#13

Konsep Produk

All rights belong to their respectives owners. No copyright infringement intended. Vector beckground by Freepik.
Alur Perkuliahan

1 Intro to Entrepreneurship 9 Stadium Generale 1: FnB

2 Technopreneurship 10 Stadium Generale 2: ICT

3 Sociopreneurship 11 Stadium Generale 3: Creative

4 Business Idea 12 Team Building

5 Value Proposition 13 Product Concept

6 Business Model Introduction 14 Social Impact

7 Lean Canvas 15 Business Pitching

8 UTS 16 UAS
Capaian Mhs memahami tentang pentingnya
konsep produk untuk memulai dan
mengembangkan bisnis.

Mhs mampu membuat sketsa

sederhana untuk menggambarkan
konsep produknya.
Agenda 01 Konsep Produk
02 Product Design Sketching
03 User Interface Sketching
04 Product Concept Statement
01 Konsep Produk
Sejarah kenapa konsep produk itu penting

Pada awal abad ke-20, produsen percaya

bahwa semakin banyak suplai produk ke pasar
maka semakin besar juga produk tersebut akan
diserap oleh konsumen.

Namun di era 1930-an ditemukan bahwa

konsumen itu mau membayar lebih jika produk
yang ditawarkan memiliki kualitas yang lebih
bagus.

Dari sini industri mulai memperhatikan bahwa

merencanakan konsep produk yang baik itu
penting agar produk tersebut bisa diterima
pasar dan mendapatkan margin yang lebih
tinggi.
Menurut Kotler dan Amstrong (2000),

Produk adalah
segala sesuatu yang dapat
ditawarkan ke pasar untuk mendapat
perhatian, dibeli, dipergunakan, atau
dikonsumsi serta dapat memuaskan
keinginan atau kebutuhan.
Atribut Produk
menurut Tjiptono, 2002

Merek
Kemasan
Pemberian Label
Layanan pelengkap
Jaminan produk
Klasifikasi Produk

Barang
Jasa
Digital
Pengembangan Produk

Menurut Philip Kotler dan Kevin Lane Keller

“pengembangan produk adalah strategi untuk
pertumbuhan perusahaan dengan
menawarkan produk baru atau yang
dimodifikasi ke segmen pasar yang sekarang.”
Mengembangkan konsep produk berarti kita
meyakinkan bahwa gagasan produk usaha
dapat diubah menjadi produk yang dapat
diwujudkan dalam bentuk barang, jasa, atau
digital.
Tahapan Pengembangan Produk Baru
• Membuat produk baru
Gagasan
atau mengembangkan
Produk
produk yang sudah ada

• Menyeleksi setiap
gagasan berdasarkan
Seleksi Ide
besaran pasar,
kebutuhan pasar, dsb

• Membuat prototipe untuk

Pengujian diuji ke pasar, memilih
Konsep konsep yang benar-benar
sesuai kebutuhan pasar
• Mengevaluasi usulan dengan cara
membuat suatu perkiraan tentang tingkat
Analisis Bisnis penjualan, biaya produksi, dan keuntungan
yang diharapkan sesuai dengan sasaran
peruahaan
• Merancang produk
Pembuatan minimal untuk
MVP dipersiapkan validasi
akhir di pasar

• MVP di uji kembali untuk

Pengujian MVP menyesuaikan dengan
spek pasar
• MVP yang sudah
mendapatkan
masukan dan
disesuaikan
Komersialisasi dengan pasar,
produk siap
dikomersialisasik
Beberapa cara agar mudah
mengkomunikasikan gagasan produk
di internal tim bisnis adalah
menggunakan sketsa dan kata-kata.

Di perkuliahan ini kita akan mengulas sedikit

tentang: (1) sketsa untuk produk fisik, (2)
sketsa untuk layanan digital, serta (3) kata-
kata yang tepat untuk menggambarkan
intisari suatu produk.
02 Product Design Sketching
Contoh Product Design Sketching
https://youtu.be/D3Y26wv5izA
Jenis Sketsa untuk Desain Produk

Ideation Sketch. Disini tujuan desain diperjelas dan

kemungkinan-kemungkinan terhadap solusi juga
diartikulasikan. Disini tidak mengejar visualisasi yang baik,
biasanya juga banyak mengandung teks.

