MANAJEMEN
Dosen Pengampuh:
Ismi Haryati,SP.,M.Ab.
Dibuat oleh :
1. Evi.Sopia.Raruai.Muabuay (202066037)
MANOKWARI
2022
KATA PENGANTAR
Puji syukur penulis panjatkan kehadirat Tuhan Yang Maha Esa karena atas karunia dan
rahmat-Nya penulis dapat menyelesaikan makalah yang berjudul Analisis Lingkungan Umum
Segmen Demografi, Ekonomi, Politik/Hukum, Sosial Budaya, Dan Globlal. Tujuan dari
pembuatan makalah ini adalah untuk memenuhi tugas matakuliah Sistem informasi Manajemen
yang diampu oleh Ibu Ismi Haryati,SP.,M.Ab.
Dalam kesempatan ini, penulis mengucapkan terimakasih kepada semua pihak yang secara
langsung dan tidak langsung telah membantu menyelesaikan makalah ini. Semoga Tuhan Yang
Maha Esa memberikan balasan yang berlipat ganda atas segala bantuan yang telah diberikan.
Makalah ini diharapkan dapat bermanfaat dalam rangka menambah pengetahuan juga
wawasan pembaca mengenai sistem informasi manajemen. Terlepas dari semua itu, penulis
menyadari sepenuhnya bahwa masih ada kekurangan dari makalah ini. Oleh karena itu, penulis
menerima segala saran dan kritik yang membangun demi kesempurnaan makalah ini.
Penulis
ii
DAFTAR ISI
KATA PENGANTAR...................................................................................................................ii
DAFTAR ISI.................................................................................................................................iii
BAB I PENDAHULUAN...............................................................................................................1
1.1 Latar Belakang..................................................................................................................1
1.2 Rumusan Masalah.............................................................................................................2
1.3 Tujuan...............................................................................................................................2
BAB II PEMBAHASAN................................................................................................................3
2.1 Lingkungan Eksternal.......................................................................................................3
2.2 Analisis Lingkungan Umum.............................................................................................4
2.3 Segmen-segmen analisis lingkungan umum....................................................................4
2.3.1 Segmen Demografis...................................................................................................4
2.3.2 Segmen ekonomi........................................................................................................7
2.3.3 Segmen politik/hukum...............................................................................................7
2.3.4 Segmen sosial budaya................................................................................................8
2.3.5 Segmen teknologi......................................................................................................9
2.3.6 Segmen global..........................................................................................................10
BAB III PENUTUP.....................................................................................................................11
3.1 Kesimpulan.....................................................................................................................11
DAFTAR PUSTAKA...................................................................................................................12
iii
BAB I PENDAHULUAN
efeknya terhadap kinerja, perusahaan harus mengembangkan kemampuan yang dibutuhkan untuk
mengidentifikasi peluang dan ancaman yang ada dalam lingkungan eksternal. Lingkungan
eksternal memiliki dua bagian utama yang pertama lingkungan umum (elemen dalam masyarakat
industri (faktor faktor ancaman masuknya peserta, pemasok, pembeli, produk pengganti, dan
intensitas persaingan yang mempengaruhi perusahaan dan tindakan serta tanggapan bersaing).
Lingkungan umum mencakup enam segmen yaitu demografi, ekonomi, politik atau
hukum, social budaya teknologi dan global. Masing-masing bertujuan untuk mengidentifikasi
dan mempelajari relevansi strategis dari perubahan dan kecendurungan yang ada.
Kecendurungan ke arah globalisasi membuat hal ini menjadi kompleks dan batasanya lebih luas.
Menganalisis dan menentukan secara efektif terhadap lingkungan merupakan tugas yang sangat
penting bagi pemangku jabatan khususnya manajer. Dalam mengumpulkan berbagai informasi
manager harus mampu menentukan berbagai faktor-faktor yang mempunyai pengaruh besar.
