ADIDAS GROUP

Berkantor pusat di Herzogenaurach, Jerman, adidas AG adalah produsen pakaian dan alas kaki
olahraga dan perusahaan induk dari grup adidas, yang mencakup perusahaan pakaian olahraga
reebok, golf taylorMade-adidas, dan alas kaki rockport, serta banyak merek terkenal dunia
lainnya. Selain sepatu olahraga, adidas juga memproduksi produk aksesori seperti tas, kemeja,
jam tangan, kacamata, dan barang-barang terkait pakaian dan olahraga lainnya. Perusahaan ini
adalah produsen pakaian olahraga terbesar di Eropa dan produsen pakaian olahraga terbesar
kedua di dunia, dengan nike sebagai yang pertama.

Perusahaan ini menjual sepatu, pakaian, dan peralatan olahraga, dengan desain tiga garis di 170
negara dan berfokus pada peralatan pelatihan dan pakaian untuk olahraga seperti sepak bola, bola
basket, dan atletik lintasan, serta barang gaya hidup termasuk SLVr dan Y-3 merek fashion.
Adidas memiliki tiga segmen: Grosir, Eceran, dan Bisnis Lainnya. Divisi Grosir memasok
produk adidas dan reebok ke pengecer di seluruh dunia, sementara segmen ritel perusahaan
mengoperasikan hampir 2.500 toko reebok dan adidas. Segmen Bisnis Lainnya meliputi
taylorMade-adidas golf, rockport, reebok-ccM Hockey, dan merek lainnya.

SEJARAH

Pada usia 20, adolf 'adi' Dassler didorong oleh satu ide ketika dia membuat sepatu pertamanya.
Visinya adalah untuk menghasilkan alas kaki yang paling tahan lama dan paling aman untuk atlet
di berbagai olahraga. Dassler melanjutkan visi ini sampai kematiannya pada tahun 1978. Sepatu
pertamanya pada tahun 1920 dibuat dari kanvas karena sedikit bahan yang tersedia pada periode
pasca perang. Pada 1930-an, Dassler membuat 30 gaya sepatu yang berbeda untuk 11 olahraga
yang berbeda dan mempekerjakan sekitar 100 pekerja. Setelah Perang Dunia II, Dassler
menemukan dirinya sekali lagi membuat sepatu dengan bahan terbatas dan pada tahun 1947,
dengan hanya 47 pekerja, ia menghidupkan kembali manufaktur sepatu menggunakan kanvas
dan karet dari tangki bahan bakar Amerika. Saudaranya, rudolf, mendirikan perusahaan saingan
Puma, yang juga berkantor pusat di Herzogenaurach. Dassler membuat sepatu olahraga
pascaperang pertama pada tahun 1949 dan secara resmi mendaftarkan perusahaannya adidas,
yang merupakan tiga huruf pertama dari nama depan dan belakangnya. Hingga hari ini, adidas
masih disebut sebagai “perusahaan tiga Garis”.

Mungkin pelopor paling awal dan terbesar dalam pemasaran olahraga, Dassler mengumpulkan
banyak atlet terkenal untuk mendukung produknya, termasuk Jesse Owens, Muhammad ali,
Franz Beckenbauer. Tim sepak bola Jerman memenangkan Piala Dunia 1954 dengan
mengenakan sepatu adidas dengan kancing sekrup, mendorong perusahaan untuk
mengembangkan dan mempromosikan banyak produk baru untuk acara olahraga besar.

Pada Januari 2006, adidas mengakuisisi reebok international Ltd., memajukan grup adidas
sebagai salah satu produsen alas kaki, pakaian, dan perangkat olahraga atletik teratas di dunia.
Pada tahun 2008, adidas memasuki pasar kriket Inggris dengan mensponsori batsman Inggris
Kevin Pietersen. Tahun berikutnya, adidas menandatangani pemain Inggris Ian Bell dan Pemain
India ravindra Jadeja sebagai juru bicara merek. Lini di mana adidas memproduksi dan menjual
kelelawar kriket saat ini termasuk incurza, Pellara, dan Libro, dan selain itu, adidas
memproduksi seragam yang dikenakan oleh tim kriket Inggris dan Australia.