Explorative Sketch. Disini dilakukan visualisasi ekplorasi

desain. Disini belum terlalu melakukan visualisasi secara
mendetail atau logis.

Explanatory Sketch. Disini desain yang divisualisasikan

sudah diseleksi dari sebelumnya dan diberi penjelasan.

Persuasive Sketch. Disini desain sketsa berupaya untuk

mempengaruhi dan ‘menjual’ konsepnya agar bisa
meyakinkan audiens. Biasanya sudah sangat cantik
visualisasinya.
Ideation Sketch
Explorative Sketch
Explanatory Sketch
Persuasive Sketch
03 User Interface Sketching
Tips untuk membuat User Interface (UI) Sketching

1. Siapkan peralatan dan perlengkapan.

2. Kuasai bentuk dasar.
3. Berikan teks dan keterangan.
4. Pahami pola bentuk yang sudah umum
dipakai.

(Anastasia Kas, 2019)

Siapkan peralatan dan perlengkapan. Utamanya kertas, pensil dan drawing pen atau spidol.
Kuasai bentuk dasar. Kuasai cara menarik garis, membuat kotak, lingkaran, segitiga, dan sejenisnya.
Kuasai bentuk dasar. Kuasai cara menarik garis, membuat kotak, lingkaran, segitiga, dan sejenisnya.
Berikan teks dan keterangan. Masukkan teks pada sketsa yang sudah dibuat (misal pada header, tombol,
dsb). Untuk memberikan keterangan, sebaiknya menggunakan huruf kapital, dan orientasinya horizotal,
jangan miring. Boleh juga menggunakan warna yang berbeda.
Pahami pola bentuk yang sudah umum dipakai. Ada bentuk-bentuk yang sudah umum diketahui untuk lebih
mudah dipahami pengguna atau untuk mengarahkan pengguna melakukan sesuatu. Misalnya bentuk kolom
untuk input teks, ataupun pilihan untuk dropdown option.
Contoh UI Sketch
04 Product Concept Statement
Salah satu pendekatan untuk
menyusun product concept
statement (pernyataan konsep
produk) bisa menggunakan
value proposition statement.

Masih ingat Value

Proposition Canvas?
Sekarang kita akan
menggunakan hal tersebut
kembali untuk menyusun
product concept
statement.
Dalam bahasa Inggris...
Dalam bahasa Indonesia...

_______________ kami
membantu _______________
yang ingin _______________
dengan _______ ________
dan _______ ________
Mari kita ambil contoh untuk
KitaBisa, platform digital
penggalangan dana donasi
untuk kegiatan sosial.
KitaBisa memiliki dua Customer Segment
(para aktivis sosial dan para donatur yang
peduli dengan kegiatan sosial), namun
dicontoh berikut kita ambil salah satunya
saja.
Misalnya untuk KitaBisa

Platform digital kami

membantu para aktivis sosial
yang ingin menggalang dana donasi
dengan menghilangkan ‘keribetan’
teknis transfer uang
dan memudahkan jangkauan kampanye
sosial
Contoh lain misalnya sajadah
traveler.

Sajadah jenis ini mulai banyak

dijual di marketplace online.
Ukurannya kecil dan sering
memiliki fitur tahan air.
Misalnya untuk Sajadah Traveler

Sajadah Travel kami

membantu para muslim yang aktif
berpergian
yang ingin shalat saat diperjalanan
dengan membuat sajadah ringan yang
mampu dilipat hingga kecil
dan menjaga sajadah tetap kering
walaupun dipermukaan yang basah.
Pertanyaan?

Silahkan dicatat dan disampaikan di Google

Classroom atau disampaikan pada saat sesi
diskusi.
Tugas

Sepakati produk yang akan diusung oleh

kelompokmu. Kerjakan tugas berikut dalam satu
file dokumen ukuran A4.

1. Buatlah sketsa. Untuk yang fisik buat

sketsa produk tipe explanatory, untuk yang
digital buat UI sketch.
2. Buatlah product concept statement.
Disarankan menggunakan template kata-
kata yang sudah diajarkan di materi.
Sumber Osterwalder, A., Pigneur, Y., Oliveira, M.A.Y. and Ferreira,
J.J.P., 2011. Business Model Generation: A handbook for
visionaries, game changers and challengers.
 #13
Konsep Produk

All rights belong to their respectives owners. No copyright infringement intended. Vector beckground by Freepik.