MAKALAH

STUDI KELAYAKAN BISNIS DENGAN MENGGUNAKAN ANALISIS SWOT

DISUSUN UNTUK MEMENUHI TUGAS

MATA KULIAH KEWIRAUSAHAAN
DOSEN: Dr. Sudirman

DISUSUN OLEH:

MUH ZAYYAN SYAUQI.S

90300119091

JURUSAN ILMU EKONOMI

FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS ISLAM
UNIVERSITAS ISLAM NEGERI ALAUDDIN MAKASSAR
 KATA PENGANTAR

Puji syukur atas kehadirat ALLAH SWT atas berkat rahmat dan taufik-Nyalah
dengan sangat bersyukur karena atas izin-Nyalah sehingga makalah ini dapat kami
selesaikan dengan baik sesuai waktu yang telah ditentukan oleh Bapak/Ibu dosen. Makalah
ini disusun dengan maksud untuk melengkapi bahan tugas Makalah tentang Studi
Kelayakan Bisnis dengan menggunakan analisis swot sebagai Ilmu Pengetahuan untuk
Mata kuliah Kewirausahaan pada Jurusan Ilmu Ekonomi, Fakultas Ekonomi dan Bisnis
Islam.
Saya telah memperjelas beberapa subyek dan memperluas bagian lainnya dalam
tugas makalah ini, dan saya juga menyadari bahwa makalah ini masih jauh dari
kesempurnaan, baik dari cara penulisan maupun isinya. Oleh karena itu, saya sangat
mengharapkan kritikan dan saran-saran yang dapat membangun demi kesempurnaan
makalah ini.
Saya mengucapkan terima kasih sebesar-besarnya kepada Yang Terhormat Bapak
Dosen Dr. Sudirman dalam Mata Kuliah Kewirausahaan, teman-teman yang telah ikut serta
dan juga media-media yang telah berkontribusi besar dalam proses penyelesaian penulisan
makalah ini. Semoga makalah ini dapat bermanfaat guna bagi Ibu dosen dan teman-teman
yang membacanya.

Gowa, 27 juni 2021

 DAFTAR ISI

KATA PENGANTAR.......................................................................................................2

DAFTAR ISI.....................................................................................................................3

BAB I. PENDAHULUAN................................................................................................4

A. Latar Belakang.......................................................................................................4
B. Rumusan Masalah..................................................................................................4
C. Tujuan....................................................................................................................5

BAB II. LANDASAN TEORI...........................................................................................6

BAB III. PEMBAHASAN................................................................................................7

A. Profil Usaha...........................................................................................................7
B. Aspek – Aspek Yang Dibahas ..............................................................................7

BAB IV. ANALISIS SWOT ..........................................................................................12

BAB V. PENUTUP.........................................................................................................14

A. Kesimpulan..........................................................................................................14
B. Saran....................................................................................................................14

DAFTAR PUSTAKA......................................................................................................15
 BAB I
PENDAHULUAN

A. Latar Belakang
Pada Kabupaten Gowa terdapat beberapa jenis kegiatan usaha, terutama pada
usaha makanan. Pada usaha makanan tersebut juga terdapat beberapa jenis makanan
seperti makanan berat seperti usaha ayam krispy, Warung Makan, dan sebagainya dan
makanan ringan namun daya beli pada masyarakat sekitar lebih banyak yang tertarik akan
makanan ringan dibandingkan dengan makanan berat.Rencana usaha yang akan didirikan
adalah usaha makaroni pedas & asin dengan nama brand Uniqmat. Bentuk usaha ini adalah
Kelompok dan tujuan membuat usaha ini adalah untuk memperkenalkan produk ke
masyarakat.

Manfaat dari usaha ini untuk masyarakat adalah usaha ini merupakan usaha
dibidang makanan ringan yang bisa disebut sebagai cemilan dan disini cemilan ini
adalah sehat jadi masyarakat dapat merasakan cemilan ini tanpa rasa takut akan jatuh
sakit. Dan usaha ini tidak ada unsur riba, maysir, dan gharar karena usaha ini
berlandaskan pada syariat islam.Usaha ini tidak berkonsep syariah namun usaha ini akan
jujur dan amanah.

Para pemilik usaha ini sebelumnya belum ada pengalaman bekerja namun
memiliki ilmu dalam mengelola bisnis yang akan dijalankan.Pada lokasi ini masyarakatnya
memiliki kesukaan dengan cemilan, sehingga minat konsumen akan produk ini akan
meningkat selalu setiap bulannya. Apalagi produk ini menjual cemilan dengan harga yang
terjangkau dan sehat.

