MAKALAH SEMINAR

PRODUKSI KONTEN MEDIA SOSIAL PADA INSTAGRAM

MNC UPDATE

FADILLA, S.P,1), dan M.A. FARISSY2)

PROGRAM STUDI KOMUNIKASI

SEKOLAH VOKASI
INSTITUT PERTANIAN BOGOR
BOGOR
2022

1)
Mahasiswa Program Studi Komunikasi SV IPB, Salsa Putri Fadilla NIM J3A219382
2)
Dosen Pembimbing Muhammad Al Farissy, SIKom MSc

Paraf Dosen Pembimbing 1

NAMA : Salsa Putri Fadilla
NIM : J3A219382
ALAMAT : Komp. Aspol Bondongan, Jl. Pahlawan No.100
RT.01/RW.16, Bogor Selatan – Kota Bogor
BEBAN STUDI : 110 SKS
JUDUL : Produksi Konten Media Sosial Pada Instagram
MNC Update
LOKASI : MNC Tower, Jalan Kebon Sirih No.Kav 17-19,
Menteng, Kota Jakarta Pusat,
Daerah Khusus Ibukota Jakarta 10340
LAMA : Dua (2) bulan
PERNYATAAN : Makalah ini telah disetujui dosen pembimbing dan
akan diseminarkan pada 2 Juni 2022.

Menyetujui:
Dosen Pembimbing

Muhammad Al Farissy, SIKom MSc

Mengetahui,
Ketua Program Studi Komunikasi
Sekolah Vokasi
Institut Pertanian Bogor

Dr Ir Wahyu Budi Priatna, MSi

Paraf Dosen Pembimbing 1

 MAKALAH SEMINAR
PRODUKSI KONTEN MEDIA SOSIAL PADA INSTAGRAM
MNC UPDATE
FADILLA, S..P.1) dan M.A. FARISSY2)
1) Mahasiswa Program Studi Komunikasi SV IPB, Salsa Putri Fadilla J3A219382
2) Dosen Pembimbing Muhammad AL Farissy, SIKom Msc

(akan diseminarkan pada 2 Juni 2022)

CONTENT PRODUCTION ON INSTAGRAM SOCIAL MEDIA

MNC UPDATE

ABSTRACT
The rapid development of technology and communication has given rise to the existence of new media.
Social media is a medium on the internet that allows users to represent themselves and interact, collaborate,
share, communicate with other users to form virtual social bonds. In social media, three forms that refer to
social meaning are cognition, communication and cooperation. One of them is PT Media Nusantara Citra
Tbk, or better known as MNC Group, which is a company engaged in the media sector. Instagram is one
of the digital media that is in great demand by many people, with almost the same function as Twitter, but
the difference lies in taking photos in the form or place to share information with its users.

Keywords: content, platform digital, production

PENDAHULUAN membentuk ikatan sosial secara virtual

(Nasrullah : 2015). Dalam media sosial, tiga
Latar Belakang
bentuk yang merujuk pada makna bersosial
Komunikasi Menurut Trenholm dan
adalah pengenalan (cognution), komunikasi
Jensen (dalam Fajar, 2009), merupakan suatu
(communicate) dan kerjasama (cooperation).
proses dimana sumber mentransmisikan
Tidak sedikit perusahaan maupun
pesan kepada penerima melalui beragam
instansi pemerintahan yang menggunakan
saluran. Suatu proses yang mentransmisikan
media sosial untuk menyebarluaskan hasil
pesan kepada penerima pesan melalui
konten yang mereka buat sendiri. Salah
berbagai media yang dilakukan oleh
satunya, yaitu PT Media Nusantara Citra
komunikator adalah suatu tindakan
Tbk, atau lebih dikenal dengan nama MNC
komunikasi. Sehingga komunikasi dapat
Group yang merupakan sebuah perusahaan
dilakukan secara langsung maupun
bergerak dalam bidang media.
menggunakan media.
Salah satu media sosial yang sangat
Perkembangan teknologi dan
berkembang pesat sekarang adalah
komunikasi yang begitu pesat, telah
Instagram. Instagram adalah salah satu
memunculkan adanya keberadaan media
media digital yang sangat diminati banyak
baru. Sehingga kehadiran media baru
orang, dengan fungsi hampir sama seperti
semakin memudahkan manusia dalam
Twitter, namun perbedaannya terletak pada
berkomunikasi. Media baru seperti internet,
pengambilan foto dalam bentuk atau tempat
pada akhirnya berfungsi sebagai media
untuk berbagi suatu informasi terhadap
sosial. Melalui media sosial, pola komunikasi
penggunanya. (Atmoko, Bambang Dwi :
masyarakat tidak lagi terbatas oleh ruang
2012). Oleh karena itu, MNC Group dapat
dan waktu.
memanfaatkan media sosial Instagram
Media sosial adalah medium di internet
dalam menyebarkan informasi yang baik dan
yang memungkinkan pengguna
benar kepada semua masyarakat dunia.
merepresentasikan dirinya maupun
berinteraksi, bekerja sama, berbagi,
berkomunikasi dengan pengguna lain

