasaran. 5, 57–61.
harga, p., produk, d. a. n. k., manajemen, f., & surabaya, u. c. (2017). terhadap minat
beli konsumen pada perusahaan a-36. 2(april).
jm, p. t., & utama, m. (2018). penerapan promosi dan strategi pemasaran terhadap
perkembangan usaha. 1(2), 64–82.
kereh, f., tumbel, a. l., loindong, s. s. r., manajemen, j., sam, u., & manado, r. (2018).
analisis strategi pemasaran dalam meningkatkan penjualan motor yamaha mio
pada pt . hasjrat abadi outlet yamaha sam ratulangi analysis of marketing strategy
to increasing sales of motor yamaha mio. 6(2), 968–977.
mubarok, n. (2017). strategi pemasaran islami dalam meningkatkan penjualan pada
butik calista. 3(1), 73–92.
rosdiana, r., haris, i. a., suwena, k. r., ekonomi, j. p., & ganesha, u. p. (2019). pengaruh
kepercayaan konsumen terhadap minat beli produk pakaian secara online. 11(1).
wibowo, d. h. (n.d.). analisis strategi pemasaran untuk meningkatkan daya saing umkm
( studi pada batik diajeng solo ). 29(1), 59–66.
yusup, a. (n.d.). peran etika bisnis dan kunci sukses dalam pemasaran syari ’ ah.
(2010:79), p. (2018). memahami penelitian kualitatif dalam akuntansi. 11(november 2017), 159–
168. https://doi.org/10.15408/akt.v11i1.6338
mulyadi, m. (2011). penelitian kuantitatif dan kualitatif serta pemikiran dasar
menggabungkannya mohammad mulyadi. 15(1), 127–138.