HASIL KUARTAL KEDUA (Q2) TAHUN 2013

Untuk Q2 tahun 2013, adidas melaporkan pertumbuhan di segmen toko ritel mereka, tetapi
penjualan menurun di segmen Grosir dan Bisnis Lainnya. Juga untuk kuartal itu, pendapatan
adidas di Eropa Barat turun 11 persen dibandingkan tahun sebelumnya. Penjualan perusahaan di
Amerika Utara turun 2 persen, terutama karena penurunan penjualan di taylorMade-adidas golf.
Di Cina yang lebih besar untuk Q2, penjualan perusahaan naik 6 persen, sementara pendapatan
di Pasar Asia Lainnya meningkat 7 persen. Untuk Q2 tahun 2013, wilayah dengan kinerja terbaik
untuk perusahaan adalah Amerika Latin di mana penjualan tumbuh 21 persen.

Dari perspektif merek, penjualan adidas di reebok tumbuh 11 persen sementara penjualan dari
segmen golf taylorMade-adidas perusahaan turun 8 persen. Penjualan rockport perusahaan
tumbuh 7 persen dan penjualan reebok-ccM Hockey meningkat 2 persen.

Secara keseluruhan, pendapatan adidas turun 4 persen menjadi €3,383 miliar di Q2 tahun 2013,
dari €3,517 miliar di Q2 tahun 2012. Laba operasional turun 2 persen menjadi €252 juta
dibandingkan €256 juta di 2012. Laba bersih perusahaan tumbuh 4 persen menjadi €172 juta
(2012: €165 juta) dan pendapatan per saham mereka naik menjadi €0,82 (2012: €0,79).

SEGMEN ADIDAS

GROSIR

Pada tahun 2012, penjualan di segmen Grosir adidas tumbuh 2 persen, didorong oleh
pertumbuhan yang kuat di adidas yang lebih dari mengimbangi penurunan penjualan di reebok.
Laba kotor grosir tumbuh 8 persen menjadi €3,840 miliar dari €3,570 miliar pada tahun 2011.
Laba operasi grosir meningkat 10 persen menjadi €2.965 miliar dibandingkan €2.690 miliar pada
tahun sebelumnya. Pada tahun 2012, segmen Grosir adidas meningkat di semua wilayah kecuali
Amerika Utara, di mana penjualan turun 9 persen. Pada tahun 2012, pendapatan grosir adidas
Sport Performance tumbuh 6 persen terutama disebabkan oleh peningkatan penjualan dua digit di
kategori sepak bola, lari, bola basket, dan outdoor. Pada 2012, pendapatan grosir reebok turun 28
persen terutama karena penghentian perjanjian lisensi nFL.

PENGECER

Pada 2012, pendapatan ritel adidas meningkat 14 persen. Toko konsep perusahaan, factory
outlet, konsesi, dan sudut e-commerce semuanya naik dibandingkan tahun sebelumnya. Laba
operasional segmen ritel adidas meningkat 22 persen menjadi €724 juta dibandingkan €593 juta
pada tahun sebelumnya. Penjualan ritel meningkat di semua wilayah, terutama di Inggris,
Jerman, dan Prancis. Penjualan di pasar negara berkembang Eropa naik 19 persen, dengan Rusia
memimpin. Pendapatan Sport Performance tumbuh 11% di 2012, penjualan Sport Style naik
20%, penjualan reebok naik 12%, penjualan toko merek adidas naik 7%. Pada akhir tahun 2012,
segmen ritel mengoperasikan 2.446 toko, naik 62 toko atau 3 persen dibandingkan tingkat akhir
tahun sebelumnya. Dari total jumlah gerai tersebut, 1.353 gerai bermerek adidas dan 363 gerai
bermerek reebok serta terdapat 730 factory outlet. Selama tahun 2012, adidas membuka 323 toko
baru, 261 toko tutup, dan 92 toko direnovasi. Selain itu pada tahun 2012, adidas membuka 250
toko konsep baru, 110 toko konsep ditutup, 57 toko konsep direklasifikasi sebagai sudut konsesi,
dan satu toko konsep direklasifikasi sebagai factory outlet. Akibatnya, jumlah toko konsep
meningkat 82 menjadi 1.437 dengan 1.171 merek adidas dan 266 reebok. juga pada tahun 2012,
penjualan dari platform e-commerce adidas dan reebok naik 68 persen.