Berdasarkan informasi yang telah dikumpulkan maka langkah selanjutnya adalah menentukan
Berdasarkan penjabaran latar belakang diatas, maka makalah ini akan menguraikan
1
1.2 Rumusan Masalah
1.3 Tujuan
Sesuai dengan rumusan masalah diatas, maka tujuan dari makalah ini adalah sebagai
berikut:
2
BAB II PEMBAHASAN
Lingkungan eksternal adalah semua elemen di luar organisasi yang relevan untuk operasi.
Organisasi tidak dapat berdiri sendiri atau memenuhi kebutuhannya sendiri. Organisasi
mengambil input seperti bahan baku , uang, tenaga kerja dan energi dari lingkungan eksternal
yang mengubahnya menjadi produk atau jasa sebagai output. Lingkungan eksternal dibagi
ingkungan yang berada atau berasal dari luar organisasi atau perusahaan. Komponen tersebut
cenderung berada di luar jangkauan organisasi, artinya organisasi atau perusahaan tidak bisa
diperlakukan sebagai sesuatu yang given atau sesuatuyang mau tidak mau harus diterima, tinggal
Chuck Williams mengatakan bahwa lingkungan eksternal semua kejadian diluar perusahaan
Lingkungan eksternal terdiri atas unsur-unsur yang berada di luar suatu organisasi, yang relevan
pada kegiatan organisasi itu. T.Hani Handoko mengatakan bahwa Lingkungan eksternal terdiri
dari unsur-unsur di luar perusahaan yang sebagian besar tak dapat dikendalikan dan berpengaruh
3
2.2 Analisis Lingkungan Umum
Lingkungan umum adalah lingkungan dalam lingkungan ekternal organisasi atau perusahaan
yang menyusun faktor-faktor yang memiliki ruang lingkup luas yang pada dasarnya berada
diluar dan terlepas dari operasi perusahaan. Lingkungan ini hanya memiliki sedikit implikasi
budaya, dan globlal. Perusahaan tidak dapat mengendalikan faktor-faktor ini secara langsung,
karena tantangan strategisya adalah untuk mengerti setiap faktor dan implikasi masing-masing,
jumlah penduduk, populasi, kepadatan penduduk di suatu wilayah, lokasi penduduk, usia
penduduk, jenis kelamin, pendidikan, dan pergeseran penduduk dari suatu wilayah ke wilayah
lain seperti urbanisasi. Cara kerja segmentasi demografis adalah dengan memecah populasi
masyarakat dan dipisahkan beberapa kategori berdasarkan kategorisasi yang lebih spesifik.
Dengan begitu, sebagai pelaku bisnis bisa mengetahui gambaran umum konsumen,
hingga mengetahui mana konsumen setia, calon konsumen dan jenis-jenis konsumen lainnya.
4
Beberapa keuntungan yang didapatkan dengan memahami demografis adalah sebagai
berikut:
1. Kamu dapat mengetahui keinginan atau kebutuhan konsumen. Dengan mengetahui keinginan
2. Dengan mengetahui kebutuhan konsumen, kamu bisa menentukan tujuan yang terukur. Saat
tujuannya terukur, tidak akan membuat bisnis menjalankan perusahaan dengan serampangan.
3. Tujuan yang terukur dapat membuat sistem pemasaran bisnis yang dijalankan menjadi
1. Usia
2. Jenis kelamin
beberapa produk dikhususkan untuk laki-laki dan perempuan. Jenis kelamin ini penting, untuk
5
Seperti contoh, pelaku bisnis make up akan menargetkan konsumen yang berkelamin
perempuan, dengan usia dewasa dari 19-35 tahun. Berbeda dengan pelaku bisnis aksesoris motor,
akan menargetkan konsumen dengan jenis kelamin laki-laki dewasa. Namun, tidak menutup
kemungkinan perempuan dewasa yang menyukai motor untuk membeli aksesoris motor.
