TUGAS 2 PENGEMBANGAN PRODUK

NAMA : HESTI NIKMATULROHMAH

NIM : 031458844

UNIVERSITAS TERBUKA MALANG

PT. Sentra Persada merupakan perusahaan yang menghasilkan produk-produk perawatan tubuh
seperti body lotion, sabun, shampoo, pasta gigi, dll. Dalam menghasilkan produk, PT. Sentra Persada selalu
mengutamakan kualitas yang selalu diawali dengan riset pasar mendalam sebelum mengembangkan produk
baru. Oleh karena itu, harga yang ditetapkan adalah harga yang sedikit lebih tinggi dibandingkan dengan produk
para pesaing dan membidik konsumen kelas atas. Selain itu, PT. Sentra Persada membidik pasar yang dibagi
dalam dua kelompok yaitu pria dan wanita dewasa. Produk yang dihasilkan dibedakan antara produk untuk pria
dan untuk wanita. PT. Sentra Persada menyalurkan produknya langsung ke toko-toko retail semacam
supermarket yang tersebar di beberapa kota besar. Merek yang digunakan untuk semua produk adalah sama
untuk menunjukkan kelas produk yang berada pada kelas atas. Oleh karena itu, segmen pasar yang dituju adalah
kalangan menengah keatas dengan produk yang memang diciptakan sebagai produk dengan kualitas premium
disertai harga yang tergolong mahal.

PERTANYAAN

Bacalah Modul 3 Kegiatan Belajar 2 BMP Pengembangan Produk. Faktor apakah yang digunakan PT.
Sentra Persada dalam melakukan segmentasi pasar untuk menjual produk-produknya? Jelaskan
jawaban Anda!.
 Sebuah restoran cepat saji ayam crispy menyediakan menu yang berasal dari perakitan beberapa produk dasar,
seperti ayam goreng crispy, kentang goreng, nasi, sayuran salad, dan minuman yang disetarakan seperti modul-
modul produk untuk dirakit menjadi produk akhir. Produk akhir disesuaikan dengan permintaan konsumen, baik
menu satuan maupun paket. Misalnya paket lengkap ayam crispy, konsumen dapat memilih saus dan minuman
sesuai selera. Restoran tinggal merakit produk-produk dasar sesuai permintaan konsumen. Cara ini memiliki
keungggulan yaitu memenuhi permintaan konsumen dalam berbagai pilihan dengan cepat.

PERTANYAAN

Bacalah Modul 4 Kegiatan Belajar 1 BMP Pengembangan Produk. Teknik kastemisasi apakah yang
digunakan oleh restoran cepat saji tersebut? Jelaskan jawaban Anda!

JAWABAN :

1. Faktor yang digunakan PT. Sentra Persada dalam melakukan segmentasi untuk menjual
produknya adalah faktor Demografi.
Dimana dalam faktor demografi memberikan gambaran bagi pemasar kepada siapa harus
ditawarkan. Dalam faktor demografi merupakan pengelompokan konsumen.
Berdasarkan usia, jenis kelamin, pendidikan, pekerjaan, pendapatan dan agama. Dan PT.
Sentra Persada membidik konsumen kelas atas dan membidik pasar. Berdasarkan jenis
kelamin yang dibagi dalam dua kelompok yaitu pria dan wanita dewasa.

2. Teknik kastemisasi yang digunakan oleh restoran cepat saji adalah desain modular.
Modular merupakan pengelolaan komponen-komponen atau bagian-bagian rakitan dalam
satu unit yang menjadikan komponen-komponen tersebut menjadi mudah untuk
digantikan atau dipertukarkan.
Desain modular akan mempermudah dan mempercepat produsen merakit produk.
Berdasarkan modul-modul sehingga dicapai konfigurasi khusus bagi konsumen dengan
waktu yang singkat.
Adapun kelebihan desain modular yaitu lebih mudah menganalisis kesalahan produk karena lebih sedikit
bagian yang diperiksa. Kemudahan memperbaiki atau mengganti apabila ada satu modul rusak dapat
diganti dengan modul lain. Penggunaan desain modular melibatkan sedikit komponen sehingga
mempermudah pengawasan aktivitas pengadaan dan sediaan. Standarisasi perakitan dan pabrikasi serta
mengurangi biaya pelatihan karyawan.

Sumber : Buku EKMA4473/Pengembangan produk modul 4