BISNIS LAINNYA

Pendapatan Usaha Lainnya meningkat dua digit di semua wilayah. Pendapatan di Eropa Barat
naik 16 persen dipimpin oleh pertumbuhan penjualan dua digit di Other Centrally Managed
Brands dan taylorMade-adidas golf. Penjualan di reebok-ccM Hockey tumbuh pada tingkat satu
digit yang rendah, dan pendapatan di rockport menurun pada tingkat dua digit. Penjualan di pasar
negara berkembang Eropa meningkat 17 persen dipimpin oleh pertumbuhan dua digit yang kuat
di rockport. Pendapatan di reebok-ccM Hockey dan taylorMade-adidas golf masing-masing naik
pada tingkat satu digit dan menengah satu digit. pendapatan amerika utara naik 19 persen,
dipimpin oleh pertumbuhan dua digit di taylorMade-adidas golf dan reebok-ccM Hockey.
Pendapatan di China yang lebih besar naik 10 persen sementara penjualan di Pasar Asia Lainnya
tumbuh 12 persen. Di Amerika Latin, penjualan tumbuh 37 persen, sebagai hasil dari
pertumbuhan dua digit yang kuat di taylorMade-adidas golf dan rockport. Pada 2012, pendapatan
golf taylorMade-adidas tumbuh 20 persen dan pendapatan rockport meningkat 2 persen.
Pendapatan Other Centrally Managed Brands perusahaan tumbuh 61 persen.

MASALAH INTERNAL

VISI DAN MISI

misi keseluruhan adidas adalah "menjadi merek olahraga terkemuka dan paling dicintai di
dunia.", sedangkan visi adidas untuk segmen ritel mereka adalah "menjadi pengecer teratas
dengan memberikan pertumbuhan yang sehat dan berkelanjutan dengan laba atas investasi yang
luar biasa." Misi taylorMade-adidas golf adalah "untuk mempertahankan statusnya sebagai
perusahaan golf terkemuka di dunia dalam hal penjualan dan profitabilitas." Misi rockport adalah
“menjadi salah satu merek alas kaki kulit terkemuka di dunia melalui kombinasi inovatif antara
gaya kontemporer dan kenyamanan rekayasa.”

STRUKTUR ORGANISASI
Empat eksekutif pria kulit putih muda terdiri dari tim manajemen puncak di adidas. individu
tercantum di bawah ini:

1. Herbert Hainer, ceO

2. glenn Bennett, Direktur Operasi global

3. Robin Penguntit, cFO

4. erich Stamminger, Direktur Merek global

PRODUKSI

Produksi untuk hampir semua alas kaki, pakaian, dan perangkat keras adidas dialihdayakan ke
pemasok pihak ketiga independen, yang sebagian besar berlokasi di asia. perusahaan
mengoperasikan sepuluh lokasi produksi dan perakitan di Jerman (1), Swedia (1), Finlandia (1),
Amerika Serikat (4) dan Kanada (3). sebagai perbandingan, pada tahun 2012, adidas memiliki
337 mitra manufaktur independen (2011: 308). jumlah pemasok meningkat di semua kategori
produk (alas kaki, pakaian jadi dan perangkat keras). di antara mitra manufaktur ini, 76 persen
berlokasi di asia, 16 persen di amerika dan 8 persen di eropa. secara total, 31 persen dari semua
pemasok adidas berlokasi di Cina. kenyataannya, 96 persen dari total volume alas kaki adidas
2012 untuk adidas, reebok, dan adidas golf diproduksi di asia (2011: 97%). Vietnam menampung
31 persen dari produksi adidas dan Indonesia memiliki 26 persen. volume alas kaki yang sumber
adidas dari kamboja meningkat pesat pada tahun 2012. Secara keseluruhan untuk tahun itu,
pemasok alas kaki adidas memproduksi sekitar 244 juta pasang sepatu (2011: 245 juta pasang),
dengan pabrik alas kaki terbesar memproduksi sekitar 10 persen dari alas kaki volume sumber
(2011: 9%). rockport memproduksi sekitar 8 juta pasang alas kaki pada 2012, turun 5 persen dari
tahun sebelumnya.

produksi pakaian jadi di Turki meningkat secara signifikan pada tahun 2012 karena perusahaan
memperoleh 84% dari total volume pakaian jadinya dari asia (2011: 83%). eropa tetap menjadi
wilayah sumber pakaian jadi terbesar kedua, mewakili 11% dari volume (2011: 11%). Amerika
menyumbang 5 persen dari volume (2011: 6%). pabrik pparel terbesar memproduksi sekitar 10
persen.
R&D

biaya R&D meningkat 12 persen pada tahun 2012 menjadi €128 juta (2011: €115 juta).