3. Ukuran keluarga
Variabel selanjutnya adalah ukuran keluarga. Ukuran keluarga merupakan sebuah upaya
membagi populasi masyarakat berdasarkan jumlah anggota keluarga. Seperti pasangan suami
istri dan anggota keluarga. Jumlah anggota keluarga sangat memengaruhi sejumlah ukuran
keluarga sebuah daerah. Karena hal tersebut akan mempengaruhi restoran tersebut memutuskan
lokasi usaha. Dengan ukuran keluarga, pemilik restoran akan memperhitungkan luas lokasi,
jumlah properti hingga cara promosi yang diperlukan. Oleh karena itu, ukuran keluarga ini
4. Distribusi pendapatan
dapat mengetahui besarnya daya beli dan discretionary income kelompok yang berbeda.
dengan adanya peningkatan standar hidup, terdapat perbedaan didalam dan atar Negara. Yang
biasanya menjadi perhatian perusahaan adalah pendapatan rata-rata masing-masing keluarga dan
informasi yang relevan. Fokus strategis selanjutnya akan mempertahankan bagaimana pola
6
distribusi pendapatan dalam suatu masyarakat setempat memaikan peranan penting dalam
yang bagus mendukung terhadap kelancaran aktivitasnya. Faktor ekonomi berkaitan dengan sifat
dan arah ekonomi suatu perusahaan beroperasi, faktor ekonomi berdampak langsung
secara nyata pada berbagai strategi. Karena pola konsumsi dipengaruhi oleh kesejahteraan
relative berbagai segmen dasar, didalam perencanaan strategis setiap perusahaan harus
Misalnya, bila suku bunga naik maka dana yang diperlukan untuk menambah modal akan lebih
mahal atau bahkan tidak tersedia, penghasilan yang dibelanjakan menurun dan barang yang
di beli menurun.
dengan pemerintah atau urusan publik suatu negara, yang memengaruhi perusahaan. Pemerintah,
di sini, memiliki arti luas. Itu bisa merujuk pada pemerintah pusat, Pemerintah Daerah, lembaga
pemerintah, lembaga pemerintah independen seperti Bank Indonesia serta Otoritas Jasa
Keuangan.
IMF, dan Bank dunia juga termasuk dalam kategori ini. Pada arti yang lebih luas, istilah ini juga
mencakup berbagai lembaga yang memiliki wewenang untuk meluncurkan kebijakan dan
peraturan. Setiap perusahaan yang menjalankan bisnis diluar negara asalnya harus hati-hati
7
mempelajari srtuktur pemerintahan di negara yang menjadi sasarannya dan menganalisis isu-isu
yang menyolok yang timbul dari lingkungan politik. Hal ini termasuk sikap pemerintah terhadap
Faktor sosial yang mempengaruhi suatu perusahaan menakup keyakinan nilai-nilai, sikap,
opini dan gaya hidup dari orang-orang dilingkungan eksternal perusahaan yang dikembangkan
dari kondisi cultural, ekologi, demografis, religious, pendidikan dan etnis. Seandainya sikap
sosial berubah, maka untuk berbagai tipe pakaian, buku. Aktivitas yang menyenangkan dan lain-
lain berubah juga. Seperti kekuatan-kekuatan lain dalam lingkunagn eksternal yang jauh,
kekuatan sosial adalah dinamis, dengan perubahan yang konstan yang diakibatkan oleh usaha
individu untuk memuaskan keinginan dan keperluan mereka dengan mengenali dan
Faktor perubahan sosial yang paling besar dalam tahun-tahun belakangan ini adalah:
a. Masuknya sejumlah besar tenaga wanita dalam pasar tenaga kerja. Ini tidak hanya
dari perusahaan mereka, ini juga menciptakan atau memperluas secara besar permintaan
untuk serangkaian produk atau jasa luas yang diperlukan, karena absensinya tenaga
b. Perubahan sosial besar yang kedua telah merupakan kepentingan yang diakselerasi dari
karyawan perusahaan yang menuntut seminggu bekerja lima hari. Kesempatan untuk
8
2.3.5 Segmen teknologi
harus sadar mengenai perubahan teknologi yang dapat mempengaruhi industrinya. Adaptasi
teknologi yang kreatif dapat memunculkan kemungkinan produk baru, perbaikan dalam
Ada beberapa alasan agar lingkungan teknologi dapat menembus lingkungan makro
Perkembangan teknologi ada dua kegiatan, antara lain ilmu pengetahuan baru dan penerapan
pengetahuan.