Paraf Dosen Pembimbing 1

 Rumusan Masalah
Berdasarkan latar belakang yang
dikemukakan, maka beberapa rumusan
masalah yang akan dibahas dalam Makalah
Seminar Laporan Akhir ini meliputi:
1) Bagaimana produksi konten Media Sosial
pada Instagram MNC Update?
2) Apa saja hambatan dan solusi yang
dihadapi dalam pembuatan konten
Media Sosial pada Instagram MNC
Update?
Tujuan
Berdasarkan permasalahan yang telah
dikemukakan, maka tujuan yang akan
dibahas pada Makalah Seminar Laporan
Akhir ini meliputi:
1) Menjelaskan produksi konten media
sosial pada salah satu Instagram MNC
Update
2) Menjelaskan hambatan dan solusi yang
dihadapi dalam pembuatan konten media
sosial pada salah satu Instagram MNC
Update
METODE
Lokasi dan Waktu
Lokasi dan waktu pengumpulan data
untuk melengkapi Makalah Seminar
Laporan Akhir ini dilakukan di MNC Tower,
Jalan Kebon Sirih No.Kav 17-19, Menteng,
Jakarta Pusat 10340. Waktu pengumpulan
data dilakukan selama dua bulan terhitung
dari tanggal 10 Februari 2022 sampai tanggal
7 April 2022 yang dilaksanakan selama
kurang lebih 40 hari kerja, setiap hari Senin
sampai Jumat. Jam kerja yang berlaku selama
aktivitas kegiatan PKL yang dimulai pukul
09.00 WIB hingga pukul 18.00 WIB.
Data dan Instrumen
Data yang diperlukan dalam proses
pembuatan Makalah Seminar Laporan
Akhir ini yaitu, data primer dan data
sekunder. Pada Makalah Seminar Laporan
Akhir ini data primer diperoleh dari
narasumber yaitu pada saat pelaksanaan
Praktik Kerja Lapangan, berkonsultasi secara
langsung dengan pembimbing lapangan
bagian Divisi Sosial Media dan Manajemen
Media. Data sekunder diperoleh melalui
laman MNC Group, dan sumber-sumber
pendukung lainnya. Instrumen yang
digunakan selama pengumpulan data adalah
alat tulis untuk mencatat informasi yang
Paraf Dosen Pembimbing
dibutuhkan dalam pembuatan laporan akhir,
kemudian alat elektronik seperti handphone
atau kamera untuk mengambil dokumentasi,
dan laptop yang digunakan untuk
menyimpan softfile yang didapatkan dari
pihak MNC Group.
Teknik Pengumpulan Data
Proses pengumpulan data dalam
menyelesaikan Makalah Seminar Laporan
Akhir ini dilakukan dengan menggunakan
beberapa teknik berikut:
1) Observasi
Observasi dilakukan secara langsung dan
melakukan pengamatan terkait kegiatan
yang dilakukan.
2) Partisipasi Aktif
Penulis ikut terlibat dalam berbagai
kegiatan pra produksi, produksi hingga
pasca produksi di MNC Group.
3) Wawancara
Wawancara dilakukan secara langsung
dan online dengan pembimbing lapangan
yang bertugas selama Praktik Kerja
Lapangan (PKL). Hal ini dilakukan untuk
menanyakan permasalahan yang
diangkat dalam Makalah Seminar
Laporan Akhir ini.
4) Studi Pustaka
Teknik pengumpulan data melalui studi
pustaka dilakukan dengan melalui
pencarian data melalui berbagai sumber
literatur, yang diangkat melalui buku dan
internet sebagai referensi. Hal ini
dilakukan guna mendukung teori yang
relavan dengan masalah yang dibahas
dalam laporan tugas akhir ini.
PRODUKSI KONTEN MEDIA SOSIAL
PADA INSTAGRAM MNC UPDATE
Media sosial menurut Chris Brogan
dalam (Suyanto, 2013: 77) adalah sarana pada
seperangkat alat komunikasi dan kolaborasi
baru yang memungkinkan terjadinya
berbagai jenis interaksi yang sebelumnya
tidak tersedia bagi masyarakat. Pendapat
lain mengatakakan bahwa media sosial
adalah media online yang mendukung
interaksi sosial dan media sosial
menggunakan teknologi berbasis web yang
mengubah komunikasi menjadi dialog
interaktif.
2
 Interaksi dengan menggunakan media
sosial digunakan untuk memudahkan para
khalayak dalam bertukar informasi, tetapi
interaksi atau kolaborasi ini membutuhkan
internet untuk kelancaran dalam
penggunaan media sosial.