KEUANGAN

Untuk paruh pertama tahun 2013, pendapatan adidas meningkatkan ritel dan Bisnis Lainnya
(taylorMadeadidas golf dan rockport) tetapi menurun di Grosir, seperti yang ditunjukkan dalam
pameran 1. perusahaan sangat bergantung pada saluran ritel Grosir pihak ketiga, termasuk
department store, e- penjahit dan pengecer spesialis olahraga. Selama lima tahun terakhir, adidas
telah berkembang menjadi pengecer yang signifikan, mengoperasikan 2.446 toko untuk merek
adidas dan reebok di seluruh dunia, yang terdiri dari segmen ritel perusahaan.

pada paruh pertama tahun 2013, penjualan adidas tumbuh di semua wilayah kecuali Eropa Barat,
seperti yang ditunjukkan pada pameran 2. Pendapatan di Eropa Barat turun 9 persen, karena
pertumbuhan di Prancis dan Polandia lebih dari diimbangi oleh penurunan penjualan dua digit di
Inggris , Italia dan Spanyol. di pasar negara berkembang Eropa, adidas melaporkan sedikit
pertumbuhan penjualan di semua negara kecuali Ukraina. Penjualan di Amerika Utara tumbuh 1
persen dan di Cina yang lebih besar naik 6 persen pada basis mata uang-netral. pendapatan di
Pasar Asia lainnya tumbuh 1 persen, dengan peningkatan yang lebih tinggi di India, Korea
Selatan dan Australia. di Amerika Latin, penjualan adidas tumbuh 16 persen.

pada paruh pertama tahun 2013, laba bersih adidas meningkat 6 persen menjadi €480 juta dari
€455 juta pada tahun 2012. pinjaman bersih pada tanggal 30 Juni 2013 sebesar €94 juta, turun
sebesar €223 juta, atau 70 persen, dibandingkan €318 juta pada akhir Juni 2012.

KEBERLANJUTAN

Selama 13 tahun berturut-turut pada tahun 2013, adidas dimasukkan dalam indeks Keberlanjutan
Dow Jones (DJSi) dan indeks FtSe4good eropa, ethibel Sustainability index excellence eropa
dari grup Vigeo serta dalam indeks zona euro aSPi. Untuk tahun 2012, adidas dimasukkan untuk
kedelapan kalinya berturut-turut dalam “100 perusahaan Paling Berkelanjutan global di Dunia”,
daftar yang diumumkan setiap tahun di Forum Ekonomi Dunia di Davos, Swiss. perusahaan
adalah konstituen dari indeks Global eSg Leaders StOXX.
AREA PRODUK

SEPAK BOLA

sebagai olahraga paling populer di dunia, sepak bola adalah fokus strategis utama bagi adidas,
dan perusahaan menempatkan penelitian dan pengembangan teknologi untuk sepatu bot, pakaian,
dan sepak bola pada posisi prioritas tinggi. pada akhir tahun 2013, adidas meluncurkan
serangkaian produk sepak bola baru dan inovatif untuk Piala Dunia. pada tahun 2013, adidas
melaporkan keberhasilan dalam sepak bola, seperti juru bicara merek Lionel Messi dianugerahi
FIFA Ballon d´Or sebagai pemain terbaik tahun ini untuk keempat kalinya berturut-turut, chelsea
Fc memenangkan final yang disponsori semua adidas di UEFA europa League, dan Fc Bayern
Munich baru-baru ini dinobatkan sebagai juara Liga Champions UEFA. di piala konfederasi
FIFA 2013, empat dari delapan tim dilengkapi oleh adidas, termasuk juara dunia dan eropa
Spanyol, juara asia Jepang, juara concacaF Meksiko dan juara piala afrika 2013 nigeria. tim
Jepang juga merupakan tim pertama yang lolos ke Piala Dunia FIFA 2014 di Brasil.

perusahaan mengharapkan untuk mencapai rekor penjualan €2 miliar dalam kategori sepak bola
pada tahun 2014. sebagai sponsor resmi, pemasok dan pemegang lisensi Piala Dunia FIFA 2014,
yang akan diadakan di Brasil, dan akan kembali memasok bola resmi turnamen sebagai serta
perlengkapan untuk ofisial, wasit, dan relawan. Selain itu, setelah memperpanjang kemitraan
mereka dengan Asosiasi Persatuan Sepak Bola Eropa, adidas juga akan memasok bola dan
perlengkapan untuk turnamen UEFA eUrO 2016. kemitraan ini melanjutkan sejarah 30 tahun
adidas mensponsori beberapa acara olahraga terbesar di dunia, yang juga mencakup piala
konfederasi FIFA dan Liga Champions UEFA. Sponsor dari acara-acara terkenal seperti ini
memberi adidas platform penting untuk menegaskan dan menunjukkan dominasi mereka dalam
sepak bola.