Uniqmat berada Limbung,Kabupaten Gowa. Lokasi tersebut adalah lokasi yang sangat
strategis untuk memulai suatu usaha, dimana di lokasi tersebut ramai penduduk.Untuk
saat ini masih minim mitra usaha yang bergabung dengan usaha ini. Namun kedepannya
usaha ini akan bermitra dengan suatu perusahaan yang bersedia untuk bekerjasama

.B. Rumusan Masalah

Berdasarkan uraian dari latar belakang penyusunan makalah studi kelayakan bisnis
dengan menggunakan analisis SWOT ini, maka dapat dirumuskan permasalahan sebagai
berikut : “ Apakah bisnis ini layak atau tidak berdasarkan studi kelayakan bisnis dengan
menggunakan analisis SWOT ”

C. Tujuan

Berdasarkan rumusan masalah diatas, maka tujuan dari penyusunan makalah studi
kelayakan bisnis dengan menggunakan analisis SWOT ini adalah “Untuk mengetahui apakah
usaha ini layak atau tidak berdasarkan studi kelayakan bisnis.”
 BAB II
LANDASAN TEORI

Pengertian studi kelayakan proyek atau bisnis adalah penelitihan yang menyangkut
berbagai aspek baik itu dari aspek hukum, sosial ekonomi dan budaya, aspek pasar dan
pemasaran, aspek teknis dan operasi sampai dengan aspek manajemen dan keuangannya,
dimana itu semua digunakan untuk dasar penelitian studi kelayakan dan hasilnya digunakan
untuk mengambil keputusan apakah suatu proyek atau bisnis dapat dikerjakan atau ditunda
dan bahkan ditidak dijalankan.
Dengan demikian studi kelayakan bisnis yang sering juga disebut feasibelity study bahan
pertimbangan dalam mengambil suatu keputusan, apakah menerima atau menolak dari suatu
gagasan usaha/bisnis yang direncanakan. Pengertian layak dalam penilaian ini adalah
kemungkinan dari gagasan usaha/bisnis yang akan dilaksanakan memberikan manfaat
(benefit), baik dalam arti financial benefit maupun sosial benefit menurut Ibrahim(2003:1).
Analisis SWOT adalah metode analisis perencanaan strategis yang digunakan untuk
memonitor dan mengevaluasi lingkungan perusahaan baik lingkungan eksternal dan internal
untuk suatu tujuan bisnis tertentu. SWOT merupakan akronim dari kata: kekuatan (strengths),
kelemahan (weaknesses), peluang (opportunities), dan ancaman (threats) dalam suatu proyek
atau suatu spekulasi bisnis. Keempat faktor itulah yang membentuk akronim SWOT.
SWOT melibatkan penentuan tujuan spekulasi bisnis atau proyek yang spesifik dan
mengidentifikasi faktor internal dan eksternal yang mendukung dan yang tidak mendukung
dalam mencapai tujuan tersebut. Proses ini akan lebih baik dibahas dengan menggunakan
tabel yang dibuat dalam kertas besar sehingga dapat dianalisis dengan baik hubungan dari
setiap aspek.

Analisis SWOT dapat diterapkan dengan cara menganalisis dan memilah berbagai hal
yang memengaruhi keempat faktornya, kemudian dipetakan dalam gambar matriks SWOT:

 kekuatan (strengths) yang mampu mengambil keuntungan dari peluang

(opportunities) yang ada,
 kelemahan (weaknesses) yang mencegah keuntungan dari peluang (opportunities)
yang ada,
 kekuatan (strengths) yang mampu menghadapi ancaman (threats) yang ada, dan
 kelemahan (weaknesses) yang mampu membuat ancaman (threats) menjadi nyata atau
menciptakan sebuah ancaman baru.

Teknik ini dibuat oleh Albert Humphrey yang memimpin proyek riset pada
Universitas Stanford pada dasawarsa 1960-an dan 1970-an dengan menggunakan data
dari perusahaan-perusahaan Fortune 500.
 BAB III
PEMBAHASAN

A. PROFIL USAHA
Nama unit usaha ini diberi nama “ UNIQMAT “ dikarenakan bergerak dalam usaha
Pengolahan Cemilan dengan kualitas yang baik,Tekstur yang renyah,ide cemilan yang unik
dengan harga Terjangkau, yang berasal dari Kabupaten Gowa .

Nama organisasi : Home Industri UNIQMAT

Pemilik : 1. Muh Zayyan Syauqi Syaifuddin
2. Izzul muttaqin
3. Virna Oktavina
4. Sitti Muthaharah
5. Nurul Fitrah
Alamat : Pallangga,Kab.Gowa

B. ASPEK-ASPEK YANG DIBAHAS

Dalam penyusunan laporan studi kelayakan bisnis ini, penyusun menggunakan empat
aspek yang disesuaikan dengan kenyataan dilapangan. Keempat aspek tersebut adalah aspek
produk dan proses usaha, aspek pemasaran, aspek sumber daya manusia, dan Aspek
keuangan berikut penjelasannya :

1. Aspek Produk dan proses usaha

1.1 Produk yang di jual

Barang yang jual dalam menjalankan usaha UNIQMAT yaitu Kripik Makaroni
dengan varian rasa balado,bbq,ayam bawang dan rendang

1.2 Proses operasi usaha

Proses operasi UNIQMAT meliputi rencana penjualan, rencana persediaan produk,
pengawasan biaya penjualan dan pemesanan

1.3 Kebutuhan bahan operasi

 Kebutuhan bahan operasi UNIQMAT dikelola oleh para pemilik yang meliputi
pendanaan, jumlah produk dan kegiatan pemasaran.