Perusahaan atau instansi pun
memanfaatkan media sosial sebagai saluran
komunikasi digital dengan masyarakat.
Sehingga MNC Group menggunakan media
sosial Instagram sebagai bahan untuk
mempublikasikan informasi mengenai
kegiatan-kegiatan program tv, berita ter-
update mengenai infotainment serta informasi
seputar MNC pada Instagram MNC Update.
Instagram MNC Update (Holding in
MNC Group) memiliki nama pengguna
@mncupdate serta sudah memiliki jumlah
pengikut 138.000 dan 34.600 unggahan per
Mei 2022. Pengguna dapat berbagi konten
baik itu foto atau video yang dilengkapi
dengan caption melalui feeds Instagram.
Konten merupakan sebuah informasi baik itu
berbentuk gambar maupun video.
Konten yang disajikan oleh MNC Group
tentu saja memiliki ciri khas tersendiri di
akun media sosial MNC Group yaitu MNC
Update lainnya. Hal tersebut dikarenakan
Instagram MNC Update memiliki konten
yang berbeda setiap harinya. Konten yang
diupload setiap harinya berjumlah empat
konten, dimana semua konten tersebut
berdasarkan tema dan sudah ditentukan.
Sumber data konten harian berasal dari data
eksternal, yang diperoleh dari sumber
internet, artikel dibawah naungan MNC
Group seperti, okezone.com, celebrities.id,
inews.id, dan lain-lain.
Namun berdasarkan data yang diambil
dari Praktik Kerja Lapangan (PKL) yang
telah dilakukan, tim Media Sosial memiliki
proses pembuatan dalam membuat konten
pada media sosial Instagram MNC Update
dibagi menjadi tiga tahapan, sebagai berikut.
Tahap Praproduksi
Tahap praproduksi, merupakan
tahapan awal dalam membuat suatu konten
atau ide yang lainnya. Pada tahapan ini, tim
Sosial Media dan Manajeman Media
mendiskusikan perencanaan awal produksi
koten. Diskusi dalam tahap praproduksi ini
memiliki tujuan agar konten-konten yang
Paraf Dosen Pembimbing
diproduksi sesuai dengan target baik dalam
menarik perhatian khalayak hingga
penyampaian informasi. Pada proses
pembuatan konten media sosial Instagram
MNC Update, ada beberapa hal yang
dilakukan dalam tahap praproduksi.
1) Mengumpulkan Berita
Berita merupakan informasi yang
dianggap penting dan menarik untuk
diketahui khalayak. Bertujuan untuk
mengetahui apakah peristiwa itu layak
untuk dijadikan sebuah berita yang
bertujuan mengisi konten media sosial.
Teknik untuk mengumpulkan berita
tersebut dilakukan secara, riset
kepustakaan yang digunakan untuk
mengumpulkan sebuah informasi atau
berita ter-update, yaitu dengan
menggunakan fasilitas search engine di
internet, terutama pada beberapa artikel
dibawah naungan MNC Group, seperti
okezeone.com, celebrities.id, inews.id
serta website lainnya.
2) Menentukan Tujuan
Menentukan tujuan yang ingin
disampaikan merupakan hal yang
penting untuk menunjukan kepada siapa
konten akan disampaikan. Menentukan
tujuan dalam pembuatan konten juga
sebagai peningkatan awareness terhadap
konten yang akan diberikan oleh media
sosial MNC Update.
3) Merancang Konten
Pada tahap ini, akan menentukan
informasi yang akan disampaikan dan
menentukan konten pembeda. Informasi
yang disampaikan media sosial MNC
Update terdiri dari informasi program
acara, event-event yang telah
diselenggarakan atau yang sudah
dilaksanakan, berita terkini, info
kecantikan, info kesehatan, olahraga,
psikologis, dan hiburan lainnya. Dari
setiap konten tersebut selalu
menyiapkan logo MNC Update di setiap
unggahannya, yang identik dengan
warna biru.
4) Memilih Saluran
Tahapan ini sama penting dengan yang
lainnya, dimana memilih saluran yang
tepat pada proses publikasi konten
media sosial. Dalam hal ini MNC Update
memilih beberapa media sosial, salah
satunya yaitu Instagram yang memiliki
3
 pengguna relatif terbanyak dan global.