pada tahun 2012 adidas mensponsori Spanyol memenangkan UEFA eUrO 2012 dan chelsea Fc
menjadi pemenang Liga Champions UEFA dalam final all-adidas melawan klub tuan rumah Fc
Bayern Munich. adizero f50 yang menampilkan micoach telah mengubah cara sepak bola
dimainkan dan cara data dianalisis. pengenalan Predator Lethal Zones menandai pengakuan
sukses dari keluarga Predator, konsep sepatu bot paling sukses dalam sejarah sepak bola.
BOLA BASKET

perusahaan memperluas pangsa pasarnya di pasar bola basket Amerika Utara dan Cina dan
memanfaatkan popularitas olahraga yang semakin meningkat di pasar negara berkembang
dengan membangun ekuitas merek, memanfaatkan statusnya sebagai penjual eceran nBa resmi,
dan memanfaatkan hubungan dengan beberapa bintang nBa yang paling menjanjikan, termasuk
Derrick rose dan Dwight Howard. pada tahun 2012, adidas Basketball berfokus pada perluasan
koleksi tanda tangan Derrick rose dan meluncurkan 269g adizero crazy Light 2. yang juga
diperkenalkan adalah sepatu basket D rose 3.0 dan koleksi pakaian tanda tangan pertama Derrick
rose

PELATIHAN

pada tahun 2012, adidas memperkenalkan beberapa teknologi baru dan pembaruan produk,
seperti adipure trainer 360, sepatu pelatihan untuk pria dan wanita yang menawarkan gerakan
kaki tanpa batas dengan menggunakan bahan yang ringan dan fleksibel. pada tahun 2013,
pelatihan adidas memperkenalkan generasi berikutnya dari teknologi pakaian climacool dan
climaWarm, yang menampilkan bahan-bahan canggih, serta memperluas jajaran alas kaki
adipure, untuk memberikan fungsionalitas dan kenyamanan tertinggi bagi para atlet.

DI LUAR RUANGAN

pada tahun 1978, legenda pendakian Reinhold Messner menggunakan sepatu bot adidas baru
untuk mencapai base camp dalam perjalanannya menjadi orang pertama yang mendaki Gunung
everest tanpa oksigen buatan. hari ini, adidas menawarkan berbagai sepatu bot untuk pendaki
gunung, pendaki, dan pejalan kaki, serta alas kaki teknis, pakaian jadi, ransel, dan kacamata,
terkadang bekerja sama dengan mitra seperti gore-tex, Windstopper, Primaloft, dan Continental.
grup adidas Outdoor memiliki hubungan dekat dengan pemandu gunung dari alpine center di
Zermatt, Swiss, dan beberapa atlet panjat tebing dan pendaki gunung terbaik dari seluruh dunia,
termasuk pendaki terkenal dunia seperti alexander dan thomas Huber, Mayan Smith-gobat, Dean
Potter dan Sasha Digiulian, bintang yang sedang naik daun dalam panjat tebing yang kompetitif.
Penawaran khusus adidas Outdoor termasuk terrex Fast r dan HydroterraShandal serta jaket
terrexicefeather gore-tex Pro-Shell. pada tahun 2013, adidas Outdoor meluncurkan terrex Solo
Stealth, sepatu adidas pertama dengan karet Stealth yang dirancang untuk pendakian teknis, di
mana cengkeraman yang sempurna sangat penting.

GAYA OLAHRAGA

Pakaian jalanan dan mode olahraga gaya hidup kini menyumbang lebih dari 28 persen penjualan
merek adidas secara global. Originals diakui sebagai merek gaya hidup olahraga yang sah yang
menawarkan berbagai macam produk yang ditujukan untuk konsumen berusia 16 hingga 24
tahun.

Y-3

Pakaian olahraga atletik Y-3 elegan dan chic. pada tahun 2013, portofolio Y-3 diperluas dengan
toko-toko di London, Wina dan Hong Kong dan peningkatan penekanan pada situs web e-
commerce global Y-3.