2. Aspek pemasaran
Aspek marketing adalah aspek utama yang perlu diadakan penilaianya dalam menyusun
studi kelayakan bisnis. Dalam aspek marketing bertujuan untuk menguji serta menilai sejauh
mana pemasaran dari produk yang dihasilkan dapat mendukung perkembangan usaha yang akan
dilaksanakan.
1.Analisis strategi pemasaran(STP)
1.1.1. Segmentasi
Yang menjadi segmen dari usaha UNIQMAT ini adalah dari segala segmen masyarakat

1.1.2. Targeting
Yang menjadi target market adalah semua kalangan yang menyukai cemilan dengan
bahan dasar makaroni
1.1.3. Positioning
Kami ingin menciptakan image di benak konsumen sebagai penghasil kripik makaroni
yang paling diminati.

1.2. Saluran Distribusi

1.2.1. Produsen – Konsumen
Konsumen bertransaksi langsung ke tempat pembuatan ( produsen )

1.2.2. Produsen – Pengecer – Konsumen

Produsen menawarkan produk ke pengecer dan pengecer yang menyalurkannya ke
konsumen.

1.2.3. Produsen – Kurir – Konsumen

Konsumen Bertransaksi melalui aplikasi ojek online, lalu ojek online tersebut menjemput
produk pada produsen lalu mengantarkannya ke konsumen

1.3. Promosi
1.3.1. Offline
Promosi yang dilakukan dalam bentuk offline yaitu Presentasi dan mulut ke mulut.
 1.3.2. Online
Promosi yang dilakukan dalam bentuk offline yaitu Facebook, Whatsapp, Instagram
Shopee,Gofood,Grabfood,maximfood & Google Ads.
3. Aspek Sumber Daya Manusia
Pembahasan dalam aspek sumber daya manusia ialah menyangkut tentang kebutuhan
Tenaga Kerja dari bisnis yang dijalankan yang terdiri atas, Keahlian dan Pengalaman.

3.1. Keahlian yang dibutuhkan, dalam kasus ini yaitu keahlian dalam memproduksi
dan memasarkan.
3.2. Pengalaman di perlukan karena dapat memperlancar kegiatan produksi dan
pemasarannya.

4.Aspek Keuangan
1. Modal awal
N AKUN DEBET KREDIT
o

1 KAS Rp. 800.000

2 PERALATAN Rp. 700.000

3 MODAL AWAL Rp.1.500.000

2. Peralatan yang digunakan antara lain :

1. Kompor
2. Wajan
3. Peniris
4. Timbangan
5. Spatula
6. Pisau
3. Biaya operasional
Keterangan Satuan Jumlah
Hand sealer Rp.156.000 Rp.156.000
Plastik Metalize 1 Roll Rp.77.000 Rp.77.000
500gr
Kertas Stiker 3 Rim Rp.30.000 Rp.90.000
Pouch 100lbr Rp.820 Rp.82000
Atom Bulan 3 dos Rp.20.000 Rp.60.000
Aida bubuk balado Rp.30.000 Rp.30.000
Varian rasa ( balado, bbq, Rp.18.000 Rp.144.000
rendang & ayam bawang )
Minyak 1 L Rp.25.000 Rp.25.000
Makaroni 5kg Rp.20.000 Rp.100.000

Gas Lpg 3kg Rp.20.000 Rp.20.000

JUMLAH Rp.784.000

Quantity = 50 bungkus / hari

HPP = TC = Rp 784.000= Rp 15.680-/ bungkus
Q 50

Penetapan harga yang akan dilakukan adalah dengan menetapkan harga berdasarkan
tingkat keberlangsungan usaha, dimana kami mencari keuntungan yang relative sehingga
dapat menjalankan usaha secara kontinyu untuk meningkatkan pangsa pasar. Dimana HPP
Rp. Rp 15.680,00- sedangkan dijual Rp.20.000 per bungkus ke konsumen.