Instagram adalah pilihan pertama
platform digital yang paling sering
dipakai dan digencarkan pengunggahan
kontennya setiap hari.
Tahap Produksi
Produksi merupakan tahapan kedua
atau tahapan inti dalam pembuatan sebuah
konten media sosial. Tahapan ini
menjalankan kegiatan untuk menyusun hasil
rancangan konten yang dibuat pada tahap
pra produksi. Tahapan produksi antara lain
seperti berikut.
1) Menyunting desain konten
Pentingnya sebuah desain sebagai
elemen pembentuk citra visual. Adapun
beberapa proses desain yang dilakukan
editor tim media sosial seperti,
mengunggah gambar atau sebuah
ilustrasi yang sesuai, jenis font dan
typeface yang digunakan juga harus
terlihat jelas, setiap desain terdapat logo
MNC Update.
2) Menyunting Audio dan Visual
Adapun beberapa proses dalam editing
video, capturing, offline editing, online
editing, rendering. Visual yang sudah
diambil dari berbagai chanel berita di
Youtube tersebut nantinya akan diseleksi
dengan kriteria yang cocok sebelum
diedit. Tak jarang ada bagian video yang
harus dibuang atau ditambah. Maka dari
itu diperlukan editing video, video
tersebut akan diedit menggunakan
aplikasi editor video yang ada di
handphone seperti aplikasi VN dan
Inshot.
3) Membuat Caption
Membuat konten yang bagus akan
terlihat tidak menarik apabila tidak
dilengkapi dengan adanya caption atau
keterangan. Caption berisi kalimat untuk
memberikan keterangan serta
memperjelas informasi pada sebuah
konten. Pembuatan caption harus
menggunakan Bahasa dan pemilihan
kata yang informatif, sopan dan mudah
dimengerti. Pemilihan kata-kata pada
caption konten harian di akun media
sosial Instagram MNC Update harus
mengandung unsur 5W + 1H, yaitu:
a) What (apa)
b) Who (siapa)
Paraf Dosen Pembimbing
c) When (kapan)
d) Where (dimana)
e) Why (mengapa)
f) How (bagaimana)
Tim media sosial membuat caption sesuai
dengan konten yang akan diunggah
untuk melengkapi informasi konten,
caption juga tidak lupa diberikan hashtag.
Akan tetapi jika caption perlu untuk
direvisi, maka tim media sosial akan
memperbaiki caption.
4) Menggunakan Hashtag
Instagram memiliki fitur hashtag (#) dan
keyword performance untuk dapat
menampilkan topik yang paling banyak
dibicarakan atau yang sedang hangat
diperbincangkan di media sosial
(trending topics). Setiap unggahan konten
di media sosial, selalu menggunakan
hashtag atau tanda pagar untuk
memasukkan kata kunci topik yang
relevan dengan instansi seperti,
#MNCUpdate untuk hashtag yang harus
dipakai dalam setiap unggahannya.
Tidak lupa juga menggunakan hashtag
yang sesuai dengan konten atau berita
tersebut seperti, #stopnarkoba dan
#maudyayudanikah. Hashtag berisi kata
kunci bertujuan untuk mengelompokkan
konten yang telah diunggah dan
memudahkan pencarian mengenai
konten tersebut.
5) Meriview Konten
Hasil konten yang telah dibuat akan
dikirimkan melalui whatsapp group.
Konten tersebut akan dilihat oleh
koordinator ataupun koordinator tim
media sosial, apakah konten tersebut
sudah layak untuk lanjut ke proses
selanjutnya atau harus melakukan
perbaikan hingga konten tersebut
disetujui.
Tahap Pasca Produksi
Setelah tahap praproduksi dan produksi
sudah dilaksanakan, ada satu tahap terakhir
yaitu tahap pasca produksi. Tahapan ini
merupakan tahapan terakhir dalam
rangkaian produksi konten media sosial
MNC Update mengenai proses
pengunggahan konten di media sosial dan
evaluasi. Beberapa kegiatan diantaranya:
1) Pengunggahan Konten di Media Sosial
4
 Proses pengunggahan konten dilakukan
melalui media sosial Instagram MNC
Update. MNC Group memiliki salah satu
akun Instagram dengan nama akun
@mncupdate akun tersebut digunakan
untuk memberikan informasi baik itu
