PENGARUH IKLAN POLITIK PARTAI SOLIDARITAS INDONESIA

TERHADAP TINGKAT KEPERCAYAAN MASYARAKAT KEPADA PARTAI SOLIDARITAS INDONESIA

(Studi pada Mahasiswa Ilmu Komunikasi semester 4 Universitas Mataram)

BAB I
PENDAHULUAN

I.I Latar Belakang

Semangat pesta demokrasi dan pesta rakyat menyambut pemilihan umum atau pemilu 2019
dimanfaatkan dengan baik oleh segala pihak politik. Seluruh partai politik mengeluarkan
kemampuan maksimalnya untuk dapat memperkenalkan diri dan mendapatkan hati masyarakat
untuk pemilihan umum 2019. Banyaknya partai politik baru yang muncul pun menambah ketat
persaingan di antara partai politik. Berbagai macam strategi dilakukan oleh partai politik termasuk
didalamnya dengan menggunakan iklan politik seperti yang dilakukan PSI (Partai Solidaritas
Indonesia).

PSI adalah partai politik yang didirikan setelah Pemilu 2014. Partai Solidaritas Indonesia
(disingkat PSI) adalah partai politik berhaluan tengah di Indonesia yang baru didirikan pasca Pemilu
tahun 2014. Partai ini diketuai oleh mantan presenter berita Grace Natalie. Partai ini cenderung
mengambil target partisipan kalangan anak muda, perempuan dan lintas agama. Partai ini membawa
platform tentang solidaritas, pluralitas beragama, suku, dan bangsa. Partai ini mengklaim akan
mengisi tokoh-tokoh partai dengan anak muda dan tidak ingin adanya "bekas" politisi partai lain
yang memasuki partai ini. Ada aturan bahwa pengurus partai dibatasi maksimal 45 tahun, dan saat
ini pengurus daerah rata-rata berumur 20-30 tahun. Selain itu Partai ini tidak mau bertumpu kepada
seorang tokoh untuk mengangkat nama partai, seperti partai politik lain kebanyakan. Partai ini juga
mengklaim transparansi sumbangan finansial, khususnya memisahkan pengaruh bisnis dari
operasional partai.

Partai ini dinyatakan lolos pemilu dengan persentase keterwakilan perempuan tertinggi,
yakni 66,66 persen. PSI resmi menjadi badan hukum setelah melalui verifikasi Kementerian Hukum
dan HAM pada 7 Oktober 2016. Baca juga: PSI Targetkan Dapat Sumbangan Rp 1 Triliun dari 1 Juta
Donatur Setiap Tahun Pada 17 Februari 2018, KPU menyatakan PSI lolos sebagai peserta Pemilu
2019. Perubahan Sejak awal berdiri, PSI bertekad membawa perubahan kondisi politik di Indonesia
serta ingin menjadi kendaraan baru, khususnya bagi anak-anak muda yang sudah tidak percaya
dengan parpol lama.

Dengan target partisipan yang cenderung anak muda membuat partai ini sangat berani tampil beda
dalam iklan politiknya. Iklan partai ini kerap muncul di beberapa stasiun TV. Iklannya yang berisi
guyonan guyonan dan tentunya menampilkan Grace Natalie selaku ketua PSI. Guyonan-guyonan
yang dibuatnya sukses membuatnya tampil beda dan berani sehingga meningkatkan
kepopulerannya di kalangan masyarakat. Namun, kepopuleran PSI tidak sebanding dengan
elektabilitas masyarakat mengenai kepercayaan masyarakat kepada PSI. Maka dari itu disini akan
dibahas sesuai dengan judul “PENGARUH IKLAN POLITIK PARTAI SOLIDARITAS INDONESIA TERHADAP
TINGKAT KEPERCAYAAN MASYARAKAT KEPADA PARTAI SOLIDARITAS INDONESIA” dimana penelitian
mengambil sample kecil berupa studi pada Mahasiswa Ilmu Komunikasi semester 4 Universitas
Mataram.

I.II Rumusan Masalah

Berdasarkan Latar Belakang di atas dapat dirumuskan Masalah sebagai berikut :

- Bagaimanakah tingkat kepopuleran Partai Solidaritas Indonesia dikalangan Mahasiswa Ilmu

Komunikasi semester 4 Universitas Mataram ?
- Bagaimanakah tingkat kepercayaan Mahasiswa Ilmu Komunikasi semester 4 Universitas
Mataram terhadap Partai Solidaritas Indonesia setelah melihat iklan politik PSI ?

I.III Tujuan Penelitian

Sesuai dengan rumusan masalah maka penelitian ini bertujuan untuk

- Dapat mengetahui tingkat kepopuleran Partai Solidaritas Indonesia dikalangan Mahasiswa

Ilmu Komunikasi semester 4 Universitas Mataram.
- Dapat mengetahui tingkat kepercayaan Mahasiswa Ilmu Komunikasi semester 4 Universitas
Mataram terhadap Partai Solidaritas Indonesia setelah melihat iklan politik PSI.

I.IV Luaran yang diharapkan

Penelitian diharapkan dapat bermanfaat dan memberikan gambaran serta mencapai tujuan yang
dipaparkan.

I.V Manfaat Penelitian

Penelitian ini diharapkan mampu berfungsi dan bermanfaat

- Bagi Masyarakat
Untuk mengetahui tingkat kepopuleran dan kepercayaan partai PSI sehingga mendapatkan
gambaran mengenai bagaimana citra partai tersebut di kalangan Mahasiswa Ilmu
Komunikasi semester 4 Universitas Mataram. Masyarakat dapat mengambil acuan untuk
menentukan tingkat kepercayaan nya terhadap partai politik.
- Bagi Peneliti
Sebagai acuan dan referensi sebagai bahan penelitian yang mengambil tema yang sama.