PORSCHE DESAIN OLAHRAGA

Bekerja sama dengan Porsche Design Sport, adidas menciptakan pakaian olahraga mewah yang
menampilkan teknologi performa terdepan. juru bicara adidas dalam kategori ini adalah José
Mourinho yang menampilkan citra Porsche Design Sport. pada tahun 2012, koleksi pria meliputi
pakaian, alas kaki dan aksesoris dalam kategori Mengemudi, golf, gym, lari, Air dan Salju. pada
tahun 2013, adidas meluncurkan koleksi wanita pertamanya dan memperkenalkannya dengan
dukungan dari duta merek barunya, pemain tenis Daniela Hantuchova. produk adidas baru
termasuk cleat ii dan compound ii Made in germany serta penawaran eksklusif item heli-ski.
Porsche Design Sport tersedia di toko Porsche Design, toko konsep adidas, dan department store
kelas atas.

SLVR

SLVr adalah penawaran produk pakaian olahraga yang menggabungkan kenyamanan dan gaya
dengan kain dan teknik canggih. pada musim gugur 2013, adidas SLVr menciptakan toko e-
commerce global.

MEREK KEBUGARAN
merek milik adidas reebok berusaha untuk menjadi merek kebugaran terkemuka di dunia, setelah
membantu mengantar gerakan aerobik bertahun-tahun yang lalu dengan terobosan, produk dan
pemasaran yang mengubah permainan. Sementara industri barang olahraga dan dunia telah
banyak berubah sejak saat itu, reebok ingin membantu mengubah paradigma dan mengubah
persepsi kebugaran, mengembangkannya dari tugas sehari-hari menjadi serangkaian kegiatan dan
pilihan gaya hidup. oleh karena itu, reebok memiliki misi untuk memberdayakan orang agar
“cocok untuk hidup”, mendukung mereka untuk mencapai potensi penuh mereka dengan cara
yang menyenangkan, kolaboratif, dan menarik. pada tahun 2013, reebok secara signifikan
memperluas penawaran kebugarannya dan memperluas komunikasinya tentang apa yang
diwakili oleh merek tersebut dan apa artinya memakai reebok.

STUDIO

pada tahun 2013 adidas memulai penawaran reebok Studio yang mencakup konsep dan program
produk Dance, Yoga dan aerobik untuk wanita. Produk Dance and Yoga diluncurkan pada
musim semi 2013, sedangkan aerobik diluncurkan pada paruh kedua tahun 2013. produk dance
utama adalah Dance Ur Lead – sepatu dansa teknis.

STRATEGI GOLF TAYLORMADE-ADIDAS

segmen golf taylorMade-adidas terdiri dari empat merek yang paling dikenal dan dihormati
dalam olahraga: taylorMade, adidas golf, adams golf, dan ashworth. taylorMade bisa dibilang
pemimpin pasar dalam kategori kayu dan besi logam, dan merupakan salah satu pemimpin dalam
kategori golf lainnya.

taylorMade-adidas golf adalah pemimpin global dalam pakaian golf dan berada di antara tiga
teratas dalam penjualan alas kaki. pada tahun 2012, taylorMade-adidas golf mengakuisisi adams
golf, sebuah perusahaan yang berfokus pada klub untuk peningkatan permainan serta untuk
pegolf senior dan wanita, berbeda dengan fokus taylorMade pada pegolf yang lebih muda dan
berkemampuan rendah. taylorMade adalah pemimpin pasar yang jelas di metalwoods (driver,
fairway woods dan hybrids). besi taylorMaderocketBallz adalah besi terlaris pada tahun 2012 di
AS. taylorMade menawarkan wedges seperti wedge atV (all-terrain Versatility), dengan sol
inovatif yang membuatnya sangat efektif dari berbagai kebohongan. atV dimainkan secara luas
dalam tur pada tahun 2012, dan di AS, atV menjadi wedge terlaris di ritel selama Oktober 2012.
Garis hantu putter taylorMade terjual dengan baik, terutama garis hantu Spider yang
diperkenalkan pada tahun 2013, termasuk garis hantu Spider Kaki Panjang Ayah. dalam kategori
bola golf, pada tahun 2013, taylorMade meluncurkan bola tur terbarunya, Lethal, yang
diperkenalkan pada Februari 2013, serta rocketBallz Urethane, dengan konstruksi tiga bagian
dan penutup uretana yang divalidasi tur dengan harga jauh di bawah kebanyakan bola uretana.

ROCKPORT

sepatu rockport populer secara global; 43 persen dari total pendapatan rockport pada tahun 2012
berasal dari luar Jerman. di tahun itu saja, rockport membuka lebih dari 40 toko di rusia/ciS,
Jepang, Korea Selatan dan pasar lainnya di seluruh dunia.