informasi seputar Selebritis, program
acara tv, dan lain sebagainya mengenai
hal yang berkaitan dengan instansi dan
tema konten yang sudah ditentukan.
Seluruh hasil produksi baik berupa foto
atau berita yang sudah disetujui oleh
Kepala Divisi Media Sosial dan
Manajeman Media, selanjutnya akan
diunggah oleh admin ke akun media
sosial Instagram MNC Update.
2) Evaluasi
Evaluasi konten adalah suatu kegiatan
yang dilakukan dengan sengaja untuk
melihat tingkat keberhasilan konten,
sampai sejauh mana feedback yang
diberikan khalayak dan content reaction
yang telah diberikan oleh khalayak.
Evalusai konten biasa dilakukan oleh tim
produksi. Evaluasi digunakan
mengoreksi kesalahan yang terjadi
selama tahap publikasi, kesalahan pada
pengerjaan editing foto atau video, dan
kesalahan dalam pembuatan caption
yang kurang menarik atau tidak sesuai
fakta.
HAMBATAN DAN SOLUSI
Hambatan Teknis dan Solusi
Hambatan yang terjadi pada saat proses
pembuatan konten Instagram MNC Update
terbagi menjadi dua yaitu hambatan bersifat
teknis dan non teknis.
Hambatan Teknis
Gangguan Hambatan teknis pada proses
pembuatan konten media sosial MNC Group
yaitu Instagram MNC Update,
1) Komputer kurang memadai
Komputer tidak disediakan untuk
menjalakan editing, dan harus membawa
masing-masing, dengan adanya
komputer yang kurang memadai dapat
menghambat waktu dalam memproses
Paraf Dosen Pembimbing
foto dan video untuk dijadikan konten
pada Instagram.
2) Internet
Internet pada perusahaan biasanya
digunakan oleh tim pada tahap produksi,
dimana tim harus mengakses berbagai
contoh konsep dan referensi pada laptop.
Selain itu internet juga bisa digunakan
untuk mencari informasi tembahan untuk
dijadikan bahan koten media sosial.
Tetapi internet yang digunakan beberapa
kali suka menjadi hambatan.
Hambatan Non Teknis
Gangguan Hambatan non teknis
pada proses pembuatan konten media
sosial MNC Group yaitu Instagram MNC
Update,
1) Deadline yang singkat
Deadline yang terbilang cukup singkat
disebabkan karena banyaknya konten
yang dilakukan di hari bersamaan,
sehingga menyebabkan beberapa tugas
editing yang memiliki deadline yang
bersamaan dan harus diproses untuk
dijadikan konten, sehingga pengerjaan
pembuatan konten kurang maksimal
karena keterbatasan waktu yang tersedia.
Solusi
Solusi Teknis
1) Cara untuk menghadapi masalah pada
komputer yang tidak memadai saat
pembuatan konten media sosial dengan
melakukan defrag pada harddisk. Ketika
masalah tersebut dapat diselesaikan
dengan baik, dan program berjalan
kembali dengan baik. Pembuatan konten
media sosial pun dapat berlangsung
seperti semula.
2) Internet yang digunakan oleh tim media
dapat diatasi oleh tim dengan cara me-
refresh komputer yang digunakan. Cara
lain untuk mengatasi internet lamban
dengan me-restart modem atau router.
Terkadang router dapat mengalami
kelebihan pada data atau terdapat
5
 halangan lain yang dapat mengganggu
koneksi anda.
Solusi Non Teknis
Terdapat solusi untuk deadline yang
singkat yang dihadapi oleh tim yaitu, saat
tugas editing belum selesai setelah jam kerja
telah berakhir, tim membawa tugas editing
tersebut untuk dikerjakan kembali di rumah
sehingga dapat memaksimalkan waktu yang
ada sehingga tugas tersebut dapat
diselesaikan sesuai deadline yang ditentukan.
DAFTAR PUSTAKA
Atmoko, Bambang Dwi. 2012. Instagram
Hanbook. Jakarta: Media Kita
Fajar, Marhaeni. 2009. Ilmu Komunikasi Teori dan
Praktek. Yogyakarta: Graha Ilmu
Nasrullah, R. 2017. Media Sosial; Perspektif
Komunikasi, Budaya, dan Sosioteknologi.
Bandung [ID]: Simbiosa Rekatama Media
Suyanto. 2013. Multimedia; Alat Untuk
Meningkatkan Keunggulan Bersaing.
Yogyakarta: Penerbit ANDI