3. Penjualan
- penjualan / hari = Rp 5.000 x 50 bungkus = Rp 1.000.000
- Penjualan / bulan = Rp 340.000 x 30 hari = Rp 30.000.000

4. Laba yang Peroleh

Laba / bungkus = Rp 20.000 – Rp 15.680,00 = Rp 4.320.00-
Laba / hari = Rp 4.320.00- x 50 bungkus = Rp 216.000
Laba / bulan = Rp 216.000 x 30 hari = Rp 6.480.000
5. Pembagian hasil laba bulanan
a. Pemilik = Rp 6.480.000/ 5 orang = Rp 1.296.000
b. Perusahaan = Rp 30.000.000 – Rp 6.480.000 = Rp 1.296.000
 BAB IV
ANALISIS SWOT

4.1 Strengths
Kekuatan internal yang dimiliki dari usaha ini yaitu terjamin sehatnya pada produk ini
karena bahan baku yang digunakan dibuat sendiri, produk ini juga tidak menggunakann MSG
dan juga dari owner yang memiliiki ilmu bisnis yang dapat digunakan untuk mengembangkan
bisnis UNIQMAT untuk pengembangan bisnis ini kedepannya.

4.2 Weaknesses
Kelemahan internal dari usaha ini adalah kurangnya pengalaman kerja yang dimiliki
owner sehingga kurangnya praktek lapangan dan pemberian training untuk karyawan disaat
usaha ini mulai berjalan.

4.3 Oppotunities
a. Trend masa kini
Produk yang ditawarkan merupakan cemilan yang disukai penduduk Provinsi
Sulawesi Selatan terutama pada Kabupaten Gowa, terutama anak muda. Karena trend yang
ada pada masa kini suka di ikuti oleh penduduk Provinsi Sulawesi Selatan terutama pada
Kabupaten Gowa yang dimana notabennya anak kota yang selalu mengikuti trending. Jadi
produk ini bisa menjadi kesempatan untuk owner menjual produk ini .
b. Mudah memasuki pasar
Produk ini adalah produk yang mudah di terima oleh masyarakat. Dimana produk ini
bisa bersaing dengan produk lainnya sehingga membuat produk ini mudah memasuki pasar
dan menjadi kesempatan yang bagus untuk memasarkan produk ini.

4.4 Threats
a. Persaingan dalam jual beli online
Banyaknya usaha yang memilki produk yang sama melakukan jual beli/pemasaran
lewat online, sehingga ini menjadi tantangan tersendiri untuk UNIQMAT melakukan hal
yang sama agar bisa menyeimbangi usaha tersebut.
b. Persaingan dalam pemberian diskon
 Dalam setiap jenis usaha selalu melakukan diskon disetiap hari tertentu pada produk
tertentu. Namun yang menjadi tantangan/ancaman yang serius adalah ketika suatu usaha yang
memiliki produk yang sama melakukan diskon yang menarik perhatian konsumen sehingga
membuat konsumen akan berpaling karena pada dasarnya konsumen menyukai pemberian
diskon pada suatu produk. Dengan kondisi ini menjadi tantangan untuk selalu memuaskan
konsumen dengan memberikan pelayanan yang baik supaya tidak mengecewakan.
c. Persaingan dalam cita rasa produk
Dalam setiap usaha yang memiliki produk yang sama akan berlomba-lomba dalam
memberikan cita rasa yang sangat enak di lidah konsumen. Karena cita rasa yang dimiliki
suatu produk tersebut akan membuat konsumen dapat memilih produk mana yang lebih baik
dari semua produk yang dijual, jadi dengan kondisi ini menjadi tantangan tersendiri bagi
usaha tersebut untuk memberikan cita rasa yang tidak mengeawakan konsumen.
 BAB V
PENUTUP

A. Kesimpulan
Kesimpulan bahwa agar produk yang kita pasarkan dapat diterima oleh semua
kalangan, baik maka kita harus :
-Membuat produk yang bermanfaat, berkualitas dan laku dijual dengan harga terjangkau,
-Membuat produk lebih cepat dan lebih murah;
-Memilih dan menentukan wilayah pemasaran yang menguntungkan.

B. Saran
Bagi pemilik usaha diharapkan untuk membuatcatatan keuangan yang rinci agar
dapatdiketahui biaya-biaya yang dikeluarkan sertapendapatan yang diterima danUntuk
alternatifpemecahan permasalahan diatasperlu adanyapengembangan produk, dengan
dilakukanvariasi ukuran yang akan dijual yang akanmempengaruhi dalam memperluas
danmenambah jaringan kemitraan pemasaran. Halini akan menurunkan biaya produksi
danmenambah keuntungan,Selain itujugapemerintah ataupun dinas yang terkait perluadanya
penanganan untuk memberikan bantuanmodal dan memberikan pelatihan kepadapelaku usaha
tentang pembukuan danpengelolaan biaya usaha agar kedepannya dapatberkembang lagi.
 DAFTAR PUSTAKA
https://id.wikipedia.org/wiki/Analisis_SWOT