Ialah penelitian asli atas kemajuan pengetahuan ilmiah yang tidak memiliki tujuan
khusus. Penelitian ini berfokus pada hasil pengetahuan ilmiah dan berhubungan dengan
pertanyaan dasar ilmiah. Inovasi teknologi dapat dipakai untuk kegiatan riset ilmiah walaupun
Pengetahuan ilmiah termasuk dalam latihan untuk merancang suatu inovasi yang akan
mengatasi masalah dan kebutuhan. Penerapan ilmu pengetahuan memiliki beberapa kegiatan,
9
Riset Terapan ialah penyelidikkan fenomena yang diketahui secara khas / bukan
portotipe yang dapat berfungsi sebagai teknisi dimana menurut teknisi ilmu pengetahuan untuk
eksploitasi dagang. Komersialisasi berkaitan dengan kegiatan seperti manufaktur yang akhirnya
Dalam pelaksanaan manajemen tidak lepas dari masalah lingkungan yang dihadapi oleh
seorang manajer. Hal ini juga dipengaruhi oleh beberapa faktor baik dari internal maupun
eksternal yang sangat berpengaruh terhadap kemampuan serta strategi-strategi penting bagi para
pengambil keputusan. Adanya sejumlah faktor eksternal yang memengaruhi pilihan perusahaan
mengenai arah dan tindakan yang pada akhirnya jugamemengaruhi struktur organisasi dan proses
internalnya. Dengan adanya globalisasi hal ini membuka pintu gerbang menuju ke arah
modernisasi dalam segala kehidupan termasuk dalam lingkup perusahaan, khususnya bagi pihak
manajemen perusahaan. Adanya globalisasi dapat menyebabkan suatu perusahaan bisa dengan
mudah memasuki pasar global untuk bersaing dengan perusahaan lain, baik dari dalam maupun
luar negeri. Seorang manajer harus mampu melihat kondisi dan mengambil keputusan yang tepat
agar perusahaan yang ditanginya dapat berhasil dalam pasar global sehingga bisa terus bersaing
di kanca internasional.
10
BAB III PENUTUP
3.1 Kesimpulan
Lingkungan eksternal adalah semua elemen di luar organisasi yang relevan untuk operasi.
Organisasi tidak dapat berdiri sendiri atau memenuhi kebutuhannya sendiri. Organisasi
mengambil input seperti bahan baku , uang, tenaga kerja dan energi dari lingkungan eksternal
yang mengubahnya menjadi produk atau jasa sebagai output. Lingkungan eksternal dibagi
Lingkungan umum adalah lingkungan dalam lingkungan ekternal organisasi atau perusahaan
yang menyusun faktor-faktor yang memiliki ruang lingkup luas yang pada dasarnya berada
diluar dan terlepas dari operasi perusahaan. Lingkungan ini hanya memiliki sedikit implikasi
Lingkungan umum mencakup enam segmen yaitu demografi, ekonomi, politik atau
hukum, social budaya teknologi dan global. Masing-masing bertujuan untuk mengidentifikasi
dan mempelajari relevansi strategis dari perubahan dan kecendurungan yang ada.
Kecendurungan ke arah globalisasi membuat hal ini menjadi kompleks dan batasanya lebih luas.
11
DAFTAR PUSTAKA
Adi Sumarsono, (2016). Analisis lingkungan eksternal. Tanjung Pinang. Retrieved from
academia.edu:https://www.academia.edu/23942647/ANALISIS_LINGKUNGAN_EKSTERNA
L
https://www.academia.edu/37533108/MANAJEMEN_STRATEGIK_ANALISIS_LINGKUNGA
N_EKSTERNAL
https://store.sirclo.com/blog/segmentasi-demografis/
https://www.kompasiana.com/agungedwin/62dd39103555e452263eb992/analisis-lingkungan-
politik-hukum-dan-peraturan-dalam-pemasaran-global?page=2
https://journal.umy.ac.id/index.php/ai/article/download/500/632
https://www.coursehero.com/file/16406963/LINGKUNGAN-EKSTERNAL-DAN-
LINGKUNGAN-GLOBAL/
12