SIMPULAN DAN SARAN

Simpulan
Berdasarkan pembahasan yang telah
dijelaskan pada bab-bab sebelumnya, maka
dapat disimpulkan sebagai berikut:
1) Pembuatan konten Media Sosial pada
Instagram MNC Update yang dilakukan
Tim Sosial Media memiliki tiga tahapan
produksi yaitu praproduksi, produksi,
pascaproduksi.
2) Hambatan dan solusi yang terjadi dalam
proses pembuatan konten Media Sosial
pada Instagram MNC Update yang
dialami Tim Sosial Media bersifat teknis
dan non teknis.
Saran
Berdasarkan simpulan yang didapat
mengenai proses, hambatan serta solusi yang
dibahas sebelumnya. Adapun sarannya
sebagai berikut:
1) Tim Sosial Media juga diharapkan lebih
memperhatikan Hardware dan Software
supaya bisa memudahkan saat proses
mengedit konten untuk media sosial.
2) Fasilitas yang disediakan sebaiknya
diperhatikan kembali, khususnya pada
jaringan koneksi internet (wifi), peralatan
produksi konten seperti komputer yang
memadai dan ruang kerja mahasiswa
magang agar dapat ditingkatkan,
sehingga dapat menciptakan suasana
kerja yang nyaman dan kondusif.

Paraf Dosen Pembimbing 6