HOKI REEBOK-CCM

reebok-ccM Hockey adalah perancang dan pemasar terkemuka peralatan hoki es dan pakaian
terkait, yang memperlengkapi lebih banyak pemain hoki profesional daripada perusahaan lain,
termasuk superstar nHL Sidney crosby dan Pavel Datsyuk. reebok-ccM Hockey juga merupakan
official outfitter dari nHL serta beberapa ncaa dan tim nasional.

PESAING

PAKAIAN OLAHRAGA COLUMBIA (COLM)

Berkantor pusat di Portland, Oregon, rantai pakaian olahraga terkemuka, columbia Sportswear
company merek dagang Bugaboo parka dengan cangkang tahan cuaca dari columbia terjual
dengan baik secara global. columbia menawarkan banyak aksesoris pakaian olahraga, sepatu bot,
dan alas kaki kasar, dijual dengan merek columbia, Mountain Hardwear, Sorel, dan Montrail.
dikendalikan oleh keluarga Boyle dan dijalankan oleh presiden dan ceO tim Boyle, columbia
baru-baru ini memperkuat kehadirannya di pasar India yang sedang berkembang dengan
membentuk perjanjian distribusi dengan chogori india retail Ltd baru yang berbasis di Delhi
dimana chogori akan berfungsi sebagai distributor tunggal columbia's merek di india.
industri pakaian olahraga India berkembang pesat karena orang India semakin menyukai
kegiatan rekreasi di luar ruangan. columbia Sportswear harus bersaing dengan merek lokal,
seperti Bata, Liberty dan Woodland, dan pemain internasional, seperti nike dan adidas ag.
pakaian luar ruangan, alas kaki, dan produk lainnya columbia dijual di sekitar 100 negara. selain
dari india, perusahaan juga telah membentuk usaha patungan dengan Swire resources Ltd. di cina
untuk memperluas penjualan perusahaan di sana.

PUMA SE

saingan lain untuk adidas adalah Puma. Kedua perusahaan tersebut berkantor pusat di
Herzogenaurach, Bavaria, jerman terutama karena Puma dibentuk ketika saudara jerman rudi dan
adi Dassler bermusuhan dan membagi perusahaan keluarga mereka menjadi adidas dan Puma.
Puma mendesain dan membuat alas kaki, pakaian, dan aksesori yang dijual di bawah label golf
Puma, tretorn, dan cobra. Sementara sepatu adalah lini produk utama Puma, pakaian
menyumbang porsi penjualan yang terus meningkat. Puma telah memperluas gaya pakaian
atletiknya dengan memasukkan barang-barang golf pria, berlayar, olahraga motor, dan denim.
Puma juga mengoperasikan toko ritelnya sendiri dan mengontrol distribusi produk di banyak
negara. Raksasa barang mewah Prancis, Kering, memiliki saham mayoritas di Puma.

Puma memiliki 25 persen dari pembuat pakaian olahraga merek Amerika Logo atletik, yang
dilisensikan oleh liga bola basket dan sepak bola profesional Amerika. pada tahun 2013, Puma
menandatangani kesepakatan multiyear untuk membuat kit untuk tim rangers Fc, kejuaraan
Football League Wolverhampton Wanderers Fc, Red Star Belgrade Serbia, dan klub Football
arsenal.

NIKE (NKE)

perusahaan sepatu dan pakaian terbesar di dunia, nike mendesain, mengembangkan, dan menjual
ratusan produk dan layanan untuk membantu dalam bermain bola basket dan sepak bola (sepak
bola), serta dalam lari, pelatihan pria dan wanita, dan olahraga aksi lainnya. nike juga
memasarkan produk untuk golf, tenis, dan jalan kaki, serta pakaian olahraga oleh converse dan
Hurley. nike menjual melalui ribuan grosir tetapi juga memiliki lebih dari 800 toko ritel yang
dimiliki di seluruh dunia, sebuah situs e-commerce.
tahun fiskal nike baru-baru ini berakhir 31 Mei 2013 ketika perusahaan melaporkan bahwa
pendapatan naik 8 persen menjadi $25,3 miliar. Pendapatan grosir nike Brand meningkat 8
persen menjadi $18,4 miliar, sementara pendapatan Direct-to-consumer (Dtc) tumbuh 24 persen
menjadi $4,3 miliar, didorong oleh pertumbuhan 14 persen dalam penjualan toko yang sama dan
perluasan pintu baru. per 31 Mei 2013, Merek nike memiliki 645 toko Dtc yang beroperasi
dibandingkan dengan 557 tahun sebelumnya. nike melaporkan bahwa pendapatan untuk Bisnis
Lainnya tumbuh 9 persen. Secara keseluruhan untuk tahun fiskal 2013, laba bersih nike
meningkat 9 persen menjadi $2,5 miliar dan persediaan mencapai $3,4 miliar, naik 7 persen dari
tahun sebelumnya.

UNDER ARMOUR (UA)

bintang yang sedang naik daun di industri daya tarik atletik, Under armor sangat populer di
kalangan atlet muda. perusahaan memiliki kontrak lisensi dengan beberapa universitas besar
Amerika sebagai penyedia daya tarik olahraga dan kaus untuk tim atletik mereka. Under armor
mengembangkan, memasarkan, dan mendistribusikan pakaian kinerja, alas kaki, dan aksesori
untuk pria, wanita, dan remaja terutama di AS dan Kanada. Ua menawarkan produk yang terbuat
dari kain pelembap yang dirancang untuk mengatur suhu tubuh terlepas dari kondisi cuaca.
perusahaan menyediakan produk dalam tiga jenis fit: kompresi (tight fitting), pas (atletic cut),
dan longgar (santai) membentang di pasar barang olahraga, outdoor, dan gaya hidup aktif.

Penawaran alas kaki under armour meliputi sepatu sepak bola, sepatu baseball, sepatu lacrosse,
dan sepatu bola softball, serta seluncuran. perusahaan juga menyediakan tongkat pemukul
baseball, sepak bola, golf, dan sarung tangan lari, serta topi, eye wear, tas, dan masih banyak lagi
aksesoris olahraga lainnya. Under armor membanggakan diri pada teknologi dan menjadi warga
korporat yang baik. tiga alat pemasaran teknologi utama mereka adalah Heatgear, coldgear, dan
allSeasongear.

GOLF CALLAWAY (ELY)

golf callaway akan dijual dan adidas dikabarkan tertarik untuk mengakuisisi perusahaan tersebut.
Berkantor pusat di carlsbad, california dan didirikan pada tahun 1982 oleh eli callaway, callaway
golf menjual, mendesain, dan memproduksi klub golf dan bola di seluruh dunia. perusahaan juga
menjual banyak aksesoris seperti tas golf, sarung tangan, sepatu, dan pakaian lainnya. callaway
mendapatkan reputasi awal untuk memproduksi produk berkualitas tinggi dengan pengenalan
Big Bertha Driver pada tahun 1990. hari ini, klub terobosan paling inovatif callaway dijual
dengan nama Diablo. callaway telah menghasilkan lebih dari 1.100 paten Amerika Serikat, lebih
banyak dari produsen golf lainnya.

CEO callaway sejak Maret 2012 adalah chip kedua kalinya menjadi $810 juta, penjualan tahunan
terendah dalam satu dekade dan turun dari proyeksi $850 juta pada Januari

KESIMPULAN

nike pada akhir tahun 2013 merebut hak adidas atas sepatu dan pakaian tim atletik Inggris hingga
tahun 2020, memenangkan kontrak setelah pertempuran hukum yang melibatkan pemasok saat
ini adidas. perjanjian baru termasuk kejuaraan atletik dunia yang akan diselenggarakan di
London pada 2017. "skala dan panjang komitmen mereka signifikan dan menunjukkan
kepercayaan mereka pada masa depan atletik Inggris," kata kepala eksekutif atletik Inggris niels
de Vos, menyambut kesepakatan itu. dengan nike. Laporan media mengatakan kontrak itu
bernilai 15 juta pound ($23,44 juta), dua kali lipat dari kesepakatan saat ini. atletik sedang
menikmati profil tertingginya di Inggris sejak 1980-an, mengikuti kegembiraan yang dihasilkan
oleh Olimpiade London pada 2012, dan akan tetap menjadi pemasok kit untuk tim Olimpiade
Inggris. diperlukan rencana strategis yang jelas untuk masa depan adidas. akuisisi mungkin
merupakan cara yang efektif untuk membuat terobosan ke dalam pangsa pasar nike, mungkin
dengan mengakuisisi perusahaan seperti callaway golf, atau bahkan mungkin Under armour.
Dengan menggunakan laporan keuangan adidas yang disediakan di akhir kasus ini, kembangkan
laporan keuangan yang diproyeksikan untuk perusahaan dengan mempertimbangkan apa yang
Anda rekomendasikan untuk dilakukan adidas selama tiga tahun mendatang?